1300 медиаспециалистов. 11 стран. 1 сообщество.
Это все «Мастерская новых медиа», которой сегодня 4 года. Федеральная программа для тех, кто живёт в медиакоммуникациях. Закрытый клуб, где рождаются проекты, альянсы и дружбы длиной в карьеру.
Только что прошёл Фестиваль новых медиа — крупнейшая встреча года для PR и медиаиндустрии. 650 участников
В этом году запустили «Высшую школу новых медиа», первый курс для управленцев в медиасфере. Угадайте, кто был выпускником первого потока.
Ребята делают крутые проекты, при этом в команде нет ни одно человека мимо. Всех как один крутые, вовлеченные и яркие. Это какой то удивительный феномен, который еще предстоит изучить ученым. Помимо учебы я много раз преподавал на разных потоках Мастерской, и могу уверенно сказать, что это одна из лучших возможных аудиторий - умная, вовлеченная, проактивная.
Поздравляю всех и каждого, поздравляю своих однокашников и учеников из параллельных классов, завидую всем, кому еще предстоит пройти обучение. Так держать!
Это все «Мастерская новых медиа», которой сегодня 4 года. Федеральная программа для тех, кто живёт в медиакоммуникациях. Закрытый клуб, где рождаются проекты, альянсы и дружбы длиной в карьеру.
Только что прошёл Фестиваль новых медиа — крупнейшая встреча года для PR и медиаиндустрии. 650 участников
В этом году запустили «Высшую школу новых медиа», первый курс для управленцев в медиасфере. Угадайте, кто был выпускником первого потока.
Ребята делают крутые проекты, при этом в команде нет ни одно человека мимо. Всех как один крутые, вовлеченные и яркие. Это какой то удивительный феномен, который еще предстоит изучить ученым. Помимо учебы я много раз преподавал на разных потоках Мастерской, и могу уверенно сказать, что это одна из лучших возможных аудиторий - умная, вовлеченная, проактивная.
Поздравляю всех и каждого, поздравляю своих однокашников и учеников из параллельных классов, завидую всем, кому еще предстоит пройти обучение. Так держать!
❤24🔥15👏10💯4⚡1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
5 советов дающему интервью
Пути у вас два. Первый - на видео (и это гениально, конечно). Второй расписан ниже.
1. Стань решением
Забудь про «расскажу о себе». Каждый твой ответ — это мини-кейс, проблема → инсайт → что человек может сделать прямо сейчас. Журналисту нужен контент, зрителю польза, тебе позиционирование. Win-win-win.
2. Думай мемами и цитатами
Твоя фраза должна жить отдельно от интервью. Представь её в заголовке, на превью YouTube или анонсе подкаста. Если звучит блекло — это не то.
3. Тишина громче крика
Пауза после сильного аргумента это не неловкость, это восклицательный знак. Дай людям время переварить. А вот «эээ», «короче», «типа» это белый шум, который убивает экспертность быстрее, чем неправильная статистика.
4. Хакни формат через контекст
Тебя спросили про тренды? Расскажи про антитренды. Про успех? Поговори про полезные провалы. Про будущее? Объясни, почему все смотрят не туда. Контринтуитивность = виральность.
5. Энергия важнее улыбки
Медийность это не про то, как ты выглядишь, а про то, как ты заряжаешь. Можешь хмуриться, но транслировать драйв. Можешь шутить, но оставаться серьёзным. Главное быть живым человеком с мнением, а не корпоративным NPC (чур меня чур)
Готовься как к питчу, а не к экзамену. Три ключевых тезиса, одна провокация, один личный сторителлинг — этого запаса исходников хватит на любое интервью.
Пути у вас два. Первый - на видео (и это гениально, конечно). Второй расписан ниже.
1. Стань решением
Забудь про «расскажу о себе». Каждый твой ответ — это мини-кейс, проблема → инсайт → что человек может сделать прямо сейчас. Журналисту нужен контент, зрителю польза, тебе позиционирование. Win-win-win.
2. Думай мемами и цитатами
Твоя фраза должна жить отдельно от интервью. Представь её в заголовке, на превью YouTube или анонсе подкаста. Если звучит блекло — это не то.
3. Тишина громче крика
Пауза после сильного аргумента это не неловкость, это восклицательный знак. Дай людям время переварить. А вот «эээ», «короче», «типа» это белый шум, который убивает экспертность быстрее, чем неправильная статистика.
4. Хакни формат через контекст
Тебя спросили про тренды? Расскажи про антитренды. Про успех? Поговори про полезные провалы. Про будущее? Объясни, почему все смотрят не туда. Контринтуитивность = виральность.
5. Энергия важнее улыбки
Медийность это не про то, как ты выглядишь, а про то, как ты заряжаешь. Можешь хмуриться, но транслировать драйв. Можешь шутить, но оставаться серьёзным. Главное быть живым человеком с мнением, а не корпоративным NPC (чур меня чур)
Готовься как к питчу, а не к экзамену. Три ключевых тезиса, одна провокация, один личный сторителлинг — этого запаса исходников хватит на любое интервью.
🔥26❤20👍13
TrendHunter_2026.pdf
7.9 MB
Инструкция по профукиванию трендов 2026 (одобрено дедами из маркетинга )
Каждый год листаю отчет TrendHunter. Мой любимый тренд репорт, объективно, хотя последние годы сильно раздражает повесточка. Но делать обзор трендов оттуда скучно, поэтому сегодня будут вредные советы. Ловите уникальный гайд для тех, кто скучает по PowerPoint'ам и KPI в Excel.
1️⃣ Игнорируй AI-агентов. Зачем тебе эти автономные ИИ-помощники? Они же отнимают самое дорогое — ощущение контроля.
2️⃣ Продолжай продавать аудитории, а не сообществу. Забей на коллективную идентичность и культурные коды. Всё равно ведь ты знаешь лучше, чего им хочется.
3️⃣ Экосистемы? Не, не слышал. Будь айсбергом в океане маркетинга. У тебя же «уникальное УТП», нафига тебе интеграции, партнёрства и совместные ценности.
4️⃣ Никаих брендов! Зачем играть на чувствах потребителя, если можно просто заорать «СКИДКИ!» 60pt шрифтом?
5️⃣ Метавселенные умерли, значит можно расслабиться. Игнорируй геймификацию, кастомизацию и смешанную реальность. Дети вырастут, и всё пройдёт.
6️⃣ Будь максимально серьёзным. Юмор, самоирония, инфотейнмент — всё это для тиктокеров. Настоящие бренды постят пресс-релизы.
7️⃣ Оставь ESG этим зумерам. Какая этика, какая устойчивость? Главное — выгрузить KPI в отчёт, желательно с логотипом в шапке.
8️⃣ Игнорируй данные, доверься чуйке. Зачем тебе data-driven стратегии, если есть проверенное «мне кажется»?
9️⃣ Продолжай делать всё “для всех”. Сегментация, инсайты, поведенческий таргетинг — это ж всё сложно. Люди и так купят.
🔟 Не экспериментируй. Лучше надёжно — одинаковые макеты пятый год подряд. Вдруг что-то пойдёт не так и придётся работать.
Спойлер - пока ты следуешь этим советам, конкуренты уже тестят AI-креативы, строят микросообщества и продают через ИИ инфлюенсеров. Но ты же не хочешь суетиться, правда? Правда?!
P.S. Если дочитал и чувствуешь что то - поздравляю, ты ещё живой маркетолог. Подгружаю тренд репорт, сохраняй, изучай, пригодится.
Каждый год листаю отчет TrendHunter. Мой любимый тренд репорт, объективно, хотя последние годы сильно раздражает повесточка. Но делать обзор трендов оттуда скучно, поэтому сегодня будут вредные советы. Ловите уникальный гайд для тех, кто скучает по PowerPoint'ам и KPI в Excel.
1️⃣ Игнорируй AI-агентов. Зачем тебе эти автономные ИИ-помощники? Они же отнимают самое дорогое — ощущение контроля.
2️⃣ Продолжай продавать аудитории, а не сообществу. Забей на коллективную идентичность и культурные коды. Всё равно ведь ты знаешь лучше, чего им хочется.
3️⃣ Экосистемы? Не, не слышал. Будь айсбергом в океане маркетинга. У тебя же «уникальное УТП», нафига тебе интеграции, партнёрства и совместные ценности.
4️⃣ Никаих брендов! Зачем играть на чувствах потребителя, если можно просто заорать «СКИДКИ!» 60pt шрифтом?
5️⃣ Метавселенные умерли, значит можно расслабиться. Игнорируй геймификацию, кастомизацию и смешанную реальность. Дети вырастут, и всё пройдёт.
6️⃣ Будь максимально серьёзным. Юмор, самоирония, инфотейнмент — всё это для тиктокеров. Настоящие бренды постят пресс-релизы.
7️⃣ Оставь ESG этим зумерам. Какая этика, какая устойчивость? Главное — выгрузить KPI в отчёт, желательно с логотипом в шапке.
8️⃣ Игнорируй данные, доверься чуйке. Зачем тебе data-driven стратегии, если есть проверенное «мне кажется»?
9️⃣ Продолжай делать всё “для всех”. Сегментация, инсайты, поведенческий таргетинг — это ж всё сложно. Люди и так купят.
🔟 Не экспериментируй. Лучше надёжно — одинаковые макеты пятый год подряд. Вдруг что-то пойдёт не так и придётся работать.
Спойлер - пока ты следуешь этим советам, конкуренты уже тестят AI-креативы, строят микросообщества и продают через ИИ инфлюенсеров. Но ты же не хочешь суетиться, правда? Правда?!
P.S. Если дочитал и чувствуешь что то - поздравляю, ты ещё живой маркетолог. Подгружаю тренд репорт, сохраняй, изучай, пригодится.
🔥59❤15👍10
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Рекламный фейл года?
Бразильское агентство DM9 только что преподало всей индустрии мастер-класс по репутационному суициду. Их кампания для Whirlpool получила Гран-при Каннских львов 2025, но радость длилась недолго. Через пару недель выяснилось, что они подделали выступление американского сенатора с помощью ИИ и возникла большая шумиха.
Ребята взяли старое видео сенатора ДеАндреа Сальвадор (она там про энергетическую бедность рассказывала), прогнали через нейронки и — вуаля — политик уже вещает про стиральные машины Whirlpool в Бразилии. Причём подделали всё, и картинку, и голос. Разрешения решили не спрашивать.
Сенатор узнала и конечно же подала в суд. Мало того, CNN Brasil обнаружили, что их ролик тоже спёрли без спроса и тоже написали жалобу. Агентство начало извиняться направо и налево. Whirlpool делает вид, что они вообще не в курсе.
Самое смешное что кампания была про доступность бытовой техники для бедных. А в итоге получилось про то, как богатое агентство обманывает всех подряд. Теперь Канны срочно переписывают правила. Типа "если используете ИИ то говорите об этом".
Слабоумие и отвага, в общем.
Бразильское агентство DM9 только что преподало всей индустрии мастер-класс по репутационному суициду. Их кампания для Whirlpool получила Гран-при Каннских львов 2025, но радость длилась недолго. Через пару недель выяснилось, что они подделали выступление американского сенатора с помощью ИИ и возникла большая шумиха.
Ребята взяли старое видео сенатора ДеАндреа Сальвадор (она там про энергетическую бедность рассказывала), прогнали через нейронки и — вуаля — политик уже вещает про стиральные машины Whirlpool в Бразилии. Причём подделали всё, и картинку, и голос. Разрешения решили не спрашивать.
Сенатор узнала и конечно же подала в суд. Мало того, CNN Brasil обнаружили, что их ролик тоже спёрли без спроса и тоже написали жалобу. Агентство начало извиняться направо и налево. Whirlpool делает вид, что они вообще не в курсе.
Самое смешное что кампания была про доступность бытовой техники для бедных. А в итоге получилось про то, как богатое агентство обманывает всех подряд. Теперь Канны срочно переписывают правила. Типа "если используете ИИ то говорите об этом".
Слабоумие и отвага, в общем.
🙈17👍12⚡5❤3🗿1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥23❤11👍10⚡2
Как я провел это лето
И весну. Редакция телеграм канала ПП и ИП Парфун подвели итоги на третий квартал 2025 года. Достижения сотрудников (1 шт) статистически выглядят так:
- проведено 9 полноценных дневных тренингов
- в канал написано 374 поста
- 25 выступлений на различных конференциях в Москве и по всей стране
- дано 8 интервью
- 7 эфиров на федеральном ТВ
- около 50 публикаций в федеральных СМИ (комментарии)
- сдан последний кандидатский минимум, принято редакциями 3 ВАКовских статьи
Работа ИП Парфун признана успешной, контракт продлен на следующий календарный год. Выписана премия в виде отпуска в сентябре по причине изношенности организма.
И весну. Редакция телеграм канала ПП и ИП Парфун подвели итоги на третий квартал 2025 года. Достижения сотрудников (1 шт) статистически выглядят так:
- проведено 9 полноценных дневных тренингов
- в канал написано 374 поста
- 25 выступлений на различных конференциях в Москве и по всей стране
- дано 8 интервью
- 7 эфиров на федеральном ТВ
- около 50 публикаций в федеральных СМИ (комментарии)
- сдан последний кандидатский минимум, принято редакциями 3 ВАКовских статьи
Работа ИП Парфун признана успешной, контракт продлен на следующий календарный год. Выписана премия в виде отпуска в сентябре по причине изношенности организма.
👍33❤21🔥13👏1
Forwarded from Эксперт ️
Бренды не станут рисковать. Куда перейдут рекламодатели после остановки продвижения через запрещенные соцсети?
Instagram* долго держался молодцом, потому что там сидела вся качественная аудитория – те, кто покупает. Beauty-сегмент практически не заметил отвала аудитории, хотя технически с 2022 г. стало сложнее.
Формально охваты просели на 30-40%, но качество трафика выросло в разы. CPM упал, ROI вырос – классика жанра. Особенно хорошо срабатывали интеграции через микроблогеров и reels: конверсия в покупки через прямые ссылки была «космической».
После запрета все поменяется, конечно. Люди никуда не денутся, Instagram* будут использовать. Но легально размещать рекламу там уже никто не станет.
Сейчас любая попытка замаскировать рекламу под органику – это игра с огнем. Штрафы до 500 тыс. руб. – это не шутки. Ни один адекватный бренд на такое не пойдет.
Если говорить об альтернативах, то Telegram сейчас — это новый Instagram* времен 2018 г. Там дикий рост, аудитория платежеспособная, конкуренция пока терпимая.
Главное – не пытаться копировать прежние механики. В «телеге» своя атмосфера: люди приходят за экспертностью и инсайдами, а не за красивыми картинками.
ВК – отдельная история. Там появилась мощная рекламная машина. Клипы зашли отлично, молодежь подтянулась. Но нужно понимать специфику. Это не Instagram*, где собрать лайки можно, просто запостив красивое фото.
Рынок адаптируется. Умные рекламодатели уже давно диверсифицировали каналы. А тем, кто сидел только на «запрещенке», придется быстро выучить новые правила игры.
Вице-президент АКАР, главный редактор Telegram-канала «Полезный Парфун» Алексей Парфун
*Instagram и Facebook – принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
😎 Все эксперты здесь
Instagram* долго держался молодцом, потому что там сидела вся качественная аудитория – те, кто покупает. Beauty-сегмент практически не заметил отвала аудитории, хотя технически с 2022 г. стало сложнее.
Контекст
С 1 сентября в России вступит в силу запрет на рекламу в Instagram* и Facebook*. Штрафы за продвижение товаров и услуг в запрещенных соцсетях составят до 500 тыс. руб.
Формально охваты просели на 30-40%, но качество трафика выросло в разы. CPM упал, ROI вырос – классика жанра. Особенно хорошо срабатывали интеграции через микроблогеров и reels: конверсия в покупки через прямые ссылки была «космической».
После запрета все поменяется, конечно. Люди никуда не денутся, Instagram* будут использовать. Но легально размещать рекламу там уже никто не станет.
Сейчас любая попытка замаскировать рекламу под органику – это игра с огнем. Штрафы до 500 тыс. руб. – это не шутки. Ни один адекватный бренд на такое не пойдет.
Если говорить об альтернативах, то Telegram сейчас — это новый Instagram* времен 2018 г. Там дикий рост, аудитория платежеспособная, конкуренция пока терпимая.
Главное – не пытаться копировать прежние механики. В «телеге» своя атмосфера: люди приходят за экспертностью и инсайдами, а не за красивыми картинками.
ВК – отдельная история. Там появилась мощная рекламная машина. Клипы зашли отлично, молодежь подтянулась. Но нужно понимать специфику. Это не Instagram*, где собрать лайки можно, просто запостив красивое фото.
Рынок адаптируется. Умные рекламодатели уже давно диверсифицировали каналы. А тем, кто сидел только на «запрещенке», придется быстро выучить новые правила игры.
Вице-президент АКАР, главный редактор Telegram-канала «Полезный Парфун» Алексей Парфун
*Instagram и Facebook – принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍15❤12😐1🗿1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Какое там черное зеркало?
Достаточно просто посмотреть китайский тикток.
🗿- дичь
❤️- надо у нас такое сделать, только с Ладой
Достаточно просто посмотреть китайский тикток.
🗿- дичь
❤️- надо у нас такое сделать, только с Ладой
🗿17❤13👀5⚡1🔥1🙈1
ADNext-Report-digital.pdf
51 MB
Почему индусы?
Вчера листал отчет ADNext про AI в рекламе. Знаете, что меня зацепило? Не технологии и не цифры. А то, что индусы доверяют AI-контенту в два раза больше, чем весь остальной мир. 48% против 23%. Задумался, почему так.
Есть конечно версия, что их к фантазийному контенту местное кино приучило, но не уверен что это основная причина. Возможно у них просто не было времени на разочарование в технологиях, ребята сразу прыгнули в цифровое будущее, минуя наши страхи и предрассудки. Некогда было рефлексировать.
Пока мы тут спорим, нужны ли лейблы "создано AI" на каждой картинке, малый бизнес уже вовсю юзает облачные модели и конкурирует с корпорациями. Не потому что у них есть миллионы на разработку. А потому что готовые решения стоят как подписка на Netflix.
Компании, которые первыми напишут внутренние стандарты работы с AI, получат дикое преимущество. Не те, кто купит самую дорогую технологию. А те, кто поймет, как встроить её в процессы эффективно.
Отчет прикрепляю, интересное. Сохраняем.
Вчера листал отчет ADNext про AI в рекламе. Знаете, что меня зацепило? Не технологии и не цифры. А то, что индусы доверяют AI-контенту в два раза больше, чем весь остальной мир. 48% против 23%. Задумался, почему так.
Есть конечно версия, что их к фантазийному контенту местное кино приучило, но не уверен что это основная причина. Возможно у них просто не было времени на разочарование в технологиях, ребята сразу прыгнули в цифровое будущее, минуя наши страхи и предрассудки. Некогда было рефлексировать.
Пока мы тут спорим, нужны ли лейблы "создано AI" на каждой картинке, малый бизнес уже вовсю юзает облачные модели и конкурирует с корпорациями. Не потому что у них есть миллионы на разработку. А потому что готовые решения стоят как подписка на Netflix.
Компании, которые первыми напишут внутренние стандарты работы с AI, получат дикое преимущество. Не те, кто купит самую дорогую технологию. А те, кто поймет, как встроить её в процессы эффективно.
Отчет прикрепляю, интересное. Сохраняем.
🔥9👍5❤4⚡2🤝1