Угадаете, что рекламируют?

Вот некоторые говорят что рекламы "как раньше" уже не делают. А как по мне очень в духе 90х ролик. Пахнуло прямо духом.

👍🏻вот это по нашему!
😐осуждаю сексуализацию окон!

Бренд, который не научился быть соавтором, умрет

Эпоха, когда бренд вещал с Олимпа, а потребитель смиренно слушал, закончилась. Скорее всего навсегда. Свежий отчет Omnicom показывает что каждый четвертый потребитель готов поддерживать только тот бренд, на который он может повлиять. Люди больше не хотят быть пассивной аудиторией, они хотят быть акционерами создаваемого брендами смысла.

64% потребителей уже используют AI для своих личных задач, а 7 из 10 компаний внедряют AI-агентов для сервиса, про это вы все слышали. Данный тренд создает новую норму, диалог должен быть мгновенным, персонализированным и осмысленным. Четыре из пяти зрителей лайв-стримов ежедневно участвуют в опросах и сканируют QR-коды. Они привыкли влиять на контент в реальном времени.

И все бы хорошо, но есть проблема. 61% аудитории уверены, что крупные компании всегда ставят свою прибыль выше интересов клиента, и весь этот ваш «диалог» и «соавторство» — фальшивка. Вот казалось бы, откуда у них такие мысли... Поэтому все эти ваши AI-чаты, опросы и «вовлечение» воспринимаются не как соавторство, а как более изощренная манипуляция.

Выход вроде бы есть, но далеко не всем дано его найти. Нужно всего лишь перестать играть в демократию и начать ею быть. Соавторство это не иллюзия контроля, а реальная передача части власти. Бренды, которые это поймут и научатся отдавать часть контроля, станут частью жизни своих клиентов. Остальные останутся в прошлом, вещая в пустоту, которую никто не слушает.

Учение - свет!

В начале года многие из нас формируют программу обучения на ближайшее время, намечают навыки, которые хочется развить. Поделюсь с вами теми курсами, куда решил сходить лично я, возможно и вам приглянется.

1. Мой давний друг Валентин Васин устал страдать от плохого ИИ копирайтинга, и махнув шашкой запускает свой курс "Нейросети для копирайтинга". Суть курса: нейросеть – это инструмент. Валентин научит им пользоваться. Ставить задачу, получать черновик, доводить до результата. Без магии, шаблонов и т.д. На выходе у каждого своя контент-стратегия, не абстрактная и под конкретные задачи участника.

Про автора: 12 лет в digital-маркетинге, руководил коммуникациями в Сбере и SMM в Альфа-Банке, создавал лучшие на рынке команды поддержки клиентов в соцсетях. Соучредитель Института, сооснователь PR-агентства, уважаемый человек. 1000 лет знаю, в общем - от души.

Обещает что инфоцыганства не будет. Постарается дать рабочий инструмент для маленькой группы, который и он сам используюет каждый день. Старт 1 февраля. Все тут.

2. Великий человек Виталий Быков запускает ИНТЕНСИВ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ И ПРОДАЖАМ В КРЕАТИВНОМ БИЗНЕСЕ (да, так вот большими буквами было написано).

Утверждается, что у него есть ответ, как построить компанию, к которой захотят обращаться клиенты. Если вы владеете агентством, продакшеном, дизайн студией, смежными с этим бизнесами, то вам будет полезно узнать опыт выстраивания позиционирования и опыт продаж в B2B креативном бизнесе.

Про автора: двадцать лет занимается рекламой и брендингом как владелец агентства и продажник. Свой опыт воплотил в создании проектов, которые известны десяткам тысяч предпринимателей. Работал с крутейшими бизнесменами России. И благодаря этому я понимаю как создавать ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ЗАНИМАТЬСЯ ПРОДАЖАМИ в собственном бизнесе. Программа рассчитана на восемь недель и займет два часа в неделю. Все проходит онлайн. Все подробности здесь или у @masherk.

Пусть пригодится

В 2026 году вас точно обманут

И вы даже не поймете. Забудьте все, что вы знали о дипфейках — кривые лица, мерцающие глаза, роботизированные голоса, все это в прошлом. Ведущий исследователь в этой области, профессор Сивэй Лю, прямо говорит, мы перешли «порог неразличимости». Для обычного человека, особенно в видеозвонке или ролике в соцсети, отличить качественный дипфейк от реальности уже невозможно.

Количество дипфейков в сети выросло на 900% за год, с полумиллиона до восьми миллионов. И это стало возможным благодаря трем прорывам, которые случились, пока мы обсуждали этичность ChatGPT. AI научился поддерживать «временную согласованность», то есть дипфейк больше не «плывет» от кадра к кадру. Клонирование голоса достигло уровня, когда для создания идеальной копии достаточно нескольких секунд вашего аудио. С интонациями, дыханием, эмоциями. Крупные ритейлеры уже получают по 1000 мошеннических звонков в день, сгенерированных AI. С появлением Sora 2 и Veo 3 любой школьник может за пять минут создать дипфейк, который еще год назад потребовал бы студии и команды специалистов.

Главный сдвиг 2026 года — это синтез в реальном времени. Речь уже не о заранее записанных роликах, а о дипфейках в реальном времени. Представьте, что вы говорите по видео с вашим начальником, а на самом деле это аватар, который адаптируется к вашим словам в реальном времени.

И что это значит для нас? Это значит, что ваши глаза и уши вам больше не принадлежат, доверять им нельзя. Сам автор исследования говорит: «Просто внимательнее смотреть на пиксели больше не будет достаточно». Защита от этого уходит на уровень инфраструктуры — криптографические подписи, вотермарки, сложные системы детекции.

Вот вам 5 правил цифровой гигиены на 2026й год:

1. Правило второго канала — любую срочную просьбу перепроверяй по запасному, доверенному каналу связи. Звонок в Telegram → перезвони на обычный номер.

2. Стоп-слова — секретные вопросы для семьи и коллег. «Как звали нашу первую собаку?». Заминка = мошенник.

3. Сократи цифровой след — каждое твое видео и голосовое — это данные для обучения AI, который тебя обманет. Закрой соцсети, не участвуй в вирусных флешмобах.

4. Режим нулевого доверия — любая неожиданная просьба о деньгах/данных = атака по умолчанию. Паранойя — это рациональная стратегия.

5. Ликбез для близких — родители, бабушки, дедушки — цели №1. Покажи им примеры, объясни правила. Система надежна настолько, насколько надежно самое слабое звено.

Мы вступаем в эпоху, где «пост-правда» — это больше не философская концепция, а техническая реальность, и единственной валютой становится стопроцентно верифицированное доверие. Все, что вы видите и слышите в цифровом мире, по умолчанию — ложь. Добро пожаловать в 2026 год.

Снежные ШТУКОВИНЫ на страже здоровья (фото 18+)

В Нидерландах аномальные снегопады, и местные парни зря времени не теряют — улицы заполнили гигантские снежные пенисы. Это голландский Фонд борьбы с раком яичек решил превратить мем в рекламу. Креативщики из Ogilvy запустили кампанию: «Подарите своим яичкам столько же любви, сколько этому снегу».

В целом оно весело конечно, но если подумать - рак яичек отлично лечится, если найти его вовремя. Так что, пацаны, похихикали над снеговиками — и бегом на самоосмотр.

5 барьеров на пути к сильному бренду (и ИИ тут ни при чем)

Уверен, этот список можно дополнить, но вот пять вещей, которые абсолютно точно мешают строить великие бренды. И ни одна из них не связана с технологиями:

1. Избыток стейкхолдеров в процессе принятия решений
Мнение каждого важно, но помните: «Верблюд — это лошадь, спроектированная комитетом». Слушать людей — это нормально, но финальное решение должен принимать кто-то один. Иначе на выходе вы получите того самого «верблюда».

2. Попытка угодить всем
Если вы пытаетесь понравиться каждому, вы не зацепите никого. У сильного бренда должна быть четкая позиция (POV). Это значит, что о многих вещах вам придется сознательно молчать. Решить, о чем не говорить, гораздо сложнее, чем выбрать тему для коммуникации, потому что у каждого стейкхолдера свои приоритеты.

3. Спешка во вред качеству
Построение бренда требует времени. Мы постоянно куда-то бежим, а скорости ИИ и цифрового производства заставляют нас двигаться быстрее, чем когда-либо. Технологии помогают в текучке, но чтобы создать фундаментальный бренд-продукт, нужны вдумчивость и рассудительность. В маркетинге нетерпеливость — это не добродетель.

4. Раздутые брифы
Написать длинный бриф, где на двадцати страницах каждый найдет «что-то свое», — проще простого. Намного сложнее сформулировать ту самую острую, прицельную мысль, которую ваш бренд сможет присвоить себе в одном предложении. Пока вы не отсечете лишнее на этапе брифа, вы будете впустую тратить дорогое время креативной команды. Принимайте жесткие решения о том, что важно, а что нет, «на берегу», иначе вы погрязнете в бесконечных итерациях.

5. Потеря фокуса на реальной проблеме
Для Walmart легко рекламировать скидки на сайте. Настоящий вызов — сделать так, чтобы покупатель чувствовал себя круто, когда соседи видят коробку Walmart у него на пороге. Неслучайно бренд начал использовать хитовую музыку, селебрити и дорогой медиа-инвентарь. Когда вы помните о глобальной цели, принимать ежедневные тактические решения становится гораздо проще.

автор Wayne Best

Кадровый голод — главная тема всех бизнес-завтраков последнего года.

Пока одни ищут людей и жалуются на зарплатные ожидания, другие молча закрывают позиции цифровыми специалистами. Речь не про аутсорс в Азии, а про нейросотрудников.

Идея AI-агентов, про которых я регулярно пишу в канале, наконец-то оформилась в понятный бизнес-инструмент. Теперь можно собрать штат, который работает круглосуточно и не требует ДМС.

Академия Eduson сделала курс «Нейросети и нейросотрудники для бизнеса» ровно про это. За два месяца вы собираете команду из 10 узкопрофильных AI-специалистов: стратега, аналитика, копирайтера, сценариста и других.

На тарифе PRO можно создавать кастомных сотрудников под свои уникальные задачи. Хоть личного астролога для бизнеса. Программа свежая, обновлялась в последний раз в этом месяце, внутри весь актуальный стек: ChatGPT, GigaChat, DeepSeek, Grok 3. Разбирают создание видео-аватаров, нейроворонок и веб-приложений. Плюс дают доступ к навигатору по 160+ нейросетям, чтобы быстро находить нужные инструменты.

Отличный способ масштабироваться без раздувания фонда оплаты труда.

🎁 Для моих подписчиков — скидка 55% по промокоду ПАРФУН и второй курс в подарок.

👉 Собрать свою цифровую дрим-тим

P.S. У Академии есть гослицензия, так что можно оформить налоговый вычет и вернуть 13% стоимости.

Выглядит как что то нужное

Еще бы цена была раза в 4 ниже, так я бы точно купил. А за 40 тыс что то не спешу. Лепишь на телефон и читаешь как обычный ридер. Называется Onyx BOOX Palma 2.

Про 119 место (и почему это булшит)

Итак, новость, которая громко обсуждается в последние дни. Россия по темпам внедрения искусственного интеллекта заняла 119-е место, оказавшись в рейтинге между Кенией и Камеруном, следует из отчета Института экономики ИИ Microsoft. Вот сам отчет, я его прочитал, в отличии от некоторых.

На уровне интуиции, здравого смысла и прочих факторов есть гипотеза что данные не объективны. Почему так? Ну, "англичанка гадит" версия хорошая, но не основная. Проблемы этого исследования:

1. Методология. Для рейтинга взяли телеметрию с устройств на Windows — отслеживали, как пользователи обращаются к AI-сервисам типа ChatGPT, DeepSeek или Gemini. Данные собирались через экосистему Microsoft, в основном с десктопов и планшетов. Затем цифры дополнили мобильной статистикой и привели к общему знаменателю, учитывая население стран, проникновение интернета и демографию (долю людей 15-64 лет). И тут уже должно бы закраться подозрение, и это следующий пункт.

2. По данным Левада центра 36% россиян использует VPN. Если брать долю 36% пользователей VPN из опроса «Левада‑Центра» (март 2025, население 18+) и умножить на оценку численности населения РФ на 1 января 2025 (146 028 325), получится примерно 52,6 млн человек.

Очевидно, далеко не все они используют VPN для нейронок, скорее нельзяграм листают. Понять, какой процент использует ИИ невозможно. Мое частное экспертное мнение - не менее трети. Таким образом исследователи (мамкины) не учли 15 миллионов пользователей ИИ. А это больше ВСЕГО ВООБЩЕ населения большинства "лидеров" этого списка.

Собственно раунд, что тут еше обсуждать. Про 119 место забыли, работаем дальше.