Полезный Парфун
26.3K subscribers
3.76K photos
754 videos
98 files
1.78K links
Канал про ИИ, маркетинг и управление через призму 20 летнего опыта.

Сайт parfun.ru
Welcome пост https://t.me/ParfunA/3943
Реклама: @ppforad
Регистрация https://knd.gov.ru/license?id=672c5a64c5bfde2b169c73c8&registryType=bloggersPermission
Download Telegram
😠 Мемятница!

Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.

Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥20104👍3👏2
Заработали два простых парня на картонных человечках (и чему это учит маркетологов)

Paramount только что выписал Трею Паркеру и Мэтту Стоуну чек на $1.5 миллиарда. За стриминговые права на "Южный Парк". Это после того, как они уже заработали $3 млрд на франшизе за 30 лет.

Если что, это больше, чем стоят некоторые медиакомпании целиком. За мультик про четырех сквернословящих школьников. Но самое интересное не в цифрах. А в том, как они это сделали.

🟣Set up (1997 год). Два парня делают дешевый мультик из картона. Comedy Central дает им $300 тысяч на пилот. Очередная проходная комедия на пару сезонов, думают многие

🟣Pay off (2025 год). Франшиза стоит $4.5 миллиарда. 26 сезонов. Фильмы. Игры. Мюзикл на Бродвее. И теперь еще полтора миллиарда от Paramount.

Что они сделали правильно:

Контроль над продуктом. С первого дня они настояли на полном креативном контроле. Никаких фокус-групп, никаких "а давайте сделаем помягче". Результат? Аудитория, которая фанатеет от них именно за честность. Почему то я уверен, что любой кретивщик легко вспомнит кучу историй когда клиент начинал указывать "как надо" и в итоге получалось очередное бессмысленное нечто.

Скорость реакции. Эпизод "Южного Парка" делается за 6 дней. От идеи до эфира. Пока конкуренты месяцами согласовывают сценарии, они уже шутят про вчерашние новости.

Диверсификация без потери сути. Игры? Да, но с тем же юмором. Мюзикл? Да, но с той же сатирой. Стриминг? Да, но без компромиссов в контенте. Они не размывают бренд, а усиливают его.

Долгая игра. Вместо быстрых денег на мерче и лицензиях, они строили вселенную. 30 лет терпения окупились астрономической суммой. Срок для медиа проекта огромный, конечно.

Чему это возможно учит маркетологов:

🟣Мы часто гонимся за квартальными показателями, забывая про долгосрочную стратегию. Меняем позиционирование каждые два года. Подстраиваемся под каждый тренд. Паркер и Стоун 30 лет рисовали одних и тех же картонных человечков. И зарабатывают миллиарды.

🟣Настоящая ценность создается не спринтами, а марафонами. Не pivot'ами каждые полгода, а последовательным развитием одной сильной идеи."Set up" вашего бренда может занять годы. Но если вы все делаете правильно, "pay off" превзойдет все ожидания.

Кстати, знаете, что самое ироничное? Сериал, который высмеивает корпоративную жадность и тупость больших компаний, стал одним из самых дорогих медиаактивов в истории. И корпорации дерутся за право его показывать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥47👍317
10 документалок и видео о том, как развить антихрупкость

Сегодня в #mbaнавыходных разбираем концепцию, которую я вообще считаю главной. Антихрупкость — это не просто устойчивость к хаосу, это способность становиться сильнее от ударов судьбы. Ее разработал Нассим Талеб который показал простую вещь - в мире черных лебедей выживают не самые крепкие, а те, кто научился расти на турбулентности. Вот десять видео и документалок, которые учат превращать кризисы в трамплины, а неопределенность в конкурентное преимущество.

1️⃣ "Антихрупкость: вещи, которым выгоден беспорядок / Antifragile" Сам Талеб объясняет Google, почему их компания антихрупка по природе. Мастер-класс от автора концепции о том, как строить системы, питающиеся хаосом.

2️⃣ "Свободное восхождление: Жизнь без парашюта / Free Solo" (2018, [Netflix](9))
Алекс Хоннольд покоряет Эль-Капитан без страховки. Идеальная метафора антихрупкости, когда каждая тренировка с риском делает его сильнее, а не слабее.

3️⃣ "Черный лебедь мирового масштаба / The Black Swan" (2010, TEDxSMU)
Талеб на TED разбирает, почему редкие события правят миром и как подготовиться к непредсказуемому. 20 минут, меняющих мышление.

4️⃣ "Икар / Icarus"
Док о допинговом скандале, который начался как личный эксперимент. История о том, как журналист использовал хаос расследования для создания фильма-сенсации.

5️⃣ Интервью с Питером Робинсоном в Hoover Institution.
Скотт Адамс (создатель Dilbert) о системах и целях. Антихрупкий подход показывает что множественные неудачи это путь к большому успеху.

6️⃣ "АльфаГо / AlphaGo"
ИИ побеждает чемпиона мира по го. Но главное в это то, как DeepMind создала систему, которая учится на поражениях и становится сильнее с каждой игрой.

7️⃣ "Почему лучшие компании мира не боятся неудач / Why the Best Companies in the World Fail Fast"
Астро Теллер из Google X о философии "moonshots" — как строить проекты, выигрывающие от провалов.

8️⃣ "Варсити Блюз: Скандал при поступлении в колледж / Operation Varsity Blues"
Крах системы элитного образования. Док показывает, как жесткие структуры ломаются, а гибкие адаптируются и выживают.

9️⃣ "Принципы жизни и работы / Principles"
Великий Рэй Далио о радикальной прозрачности в Bridgewater. Компания, построенная на принципе "боль + рефлексия = прогресс".

🔟 "Антихрупкость в действии / Antifragility in Action" (2018, London Real)
Интервью с Талебом о практическом применении: от личных финансов до построения карьеры в эпоху неопределенности.

Главный инсайт всех этих историй - в мире, где завтра непредсказуемо, побеждает не тот, кто строит самые крепкие стены, а тот, кто учится ходить в шторм. Антихрупкость это не о том, чтобы избегать проблем. Это о том, чтобы создать систему жизни и работы, где каждый кризис делает вас умнее, сильнее и готовее к следующему черному лебедю. Помните что хрупкое ломается, устойчивое выдерживает, антихрупкое эволюционирует.

Вот тут еще подборки. Про будущее, когнитивные искажения, или например как прокачать эмоциональный интеллект.
1👍50🔥37👏53
2020->2025

Коммуникация американских брендов довольно точный барометр американской внутренней политики. На смену DEI пришла MAGA.

👍🏻 и это прекрасно
👎🏻 и это ужасно
👀 и это пофиг
👍151👀49👎81
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
DeepSeek в мире роботов

Китайская Unitree выкатила гуманоидного робота R1 за 5900 долларов. Для контекста, — конкуренты стоят от $20 000 (Tesla Optimus) до $100 000+ (Boston Dynamics Atlas). Это как если бы Rolls-Royce вдруг начали продавать за цену Camry.

R1 умеет впечатляющие вещи. Делает колесо, стоит на руках, боксирует, встает с пола без помощи рук. 26 суставов, распознавание голоса и лиц, час работы от батареи. Видео с его трюками собирают миллионы просмотров.

Вот только возникает резонный вопрос - а что с ним делать то? Принести тапочки? Помыть посуду?
Час работы от батареи — это примерно одна загрузка посудомойки. Присмотреть за детьми? Страшновато (хотя очень заманчиво). Вдруг железяку переклинит, может навредить ребенку, я бы не рискнул.

Очевидно что прямо сейчас инноваторы покупают роботов не для практичности. Виктор Пелевин опять был прав, их покупают для понтов. Чтобы гости ахали, чтобы выкладывать видео в соцсети, чтобы в каком то смысле чувствовать себя живущими в будущем. Возьмите мои деньги!

iPhone первого поколения тоже был игрушкой для гиков. Tesla Roadster покупали не для поездок на дачу. Каждая революционная технология начинается с дорогой игрушки для энтузиастов. R1 это троянский конь робототехники. Сегодня он делает сальто в вашей гостиной за $6000. Через 5 лет его потомки будут готовить завтрак за $600. А через 10 лет мы не сможем представить жизнь без домашнего робота.

Пока что единственное практичное применение, которое я вижу — это фитнес-тренер. Робот показывает идеальную технику упражнений, считает повторения, страхует. Интересно, пустили бы в зал с ним? Забавно было бы проверить, уверен что нет.

Кто готов потратить $6000 на домашнего акробата?
И главное — что бы вы с ним делали?
👍48🔥253
Forwarded from Эксперт ️
Юридическая база уже есть. Заблокируют ли WhatsApp и Telegram в России?

Сценарий блокировки вполне реален, если сервисы откажутся выполнять требования Роскомнадзора и не произведут понятный набор действий: передачу ключей, локализацию данных, удаление контента и подключение к госреестрам.


Нельзя игнорировать и политический фактор: выборные циклы, резонансные инфоповоды, вспышки «нежелательной» активности в группах.

«Выдернуть шнур» могут, когда у регулятора появятся «неповиновения» и политическая воля показать силу.

Юридическая база уже есть, технические механизмы отработаны на других платформах. WhatsApp шифрует сообщения, но метаданные и бэкапы в iCloud/Google Drive — уязвимое место. Telegram по умолчанию хранит переписку в облаке.

Любой крупный сервис — это компромисс между удобством и приватностью, тут не надо строить иллюзий. Внимательность и цифровая гигиена — крайне полезный навык всегда.

Новый отечественный мессенджер может справиться с нагрузкой, если команда быстро масштабирует инфраструктуру и «допилит» продукт. Но «остаться» пользователь заставит только сочетание доверия, привычки и удобства, а не факт блокировки конкурента.

Вице-президент АКАР, главный редактор Telegram-канала «Полезный Парфун» Алексей Парфун.

😎 Все эксперты здесь
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7🔥7👏2👎1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Рекламщики / продюсеры / киношники точно поймут — вот вроде бы юмористическое видео, а не смешно вообще. Многие всплакнули при просмотре, думаю.

Сделано KM lab
👍36💯16🙈85🔥5
Дизайн или PR? PR или дизайн?

Есть в России PR, который не маркетинг а сам по себе, и у него даже день свой недавно был. Не об этом сейчас.

И вот есть в российском PR свой журнал, называется "Пресс служба". Главный редактор там - уважаемый рынком эксперт, Тимур Асланов. Журнал издается на бумаге! В наше время тоже дорогого стоит, редкость.

У меня вопрос в другом. Почему никто не скажет Тимуру, что обложки журнала - это какой то школьный дизайн начала нулевых? Что это даже не стыдно а хуже. Или это я тут сноба включил и обложки норм? Кому хочется больше вариантов на сайте больше. Помогите разобраться, очень интересно.

👍🏻 ты не прав обложки отличные
🙈 аааа аааа ааа
😐 важно содержание! а не обложка
🙈90👍11😐11👀3🤝1
10 метанавыков лидера будущего

Тут давеча в сообществе Noôdome уважаемые мужчины (Тигран Худавердян, Юрий Максимов и Дмитрий Конов) рассказывали про лидерство.Из интересного, подняли тему навыков будущего. Вот их список must-have навыков для современного руководителя, можете себя проверить:

Adaptability — не просто "быть гибким". Это когда утром у тебя стратегия на год, а к обеду ты ее полностью переписываешь, потому что рынок развернулся на 180. И не паникуешь.

Learnability — учиться быстрее, чем меняется мир. Вчера ты эксперт по SMM, сегодня осваиваешь AI-инструменты, завтра будешь программировать роботов.

Critical Thinking — фильтр для информационного шума.

Creativity — это не про "давайте думать нестандартно". Это про решение задачи "бюджет урезали вдвое, а KPI подняли втрое". И ты находишь способ.

Growth mindset vs Fixed mindset. Первые говорят "я пока не умею", вторые — "я не способен". Угадайте, кто становится лидером.

Grit — когда 99% сдались, ты продолжаешь. Не из упрямства, а потому что видишь цель. Стартапы умирают не от плохих идей, а от недостатка grit у основателей.

Resilience — встал, отряхнулся, пошел дальше. Провалил запуск? Ок, анализируем, исправляем, запускаем заново. Без драмы и самокопания.

System thinking — видеть лес, а не отдельные деревья. Почему падают продажи? Не потому что "плохие продавцы", а потому что изменилась вся цепочка от производства до доставки.

Self Awareness — знать свои триггеры. Если ты взрываешься от критики, не надо делать вид, что ты дзен-мастер. Признай и работай с этим.

Collaboration — уметь играть в команде, даже если ты самый умный в комнате. Особенно если ты самый умный в комнате.

Хорошая новость от спикеров - все эти навыки можно развивать. Плохая - придется выйти из зоны комфорта. Очень далеко выйти.

Личное наблюдение — многие крутые лидеры, которых я знаю, провалились минимум 3-5 раз, прежде чем выстрелить. Метанавыки нарабатываются через боль, а не через курсы на Coursera.

А какого навыка из списка вам не хватает больше всего? И что мешает его развить?
👍49🔥2919💯2🤝2👏1
Давайте поймем, как у вас с интуицией и определением ИИ изображений

По ссылке тест на определение реально изображение или это ИИ генерация. 15 картинок, на выходе процент правильных ответов.

Я набрал 73% Всем у кого 100% почет, уважение и звание "Соколиный глаз".
👍37🔥7👀42
Природа анонимности. Редакторская колонка

Второй день размышляю о феномене анонимного комментария. Мой блогерский стаж лет 15, и казалось бы, удивить меня уже нечем, но поводы находятся.

В данном случае на размышления меня натолкнула редакторская колонка главного редактора сайта Sostav Романа Бедретдинова, а конкретно тот факт, что Роману там что называется "напихали". Причем так яростно и увлеченно, что захотелось об этом поразмышлять. 90% комментаторов (я считал) негативно саркастичны, язвительно остры и с удовольствием переходят на личности (некоторые из).

Ключевых претензий я выделил несколько:
🟣 Отсутствие экспертности и поверхностность
🟣 Личное мнение вместо профессионального анализа
🟣 Отсутствие глубины, аналитической рамки и структуры
🟣 Самопиар и перенос личных обид в публичное поле
🟣 Претензии к роли редактора
🟣 Критикуют высокомерие, релятивизм (“всё одно и то же”), лейтмотив оправдания “так делают все”, а также обобщающее противопоставление “я — глубина, остальные — масса”.
🟣 Невнятные ответы на критику

Авторы комментариев (многие из) явно очень умные люди. Бросают там фамилии людей уважаемых, из разных там агентств лондонских, с вопросов - а знаете ли вы, Роман, вот этого условного Эмилио. Я вот сам прям задумался, знаю ли я всех этих Эмилио, понял что нет, впал в уныние.

В чем я уверен. Ну во-первых, 50% комментаторов никогда не сказали бы это в лицо. Ни у кого не хватает яиц авторизоваться на площадке и написать, все "анонимы". Где те времена, когда Креатин раздавал там всем сестрам по серьгам и в комментариях была вся жизнь рынка.. разлетелась по отдельным телеграм каналам и чатам, а жаль.

Во-вторых, рынок подает признаки жизни, есть какая то отраслевая осознанность, пусть и выражаемая хейтом Романа. Есть запрос на профессионализм и погруженность в индустрию.

В-третьих, возможно это не баг а фича, и Роман просто байтит на комменты. Весьма успешно. Не будь его колонок, многие из этих акул рекламы никогда не зашли бы вообще на сайт.

В комментариях под этим постом вы можете оставить свое мнение о Романе, мне, и Ансельмо Рамосе с Дэйвом Троттом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥33👍4💯32
😠 Мемятница!

Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.

Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
29👍12🔥73👏2