Manus AI или как перестать тратить время на презентации
Наиболее частый запрос к ИИ, который я встречаю на всех обучениях и тренингах - изготовление презентаций. Есть известные инструменты - Canva, Gamma. Сегодня расскажу вам про ИИ, которую знают не все, и зря - Manus. Это не просто очередной AI-генератор контента, а полноценная платформа для автоматизации интеллектуальной работы, но самая убойная фича здесь именно презентации.
Шаг 1. Вы кидаете платформе бриф или просто тему, указываете целевую аудиторию и цели презентации. Через пару минут получаете готовую структуру слайдов с текстами, заголовками и даже подсказками для визуального оформления. Причем это не просто "Введение - Основная часть - Заключение", а реально продуманная логика подачи с правильной драматургией. Система понимает, где нужен слайд с проблемой, где с решением, где данные, а где эмоциональный призыв к действию.
Шаг 2. Самое крутое начинается, когда вы загружаете в систему свои материалы: исследования, прошлые презентации, брендбук. Manus AI начинает генерировать слайды с учетом вашего контекста и tone of voice. Недавно делал питч для клиента: загрузил их годовой отчет, наши прошлые предложения и бриф от менеджера. Платформа сама вытащила нужные цифры, сопоставила с нашими решениями и собрала презентацию, где каждый слайд бил точно в боли клиента. Да, пришлось доработать дизайн и кое-где подкрутить формулировки, но база была настолько качественной, что сэкономил часа три минимум.
Шаг 3, продвинутый. Отдельный кайф для тех, кто делает презентации регулярно — можно настроить агентов под типовые задачи. У меня есть агент для еженедельных отчетов, который сам собирает данные из загруженных документов и формирует слайды с динамикой показателей. Есть агент для образовательных презентаций, который автоматически добавляет слайды с вопросами для аудитории и разбивает сложные концепции на понятные блоки.
Платформа умеет экспортировать результат в привычные форматы, так что можно спокойно доработать презентацию в PowerPoint или Google Slides. При этом структура и тексты уже готовы, остается только визуальная полировка под корпоративный стиль.
Конечно, есть нюансы. Автоматически сгенерированный дизайн часто выглядит шаблонно, так что для важных питчей все равно придется привлекать дизайнера. Но для "бытовых нужд", - более чем достаточно. И да, из России доступ только через VPN, что добавляет головной боли.
Главный совет: начните с загрузки всех своих ключевых материалов в систему и потратьте время на настройку первых агентов. Да, это займет пару часов, но потом будете экономить их десятками.
Сохраняем, пригодится.
Наиболее частый запрос к ИИ, который я встречаю на всех обучениях и тренингах - изготовление презентаций. Есть известные инструменты - Canva, Gamma. Сегодня расскажу вам про ИИ, которую знают не все, и зря - Manus. Это не просто очередной AI-генератор контента, а полноценная платформа для автоматизации интеллектуальной работы, но самая убойная фича здесь именно презентации.
Шаг 1. Вы кидаете платформе бриф или просто тему, указываете целевую аудиторию и цели презентации. Через пару минут получаете готовую структуру слайдов с текстами, заголовками и даже подсказками для визуального оформления. Причем это не просто "Введение - Основная часть - Заключение", а реально продуманная логика подачи с правильной драматургией. Система понимает, где нужен слайд с проблемой, где с решением, где данные, а где эмоциональный призыв к действию.
Шаг 2. Самое крутое начинается, когда вы загружаете в систему свои материалы: исследования, прошлые презентации, брендбук. Manus AI начинает генерировать слайды с учетом вашего контекста и tone of voice. Недавно делал питч для клиента: загрузил их годовой отчет, наши прошлые предложения и бриф от менеджера. Платформа сама вытащила нужные цифры, сопоставила с нашими решениями и собрала презентацию, где каждый слайд бил точно в боли клиента. Да, пришлось доработать дизайн и кое-где подкрутить формулировки, но база была настолько качественной, что сэкономил часа три минимум.
Шаг 3, продвинутый. Отдельный кайф для тех, кто делает презентации регулярно — можно настроить агентов под типовые задачи. У меня есть агент для еженедельных отчетов, который сам собирает данные из загруженных документов и формирует слайды с динамикой показателей. Есть агент для образовательных презентаций, который автоматически добавляет слайды с вопросами для аудитории и разбивает сложные концепции на понятные блоки.
Платформа умеет экспортировать результат в привычные форматы, так что можно спокойно доработать презентацию в PowerPoint или Google Slides. При этом структура и тексты уже готовы, остается только визуальная полировка под корпоративный стиль.
Конечно, есть нюансы. Автоматически сгенерированный дизайн часто выглядит шаблонно, так что для важных питчей все равно придется привлекать дизайнера. Но для "бытовых нужд", - более чем достаточно. И да, из России доступ только через VPN, что добавляет головной боли.
Главный совет: начните с загрузки всех своих ключевых материалов в систему и потратьте время на настройку первых агентов. Да, это займет пару часов, но потом будете экономить их десятками.
Сохраняем, пригодится.
🔥110❤13👍11👏1
Парадокс ИИ-революции, или почему нейросети не забирают наши рабочие места
Самый главный, можно сказать фундаментальный страх человечества по поводу ИИ пока что не подтверждается. Свежие данные из США опровергают привычные слухи об искусственном интеллекте. Economic Innovation Group проанализировали рынок труда и выяснили неожиданное — профессии, наиболее подверженные автоматизации через ИИ, показывают более низкий уровень безработицы, чем остальные.
Работники в так называемых "ИИ-уязвимых" профессиях не только реже теряют работу, но и реже уходят с рынка труда вообще. Даже среди молодых специалистов, которых все пугают "концом карьеры из-за ChatGPT", массовых увольнений просто нет. Да, Microsoft и другие техногиганты проводят сокращения, параллельно внедряя ИИ, но в масштабах всей экономики это капля в море.
Почему это важно для России? У нас есть уникальное окно возможностей примерно в 2-3 года. Пока западные рынки проходят через турбулентность первой волны ИИ-трансформации, российский бизнес может спокойно подготовиться к изменениям. Время не для паники и превентивных сокращений, а для вдумчивого переобучения команд.
Интересно, что "русская специфика" здесь играет неожиданную защитную роль. Наш рынок труда традиционно более инертен, а санкционные ограничения естественным образом замедляют внедрение самых передовых ИИ-решений. Это создаёт буферную зону для адаптации многих профессий, особенно в госсекторе и крупных корпорациях.
Главный тренд, который стоит взять на вооружение — это гибридные модели работы. Вместо замены людей, российским компаниям логичнее внедрять ИИ как инструмент усиления существующих команд. Особенно это актуально для IT, маркетинга, аналитики и креативных индустрий.
На Западе уже появляются стартапы, которые показывают впечатляющий рост выручки при минимальном штате благодаря ИИ-инструментам. Для России это станет реальностью в 2026-2027 годах. Те, кто начнёт экспериментировать с такими моделями сейчас, получат серьёзное конкурентное преимущество через пару лет.
Очень важная цитата из отчёта: "В экономике сейчас много всего происходит. Не всё крутится вокруг ИИ". Для России с её уникальными экономическими вызовами, геополитической ситуацией и структурными особенностями рынка это особенно актуально.
ИИ пока не враг занятости, а катализатор трансформации. Вопрос не в том, заберёт ли искусственный интеллект вашу работу, а в том, научитесь ли вы превратить его в своего со-пилота. У вас как успехи на предприятии?
Самый главный, можно сказать фундаментальный страх человечества по поводу ИИ пока что не подтверждается. Свежие данные из США опровергают привычные слухи об искусственном интеллекте. Economic Innovation Group проанализировали рынок труда и выяснили неожиданное — профессии, наиболее подверженные автоматизации через ИИ, показывают более низкий уровень безработицы, чем остальные.
Работники в так называемых "ИИ-уязвимых" профессиях не только реже теряют работу, но и реже уходят с рынка труда вообще. Даже среди молодых специалистов, которых все пугают "концом карьеры из-за ChatGPT", массовых увольнений просто нет. Да, Microsoft и другие техногиганты проводят сокращения, параллельно внедряя ИИ, но в масштабах всей экономики это капля в море.
Почему это важно для России? У нас есть уникальное окно возможностей примерно в 2-3 года. Пока западные рынки проходят через турбулентность первой волны ИИ-трансформации, российский бизнес может спокойно подготовиться к изменениям. Время не для паники и превентивных сокращений, а для вдумчивого переобучения команд.
Интересно, что "русская специфика" здесь играет неожиданную защитную роль. Наш рынок труда традиционно более инертен, а санкционные ограничения естественным образом замедляют внедрение самых передовых ИИ-решений. Это создаёт буферную зону для адаптации многих профессий, особенно в госсекторе и крупных корпорациях.
Главный тренд, который стоит взять на вооружение — это гибридные модели работы. Вместо замены людей, российским компаниям логичнее внедрять ИИ как инструмент усиления существующих команд. Особенно это актуально для IT, маркетинга, аналитики и креативных индустрий.
На Западе уже появляются стартапы, которые показывают впечатляющий рост выручки при минимальном штате благодаря ИИ-инструментам. Для России это станет реальностью в 2026-2027 годах. Те, кто начнёт экспериментировать с такими моделями сейчас, получат серьёзное конкурентное преимущество через пару лет.
Очень важная цитата из отчёта: "В экономике сейчас много всего происходит. Не всё крутится вокруг ИИ". Для России с её уникальными экономическими вызовами, геополитической ситуацией и структурными особенностями рынка это особенно актуально.
ИИ пока не враг занятости, а катализатор трансформации. Вопрос не в том, заберёт ли искусственный интеллект вашу работу, а в том, научитесь ли вы превратить его в своего со-пилота. У вас как успехи на предприятии?
❤15👍13🔥6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как сделать вирусный ролик?
Невероятно просто. Чтобы ваш ролик залетел, нужно следовать трендам. А значит вам нужна коробка IKEA, из которой вылетают говорящие матерящиеся бабки с бегемотами, гориллы и говорящие младенцы
автор - Нейротворец
Невероятно просто. Чтобы ваш ролик залетел, нужно следовать трендам. А значит вам нужна коробка IKEA, из которой вылетают говорящие матерящиеся бабки с бегемотами, гориллы и говорящие младенцы
автор - Нейротворец
🔥8❤6👍5👎1👏1
Когда привычные звонилки глючат
После очередных проблем с WhatsApp и Telegram пришлось срочно искать альтернативы для звонков. Пошел в ICQ - она не работает уже, оказывается. Если вы не из тех, кто заявил "оно и к лучшему, вообще не надо мне звонить" то поговорим про альтернативы.
1. VK Звонки. Звучит как возврат в 2010-е, но работает идеально. Все и так есть в ВК, решает вопрос наличия программы у собеседника. Простота побеждает.
2. Signal. Штуковина для параноиков (то есть для всех нас). Лучше шифрования не найти, но придется объяснять родственникам, как установить. Зато спишь спокойно. Очень серьезные протоколы защиты.
3. Старый добрый Google Meet. Качество связи часто лучше, чем было в заблокированных мессенджерах. Без VPN, стабильно, коллеги довольны. Не совсем удобно для частных звонков, зато качественно.
4. Возможно вы не знали, но FaceTime теперь работает даже с Android через браузер — просто скидываешь ссылку. Инициировать звонок с Android нельзя, но подключиться как гость можно. Microsoft Teams бесплатен для личных звонков, не только для корпораций. Viber до сих пор существует и тоже звонит.
А вы на что перешли? Пишите, если пропустил что то хорошее.
После очередных проблем с WhatsApp и Telegram пришлось срочно искать альтернативы для звонков. Пошел в ICQ - она не работает уже, оказывается. Если вы не из тех, кто заявил "оно и к лучшему, вообще не надо мне звонить" то поговорим про альтернативы.
1. VK Звонки. Звучит как возврат в 2010-е, но работает идеально. Все и так есть в ВК, решает вопрос наличия программы у собеседника. Простота побеждает.
2. Signal. Штуковина для параноиков (
3. Старый добрый Google Meet. Качество связи часто лучше, чем было в заблокированных мессенджерах. Без VPN, стабильно, коллеги довольны. Не совсем удобно для частных звонков, зато качественно.
4. Возможно вы не знали, но FaceTime теперь работает даже с Android через браузер — просто скидываешь ссылку. Инициировать звонок с Android нельзя, но подключиться как гость можно. Microsoft Teams бесплатен для личных звонков, не только для корпораций. Viber до сих пор существует и тоже звонит.
А вы на что перешли? Пишите, если пропустил что то хорошее.
👍7❤5👎2🔥1💯1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15🔥14⚡6👀1
ИИ съест твою работу? Только если ты сам её ему скормишь
ИИ уже не просто рядом, он уже глубоко внутри всех креативных профессий. SMM, маркетинг, дизайн, копирайтинг — всё это меняется прямо сейчас. Но освоить инструменты успели не все, многие пока «изучают тренды», а не учатся. Не делайте так.
С 19 по 21 августа школа mads проводит бесплатный онлайн-интенсив. Все это онлайн и бесплатно.
Кто будет:
— Саша Адуева из SmartAI покажет, как бренды уже юзают нейронки
— Аня Ягода из SETTERS раскроет фишки, как ИИ делает брендинг острее, а визуал — вкуснее
В программе:
✓ Как превратить нейронку в личного ассистента (а не конкурента)
✓ Почему рутина — это теперь для роботов, а ты можешь кайфовать от креатива
✓ Какие скиллы прокачать, чтобы тебя не заменил бот
Бонусы включены: разбор твоих кейсов, живое общение в чате и пачка готовых промптов (те самые, которые продают за деньги).
Где: всё происходит в Telegram
Когда: 19-21 августа, 16:00
Бесплатно, по регистрации
P.S. Если работаешь в креативе и до сих пор боишься ИИ — это интенсив точно для тебя. Если уже дружишь с нейронками — приходи за новыми фишками.
ИИ уже не просто рядом, он уже глубоко внутри всех креативных профессий. SMM, маркетинг, дизайн, копирайтинг — всё это меняется прямо сейчас. Но освоить инструменты успели не все, многие пока «изучают тренды», а не учатся. Не делайте так.
С 19 по 21 августа школа mads проводит бесплатный онлайн-интенсив. Все это онлайн и бесплатно.
Кто будет:
— Саша Адуева из SmartAI покажет, как бренды уже юзают нейронки
— Аня Ягода из SETTERS раскроет фишки, как ИИ делает брендинг острее, а визуал — вкуснее
В программе:
✓ Как превратить нейронку в личного ассистента (а не конкурента)
✓ Почему рутина — это теперь для роботов, а ты можешь кайфовать от креатива
✓ Какие скиллы прокачать, чтобы тебя не заменил бот
Бонусы включены: разбор твоих кейсов, живое общение в чате и пачка готовых промптов (те самые, которые продают за деньги).
Где: всё происходит в Telegram
Когда: 19-21 августа, 16:00
Бесплатно, по регистрации
P.S. Если работаешь в креативе и до сих пор боишься ИИ — это интенсив точно для тебя. Если уже дружишь с нейронками — приходи за новыми фишками.
🔥46👍8❤5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ElevenLabs снова впереди
Творчество все доступнее, нравится мне этот тренд. Тут вот новая фишка, запоминаем - функция Video-to-Music. Работает просто - грузите свой ролик и ИИ создаёт музыку под него автоматически. Нейросеть считывает динамику, настроение, ритм и буквально «слышит» визуал. Вы получаете свежий, уникальный трек, которого нет ни в одной библиотеке. Если нужно, ElevenLabs Studio даст вам и озвучку, и звуковые эффекты.
"Апокалипсис сегодня" вы конечно так не сделаете, но для роликов в соц сетях, - более чем достаточно. Да и в рекламе применимо, для простых OLV, как мне представляется.
Творчество все доступнее, нравится мне этот тренд. Тут вот новая фишка, запоминаем - функция Video-to-Music. Работает просто - грузите свой ролик и ИИ создаёт музыку под него автоматически. Нейросеть считывает динамику, настроение, ритм и буквально «слышит» визуал. Вы получаете свежий, уникальный трек, которого нет ни в одной библиотеке. Если нужно, ElevenLabs Studio даст вам и озвучку, и звуковые эффекты.
"Апокалипсис сегодня" вы конечно так не сделаете, но для роликов в соц сетях, - более чем достаточно. Да и в рекламе применимо, для простых OLV, как мне представляется.
👍19🔥11❤7💯1
Когда вместо головы нейросеть
Знакомьтесь, новый термин эпохи ИИ — слопперы (в английском AI Slop). Это такая болезнь современности, люди, которые полностью передали свои мозги на аутсорсинг нейросетям. Slop в английском языке имеет несколько значений, среди которых жидкие помои или отбросы, которыми кормят животных (например, свиней) а в переносном смысле — некачественный, низкопробный продукт или материал.
На днях была новость про двух испанских блогеров. Собрались они в Пуэрто-Рико лететь, спросили у нейросети про визу. Та им и говорит — не нужна вам виза, летите спокойно. Технически правда, визы испанцам туда не надо. Вот только есть нюанс без регистрации ESTA их даже на самолёт не пустят. Угадайте, где они в итоге застряли? Правильно, в аэропорту, с билетами на руках и разбитыми планами.
И ведь проблема не в самом ИИ. Все мы читали эти тексты, которые явно написаны ИИ и даже не отредактированы. Там всегда одни и те же обороты, структура как под копирку, никакой живости. "В современном мире", "следует отметить", "таким образом" — узнаёте? Это и есть результат слопперства. Человек даже не удосужился текст под себя переделать, просто взял и выложил как есть.
Техно пессимисты уверены что мы движемся к миру, где люди разучатся формулировать собственные мысли. Зачем напрягаться, если можно спросить у бота? Зачем анализировать, если он всё разжуёт? Зачем вообще думать?
Это как с навигатором в телефоне. До недавнего времени без GPS многие до ближайшего магазина доехать не могли. То же самое происходит с мышлением, которое атрофируется за ненадобностью.
Вот вам несколько рекомендаций, как не стать слоппером:
🟣 Проверяй любую инфу (Perplexity вам поможет)
🟣 Делай "тендер" между ИИ, проверяй запрос в разных моделях
🟣 Задавай уточняющие вопросы.
🟣 Не копируй тупо. Копируй осознанно.
🟣 Не отключай естественный интеллект
За любым решением в конце концов стоит человек, а не алгоритм. Потому что когда что-то пойдёт не так, отвечать придётся вам, а не ChatGPT.
Знакомьтесь, новый термин эпохи ИИ — слопперы (в английском AI Slop). Это такая болезнь современности, люди, которые полностью передали свои мозги на аутсорсинг нейросетям. Slop в английском языке имеет несколько значений, среди которых жидкие помои или отбросы, которыми кормят животных (например, свиней) а в переносном смысле — некачественный, низкопробный продукт или материал.
На днях была новость про двух испанских блогеров. Собрались они в Пуэрто-Рико лететь, спросили у нейросети про визу. Та им и говорит — не нужна вам виза, летите спокойно. Технически правда, визы испанцам туда не надо. Вот только есть нюанс без регистрации ESTA их даже на самолёт не пустят. Угадайте, где они в итоге застряли? Правильно, в аэропорту, с билетами на руках и разбитыми планами.
И ведь проблема не в самом ИИ. Все мы читали эти тексты, которые явно написаны ИИ и даже не отредактированы. Там всегда одни и те же обороты, структура как под копирку, никакой живости. "В современном мире", "следует отметить", "таким образом" — узнаёте? Это и есть результат слопперства. Человек даже не удосужился текст под себя переделать, просто взял и выложил как есть.
Техно пессимисты уверены что мы движемся к миру, где люди разучатся формулировать собственные мысли. Зачем напрягаться, если можно спросить у бота? Зачем анализировать, если он всё разжуёт? Зачем вообще думать?
Это как с навигатором в телефоне. До недавнего времени без GPS многие до ближайшего магазина доехать не могли. То же самое происходит с мышлением, которое атрофируется за ненадобностью.
Вот вам несколько рекомендаций, как не стать слоппером:
За любым решением в конце концов стоит человек, а не алгоритм. Потому что когда что-то пойдёт не так, отвечать придётся вам, а не ChatGPT.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤22👍10🔥7💯4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как насчет раскладной книжки с мемами?
👍🏻 нужное
❤️ очень сильно нужное
🗿 вещь конечно хорошая, но леса в Амазонке надо беречь и бумагу экономить
👍🏻 нужное
❤️ очень сильно нужное
🗿 вещь конечно хорошая, но леса в Амазонке надо беречь и бумагу экономить
10❤74🗿17👍14🔥2
Как говорить с молодежью о донорстве без морализаторства — разбор кейса «+Я»
Мои друзья из WTF!? Agentstvo вместе с emg и Suprematika сделали классный проект про донорство плазмы. Делюсь, потому что тут есть чему поучиться.
Контекст
Кампания стартовала в преддверии открытия плазмоцентров, которые обеспечат производство жизненно важных препаратов из плазмы. Проблема в том, что к моменту запуска новых центров нужна была уже сформированная база доноров из молодых людей. Но как зацепить поколение, которое не реагирует на традиционную социальную рекламу?
Главная находка — позиционировать донорство не как подвиг или жертву, а как обычную часть осознанного образа жизни. Типа как сортировка мусора, поход к психологу или занятия йогой, норма жизни.
Отсюда родилось название «Поколение +Я» — не про альтруизм и самопожертвование, а про присоединение к сообществу таких же молодых и прогрессивных. Слоган «Действовать, а не казаться», созданный WTF!?, бьет точно в ценности поколения, уставшего от показухи в соцсетях.
Яркий брендинг в желто-красных цветах разработанный emg совместно с Suprematika, привлекает «зумеров» и «миллениалов». Никаких больничных ассоциаций, медицинской стерильности или драматичных образов, только модная графика и современная подача.
Использовали mobile-first платформу с интерактивными форматами — челленджи, квизы и тесты — вовлекали аудиторию, мотивируя узнавать больше и делиться информацией. Даже детективную игру придумали, чтобы сделать первый шаг к донорству более вовлекающим. PR-стратегия включала работу с врачами-трансфузиологами, экспертами и психологами. Плюс привлекли селебрити для наружной рекламы, но не в формате «звезда призывает», а как часть общего движения.
Суммарный охват вышел больше 81 миллиона — мягко говоря неплохо для социального проекта. Кампанию презентовали на ПМЭФ, получили награды НПБК, Silver Mercury и «Белый квадрат».
Практические выводы для тех, кто делает социальные проекты:
1. Забудьте про жалость и драму. Молодежь не купится на слезливые истории. Говорите на равных, без морализаторства.
2. Встраивайтесь в образ жизни ЦА. Не создавайте отдельную реальность «благотворительности», а интегрируйтесь в существующие паттерны поведения.
3. Используйте язык и эстетику аудитории. Если делаете для зумеров — делайте как для зумеров, а не как «взрослые думают, что нравится молодежи».
4. Стройте экосистему, а не разовую кампанию. +Я не просто популяризирует донорство, а строит целую экосистему с анонсами строительства плазмоцентров и производства, что подчеркивает его долгосрочную стратегию и значимость.
5. Давайте людям инструменты, а не только информацию. Онлайн-тесты, игры, челленджи — всё, что помогает сделать первый шаг.
Нам объективно не хватает таких историй, надеюсь,их станет больше.
Мои друзья из WTF!? Agentstvo вместе с emg и Suprematika сделали классный проект про донорство плазмы. Делюсь, потому что тут есть чему поучиться.
Контекст
Кампания стартовала в преддверии открытия плазмоцентров, которые обеспечат производство жизненно важных препаратов из плазмы. Проблема в том, что к моменту запуска новых центров нужна была уже сформированная база доноров из молодых людей. Но как зацепить поколение, которое не реагирует на традиционную социальную рекламу?
Главная находка — позиционировать донорство не как подвиг или жертву, а как обычную часть осознанного образа жизни. Типа как сортировка мусора, поход к психологу или занятия йогой, норма жизни.
Отсюда родилось название «Поколение +Я» — не про альтруизм и самопожертвование, а про присоединение к сообществу таких же молодых и прогрессивных. Слоган «Действовать, а не казаться», созданный WTF!?, бьет точно в ценности поколения, уставшего от показухи в соцсетях.
Яркий брендинг в желто-красных цветах разработанный emg совместно с Suprematika, привлекает «зумеров» и «миллениалов». Никаких больничных ассоциаций, медицинской стерильности или драматичных образов, только модная графика и современная подача.
Использовали mobile-first платформу с интерактивными форматами — челленджи, квизы и тесты — вовлекали аудиторию, мотивируя узнавать больше и делиться информацией. Даже детективную игру придумали, чтобы сделать первый шаг к донорству более вовлекающим. PR-стратегия включала работу с врачами-трансфузиологами, экспертами и психологами. Плюс привлекли селебрити для наружной рекламы, но не в формате «звезда призывает», а как часть общего движения.
Суммарный охват вышел больше 81 миллиона — мягко говоря неплохо для социального проекта. Кампанию презентовали на ПМЭФ, получили награды НПБК, Silver Mercury и «Белый квадрат».
Практические выводы для тех, кто делает социальные проекты:
1. Забудьте про жалость и драму. Молодежь не купится на слезливые истории. Говорите на равных, без морализаторства.
2. Встраивайтесь в образ жизни ЦА. Не создавайте отдельную реальность «благотворительности», а интегрируйтесь в существующие паттерны поведения.
3. Используйте язык и эстетику аудитории. Если делаете для зумеров — делайте как для зумеров, а не как «взрослые думают, что нравится молодежи».
4. Стройте экосистему, а не разовую кампанию. +Я не просто популяризирует донорство, а строит целую экосистему с анонсами строительства плазмоцентров и производства, что подчеркивает его долгосрочную стратегию и значимость.
5. Давайте людям инструменты, а не только информацию. Онлайн-тесты, игры, челленджи — всё, что помогает сделать первый шаг.
Нам объективно не хватает таких историй, надеюсь,их станет больше.
🔥19❤15👍3