Астрологи объявили неделю каннских роликов

Вы же знаете, где сейчас центр рекламного мира. Там уже первые награды пошли, рекламная кампания Budweiser "One Second Ads" созданная бразильским агентством Africa Creative DDB получила Гран-при в категории Audio & Radio.

В рекламе задействована серия односекундных радиороликов, где звучат первые ноты треков Beyoncé, The Beatles, Foo Fighters и других. Идея простая, если ты меломан то узнаешь песню с первого звука. По факту не реклама а челлендж, игра. Есть кстати хитрый ход - за одну секунда авторские платить не надо. Вся экономия пошла на инфлюенсеров ;надеюсь цифровых?) и дистрибуцию.

Клевое

Летняя практика в Aiinfluence

Ну то есть у нас. Для студентов.
Специальность любая. Удаленка возможна. Важна ответственность и интерес к теме ИИ и контента. Крайне полезно понимание соц сетей.

Если у вас практика три дня или вам это для галочки - это не для вас.

Пишите в комментарии, свяжемся. Или на почту ap@aiinfluence.ru

Рейтинги убили телевидение

Лет 8 назад ваш покорный руководил региональным филиалом СТС на Урале и писал диссертацию по социологии. Тема - "Аудитория и телевидение: факторы взаимодействия". Любопытная тема, делал по этому поводу глубинные интервью у легенд уральского и не только ТВ рынка - Владимира Злоказова, Алены Вугельман, Даниила Макеранца. Потом еще количественные опросы запускал.

Так вот. Одна из мыслей которая звучала почти у всех экспертов была история про "рейтинги убили телевидение". Как только телеканал начинает думать только о рейтинге, он мгновенно подсаживается на иглу, и дальше начинает идти за массовым вкусом, который далек от изысканности. Он не воспитывает, не развивает, а играет на понятных низменных инстинктах. Почему я это вспомнил?

Читаю интервью Патриарха Кирилла (согласен, неожиданно), и там вижу такую цитату:

Выиграли ли СМИ от этих сиюминутных рейтингов? В конечном счете нет, ведь они за несколько десятилетий потеряли часть своей аудитории — думающих людей, которые не хотят смотреть ведьм. Они ушли в другие сегменты медиа, прежде всего в социальные сети. И сегодня эта потеря ценной, социально и политически активной аудитории уже, скорее всего, невосполнима. Поэтому цель перехватить аудиторию, играя на страхах, невежестве и инстинктах, себя не оправдывает.

Вот эти все "на сносях в 16" и прочие "воровайки на диване" - что это если не брейнрот? Причем гораздо более опасный, чем крокодило-бомбардило. Причем ТВ менеджеры (по крайней мере те, кого я знаю) - очень эрудированные, тонкие, изысканные люди. Николай Картозия вон музыку пишет, знаток Броцкого и прочего умного. Но Весписиан давненько сказал, что деньги не пахнут, с тех пор ничего не поменялось.

С этим уже ничего не изменится. НО, возможно, технологическая революция сильно демократизирует производство контента, и появится не стыдная альтернатива. Поэтому сейчас я пишу диссертацию на тему "Трансформация моделей телевизионного вещания в условиях развития генеративных технологий искусственного интеллекта" и много думаю, как скоро это станет возможным.

Нано-инфлюенсеры как новая армия продаж

Не миллионники, не селебы. А люди с 10–50k подписчиков. Именно они сегодня продают лучше всех, согласно новому исследованию OliverWyman. На этой лошади конечно скачут уже давно и многие, я такие разговоры лет 10 слушаю.

В отчете их называют «суперконнекторами». Потому что у таких инфлюенсеров есть главное - доверие. У них аудитория не случайная, а выстроенная на личных связях. Люди верят и покупают.

Модель простая:
— бренд находит релевантного нано
— дает продукт, обучение, контент
— платит не за пост, а процент с продаж (вот тут тема скользкая. Я лично - ровно вот такой нано, и время от времени ко мне приходят с предложением посотрудничать по CTA. У меня каждый раз вопрос, - риски на мне, а профит ваш, не понимаю в чем мой интерес. Проблемы с поставками/плохой сервис/но крайним останусь я, так как нет продаж. А риски заказчика нулевые, так себе схема)

В любом случае, это работает. В кейсе приведенном исследователями бренд спортивного питания в Европе. Пошли в нано, дали инструменты, и те выдали конверсии лучше любого медийного размещения.

При этом заявлено что нано не хотят быть блогерами. Они хотят быть предпринимателями. Делают сторис, отвечают в директе, закрывают сделки в комментах. Это не реклама, это продажа. Тот, кто успеет построить армию таких нано-продавцов - завтра выиграет. Остальные будут писать брифы инфлюенсерам с 3% вовлеченностью и удивляться, почему это не работает.

7 TED-лекций о будущем, трендах и адаптации

Будущее не предупреждает. Оно просто приходит. Меняется рынок и ты либо открываешь окно возможностей, либо сходишь с курса. В этом выпуске #mbaнавыходных подборка TED-лекций, которые учат видеть дальше планёрки, формулировать длинные цели и готовиться к переменам заранее.

1. Джейн Макгонигал Как предвидеть будущее — и подготовиться к нему
Футурист и геймдизайнер объясняет, как тренировать способность замечать слабые сигналы перемен раньше, чем они станут громкими трендами. Простые когнитивные техники и реальные кейсы. Если ты стратег, фаундер или продукт - must-see.

2. Дон Рим Как оставаться впереди будущей работы
О том, как выстраивать личную траекторию и адаптивность в мире, где все рабочие роли нестабильны. Рим говорит не лозунгами, а конкретикой, что качать, как вести команду и как не превратиться в динозавра за 5 лет.

3. Дебби Лович 3 совета лидерам, как подготовить будущее работы
Лович про лидерские решения, которые нужно принимать не в момент кризиса, а до него. Как строить доверие, вовлечённость и архитектуру гибкости. Для тех, кто управляет не только проектами, но и людьми.

4. Майк Райдер Будущее работы: чего не видно на поверхности
Разбор подводных слоёв рабочих трансформаций, от автоматизации до исчезновения линейной карьеры. Без паники, с примерами и ориентирами. Хорошо ложится на задачи HR, роста и личного позиционирования.

5. Ари Воллач 3 способа мыслить долгосрочно
С юмором, но системно. Воллач предлагает подход к принятию решений, в котором ты не просто закрываешь квартал, а влияешь на целое десятилетие. Актуально для продуктовых, инвесторов и всех, кто строит смыслы.

6. Уолтер Вандервельде 5 ключевых навыков для будущей работы
Что останется с нами, даже когда всё остальное изменится? Ответ в наборе навыков, которые не устаревают, от любопытства до кооперации. Подойдёт тем, кто готов выстраивать себя, как антикризисный продукт.

7. Нэнси Джордано Будущее, которое хочется создавать
Вдохновляющая лекция о том, как не просто бояться изменений, а формировать их. Почему лидеры будущего это не те, кто знает всё, а те, кто умеет объединять и трансформировать команды.

Сохрани себе. Отправь тому, кто должен быть рядом с тобой в будущем.