У Кока Колы было:

около 100 человек из самой Coca-Cola, рекламного агентства WPP и ИИ-студий Silverside и Secret Level

По словам главы маркетинга Coca-Cola Маноло Арройо, «сердце процесса — люди». При этом, чтобы сгенерировать 70 тысяч видеофрагментов для ролика, Silverside потребовалось лишь пять ИИ-специалистов.

Первая AI-певица в чартах Billboard

Звучит как заголовок из «Чёрного зеркала», но нет, это просто ноябрь 2025. R&B-певица Xania Monet первая артистка, созданная нейросетью, которая попала в радио-чарты Billboard. И не просто попала, а спровоцировала войну лейблов и подписала контракт на несколько миллионов долларов.

У неё 146 тысяч подписчиков в Instagram, «душевный, проникновенный вокал» и «человеческая подача». Её треки в топах госпел- и R&B-чартов. Её альбом на 24 трека вышел в августе. Всё как у настоящей звезды. Кроме одного.

Её не существует.

Тексты для неё пишет поэтесса из Миссисипи, музыку и вокал генерирует нейросеть Suno. Менеджер проекта, Ромел Мёрфи, на голубом глазу заявляет что «AI не заменяет артиста. Это не наша цель». И тут же сравнивает Xania с Майклом Джексоном и Принсом. Мол, они умерли, а мы же слушаем их музыку. Молодёжь подключается к их творчеству, не имея возможности сходить на их концерт. Главное — музыка! Хитрый товарищ, я тоже такие аргументы люблю вкидывать.

Нам продают идею, что артист это просто набор песен. Что личность, история, живые выступления, пот, слёзы, ошибки всё это лишнее. Главный комплимент Xania сводится к тому, что она звучит неотличимо от человека.

А теперь вопрос. Кто создал Xania? Поэтесса, которая пишет тексты? Нейросеть, которая генерирует вокал? Или менеджер, который всё это упаковал и продал? Ценность смещается от исполнительского мастерства к умению задать правильный промпт и создать правильную легенду. Впрочем, об этому уже давно говорено.

P.S. Оцените иронию наличия галочки "подтвержденный исполнитель" от Spotify.

Лучшая российская Ai певица

И она родом из Грозного. Пока мировые лейблы вкладывают миллионы в артистов вроде Xania Monet, про которую я писал вчера, в русскоязычном интернете взорвался проект AI-певицы по имени Renaissance, которая поёт на русском и чеченском, шутит, грустит и собирает миллионы просмотров. И делает это, как по мне, душевнее, чем половина живой эстрады.

За проектом стоит анонимный автор из Грозного, который с лета этого года сделал 120+ коротких клипов, где сгенерированная девушка поёт простые, но цепляющие песни. Хит «Страдать ма дэ» («Не страдай») стал вирусным, он и пара других роликов набрали больше чем миллион просмотров.

Проект говорит с аудиторией на одном языке. Чеченские фразы, локальные шутки, самоирония («мои песни тупые, но на самом деле умные»). Нишевая история, которая за счёт своей уникальности становится интересна всем, большие корпорации с их фокус-группами никогда не смогут такое воспроизвести.

Проект, сделанный «на коленке», но с огромной любовью и вниманием к деталям, я вчера залип и подряд смотрел все ролики. В очередной раз пришел к выводу что будущее не за AI-исполнителями, а за AI-авторами — людьми, которые смогут с помощью этой технологии рассказывать уникальные истории.

PS ссылку не даю, найдете по названию в запрещенном

10 документальных фильмов о принятии решений в кризис

Сегодня в #mbaнавыходных препарируем тему принятия решений в условиях неопределённости. Она наверняка которая касается каждого — от руководителя корпорации до владельца маленького стартапа. Как принимать решения, когда всё вокруг горит, а данных катастрофически не хватает? Эти фильмы дадут вам ответ.

1️⃣ "Инсайдеры"
Оскароносная картина о мировом финансовом кризисе 2008 года. Фильм дотошно, но понятно раскладывает по полочкам причины, механизмы и последствия катастрофы, показывая, как ошибочные решения на высшем уровне привели к глобальному коллапсу.

2️⃣ "Торговцы сомнениями"
Фильм о том, как группы экспертов и лоббистов за деньги создают общественную неопределённость по важным вопросам — от вреда курения до изменения климата. Отличный пример того, как манипулируют информацией, чтобы повлиять на ваши решения.

3. "Enron: Самые смышлёные парни в этой комнате"
История одного из крупнейших корпоративных скандалов в истории США. Фильм показывает, как жадность, высокомерие и серия катастрофических решений руководства привели к краху энергетического гиганта Enron.

4. "Капитализм: История любви"
Майкл Мур в своём фирменном стиле исследует причины финансового кризиса 2008 года и его влияние на простых американцев. Это не просто анализ, а эмоциональный взгляд на то, к чему приводят решения, в основе которых лежит погоня за прибылью любой ценой.

5. "Фрикономика"
Документальная экранизация знаменитого бестселлера. Авторы с помощью экономического анализа и статистики исследуют самые разные стороны жизни, показывая, что решения людей часто иррациональны и подчиняются скрытым стимулам.

6. "Стать Уорреном Баффеттом"
Фильм-портрет одного из величайших инвесторов современности. Через призму его биографии мы видим, как формировалась его уникальная философия принятия решений, основанная на терпении, рациональности и долгосрочном видении.

7. "Изобретатель: Жажда крови в Силиконовой долине"
История взлёта и падения Элизабет Холмс и её стартапа Theranos. Это поучительная притча о том, как "вера в идею" может ослепить и заставить принимать фатальные решения, игнорируя реальность.

8. "FYRE: Величайшая вечеринка, которая не состоялась"
Захватывающая история о провале роскошного музыкального фестиваля Fyre. Фильм — наглядное пособие по тому, как каскад неверных решений, самообман и некомпетентность могут привести к полному хаосу.

9. "WeWork: Или создание и крах единорога стоимостью $47 миллиардов"
Хроника головокружительного роста и стремительного падения компании WeWork и её харизматичного лидера Адама Неймана. Фильм исследует, как культура стартапов и культ личности могут исказить процесс принятия решений.

10. "Порок"
Ещё один глубокий анализ финансового кризиса 2008 года, который фокусируется на идеологической ошибке в основе современной экономики — вере в то, что рынки всегда рациональны. Фильм объясняет, как эта фундаментальная ошибка повлияла на решения, принятые на всех уровнях.

Желаю вам после просмотра этой подборки принимать взвешенные решения даже в самой туманной неопределённости, в наше время черных лебедей.

Остальные выпуски по тегу #mbaнавыходных

Ерунда или шедевр?

Давайте разомнем интуицию с утра пораньше. Вам нужно угадать, за сколько была продана картина перед вами. Есть как полотна признанных художников, так и произведения ноунеймов.

Попробуйте сыграть в арт-критика. Пишите свой результат в комментарии, человек, набравший наибольшее количество очков, получит славу почет и восхищение. Мой жалкий результат на фото, всё честно.

5 ключевых инсайтов для российского бизнеса из отчета McKinsey про ИИ

Недавний отчет McKinsey "The State of AI in 2025: Agents, Innovation, and Transformation" проливает свет на глобальные тенденции в области искусственного интеллекта. Однако какие из этих трендов наиболее актуальны для российского рынка? Проанализировал исследование и выделил пять ключевых инсайтов, которые определят будущее российского бизнеса в ближайшие годы.

1️⃣ AI-агенты: Новая эра автоматизации

Глобально компании-лидеры в три раза чаще масштабируют использование автономных AI-агентов для выполнения сложных задач. Для России это не просто тренд, а стратегическая возможность. В условиях санкционных ограничений и необходимости технологического суверенитета, разработка собственных агентских систем на базе отечественных LLM (таких как GigaChat и YandexGPT) становится ключевым конкурентным преимуществом. Это позволяет не просто догонять, а "перепрыгивать" этапы, внедряя передовые решения для автоматизации маркетинга, продаж и клиентского сервиса.

2️⃣ Редизайн процессов важнее технологий

Отчет показывает, что наиболее успешные компании не просто внедряют ИИ, а фундаментально перестраивают свои рабочие процессы. Лидеры делают это почти в три раза чаще, чем остальные. Для многих российских компаний, все еще использующих устаревшие процессы, это уникальный шанс провести цифровую трансформацию "с чистого листа". Искусственный интеллект становится катализатором для оптимизации, повышения эффективности и создания новых бизнес-моделей, адаптированных к современным реалиям.

3️⃣ Критическая роль топ-менеджмента

Исследование подтверждает что активное вовлечение руководства — один из главных факторов успеха ИИ-инициатив. В компаниях-лидерах топ-менеджеры в три раза чаще демонстрируют приверженность и личную вовлеченность во внедрение ИИ. В российской бизнес-культуре, где роль первого лица традиционно сильна, этот фактор приобретает особое значение. Успех ИИ-трансформации напрямую зависит от того, насколько руководство готово инвестировать, поддерживать инновации и личным примером показывать важность новых технологий.

4️⃣ "Человек в цикле" это гарантия качества и контроля

Около 65% компаний-лидеров внедрили процессы, в которых результаты работы ИИ-моделей проверяются и валидируются человеком. Этот подход, известный как "Human-in-the-Loop", особенно актуален для России. Он критически важен для снижения рисков в регулируемых отраслях (финансы, госсектор) и обеспечения точности при адаптации зарубежных моделей. Гибридный интеллект, сочетающий мощь ИИ и человеческую экспертизу, становится золотым стандартом, соответствующим российской культуре контроля и стремлению к высокому качеству.

5️⃣ Стратегические инвестиции в будущее

Лидеры рынка тратят на ИИ более 20% своих цифровых бюджетов — почти в пять раз больше, чем остальные компании. Для российского бизнеса это прямой сигнал что ИИ — это не статья расходов, а стратегическая инвестиция. В контексте импортозамещения и необходимости разработки собственных решений, перераспределение бюджетов в пользу ИИ-проектов и использование мер господдержки становятся ключевыми условиями для сохранения и укрепления рыночных позиций.

Искусственный интеллект перестал быть футуристической концепцией и превратился в реальный инструмент трансформации бизнеса. Для российских компаний наступил момент, когда необходимо переходить от экспериментов к масштабированию, от точечных внедрений — к комплексному пересмотру стратегий. Те, кто сможет адаптировать глобальные тренды к локальным реалиям, станут лидерами завтрашнего дня