Братья казахи могут

Сегодня, вот прямо сейчас начинается, в Казахстане знаковый матч - местный «Кайрат» играет против «Реал Мадрид». И вот с какой наружкой вышли местные Теле 2.

Респект. И удачи Кайрату!

Снято на Iphone 17 Pro

Да да, Apple, мы помним, конечно же верим. Хотя все равно красиво, и как реклама - вопросов нет, наше почтение.

❤️ да я еще на свой IPhone 13 так же снимал
🗿 у нас и на проф.камеры не всегда так снимают

Как нас подсадили на продуктивность

Знаете, что меня частенько бесит (особенно в отпуске, издалека)? Бесконечная карусель из новых способов повысить продуктивность. Каждую неделю появляется очередной «революционный» способ организовать жизнь, прорывное приложение, браслет Whoop, тренинг и много что еще. И мы бежим покупать, скачиваем, настраиваем, переносим данные... А смысл?

Индустрия продуктивности научилась продавать нам собственную неуверенность. Покупаешь не просто приложение за $9.99 в месяц, покупаешь обещание наконец-то взять жизнь под контроль. Только вот парадокс, чем больше пытаешься контролировать, тем сильнее ощущение, что ничего не успеваешь. И? Выгораешь, конечно же.

ВОЗ еще пять лет назад официально признала выгорание профессиональным заболеванием. Компании теряют 322 миллиарда долларов в год из-за снижения продуктивности выгоревших сотрудников. Две трети работающих людей прямо сейчас чувствуют симптомы выгорания. Две трети!

При этом среднестатистический офисный работник (западный, исследовали там) жонглирует 13 разными приложениями для работы. Notion для заметок, Asana для проектов, Toggl для учета времени, Forest для концентрации... И еще десяток всякой ерунды. В итоге пятая часть рабочего дня уходит просто на переключение между этими инструментами. Барри Шварц еще 20 лет назад предупреждал про паралич выбора, когда от обилия опций мозг просто зависает. Но кто ж его слушал.

Самое интересное началось, когда народ начал уставать от этой гонки. Книга Оливера Беркмана с простой мыслью «вы все равно не успеете сделать все, что хотите, и это нормально» взорвала все чарты. Time включил ее в обязательный список для чтения. Люди платят деньги, чтобы им сказали «Расслабься, ты не робот».

Я недавно сам уехал в долгожданный отпуск и понял одну вещь. Проблема не в том, что мы мало спим или не умеем планировать. Проблема в том, что мы купились на идею, будто человек должен работать как машина. Реальный навык сегодня это не умение запихнуть 30 задач в рабочий день. Это способность отличить важное от навязанного, настоящую потребность от маркетингового буллшита. И главное — умение вовремя остановиться.

Всех подгоревших мысленно обнял

Как вам такое промо, девочки?

У Мэтью МакКонахи вышла вторая книга (после бестселлера Зеленый свет, который кстати был очень хорош).

И вот так выглядела презентация книги в книжном магазине Foyles на Charing Cross Road в Лондоне. Книга содержит 208 страниц личной поэзии и размышлений актера о жизни, вере и отношениях.

Голливуд против Тилли Норвуд

Кто такая эта Тилли? Первая полностью созданная ИИ актриса. Элин ван дер Вельден, создательница Норвуд и глава AI-студии Xicoia, заявила на Цюрихском саммите, что в ближайшие месяцы будет объявлено, какое агентство подпишет контракт с цифровой актрисой. Возникло много шума (правда по факту из ничего). Ряд никому неизвестных актеров сделали решительные заявления. Призвали бросить агентов, которые подпишут ИИ. Естественно сразу же был поднят этический вопрос: "А что насчет сотен живых женщин, чьи лица использовали для создания ее образа?"

Данный эксперимент — это попытка создать автономную цифровую личность с агентом и карьерой. Сильно похоже на то, чем занимается наша Ai influence в нише инфлюенс маркетинга. Для продюсеров это мечта, никаких гонораров, скандалов, опозданий, полный контроль над образом. А вот для актеров экзистенциальная угроза, особенно для начинающих.

Почему я скептичен по поводу этой новости? Да потому, что все, кто работает с ИИ, знают - до полноценно сыгранной ИИ роли еще очень далеко. Пока что это набор случайных или около случайных генераций, до Хабенского мягко говоря далековато.

При этом, я уверен что в ближайшие 3-5 лет ИИ-актеры займут свою нишу. Первыми пострадают:

• Статисты и массовка — их заменят уже в следующем году. Дешевле сгенерировать толпу, чем платить сотням людей.

• Дублеры для опасных трюков — зачем рисковать жизнями, если можно использовать цифровую копию? Страховые компании первыми начнут на этом настаивать.

• Актеры второго плана в сериалах — особенно в проходных ролях. Netflix и Amazon уже тестируют технологию для фоновых персонажей.

Парадоксально, но настоящие звезды станут еще ценнее. Когда рынок наводнят идеальные цифровые лица, аудитория начнет ценить настоящие эмоции и харизму. Вспомните, как после засилья автотюна вырос спрос на живые концерты. Возможно появится новая профессия "цифровой актер-оператор". Люди, которые будут управлять ИИ-персонажами, придавать им уникальность. Это как motion capture актеры, только следующего уровня.

Думаю, критической точкой станет первая крупная роль ИИ-актера в блокбастере. Если фильм провалится — индустрия временно откатится назад. Если выстрелит, начнется новая золотая лихорадка. Ставлю на то, что через 5 лет появится отдельная категория "Оскара" для фильмов с ИИ-актерами. А еще через 5 первый полностью цифровой актер получит главную награду. И это будет началом совершенно новой эры в кино. Театр останется последним бастионом живой игры. Туда ИИ не доберется никогда, люди ходят в театр именно за энергией живого присутствия.

История с Тилли Норвуд — первая ласточка революции, которая изменит индустрию развлечений навсегда. Вопрос не в том, произойдет ли это, а в том, успеем ли мы адаптироваться.

Почему я больше не верю отзывам (и вам не советую)

Ну, кроме отзывов персонажа на скриншоте выше, конечно. Вчера друг показал мне, как за 3 минуты создал 50 восторженных отзывов о несуществующем ресторане. С фотографиями "посетителей", историями их визитов и даже жалобами на слишком большие порции. Ресторана не существует, но у него рейтинг 4.8. Мы проспали момент, когда интернет стал театром абсурда

Помните времена, когда отзыв с фоткой считался железным доказательством? Когда UGC был святым Граалем маркетинга? Это было буквально вчера. Сегодня любой подросток с ChatGPT и Midjourney — это целая фабрика фейковых отзывов.

Согласно исследованиям, 30% всех онлайн-отзывов подделка. В Google Maps каждый пятый отзыв пишет ИИ, и их количество растет на 80% ежемесячно. К концу 2025 года потребители потеряют $787 миллиардов на покупках, основанных на фейках. Это больше ВВП Нидерландов.

Работает это просто. Зайдите на любую биржу фриланса и наберите "отзывы". Вам предложат пакеты, 100 отзывов за Х, с фото — Х2, с видео — за Х3. Есть премиум-тарифы с "органическим" размещением в течение месяца, чтобы алгоритмы не заподозрили.

Новое слово в индустрии — "слопперы" (от slop — помои). Это специалисты по массовой генерации ИИ-контента, который выглядит достаточно правдоподобно, чтобы обмануть алгоритмы и невнимательных покупателей. Один слоппер может обслуживать десятки брендов одновременно, генерируя сотни отзывов в день.

Система работает. Исследования показывают, что товар с 200 фейковыми отзывами продается в 3 раза лучше, чем с 20 настоящими. Возникает простой вопрос, зачем тратить миллионы на улучшение продукта, если можно потратить тысячи на улучшение репутации?

Не так давно мы все обсуждали, как бразильское агентство DM9 создало для Whirlpool кампанию с дипфейком — ИИ воскресил умершую женщину, чтобы она "рассказала" о стиральной машине. Кампания выиграла Каннского льва, а потом лишилась его после скандала. Whirlpool до сих пор отмывается от этой истории.

Amazon тратит полмиллиарда долларов в год на борьбу с фейками. Нанимает тысячи модераторов, разрабатывает ИИ для поиска ИИ-контента. Adobe и Microsoft продвигают стандарт C2PA — "цифровые водяные знаки" для контента. Звучит красиво, но есть проблема, злоумышленникам плевать на стандарты. Они не будут маркировать свои фейки. А легальный контент без маркировки автоматически станет подозрительным.

Но есть и хорошие новости. Чем больше фейков, тем ценнее становится настоящее доверие. Но его больше нельзя купить за деньги или наскрести по крупицам из анонимных отзывов. Умные бренды уже поняли что будущее за закрытыми комьюнити. Patagonia не собирает отзывы, они строят сообщество людей, которым небезразлична планета. Их клиенты не пишут отзывы — они становятся евангелистами бренда. Apple не нуждается в накрученных рейтингах — у них есть армия фанатов, готовых стоять в очереди за новым iPhone.

Это не маркетинг. Это строительство племени. И племя невозможно сгенерировать в Midjourney. Мы стоим на пороге странного мира, где реальность это премиум-опция. Где фраза "это написал настоящий человек" станет знаком качества, как "органик" на продуктах.

Ирония в том, что технология, которая должна была сделать информацию доступнее, сделала правду дефицитом. И теперь самый ценный маркетинговый актив это не миллионы подписчиков или тысячи отзывов, а десяток людей, которые действительно верят в то, что вы делаете. Добро пожаловать в эпоху, где самая радикальная стратегия — быть настоящим.

PS Идеальной иллюстрацией текста об отзывах будет мой честный и бескомпромиссный рейтинг на Яндекс Отзывах