HR-отдел для нейросетей, пластическая хирургия как резюме и собеседования, после которых хочется в суд.

Выглядит как набор сюжетов для нового сезона «Черного зеркала», но это реальная повестка дня любого руководителя в 2025 году, подкреплённая свежими исследованиями.

Например, исследование Glassdoor показало, что кандидаты на высокооплачиваемые должности на 12% менее удовлетворены работой и увольняются быстрее, если собеседование было слишком лёгким. Лёгкий отбор для них — сигнал о слабой команде.

Или взять тренд на открытость зарплат, который активно продвигают зумеры. В одной IT-компании дошли до того, что решение о повышении зарплаты принимается коллегиально всей командой. Сразу вспоминается польский сейм с его Liberum Veto, где один несогласный мог заблокировать любое решение.

Даже ИИ подкидывает сюрпризы. Исследование MIT показало, что для максимальной продуктивности тревожному сотруднику (с высоким невротизмом) нужен такой же «невротичный» AI-ассистент, а добросовестный и структурированный ИИ, наоборот, снижает его показатели.

Как в этом хаосе принимать решения?

Вместо поиска готовых ответов лучше слушать тех, кто пытается задавать правильные вопросы. Именно этим и занимаются Алексей Суханов и Юлия Стрельцова (проректор и директор по исследованиям СберУниверситета) в своём подкасте «Пчёлы против мёда».

В свежем выпуске они как раз препарируют все эти неудобные темы: разбирают, нужен ли ИИ-агентам свой HR, почему изменения «уже не те» и как «техно-бро» меняют внешность ради карьеры.

Это не развлекательный контент, но пища для ума.

👉 Послушать новый выпуск и попытаться понять новую реальность

Реклама плохой связи

По сути, весь фильм "Невероятная жизнь Уоррена Митти", — именно ее реклама. Много раз смотрел это кино, но под этим ракурсом не задумывался, а тут вот ролик попался.

Если не видели вдруг, - рекомендую ,классное кино. Меня после пятого просмотра даже Бен Стиллер раздражать перестал, только их гример бесит.

PS если вы проголосуете за канал у меня появятся сторис, а это модно в этом сезоне, нажмите кнопочку пожалуйста.

Итоги года: выступления и тренинги

Вам эта информация не очень нужна, но что вы мне сделаете, в моем то блоге. В этом году я редко, но весьма метко нес свои знания в массы. Насчитал около 35 полновесных выступлений и 88 тренинговых часов (11 полных дней). По ощущениям больше, но все ходы строго записаны и учтены.

Главная гордость - выход на международный уровень, выступление на ADASIA в Пекине. Но и в России много очень значимых для меня выступлений, для МНМ, в Сколково, МГИМО, Noodome, на НРФ конечно же, да везде. Проходных выступлений почти не было, этому очень рад.

Выступать мне нравится. Еще больше нравится выступать за деньги. Зрителям, что важно, тоже нравится обычно. По тренингам средняя оценка 4.8 из 5, так что тут тоже все гармонично складывается. Тренинговый формат для меня был новым, полновесные дневные обучения я раньше не делал. Это трудно, требует огромной подготовки, но вдохновляет, а что еще важнее, позволяет концентрировано отдать слушателям большой объем знаний. Думаю буду продолжать, но не чаще 1 раза в месяц, энергию на такое нужно копить (если вам надо, детали на моем сайте)

В 2026 году буду увеличивать диапазон тем, глубину тренингов и чаще отказываться от сомнительных предложений. Если есть вопросы или нужны советы - пишите, буду рад в комментариях поделиться накопленным опытом. Как никак лет 15 уже с кликером на перевес катаюсь по нашей необъятной Родине.

Что будет с шопингом в эпоху ИИ агентов?

Хороший вопрос, на который нет простого ответа. Уже появляются отечественные решения, которые позволяют с помощью ИИ находить и покупать лучший товар. Я сам активно использую агентные системы для подбора и поиска товаров, но что будет дальше? Это обсуждал сегодня с Виктором Набутовым в эфире его программы "Набутов здесь. Forbes", и как мне кажется разговор удался.

Для любопытствующих - ссылка, смотреть с 3:03:00 (с третьего часа).

Итоги года: Книги

Обратная сторона 2025 года, - я очень много работал, и очень мало читал. По дочитанным книгам это антирекорд за последние лет 10. Часто стал бросать книги, если не нравится, а нравится мне все меньше и меньше что. На фоне усталости конца года читал уже прямо откровенную пургу (Дашкевич. Объективно та еще шляпа, но увлекательно, а еще там Омск столица России). Тем не менее определенный список прочитанного есть, достойные экземпляры выделены и прокомментированы.

1. Вегетация — Алексей Иванов. Читается увлекательно, не отнять.
2. Война старика — Джон Скальци
3. Выбор Софи — Уильям Стайрон. Тяжелая книга.
4. Граф Аверин — Виктор Дашкевич
5. Демон из пустоши — Виктор Дашкевич
6. Жутко громко и запредельно близко — Джонатан Фоер
7. Захокк — Владимир Медведев. Перечитал, стало только лучше.
8. Императорский див — Виктор Дашкевич
9. Империя Истребления — Алекс Кей
10. Князь Света — Роджер Желязны
11. Криминальное средневековье — Екатерина Мишаненкова
12. Меч предназначения — Анджей Сапковски
13. Мы Боб! Мы легион — Деннис Тейлор
14. О муравьях и динозаврах — Лю Цысинь. Лучшая книга года. Очень понравилась, у этого автора лучше не читал ничего.
15. Последнее желание — Анджей Сапковский
16. Последнее изобретение человечества — Джеймс Баррат
17. Понедельник начинается в субботу — А и Б Стругацкие. Великий шедевр, перечитываю постоянно.
18. Потому что нас много — Деннис Тейлор
19. Столпы Земли — Кен Фоллет
20. Там где раки поют — Дэлия Оуэнс. Довольно интересно, и есть интрига.
21. Четвертая мировая война — Андрей Курпатов
22. Черное солнце — Ребекка Роанхорс
23. Эпоха сверхновой — Лю Цысинь. Это хорошо, поможет понять Китай.
24. Эшелон на Самарканд — Гузель Яхина. Меня сильно зацепила, но в целом манипулятивная довольно.
25. Я иду искать — Ева Меркачёва

Что в этом году зацепило вас? Дополняйте, пополним антибиблиотеки.

135 лучших тренд репорта мира

Каждый год в это время наши ленты заваливает лавина тренд-репортов. Большинство из них — это переписанные друг у друга прогнозы, где «устойчивое развитие» встречается с «гибридной работой» в объятиях «экономики создателей». Найти в этом шуме что-то действительно ценное, — задача со звездочкой.

К счастью, есть люди, которые делают эту работу за нас. Уже пятый год подряд четыре стратега из разных стран (США, Сингапур, Китай, Португалия) собирают, отсеивают и курируют главные тренд-репорты со всего мира. В этом году в их коллекции более 135 документов, один другого полезнее. Наряду с PR-отчетами брендов лежат полные версии исследований от The Future Laboratory, WGSN, Deloitte, McKinsey и IBM.

Не читайте всё подряд. Если вам нужна глубина по конкретной индустрии (мода, технологии, медиа), ищите отчеты от «большой четверки». Все остальное используйте для расширения кругозора и поиска неочевидных связей.

Легендарная папка тут. Сохраняйте, это точно пригодится.

9840 упоминаний в СМИ

Набралось у вашего непокорного за 2025 год. Знаю довольно точно, ибо у меня настроена крайне удобная система мониторинга по фамилии, а она у меня низкочастотная. Здесь очевидно и репосты, и всякие дублирования, но в целом год получился довольно насыщенным, считаю. Некоторые из материалов мне кажутся весьма любопытными, оставлю ссылки. Основными темами для обсуждения стали развитие искусственного интеллекта, регулирование цифрового пространства, медиарынок и будущее креативных индустрий.

1️⃣ Искусственный интеллект и его влияние
Тема искусственного интеллекта стала центральной в этом году. Много обсуждали взрывной рост российского рынка ИИ, его интеграцию в бизнес-процессы и новые вызовы, которые он ставит перед обществом.

• Известия: «Машинный цвет»: рынок ИИ в России кратно вырастет в 2025 году
• WWW1: Восстание машин
• Inc. Russia: Российский бизнес в гонке ИИ-технологий
• Sostav: Искусственный интеллект и настоящие деньги
• Forbes: Запуск Aiinfluence
• РБК Тренды: Как инфлюенсеры будут зарабатывать в 2025 году
• Известия: Как сотрудничество Oracle и OpenAI запустит новую волну гонки ИИ
• Global Fact Checking: Борьба с преступностью через ИИ: плюсы и риски технологии Overwatch
• Телеспутник: Искренне ваш, ИИ-инфлюенсер: бренду — выгода, аудитории — новизна
• Business & Life: Будущее креативных индустрий

2️⃣ Дипфейки и цифровая этика
С развитием ИИ особую актуальность приобрели вопросы борьбы с дипфейками и этические аспекты цифрового бессмертия.
• Первый канал, «Антифейк»: Выпуск от 19.02.2025
• Первый канал, «Антифейк»: Выпуск от 20.02.2025
• Человек и закон: Сюжет о дипфейках
• Телеканал «Спас»: «ИИ оживляет мертвых»: ересь цифрового бессмертия

3️⃣ Медиарынок и регулирование
Вопросы регулирования IT-рынка, включая продажу TikTok, маркировку рекламы и запуск новых платформ, широко освещались в деловых СМИ.

• BFM.ru: Продажа TikTok
• BFM.ru: Приостановка сделки по продаже TikTok
• BFM.ru: Telegram
• BFM.ru: Новые правила для Telegram
• BFM.ru: Регистрация в Рунете по паспорту
• BFM.ru: Маркировка саморекламы
• BFM.ru: Общая тема
• BFM.ru: Dzen.ru
• Коммерсантъ: Комментарий для статьи
• Газета.ру: Экспертное мнение
• Взгляд: Комментарий для новостей
• Взгляд: Комментарий для новостей
• Накануне.RU: О мессенджере «Макс»
• УБК: Авторское право и Снегурочка

4️⃣Образование и развитие медиа
Важной частью моей работы является участие в образовательных проектах и развитие нового поколения медиаменеджеров, поэтому тут тоже были публикации.

• Высшая школа новых медиа: Выпуск первого потока медиаруководителей
• УрФУ: Встреча со студентами
• ОмГПУ: Встреча с будущими медиаменеджерами

5️⃣ Видеоинтервью и эфиры

• Передача 10 к 1, Интервью
• Москва 24: Интервью
• Подкаст Екатерины Ворониной, Интервью
• Изолента Live: Дискуссия в студии
• Радио РАР: Видеоверсия эфира
• Подкаст "После дедлайна".

Искреннее спасибо всем журналистам и редакциям за интерес к этим важным темам и за возможность высказать свою позицию! И вам, дорогие читатели.

Рынок труда окончательно вышел из режима «планирование на пятилетку»

То, что еще вчера казалось незыблемой экспертизой, сегодня превращается в тыкву быстрее, чем HR успевает переписать должностную инструкцию. Обучение перестало быть отдельным этапом жизни («сначала учусь, потом работаю») и встроилось в рабочий процесс как единственный способ не потерять управление.

На эту тему вышло отличное интервью с Ильёй Курмышевым, CEO Яндекс Практикума. И там есть несколько мыслей, которые стоит переварить.

Главный драйвер изменений — в Практикуме это, конечно, технологии. ИИ перестал быть просто «хайпом» и стал фактором производительности. Базовая нейро-грамотность сегодня сравнима по значимости с владением пакетом Office в нулевых, ведь она напрямую влияет на скорость и себестоимость работы специалиста.

Бизнес реагирует на это однозначно — продажи корпоративных программ выросли на 30%. Могу подтвердить это личной статистикой. В этом году я проводил корпоративные тренинги по ИИ для команд, и могу сказать, что запрос изменился кардинально: если раньше звали «посмотреть на магию», то теперь требуют конкретные инструменты для повышения выработки здесь и сейчас.

Корпоративное обучение теперь становится суровой необходимостью, чтобы закрыть разрыв между тем, что команда умеет, и тем, что нужно рынку.

Интересно, как меняется сама суть образования. Эпоха «коллекционирования дипломов» уходит, на смену приходит точечный апгрейд конкретных скиллов под задачу. Причем парадокс: чем лучше ИИ справляется с базовой рутиной, тем выше ценится то, что алгоритмам пока не по зубам — управленческие и коммуникативные навыки. Запрос на обучение руководителей стабильно высокий, потому что в мире автоматизации именно умение договариваться и управлять становится главным козырем.

Непрерывное обучение в этой логике — элемент гигиены и устойчивости бизнеса. И для сотрудника, и для работодателя это единственный способ оставаться в контексте.

👉 Советую прочитать интервью целиком

Вдох-выдох

National Geographic выложили ролик, на котором детеныш пингвина выполняет дыхательное упражнение, чтобы успокоиться. Это не ИИ, если что.

Так что вдох-выдох, сегодня последний рабочий день, дорогие читатели. Шампанское уже можно поставить в холодильник.

Самые нашумевшие AI ролики 2025 года

Ваш любимый блокбастер скоро на 80% снимет нейросеть, а сценарий для него напишет AI-копирайтер. Но это не точно. Собрал для вас главные AI ролики года, которые перевернули медиа-индустрию и задали тренды.

"Total Pixel Space" — Jacob Adler
Гран-при AIFF 2025 и культовый статус в AI-кинематографе. Подтверждение простой мысли - AI лишь инструмент, и он годится для творечства так же, как любой другой. Философское исследование природы пикселя и его бесконечных визуальных возможностей. Жюри фестиваля признали это произведением, определившим новый язык AI-кинематографии.

"Popeyes (w)Rap Battle" — PJ Accetturo
Первый вирусный AI-рекламный дисс-трек, созданный за 3 дня. В июле 2025 Popeyes выпустили сатирическую композицию в ответ на анонс McDonald's Snack Wraps (совпадение ровно день в день с запуском собственных Chicken Wraps Popeyes). Работа собрала миллионы репостов на X/Twitter и вызвала дискуссию о скорости создания коммерческого контента. Первый пример когда круто и быстро, момент, когда многие поняли что такое ИИ продакшен.

"Holidays Are Coming" (AI Remake) — Coca-Cola
Coca-Cola передалала свой легендарный "Holidays Are Coming" (1990-е) с полностью AI-сгенерированным видеорядом. Кампания запущена в ноябре 2025 и собрала колоссальное внимание медиа — как положительное, так и критическое. Масштаб просмотров колоссален благодаря YouTube и социальным сетям. Кола гнет свою линию, не обращает внимание на критику и движется дальше. Очень много было дискуссий, мало кому этот ролик нравится, но факт есть факт.

McDONALD'S NETHERLANDS
Один из самых обсуждаемых AI-скандалов 2025 года. McDonald's показал, что даже с большим бюджетом, опытной командой и 5+ неделей работы результат может быть катастрофическим. Смелости выше указанной Колы у них нет, поэтому после волны критики ролик везде грохнули. При этом лично мне он нравится, но я тот еще СДВГшник.

РАССКАЖИ, СНЕГУРОЧКА
Полностью AI-сгенерированный кавер-ремикс классической детской песни из мультфильма 1974 года. 270 миллионов просмотров на TikTok, 20+ млн на Instagram, 7+ млн на YouTube. Автор ролика набрала уже почти миллион подписчиков в запрещенной соц сети, что конечно внушает уважение. Очень интересно следить за дальнейшим развитием проекта, кейс будет показательный.

Что ждет нас дальше?
Очевидно, что мы стоим на пороге новой эры. AI-инструменты становятся доступнее, умнее и быстрее. В 2026 году мы увидим еще больше экспериментов, от полнометражных фильмов, снятых с помощью AI, до гиперперсонализированной рекламы, которая будет создаваться в реальном времени под каждого конкретного пользователя. Креативная индустрия уже никогда не будет прежней. Вопрос лишь в том, кто сможет быстрее адаптироваться к этой новой реальности и оседлать волну, а кто останется за бортом.

Дорогие подписчики, читатели, друзья! С наступающим Новым годом вас. Пусть в нем будет побольше настоящей магии, как можно больше тепла и друзей.