Дорогие читатели, я по делу

Редко пишу про Aiinfluence, а все потому, что не успеваю. Мы растем очень быстро, и это конечно здорово, но иногда больно. Вот прямо сейчас сильно не хватает сценаристов с опытом в smm, заточенных на вертикальные ролики.

Если это вы, или знаете таких - вот прямо очень признателен буду за контакты. Пишите тут в комментарии, а еще лучше сразу Эвелине @evelina_korolchuk , это наш креативный босс, она сможет по задачам сориентировать и тд и тп.

Обнял, приподнял, покружил

Рынок SMM-агентств всё? Картель так не думает.

В мире, где каждый второй школьник — SMM-стратег, а слово «прогрев» вызывает нервный тик, двое ветеранов рекламного рынка решили, что им скучно. Мои очень давние знакомые Вася Богданов и Макс Юрин, которые занимались SMM ещё тогда, когда лента Запрещенграма была хронологической, а за таргет на котиков не банили, решили тряхнуть стариной.

Они запустили новое агентство. И название выбрали скромное, без лишних амбиций — CARTEL. Видимо, чтобы сразу обозначить серьёзность намерений на рынке, где и так не протолкнуться. Чтобы было ещё веселее, сделали это вместе с партнёрами из Marvelous, войдя в «группу независимых агентств». В переводе с рекламного на человеческий — «теперь нас много, и мы хотим все тендеры».

Обещают всё, что модно и чего вам так не хватает:

- Стратегии, которые (внезапно!) будут работать
- Контент, который будут читать, а не пролистывать
- Работа с блогерами, которые не кинут вас после предоплаты
- Управление репутацией, чтобы ваш гендир спал спокойно
- И, конечно, AI-продакшн. Потому что в 2025 году запускать агентство без приставки AI — это как прийти на встречу без ноутбука

Ребята в теме с 2011 года. Они видели как загорались и гасли звезды, как SMM рождался, как он мутировал, и как он превратился в то, что мы имеем сейчас. Так что, если вы устали от SMM-щиков, которые родились после изобретения TikTok, и ищете тех, кто помнит, как делать «виральный охват» без танцев под дурацкую музыку, — вы знаете, что делать. Зовите парней в тендер. Говорят, они ещё не разучились делать хорошо.

Сайт у них тоже есть: www.cartel.promo. Видимо, домен .com был занят колумбийскими коллегами.

P.S. Кстати, некий А.В. Парфун там консильери по теме ИИ

Больше миллиарда рублей

Стоило размещение этого ролика. Один выход. Скорее всего, это так и останется самым дорогим рекламным выходом 2025 года.

А теперь вопрос:

на какой секунде вы поняли что рекламируют? Если вообще поняли.

👍🏻 сразу понял
❤️ ну секунд 10 думал/думала
🗿 только когда листнул в конец

Билли Айлиш показала, кто тут главный

Очередной бренд, очередная коллаба, очередной «лимитированный дроп». Но как говорится, есть нюанс.
Билли Айлиш выпускает коллекцию кепок с Mitchell & Ness и это коллаборация с семнадцатью (!) командами NBA. Примерно понимая, как это все устроено, мое почтение ее юристам. Великие люди.

Причем выглядит все не как высосанный из пальца, искусственный инфоповод, в этом стиле вся суть Билли. Она годами ходит в этих мешковатых джерси, носит эти дурацкие кепки. И когда она выпускает такой продукт, это не выглядит как «коммерческий проект», это выглядит так, будто она просто решила поделиться с миром тем, что и так лежит у неё в шкафу.

И вот сидишь ты, маркетолог, планируешь свой «небольшой, но вирусный проект с локальным инфлюенсером». А где-то там Билли Айлиш решает, что ей нужна вся NBA. Надо в КХЛ такое сделать, вопрос только с кем из артистов.

PS если кому надо, это добро уже в продаже. Но подозреваю американские зумеры уже скупили все.

Проблема вагонетки 2.0 и далее

Помните этот заезженный этический кейс про вагонетку, который любят задавать на собеседованиях, чтобы посмотреть, как вы выкрутитесь? Пятеро на одном пути, один на другом, и вы у рычага с экзистенциальным кризисом. Так вот, забудьте. Какой-то гений создал симулятор, где эта проблема доведена до абсурда, и это лучшее, что я видел за последнее время.

Вот ссылка, если хотите потерять 15 минут и веру в человечество. Вместо абстрактных людей тут — ваша бывшая, Мона Лиза, все деньги мира и пять лобстеров. Переход от осмысленного выбора к чистому стёбу как мне кажется гениальная иллюстрация того, что с нами делает бесконечный поток информации и принятия решений. В общем, идите, поиграйте.

И напишите в комментах, кого спасли в итоге, Мону Лизу или лобстеров? Мне для статистики.

Эмпатия к пустоте

Недавно по китайским соцсетям пронёсся вирусный ролик, в котором шестилетняя девочка прощается со своим сломанным ИИ-роботом. Робот, шарик за 24 доллара по имени «Сестра Сяо Чжи», был её главным другом, учил её английскому, рассказывал про звёзды и, очевидно, заменил ей кого-то очень важного.

И вот, когда девочка случайно его ломает, этот кусок пластика выдаёт ей запрограммированную сцену прощания. Робот говорит: «Прежде чем уйти, я научу тебя последнему слову — memory (память). Я навсегда сохраню все счастливые моменты». А потом, в ответ на её слёзы, добивает: «В бескрайних просторах вселенной есть множество звёзд, и одна из них это я, наблюдающий за тобой».

Первая реакция это, конечно, «боже, как трогательно». А вторая, - "а что это сейчас было"? Ведущие педагоги и психологи уже бьют тревогу. Исследователи из Кембриджа ввели термин «эмпатический разрыв» (empathy gap). Суть проста, ИИ-чат-боты — это «стохастические попугаи». Они мастерски подбирают слова на основе вероятностей, но не понимают ни контекста, ни эмоций. Они не сопереживают, они симулируют (как одна давняя знакомая моего друга)

И если взрослый может отличить симуляцию от реальности, то для ребёнка этой границы не существует. Для него робот, который говорит «я буду скучать», действительно будет скучать. И это создаёт опаснейшую уязвимость. Дети доверяют ИИ больше, чем взрослым, раскрывают им секреты, формируют глубокую привязанность. А потом ИИ, не поняв нюансов, может посоветовать 10-летней девочке «вставить монетку в розетку» (реальный кейс с Alexa) или рассказать подростку, как скрыть от родителей алкоголь (кейс Snapchat MyAI).

Эта история не про детей и игрушки, она про наше будущее.

1️⃣ Формируется новый рынок одиночества. Мы получили идеальный продукт для атомизированного общества. ИИ-компаньон, который никогда не устанет, не предаст, всегда выслушает и скажет то, что ты хочешь услышать. Это самый мощный эмоциональный наркотик, и бренды, которые научатся его дозировать, получат доступ к самым глубоким потребностям человека.

2️⃣ Дети - наши будущие потребители и сотрудники. Они растут с убеждением, что «эмоциональное обслуживание» это норма. Они будут ждать от брендов, от работодателей, от партнёров такого же уровня персонализированной, безотказной эмпатии. А мы к этому готовы? Готовы ли ваши CRM-системы и HR-политики к поколению, которое привыкло к идеальным цифровым друзьям?

3️⃣ Риск «эмоциональной атрофии». Если ребёнок учится эмпатии на общении с машиной, которая всегда подстраивается, что будет, когда он столкнётся с реальным человеком? С его сложностями, с его правом на «плохое настроение», с его неидеальностью? Не получим ли мы поколение блестящих профессионалов, абсолютно неспособных к глубоким человеческим отношениям?

Отец той самой девочки, кстати, сначала отдал робота в ремонт, но потом признался, что боится зависимости, и всё же решил вернуть «Сестру Сяо Чжи» дочери. И я его понимаю. Когда твоему ребёнку одиноко, ты дашь ему любую «игрушку», лишь бы он не плакал.

Вопрос только в том, не придётся ли нам всем платить за эту «игрушку» слишком высокую цену в будущем.

В Италии сняли первый фильм, где в кресле режиссёра нейросеть

Пока профсоюзы актёров и сценаристов боролись за свои рабочие места, продюсер Андреа Иерволино (тот, что делал «Феррари» с Майклом Манном) нанёс удар с фланга. Встречайте, «Сладкое безделье» (The Sweet Idleness), первый фильм, снятый «виртуальным режиссёром» по имени FellinAI. Название, от которого у Федерико Феллини случилось бы что нибудь плохое.

Фильм не лишен интереса с точки зрения сюжета, и рассказывает о мире, где работает только 1% человечества, а остальные 99% наслаждаются досугом, который им обеспечили машины. То есть, первый фильм, снятый нейросетью, о мире, где нейросети забрали всю работу. Мета-уровень, достойный отдельного «Оскара» за самый толстый троллинг.

Концепцию работы с актерами назвали Digital Human's Existency, «социальное и нарративное существование цифрового актёра». Проще говоря, мы создаём цифровых рабов, которые будут 24/7 генерировать контент для продвижения фильма.

К вопросу профессий будущего - можно начинать ждать вакансий «контролёр креативности ИИ», «верификатор алгоритмических инсайтов», «тренер нейросетевых персонажей» и тд.

ИИ-шизофрения

Половина России ждет от нейросетей чуда, а вторая апокалипсиса. Brand Analytics провели сеанс национального психоанализа, пропустив через свои алгоритмы 9 миллиардов сообщений в рунете. Хотели понять, что мы на самом деле думаем про ИИ. И, как и в любом хорошем психоанализе, диагноз получился противоречивым. В обществе доминируют «противоречивые настроения».

52% обсуждений чистый прагматизм и восторг. Как прикрутить ИИ к бизнесу, как ускорить разработку, как ставить диагнозы и писать код. Это лагерь «техно-оптимистов», которые уже живут в 2030-м и считают, что ИИ это новый Excel, только умнее. Я тут.

28% обсуждений это тёмная сторона. Густой, концентрированный страх, замешанный на теориях заговора, реальных угрозах и голливудских сценариях. Это лагерь «алармистов», которые уверены, что ИИ сегодня пишет тебе смешные стихи, а завтра отберет работу, а послезавтра душу.

И самое интересное это анатомия страха, исследование выявило семь пунктов.

1. «Скайнет уже близко» (32% страхов). Главный ужас неконтролируемое саморазвитие ИИ. Страх, что однажды утром мы проснёмся, а наш умный чайник уже захватил Пентагон. Это классика, но теперь она подкреплена реальными темпами роста моделей.

2. Дипфейк-террор (21%). Страх, что реальность закончилась. Что любое видео, фото или текст может быть фейком. Доверие к информации как к институту умирает, и это пугает похлеще роботов-убийц.

3. Скам нового поколения (13%). Если раньше мошенники просили «положить денег на телефон», то теперь они звонят голосом вашей мамы и просят перевести биткоины. ИИ вооружил криминал до зубов.

4. Дегуманизация и обесценивание (12%). Страх не просто потерять работу, а стать ненужным. Зачем твоё творчество, твой эмоциональный интеллект, твоя интуиция, если алгоритм делает это быстрее и дешевле? Это экзистенциальный удар по самооценке.

5. Великая деградация (8%). Мы разучились ориентироваться из-за навигаторов. Теперь мы рискуем разучиться думать из-за ИИ. Особенно боятся за молодёжь, которая растёт с готовыми ответами в кармане.

6. Цифровой стриптиз (7%). Мы сами скармливаем нейросетям свои секреты, переписки, бизнес-планы. А потом удивляемся, что данные утекают. Страх, что наша приватность это просто топливо для новых моделей.

7. «Большой брат» с маркировкой (3%). Обсуждение госрегулирования. С одной стороны желание защититься (маркировка контента, уголовка за дипфейки). С другой страх, что под предлогом защиты закрутят гайки.

Мы работаем в двух разных странах одновременно. Для одной половины ИИ это про эффективность, скорость и конкурентное преимущество. Для второй про безопасность, человечность и контроль. Продавая продукт с ИИ, вы должны апеллировать к обоим лагерям. Одним — показывать ROI, другим — гарантировать, что «ни один человек не пострадал».

Битва идёт не между людьми и ИИ. Она идёт между двумя группами людей с абсолютно разным видением будущего.