Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13
В Китае начались репрессии. Против инфоцыган.
Представьте, вы — успешный китайский блогер с миллионом подписчиков. Советуете, куда вложить деньги, или как лечить акне травами и почему ребёнку не нужен репетитор. А с завтрашнего дня за каждый такой совет без диплома штраф 12000 долларов и пожизненный бан.
Такова суровая реальность с октября 2025 года. В Китае официально запретили инфлюенсерам без подтверждённой квалификации вещать на темы финансов, здоровья, права и образования. Нет диплома врача — не смей рассуждать о «велнес-хаках». Нет лицензии юриста забудь про разборы законов. Нет сертификата финансиста — молчи про инвестиции.
Платформы Douyin (их TikTok), Weibo и Bilibili теперь обязаны проверять документы. Не просто «синюю галочку» ставить, а запрашивать сканы дипломов и лицензий.
Почему так произошло? Потому что у китайских братьев все для народа. 30% китайских пользователей, по данным местной ассоциации потребителей, сталкивались с обманом от «экспертов». При этом рынок инфлюенсер-коммерции в Китае составляет весьма внушительные $165 миллиардов. Гигантская индустрия, влияющая на реальную экономику.
Китайское правительство возвращает себе монополию на правду. В любой непонятной ситуации государство закручивает гайки, чтобы контролировать информационные потоки. И интернет-эксперты, которые стали слишком влиятельными, попали под каток.
Что это значит в глобальном смысле? Мы наблюдаем тектонический сдвиг.
1️⃣ Конец эры «я так чувствую».
Время, когда можно было построить личный бренд на харизме, «жизненном опыте» и красивых картинках, заканчивается. Китай традиционно задает тренды в регулировании всего, уверен, скоро такие законы начнут принимать повсеместно.
2️⃣ Профессионализация рынка.
Да, в каком то смысле это удар по свободе слова. Да, это создаёт барьеры для входа. Но это и мощный фильтр. Случайные люди, решившие заработать на «марафонах желаний», уйдут. Останутся те, кто реально инвестировал время и деньги в свою экспертизу. Качество контента обязано вырасти.
3️⃣ Новый стандарт для брендов.
Работать с инфлюенсером без «корочки» по профессиональной теме это теперь репутационный и юридический риск. Раньше спрашивали «сколько охваты?». Теперь будут спрашивать «диплом покажи». Это меняет всю индустрию. Рекламные бюджеты потекут от лайфстайл-блогеров к узкопрофильным, но верифицированным специалистам.
Рынок движется от кажущейся ценности к доказанной ценности. И это хорошо. И главный вопрос - а вы бы хотели, чтобы у нас ввели такой закон?
Представьте, вы — успешный китайский блогер с миллионом подписчиков. Советуете, куда вложить деньги, или как лечить акне травами и почему ребёнку не нужен репетитор. А с завтрашнего дня за каждый такой совет без диплома штраф 12000 долларов и пожизненный бан.
Такова суровая реальность с октября 2025 года. В Китае официально запретили инфлюенсерам без подтверждённой квалификации вещать на темы финансов, здоровья, права и образования. Нет диплома врача — не смей рассуждать о «велнес-хаках». Нет лицензии юриста забудь про разборы законов. Нет сертификата финансиста — молчи про инвестиции.
Платформы Douyin (их TikTok), Weibo и Bilibili теперь обязаны проверять документы. Не просто «синюю галочку» ставить, а запрашивать сканы дипломов и лицензий.
Почему так произошло? Потому что у китайских братьев все для народа. 30% китайских пользователей, по данным местной ассоциации потребителей, сталкивались с обманом от «экспертов». При этом рынок инфлюенсер-коммерции в Китае составляет весьма внушительные $165 миллиардов. Гигантская индустрия, влияющая на реальную экономику.
Китайское правительство возвращает себе монополию на правду. В любой непонятной ситуации государство закручивает гайки, чтобы контролировать информационные потоки. И интернет-эксперты, которые стали слишком влиятельными, попали под каток.
Что это значит в глобальном смысле? Мы наблюдаем тектонический сдвиг.
1️⃣ Конец эры «я так чувствую».
Время, когда можно было построить личный бренд на харизме, «жизненном опыте» и красивых картинках, заканчивается. Китай традиционно задает тренды в регулировании всего, уверен, скоро такие законы начнут принимать повсеместно.
2️⃣ Профессионализация рынка.
Да, в каком то смысле это удар по свободе слова. Да, это создаёт барьеры для входа. Но это и мощный фильтр. Случайные люди, решившие заработать на «марафонах желаний», уйдут. Останутся те, кто реально инвестировал время и деньги в свою экспертизу. Качество контента обязано вырасти.
3️⃣ Новый стандарт для брендов.
Работать с инфлюенсером без «корочки» по профессиональной теме это теперь репутационный и юридический риск. Раньше спрашивали «сколько охваты?». Теперь будут спрашивать «диплом покажи». Это меняет всю индустрию. Рекламные бюджеты потекут от лайфстайл-блогеров к узкопрофильным, но верифицированным специалистам.
Рынок движется от кажущейся ценности к доказанной ценности. И это хорошо. И главный вопрос - а вы бы хотели, чтобы у нас ввели такой закон?
🔥46👍34❤13👎2
Купил JPEG за $425,000, продал за $37,000
Казалось бы, что могло пойти не так? В мире, где серьёзные люди в костюмах обсуждают метавселенные, а инвесторы вкладывают миллионы в картинки обезьян, всегда есть место для хорошей трагикомедии.
Знакомьтесь, на фото Райдер Риппс, цифровой художник и, как он сам себя называл, визионер. Три года назад он купил NFT из коллекции Bored Ape Yacht Club за $425,000. Он считал что это его «билет в культуру и будущее интернета». На днях он продал этот «билет в будущее» за $37,000. Чистый убыток $388,000. Или, как говорит сам Райдер, «дыра в груди, которая тянется на годы и на надежду». И всё это из-за картинки обезьяны в очках.
«Будущее интернета» оказалось довольно предсказуемым. Райдер пишет, что весь хайп и «сообщество» свелись к унылой встрече в ресторане, где все поняли, что кроме дорогих картинок их ничего не объединяет. Рынок NFT, который в 2022-м выглядел как золотая лихорадка, оказался (внезапно) пузырем. Спрос упал, хайп прошёл, и выяснилось, что картинки обезьян — это просто картинки обезьян. А не новый биткоин.
Я не первый год стебусь над NFT хайпом, вот пост еще от 2022 года. Как по мне, это был идеальный шторм из жадности, FOMO и псевдоинтеллектуального бреда, который заставил людей поверить, что они не спекулянты, а визионеры. Не отрицаю, что самые шустрые заработали на этом денег. Другой вопрос, что оставшиеся 95% - это лохи, без которых, как известно, жизнь плоха. На крипторынке сейчас ровно то же самое (что, кстати, не отменяет перспектив крипто рынка).
В общем, дорогие читатели, когда вам продают «будущее», проверьте, не продают ли вам просто JPEG. А эта история — идеальный памятник эпохе.
Казалось бы, что могло пойти не так? В мире, где серьёзные люди в костюмах обсуждают метавселенные, а инвесторы вкладывают миллионы в картинки обезьян, всегда есть место для хорошей трагикомедии.
Знакомьтесь, на фото Райдер Риппс, цифровой художник и, как он сам себя называл, визионер. Три года назад он купил NFT из коллекции Bored Ape Yacht Club за $425,000. Он считал что это его «билет в культуру и будущее интернета». На днях он продал этот «билет в будущее» за $37,000. Чистый убыток $388,000. Или, как говорит сам Райдер, «дыра в груди, которая тянется на годы и на надежду». И всё это из-за картинки обезьяны в очках.
«Будущее интернета» оказалось довольно предсказуемым. Райдер пишет, что весь хайп и «сообщество» свелись к унылой встрече в ресторане, где все поняли, что кроме дорогих картинок их ничего не объединяет. Рынок NFT, который в 2022-м выглядел как золотая лихорадка, оказался (внезапно) пузырем. Спрос упал, хайп прошёл, и выяснилось, что картинки обезьян — это просто картинки обезьян. А не новый биткоин.
Я не первый год стебусь над NFT хайпом, вот пост еще от 2022 года. Как по мне, это был идеальный шторм из жадности, FOMO и псевдоинтеллектуального бреда, который заставил людей поверить, что они не спекулянты, а визионеры. Не отрицаю, что самые шустрые заработали на этом денег. Другой вопрос, что оставшиеся 95% - это лохи, без которых, как известно, жизнь плоха. На крипторынке сейчас ровно то же самое (что, кстати, не отменяет перспектив крипто рынка).
В общем, дорогие читатели, когда вам продают «будущее», проверьте, не продают ли вам просто JPEG. А эта история — идеальный памятник эпохе.
❤23👍19
Особенности национальной охоты 20 лет спустя
Выходного дня пост, бесполезный. Каждый год мы с друзьями выбираем какой то яркий фильм, и делаем по его мотивам фотосессию, приуроченную к моему ДР. Уже был "Бандитский Петербург", "Острые козырьки", и вот в этом году остановились на "Особенностях охоты". Было весело и душевно (принимаются идеи на следующий год).
Всех с праздником, к слову.
Выходного дня пост, бесполезный. Каждый год мы с друзьями выбираем какой то яркий фильм, и делаем по его мотивам фотосессию, приуроченную к моему ДР. Уже был "Бандитский Петербург", "Острые козырьки", и вот в этом году остановились на "Особенностях охоты". Было весело и душевно (принимаются идеи на следующий год).
Всех с праздником, к слову.
🔥153👍51❤47👏27💯6
Forwarded from Рога и Копыта
Голландский штурвал.pdf
8.8 MB
Телега стагнирует, но не сдаётся ⚔️
Мы посмотрели, как поменялся рынок ТГ-каналов про пяр за год.
Если кратко: в2️⃣ 🔤 2️⃣ 4️⃣ году каждый первый заводил канал и пилил контент. Контента стало так много, что к концу года этот контент всех утомил .
В2️⃣ 🔤 2️⃣ 5️⃣ году количество коллабораций между участниками комьюнити свелось к минимуму. Все продолжают участвовать в рейтингах и папках, но эффективность этих активностей вызывает большие вопросы.
Количество подписчиков перестало быть главным показателем. На него до сих пор смотрят рекламодатели, но в целом фокус сместился с количества на показатели вовлечённости.
При этом крупные и средние каналы теряют просмотры: их всё чаще ставят на «мьют», хотя есть исключения в виде Дениса Терехова.
Взрывной рост продолжается только у мелких каналов, и связан он с постоянной ротацией аудитории. Читатели воспринимают каналы как источник быстрого дофамина: подписываются, смотрят контент, лайкают, а потом отписываются.
Рынок не консолидирован. Два ярых стула, на которых пытались усидеть отечественные пиарщики, разъехались в разные стороны: один превратился в железный трон, а к другому подключили электричество⚡️
От всей души благодарим дорогих экспертов, которые согласились принять участие: админов БП, Георгия Лобушкина, Наталью Альгешкину, Романа Бедретдинова, Анну Борисову, Нину Ванину, Елену Иевскую, Анастасию Журавлёву, Нику Комарову, Анну Кудрис, Татьяну Куликову, Айту Лузгину, Ярослава Мешалкина, Евгения Темпераментова, Алексея Парфуна, Ярослава Федосеева и всю нашу команду.
Замеры рубрики #аналВканал делали совместно с Real Time Agency, а опросы с Валерой Пятаевым.
Мы посмотрели, как поменялся рынок ТГ-каналов про пяр за год.
Если кратко: в
В
Количество подписчиков перестало быть главным показателем. На него до сих пор смотрят рекламодатели, но в целом фокус сместился с количества на показатели вовлечённости.
При этом крупные и средние каналы теряют просмотры: их всё чаще ставят на «мьют», хотя есть исключения в виде Дениса Терехова.
Взрывной рост продолжается только у мелких каналов, и связан он с постоянной ротацией аудитории. Читатели воспринимают каналы как источник быстрого дофамина: подписываются, смотрят контент, лайкают, а потом отписываются.
Рынок не консолидирован. Два ярых стула, на которых пытались усидеть отечественные пиарщики, разъехались в разные стороны: один превратился в железный трон, а к другому подключили электричество
От всей души благодарим дорогих экспертов, которые согласились принять участие: админов БП, Георгия Лобушкина, Наталью Альгешкину, Романа Бедретдинова, Анну Борисову, Нину Ванину, Елену Иевскую, Анастасию Журавлёву, Нику Комарову, Анну Кудрис, Татьяну Куликову, Айту Лузгину, Ярослава Мешалкина, Евгения Темпераментова, Алексея Парфуна, Ярослава Федосеева и всю нашу команду.
Замеры рубрики #аналВканал делали совместно с Real Time Agency, а опросы с Валерой Пятаевым.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤14🔥7