Анонс онлайн конференции "Маркетинг 2025"

Календарь мероприятий можно сразу перевернуть на 18 сентября, ибо там вас ждет целый день пользы для маркетологов и предпринимателей. Восемь спикеров, только работающие подходы. Открывает конференцию ваш покорный слуга в 10:00 МСК с докладом «Генеративные медиа и коммуникации будущего». Разберем, как меняются медиа в реальности 2025, где скорость и ИИ решают исход кампаний.

Расписание
🟣 10:00 МСК — Алексей Парфун. Генеративные медиа и коммуникации будущего
🟣 11:00 МСК — Кирилл Корнеев. Новые способы продвижения в Telegram. Как привлекать подписчиков по 9 рублей
🟣 13:00 МСК — Никита Корытин. Разберись с рекламой и воронками. Как привлекать лидов, которые покупают
🟣 14:00 МСК — Андрей Гавриков. Эволюция маркетолога из ремесленника в предпринимателя
🟣 15:00 МСК — Камилла Жибуля. Контент-маркетинг как важнейшая часть пути клиента. Как выстроить контент-отдел. YouTube и Telegram как ключевые инструменты
🟣 16:00 МСК — Юлия Трус. Почему не получается. Как выбрать механики и инструменты под стадию бизнеса, чтобы получать результат
🟣 19:00 МСК — Всеволод Славинский. Профессия Digital-директор. Как вырасти от маркетолога до топ-консультанта с большим чеком
🟣 20:00 МСК — Антон Петроченков. Отдел маркетинга в 2025 по шагам. От регламентов до автоматизации на ИИ

Билет бесплатно
Переходите в бот регистрации
После нажатия «Начать» возможна задержка запуска до 30 секунд.

Как убить хорошую идею

Да легко. Тут очень понимающие в этом деле ребята из Восхода интересное изучили, и высказались "по поводу". Есть на рынке у нас такой ритуал — агентства участвуют в тендере, рисуют бордоматик, бренд кидает его в фокус-группу, где 12 человек из Тулы решают судьбу кампании на 100 миллионов. Спойлер, они всегда выбирают самый «понятный» и «нравящийся», ну то есть банальный и такой, как у конкурента.

Стандартный набор аргументов:
🟣 «Нам нужно, чтобы реклама была понятной»
Уверен, вы слышали это. Но понятность не метрика эффективности, а костыль. Особенно когда сравнивают ролик про майонез и эквайринг по одной анкете. Угадайте, кто проиграет?

🟣 «Этот ролик понравился респондентам»
Фокус-группа это не оракул. Это просто 12 мнений. И чем больше мы пытаемся получить «разрешение» у зрителя, тем скучнее становится реклама. Добро пожаловать в мир дисфункциональных роликов, когда ты думаешь, что рекламируешь свой бренд, а зритель запоминает конкурента.

🟣 «У нас есть бенчмарки!»
Да-да, те самые усреднённые показатели, которым 10 лет. Как будто ролики для B2B, FMCG и благотворительности должны работать по одним и тем же лекалам. А ведь в манифесте PACT ещё в 1982-м написали что «метрики должны соответствовать целям рекламы». Кто-то читал, но не запомнил.

🟣 «А можно протестировать персонажа, пока он ещё в карандаше?»
Конечно, можно. Только это всё равно, что смотреть «Аватара» в раскадровке и говорить что он «слишком синий».

🟣 «Мы верим в инсайт»
А потом его убиваем. Потому что он «двусмысленный», «слишком эмоциональный», «может кого-то задеть». Да, может. И это хорошо. Потому что работает реклама, которую запоминают, а не та, что всех устраивает.

Бернбах (гуру рекламы) завещал: «Мы так заняты измерением общественного мнения, что забываем, что можем его формировать».

Может, пора перестать снимать рекламу, которая нравится респондентам, и начать делать ту, которая меняет рынок?

Сэм Альтман идёт в кино

OpenAI поддерживает создание полнометражного анимационного фильма «Critterz». Для них это конечно не просто очередной эксперимент с нейросетями, а заявка на революцию в киноиндустрии, есть подозрение что у Альтмана на эту тему пунктик.

🟣Бюджет менее $30 млн (против $200 млн за мультфильм у крупных студий)
🟣9 месяцев производства (вместо обычных 3 лет)
🟣DALL-E и GPT-5 для персонажей и фонов (тревожно...)
🟣Премьера на Каннском фестивале 2026

ИИ создаёт визуал по эскизам художников, но сценарий пишут люди (Джеймс Ламонт и Джон Фостер из «Приключений Паддингтона»), озвучивают тоже живые актёры. Проект курирует креативный директор OpenAI Чед Нельсон, тот самый, что три года назад начинал с экспериментов в DALL-E. От пробного короткометражки до полного метра за пару лет неплохая динамика.

Зачем это OpenAI? Очевидно, хотят показать Голливуду, что их технологии не игрушки для мемасиков, а серьёзный инструмент для большого бизнеса. Хотя после фиаско с Sora намекает что пока рано чепчики в воздух бросать.

А что думаете вы? Сможет ИИ-анимация конкурировать с традиционной по качеству? (как по мне - ответ очевиден).

FaithTech взрывает чарты

Пока мы обсуждаем, заменит ли ИИ копирайтеров, румынский стартап создал чат-бота, который консультирует по Библии и уже привлёк $14 млн инвестиций. Как вам такое?

🟣13-е место в App Store (рядом с WhatsApp)
🟣30+ миллионов загрузок за год с небольшим
🟣$15 млн годового дохода
🟣4.9 звёзд рейтинг в App Store

Что делает Bible Chat? Отвечает на вопросы о вере, толкует священные тексты, присылает ежедневные цитаты прямо на экран блокировки. Виджеты с молитвами!!!

Меня очень интересует сфера соприкосновения ИИ и религии, еще год назад писал на эту тему статью.На западе FaithTech (технологии для верующих) как сегмент растёт стремительно. Пока светские разработчики штампуют очередные соцсети, религиозные стартапы монетизируют 2.4 миллиарда христиан по всему миру.

Вопрос дня. Готовы ли вы советоваться с ИИ по вопросам веры? Или это уже слишком далеко зашло с цифровизацией всего подряд?

ПП в Max