Работник года 2030

А может и 2028. Робот на базе ИИ. Будем надеяться что человечеству хватит ума найти себе занятие и сделать так, чтобы освободившееся у нас время пошло в мирное русло.

Вчера выступал в Екатеринбурге на международном фестивале креативных индустрий, размышлял помимо прочего по поводу ролей в этом партнерстве, человека и ИИ. Сформулировал три сценария:

1️⃣ Партнер. Самый понятный мне, и приятный всем, сценарий. Человек формулирует идею, ИИ помогает ускорить. Тот самый экзоскелет, про который я еще несколько лет назад говорил в выступлениях. Продолжаю в это верить.

2️⃣ Подрывник. Убирает барьеры, быстро и бесповоротно. Разрушает устоявшиеся роли. Многие к этому не готовы, стресс для людей и экономики.

3️⃣ Продюсер. ИИ задает рамки человеку. Алгоритм знает лучше, мы частично или существенно подчиняемся его наставлениям.

В какой сценарий верите больше? Голосуем.

❤️ Партнер
🙈 Подрывник
🗿 Продюсер

Превращаем текст в схему за секунды

Друзья, рассказываю про инструмент, которым многим из вас точно нужен. Napkin AI — это AI-сервис, который автоматически превращает текст в диаграммы, инфографику и схемы. Без промптов, просто cntl C - cntl V и все.

Минимальные усилия — максимальный эффект. Шрифты, цвета, иконки всё можно подстроить под себя или бренд. Очень хорошо настроен экспорт, конвертит в PNG, SVG, PDF и !! PPT (уже есть в Plus и Pro планах). В бесплатной версии выгрузка в PDF/PNG, и водяной знак Napkin.

По моим первым тестам — для хорошо структурированного текста бомба. Быстро, удобно, и может правится до бесконечности. Объективно спасение для любых презентаций.

Бесплатно, пока бета
500 AI-кредитов в неделю, этого хватает на пачку визуалов. Есть Plus за \$9/мес и Pro за \$22/мес — с расширенными возможностями.

В комментарии кину пару скринов/примеров. Сохраняйте, это точно пригодится.

Как сделать отсылку к бренду, не показав продукт?

А вот так! Интересная игра на эмоциях.

5 советов дающему интервью

Пути у вас два. Первый - на видео (и это гениально, конечно). Второй расписан ниже.

1. Стань решением
Забудь про «расскажу о себе». Каждый твой ответ — это мини-кейс, проблема → инсайт → что человек может сделать прямо сейчас. Журналисту нужен контент, зрителю польза, тебе позиционирование. Win-win-win.

2. Думай мемами и цитатами
Твоя фраза должна жить отдельно от интервью. Представь её в заголовке, на превью YouTube или анонсе подкаста. Если звучит блекло — это не то.

3. Тишина громче крика
Пауза после сильного аргумента это не неловкость, это восклицательный знак. Дай людям время переварить. А вот «эээ», «короче», «типа» это белый шум, который убивает экспертность быстрее, чем неправильная статистика.

4. Хакни формат через контекст
Тебя спросили про тренды? Расскажи про антитренды. Про успех? Поговори про полезные провалы. Про будущее? Объясни, почему все смотрят не туда. Контринтуитивность = виральность.

5. Энергия важнее улыбки
Медийность это не про то, как ты выглядишь, а про то, как ты заряжаешь. Можешь хмуриться, но транслировать драйв. Можешь шутить, но оставаться серьёзным. Главное быть живым человеком с мнением, а не корпоративным NPC (чур меня чур)

Готовься как к питчу, а не к экзамену. Три ключевых тезиса, одна провокация, один личный сторителлинг — этого запаса исходников хватит на любое интервью.

Инструкция по профукиванию трендов 2026 (одобрено дедами из маркетинга)

Каждый год листаю отчет TrendHunter. Мой любимый тренд репорт, объективно, хотя последние годы сильно раздражает повесточка. Но делать обзор трендов оттуда скучно, поэтому сегодня будут вредные советы. Ловите уникальный гайд для тех, кто скучает по PowerPoint'ам и KPI в Excel.

1️⃣ Игнорируй AI-агентов. Зачем тебе эти автономные ИИ-помощники? Они же отнимают самое дорогое — ощущение контроля.

2️⃣ Продолжай продавать аудитории, а не сообществу. Забей на коллективную идентичность и культурные коды. Всё равно ведь ты знаешь лучше, чего им хочется.

3️⃣ Экосистемы? Не, не слышал. Будь айсбергом в океане маркетинга. У тебя же «уникальное УТП», нафига тебе интеграции, партнёрства и совместные ценности.

4️⃣ Никаих брендов! Зачем играть на чувствах потребителя, если можно просто заорать «СКИДКИ!» 60pt шрифтом?

5️⃣ Метавселенные умерли, значит можно расслабиться. Игнорируй геймификацию, кастомизацию и смешанную реальность. Дети вырастут, и всё пройдёт.

6️⃣ Будь максимально серьёзным. Юмор, самоирония, инфотейнмент — всё это для тиктокеров. Настоящие бренды постят пресс-релизы.

7️⃣ Оставь ESG этим зумерам. Какая этика, какая устойчивость? Главное — выгрузить KPI в отчёт, желательно с логотипом в шапке.

8️⃣ Игнорируй данные, доверься чуйке. Зачем тебе data-driven стратегии, если есть проверенное «мне кажется»?

9️⃣ Продолжай делать всё “для всех”. Сегментация, инсайты, поведенческий таргетинг — это ж всё сложно. Люди и так купят.

🔟 Не экспериментируй. Лучше надёжно — одинаковые макеты пятый год подряд. Вдруг что-то пойдёт не так и придётся работать.

Спойлер - пока ты следуешь этим советам, конкуренты уже тестят AI-креативы, строят микросообщества и продают через ИИ инфлюенсеров. Но ты же не хочешь суетиться, правда? Правда?!

P.S. Если дочитал и чувствуешь что то - поздравляю, ты ещё живой маркетолог. Подгружаю тренд репорт, сохраняй, изучай, пригодится.

Рекламный фейл года?

Бразильское агентство DM9 только что преподало всей индустрии мастер-класс по репутационному суициду. Их кампания для Whirlpool получила Гран-при Каннских львов 2025, но радость длилась недолго. Через пару недель выяснилось, что они подделали выступление американского сенатора с помощью ИИ и возникла большая шумиха.

Ребята взяли старое видео сенатора ДеАндреа Сальвадор (она там про энергетическую бедность рассказывала), прогнали через нейронки и — вуаля — политик уже вещает про стиральные машины Whirlpool в Бразилии. Причём подделали всё, и картинку, и голос. Разрешения решили не спрашивать.

Сенатор узнала и конечно же подала в суд. Мало того, CNN Brasil обнаружили, что их ролик тоже спёрли без спроса и тоже написали жалобу. Агентство начало извиняться направо и налево. Whirlpool делает вид, что они вообще не в курсе.

Самое смешное что кампания была про доступность бытовой техники для бедных. А в итоге получилось про то, как богатое агентство обманывает всех подряд. Теперь Канны срочно переписывают правила. Типа "если используете ИИ то говорите об этом".

Слабоумие и отвага, в общем.