Рекламный фейл года?

Бразильское агентство DM9 только что преподало всей индустрии мастер-класс по репутационному суициду. Их кампания для Whirlpool получила Гран-при Каннских львов 2025, но радость длилась недолго. Через пару недель выяснилось, что они подделали выступление американского сенатора с помощью ИИ и возникла большая шумиха.

Ребята взяли старое видео сенатора ДеАндреа Сальвадор (она там про энергетическую бедность рассказывала), прогнали через нейронки и — вуаля — политик уже вещает про стиральные машины Whirlpool в Бразилии. Причём подделали всё, и картинку, и голос. Разрешения решили не спрашивать.

Сенатор узнала и конечно же подала в суд. Мало того, CNN Brasil обнаружили, что их ролик тоже спёрли без спроса и тоже написали жалобу. Агентство начало извиняться направо и налево. Whirlpool делает вид, что они вообще не в курсе.

Самое смешное что кампания была про доступность бытовой техники для бедных. А в итоге получилось про то, как богатое агентство обманывает всех подряд. Теперь Канны срочно переписывают правила. Типа "если используете ИИ то говорите об этом".

Слабоумие и отвага, в общем.

Какое там черное зеркало?

Достаточно просто посмотреть китайский тикток.

🗿- дичь
❤️- надо у нас такое сделать, только с Ладой

Почему индусы?

Вчера листал отчет ADNext про AI в рекламе. Знаете, что меня зацепило? Не технологии и не цифры. А то, что индусы доверяют AI-контенту в два раза больше, чем весь остальной мир. 48% против 23%. Задумался, почему так.

Есть конечно версия, что их к фантазийному контенту местное кино приучило, но не уверен что это основная причина. Возможно у них просто не было времени на разочарование в технологиях, ребята сразу прыгнули в цифровое будущее, минуя наши страхи и предрассудки. Некогда было рефлексировать.

Пока мы тут спорим, нужны ли лейблы "создано AI" на каждой картинке, малый бизнес уже вовсю юзает облачные модели и конкурирует с корпорациями. Не потому что у них есть миллионы на разработку. А потому что готовые решения стоят как подписка на Netflix.

Компании, которые первыми напишут внутренние стандарты работы с AI, получат дикое преимущество. Не те, кто купит самую дорогую технологию. А те, кто поймет, как встроить её в процессы эффективно.

Отчет прикрепляю, интересное. Сохраняем.

Оживляем детские рисунки

Gemini Drawing + Nano Banana + Veo 3 и вуаля, детские каракули превратились в 3D-сцену с анимацией

Продолжаю тему индусов, или Как иммигранты с пятьюдесятью долларами в кармане захватили гостиничный рынок США

Вы знаете, что общего у большинства американских отелей? Их владельцы носят фамилию Патель (Patel). Реально, группа иммигрантов из индийского штата Гуджарат захватила основную часть рынка размером в шестьсот восемьдесят миллиардов долларов.

Фан факт. У действующего директора ФБР такая же фамилия.

А если про отели. В семидесятых Америка переживала нефтяной кризис, владельцы придорожных мотелей массово банкротились. Никто не хотел покупать убыточные коробки вдоль хайвеев. Никто, кроме индийских иммигрантов. Схема простая — вся семья переезжает жить прямо в мотель. Дочка после школы стоит на ресепшн, сын помогает с багажом, жена убирает номера, муж чинит сантехнику. Зарплаты платить не надо, все деньги идут на погашение кредита и покупку следующего мотеля.

Будучи в каком то смысле членами одной семьи они делились друг с другом всем: контактами поставщиков, схемами оптимизации расходов, даже работниками в высокий сезон. Когда один разорялся (а такое случалось), община собирала деньги и выкупала его бизнес, чтобы потом передать другому члену общины. Без юридических договоров, без гарантий, под честное слово.

Прошло пятьдесят лет. Патели контролируют шестьдесят процентов всех отелей в США. Не только придорожные мотели, но и Marriott, Hilton, Sheraton. Их дети получили образование в Гарварде и Стэнфорде, но до сих пор летом помогают родителям в отелях.

Мы вчера с Артемом говорили про национальные комьюнити. И мне кажется эта история она про это. В маркетинге мы часто говорим про уникальное торговое предложение, про позиционирование, про таргетинг. Патели с высокой долей вероятности не знали этих слов.

Но это им не помешало.

Пёсики! Какие пёсики?!

Смешное принесли мне социальные ленты. Теперь вот и вам принесли.

Как насчет тележки со встроенным ИИ?

Возможно (но это не точно) такая штука заставила бы меня чаще ходить в магазин. А не использовать доставку. Waitrose (это британский аналог нашей "Азбуки Вкуса") запустили тест умных тележек с ИИ. Цепляешь к тележке экранчик, сканируешь товары, а камеры следят — а точно ли ты положил то, что отсканировал. Сумма покупок обновляется сразу.

Удобно, конечно. Но чую, скоро эта штука будет читать мне лекции о здоровом питании прямо в магазине. "Алексей Владимирович, может, всё-таки йогурт вместо торта?". Это она с моим ChatGPT законнектилась, уточнила у него мои цели по питанию и сделала выводы. Еще смешнее было бы если не будет давать купить что то вредное.

Хотя нет, это уже не так смешно.

👍🏻 класс, я бы точно использовал
🗿 нам такое не нужно