Бекмамбетов учит роботов плакать по-настоящему

Все привыкли, что большинство AI-персонажей из соц сетей — говорящие манекены с мёртвыми глазами. Сколько ни промпти «сделай грустно», обычно получается кривая гримаса. А теперь представьте, что вместо этого вы говорите нейросети, «у него вчера умерла собака, а закат напоминает ему, как они играли в парке». И кремниевый актер начинает играть, как сыграл бы кожаный.

По крайней мере к этому стремится новый проект Тимура Бекмамбетова, того самого, который снял «Особо опасен» и купил дом Уолта Дисней. Он инвестирует $5 млн в технологию, которую назвал «Станиславский».

Бекмамбетов считает, что для того чтобы получить от машины нечто похожее на человеческие эмоции, с ней надо говорить как с человеком, не отдавая приказы, а давая мотивацию.
Вы ставите задачу нейронке как актёру, даёте ей «бэкграунд», «сверхзадачу», «внутренний конфликт». А машина сама находит способ это «сыграть».

Это переход от исполнительства к эмерджентному поведению. AI не просто выполняет команду «быть грустным», он генерирует грусть из предложенных обстоятельств. Для своего нового фильма «Милосердие» с Крисом Праттом Бекмамбетов сделал полностью готовую AI-версию фильма и показал её студии Amazon ДО начала съёмок.

Следующий проект Бекмамбетова — экранизация книги «Человек с разрушенным миром» советского психолога Александра Лурии. Это история о том, как Лурия заново «перепрограммировал» мозг солдата после тяжелейшего ранения. Фильм будет почти полностью сделан с помощью AI.

Лурия перепрограммировал мозг пациента. Это именно то, чем мы сейчас занимаемся с AI

Будем посмотреть, как говорится.

Было бы смешно

Если бы не было правдой.

Голос как товар

Представьте, что вы можете заказать рекламу, которую озвучит Мэттью Макконахи. Или аудиокнигу, начитанную Майклом Кейном. Оба актёра только что подписали контракт с AI-компанией ElevenLabs и разрешили клонировать свои голоса. Лед тронулся, господа присяжные заседатели.

Очень долго знаменитые актеры и дикторы сопротивлялись технологиям, и такой контракт — это тектонический сдвиг. Голос перестал быть неотделимой частью человека, теперь это — лицензируемый актив, как фотография на стоке.

ElevenLabs запускает «Iconic Voice Marketplace». Это биржа, где бренды и креаторы могут легально (!) арендовать голоса знаменитостей. В списке не только Макконахи и Кейн, там же — покойные Джон Уэйн, Джуди Гарленд и даже Роберт Оппенгеймер, и живые Лайза Миннелли и Арт Гарфанкел.

Как это работает:
1. Бренд подаёт заявку: «Хотим, чтобы Майкл Кейн озвучил рекламу нашего кошачьего корма».
2. Правообладатель (сам Кейн или его наследники) одобряет или отклоняет заявку.
3. Если да — ElevenLabs генерирует нужный текст голосом Кейна.

Это попытка создать цивилизованный рынок там, где сейчас — Дикий Запад с дипфейками.

Зачем это актёрам? Два сценария

Сценарий 1, Цифровое бессмертие (Майклу Кейу вообще то 92 года)

Для возрастных актёров это способ сохранить свой голос навсегда. Тело стареет, голос — нет. Это возможность оставить после себя не только фильмы, но и живой, работающий актив, который будет приносить доход наследникам.

«Годами я одалживал свой голос историям. Теперь я помогаю другим найти свой», — говорит Кейн.

Сценарий 2, Масштабирование бренда (Мэттью Макконахи, 56 лет)

Макконахи — не просто актёр, он — бренд. Он уже несколько лет инвестирует в ElevenLabs, так что шкурный интерес тоже присутствует. Для него это способ масштабировать себя.
Он уже использует AI-клона своего голоса, чтобы выпускать аудиоверсию своей рассылки на испанском, при этом он не знает испанского, а клон — знает. Это позволяет ему присутствовать там, где его физически нет, озвучивать рекламу, аудиокниги, подкасты на разных языках, не тратя на это ни минуты своего времени. Его голос работает на него 24/7.

Мы вступаем в эпоху, где личность можно разобрать на активы и продать по частям. Главный вопрос — «как мы будем с этим жить?». Как мы будем доверять тому, что слышим? И что останется от «человека», когда его можно будет полностью симулировать?

Определяем генеративный слоган

Тут коллега по цеху навайбкодил игруху, призванную проверить ваш навык определения ИИ слоганов. Верю что будет 100% у кого то (но это не точно).

Проверяем себя тут

Интуиция умерла. Да здравствует алгоритм.

Помните, как раньше работала реклама? Опыт, чутьё, «я 20 лет в маркетинге». Комитет по AI/ML в АРИР только что выпустил трендбук, который можно назвать свидетельством о смерти старого маркетинга, и инструкцией по выживанию в новом. Теперь ваш главный скилл — не креативность, а умение работать с данными. Есть подозрение что креативные агентства с этим не согласятся.

Друзья из АРИР разобрали ключевые тренды и собрали их в подробный документ, рекомендую.

Главный вывод трендбука как по мне — будущее за теми, кто найдёт «техно-гуманитарный баланс». Кто сможет соединить мощь алгоритмов с человеческим пониманием стратегии и этики.

Хотите понять, как выжить и преуспеть в этой новой реальности? Начните с этого трендбука. Это самая актуальная карта нового мира рекламы на сегодняшний день.

Самая вирусная вещь сезона 2025-2026

Новости моды в эпоху социальных сетей. Куртки и тренчи Chanel из горнолыжной коллекции Coco Neige 2025/2026 стали вирусной сенсацией благодаря уникальной технологии — при попадании воды на ткань проявляется фирменный логотип бренда в виде скрещенных букв "С".

❤️ это должен был придумать я!
🗿 сомнительно, не окей

А если вы жмякните сюда у меня появятся голоса и возможность постить сторис. Спасибо обнял!

«Цветы умирают, милочка. Мои сумки Chanel — навсегда».

Знакомьтесь, Granny Spills. За четыре месяца эта бабуля в розовом костюме Chanel собрала 1,4 миллиона подписчиков в Instagram и TikTok. Она раздаёт жизненные советы, которые балансируют между мудростью и полным цинизмом. Миллион лайков под одним видео, а бренды выстраиваются в очередь за коллаборациями. Granny Spills — полностью AI-персонаж, созданный двумя парнями которым чуть за двадцать.

Эрик Суарез и Адам Васерштейн — контент-криейторы из Blur Studios. Когда вышел Google Veo 3 ребята призадумались ,а зачем брендам платить за съёмочную группу, монтаж и актёров, если можно просто написать промпт и получить весьма симпатичное видео за минуты? Вместо того чтобы бороться с неизбежным, они решили его возглавить, и создали целую армию AI-персонажей: Бигфут, уличный интервьюер, фитнес-тренер. Но главная звезда — Granny Spills.

Они тренируют Claude на своих старых видео, просят его генерировать концепты и скрипты. Потом прогоняют через Veo и другие AI-инструменты. Никаких зарплат, никаких гардеробов, никаких капризов, бабуля не устаёт, не требует перерывов и готова говорить всё, что угодно.

«Что круто в AI-контенте — они не стесняются говорить вещи, которые обычный человек побоялся бы сказать публично», —объясняет Эрик. Granny безжалостна. Она говорит то, что думают многие, но молчат, и люди в восторге от этого «вау-фактора».

Хлоя Фанг из OpenArt, платформы для AI-генерации, говорит: «Взаимодействие с этими инфлюенсерами может быть гораздо более персонализированным, кастомизированным и мгновенным».

Представьте, вы пишете своему любимому инфлюенсеру, и он отвечает вам лично. Мы входим в эпоху, где различие между «настоящим» и «синтетическим» размывается окончательно. Реальностсь, где половина лиц в вашей ленте — сгенерированные. Где вы не сможете отличить, кто реальный человек, а кто — алгоритм с хорошим промптом.

Думаю все к этому скоро привыкнут, мы же адаптировались к фотошопу, фильтрам и пластической хирургии. Хотя может быть по другому, мы проснёмся однажды и поймём, что забыли, как выглядит настоящее человеческое лицо, и нам уже всё равно.

PS На всякий случай напомню, что это ровно то, чем занимается Ai influence, так что если вам такое нужно - пишите мне. Организуем.

Готовимся к Новому году с ИИ

Заходите в ChatGPT и кидаете туда свое фото и промпт ниже. Фото желательно в полный рост, лучше выйдет.

Получаете картинку в виде ёлечной игрушки, радуетесь, ищите контакты знакомых стеклодувов.

Преврати человека из загруженной фотографии (используй как исходник для внешности oref) в стилизованную фигурку-игрушку для новогодней ёлки.

Ключевой стиль: Элегантная стеклянная новогодняя игрушка — хрупкая, выдувная из стекла.

Детализация:

1. Лицо и причёска: Сохрани в точности форму лица, черты, тон кожи, макияж, цвет и укладку волос из референса.
2. Одежда и силуэт: Воссоздай тот же наряд, цвета, материалы и общий силуэт из референса. Цвета — чистые и яркие, подчеркивающие прозрачность и блеск стекла.
3. Материал и текстура:
· Материал: Прозрачное и цветное стекло (glass) с эффектом ручного выдувания.
· Поверхность: Абсолютно гладкая, глянцевая, с четкими бликами и мягкими световыми искажениями, характерными для стекла.
· Детали: Видны тонкие швы от пресс-формы. Фигурка полая внутри. Ярко выраженная металлическая петелька-колпачок на макушке для подвешивания.
4. Пропорции тела: Слегка увеличенная голова, маленькое компактное тело, кукольная анатомия.
5. Освещение: Мягкое, с объемными бликами и рефлексами, подчеркивающими стеклянную поверхность и прозрачность.
6. Фон и композиция:
· Фон: Тёплое рождественское боке (огни гирлянд), размытые зелёные ветви сосны.
· Композиция: Фигурка висит на зелёной сосновой ветке, камера — по центру, вид на всё тело.
· Глубина резкости: Мягкая, небольшая.

Важно: Результат должен однозначно читаться как изящная стеклянная ёлочная игрушка, а не как фотореалистичный человек.

Сохраняем, зима близко.

Мышление руководителя в эпоху ИИ

Сегодня в #mbaнавыходных поговорим про злободневное. Как жить руководителю, в наше время, когда вокруг бушует шторм из нейросетей? Технологии убрали информационное преимущество, у всех одинаковый доступ к данным, аналитике и AI-инструментам. Но стратегическое преимущество остаётся у тех, кто умеет превращать хаос в решения, информацию — в смыслы, а неопределённость — в возможности. Эти видео о них.

1️⃣ Томас Чаморро-Премузик. Почему некомпетентные люди становятся лидерами
Чаморро-Премузик помогает руководителю увидеть свои когнитивные слепые пятна. Мы путаем уверенность с компетентностью, а харизму — с эффективностью. ИИ усиливает всё, к чему прикасается, если мышление руководителя слабое — ИИ сделает это очевидным.


2️⃣ Маргарет Хеффернан. Человеческие навыки в непредсказуемом мире
Хеффернан объясняет, почему попытки «предугадать» будущее превращают лидеров в заложников Excel. В эпоху ИИ важнее не прогнозы, а способность адаптироваться быстрее конкурентов. Технологии делают нас эффективными, но именно «грязные» человеческие навыки — воображение, смирение, смелость — решают проблемы.

3️⃣ Дэн Ариели. Как наши иррациональные решения управляют нами
Если хочешь управлять людьми и стратегиями — научись понимать иррациональность. Ариели показывает, как когнитивные искажения, страхи и странные решения формируют корпоративную реальность. Мы предсказуемо иррациональны — и это можно использовать.

4️⃣ Джим Хемерлинг. Пять способов руководить в эпоху постоянных изменений
Век ИИ требует лидеров, которые умеют вести команду через изменения. Хемерлинг показывает, что трансформация не должна быть болезненной. Чтобы команда жила, а не выживала, нужны новые модели взаимодействия, доверия и вовлечённости.

5️⃣Дженнифер Голбек. Что ваши лайки в соцсетях говорят о вас
Голбек показывает, как данные, соцсети и алгоритмы формируют решения задолго до того, как мы думаем, что их приняли. Руководителю важно понимать, как информация управляет людьми — и как это использовать для построения доверия и влияния.

6️⃣ Джейн МакГонигал. Как увидеть будущее и подготовиться к нему
Футуролог объясняет, как мыслить сценариями, а не надеждами. МакГонигал показывает руководителям, как перестать реагировать и начать строить. Мы слишком часто используем слово «немыслимо» — хотя на самом деле просто не готовились к альтернативным сценариям.

7️⃣ Натали Фратто. Три способа измерить свою адаптивность
Лидер без способности быстро адаптироваться сегодня превращается в наклейку на стене. Фратто, венчурный инвестор, говорит об адаптивности как о навыке, который решает больше, чем опыт. Она предлагает конкретные метрики для оценки и развития этого качества.

8️⃣ Линда Хилл. Как управлять коллективной креативностью
Хилл показывает, как руководитель может построить среду, где команда генерирует идеи быстрее алгоритмов. ИИ ускоряет всё, но человеческая креативность по-прежнему выигрывает в качестве решений. Инновации — это не про гениев-одиночек, а про правильную экосистему.

9️⃣ Саймон Синек. Почему хорошие лидеры дают чувство безопасности
Синек напоминает, что ИИ не заменит доверие. Но плохое лидерство — заменит очень быстро. Лекция про то, почему чувство безопасности — ключевой конкурентный актив компании. Когда люди чувствуют себя защищёнными, они готовы рисковать и создавать новое.

🔟 Эндрю МакФи. Как будут выглядеть рабочие места будущего
МакФи объясняет, как ИИ меняет экономику, рабочие роли и стратегии компаний. И почему руководителю нельзя мыслить категориями «мы это переждём». Технологии заберут одни рабочие места и создадут другие — но только для тех, кто готов учиться.

ИИ не заберёт работу у всех, ему хватит тех, кто продолжает мыслить так, как будто 2012 год ещё не закончился. Сохраняем, пригодится.

Великий и могучий

Предлагаю начать утро понедельника с важного. Проверяем свой словарный запас, хвастаемся результатами. Я в общем уже похвастался, на заглавной картинке.

Жмем сюда и начинаем. Это не долго, только чур без жульничества.