ИИ новая нефть. Но не у всех есть скважина

10 назад годовой интернет-отчёт Мэри Микер был как "игра престолов" в мире презентаций, ждали всем рынком, читали как новую книгу Дарьи Донцовой. Потом Микер ушла в венчур и исчезла с радаров.

И вот состоялось легендарное возвращение. Документ на 350 страниц, в соавторстве, под заголовком Trends – Artificial Intelligence (AI). Да, по-прежнему перекос в сторону США, но кто в наше время может позволить себе не следить за американскими трендами?

Из важного:

1️⃣ ИИ — это уже не просто софт, это геополитика.
Большие игроки (Google, Meta, Microsoft, Amazon) стали не провайдерами, а держателями правил. Они не просто выпускают модели, они диктуют архитектуру будущего. Open-source? Не смешите, без доступа к датасетам это просто демоверсия доверия.

2️⃣ Модель — это не продукт. Продукт — это пайплайн.
У кого есть стабильный приток данных, GPU и API-обвязка у того и рынок. Остальные в лучшем случае в роли UX-декораторов. Кто не строит свою инфраструктуру, - будет платить тем, кто построил.

3️⃣ ИИ больше не "опция", а новая индустриальная база.
Как раньше "у тебя нет сайта? ты не бизнес". Сейчас "у тебя нет ИИ-ядра? ты временный". Медиа, маркетинг, медицина, логистика - везде ИИ становится фундаментом. Не применением, а архитектурой.

4️⃣ Вопрос не в том, использовать ли ИИ. А в том, чей ИИ ты используешь.
Кто держит ключи от твоей генерации, тех и кормит твоя монетизация. И пока корпорации делают вид, что делятся, они просто лоббируют стандарты, где они - единственные сертифицированные.

5️⃣ Главная мысль отчета:

ИИ втянет кого-то в гонку на выживание, а кого-то — в гонку за лидерство

Если не хочешь в первом забеге - изучай, адаптируйся, строй своё. Это не про «использовать нейросеть». Это про то, кто будет владельцем решений, когда настанет следующий обвал.

Полную версию отчета прикладываю, сохраняйте.

Семь бед - один ответ

С вами наша нерегулярная рубрика "все совпадения случайны а имена вымышлены".

Виртуальный мир глазами детей

Что смотрят, читают и чувствуют дети и подростки? Ростелеком выпустил интересный отчет по этой теме, в котором я с удовольствем поковырялся. Несколько неожиданных фактов оттуда:

1️⃣ Поколение «прожжённых»
Современные дети - это не «маленькие взрослые», это взрослые с фоном из TikTok, нейросетей и мемов. Они растут в потоке «инфошума», где всё существует одновременно, - травля, гиперконтроль, бодипозитив, тревожность и гормональные бури. И им с этим тяжело, по сути недавний "Переходный возраст" нашумел подняв это все в повестку.

2️⃣ Контент это инструмент идентичности
Для подростков сегодня важно не просто что они смотрят, а как это отражает их образ. Видео с осьминогами, хоррор-сказки, истории о смерти и одиночестве - это способ проговаривать то, что нельзя сказать напрямую. Контент это язык.

3️⃣ Тёмные архетипы возвращаются
Один из главных трендов - тяга к страшному, загадочному и мрачному. Дети сами создают ужасы (крипипасты, хоррор-истории), чтобы хоть как-то управлять страхами, которые им даёт реальность, - тревожные новости, давление в школе, цифровая слежка.

4️⃣ ИИ как часть внутреннего мира
Нейросети — это уже не инструмент, а «магия» и «друг». Некоторые дети в опросах называют ИИ собеседником, которому доверяют больше, чем людям. Это новое отношение к технологии, она почти как воображаемый друг.

5️⃣ Образование под угрозой
У детей падает концентрация, растёт тревожность, обостряется чувство несправедливости. Форматы вроде «быстрых знаний», мем-обучения и сторителлинга выигрывают у классических лекций. Школа всё больше отстаёт от мира, в котором живут её ученики.

Если ты родитель, педагог, продюсер или работаешь с аудиторией до 18 придется забыть про стереотипы. Наши дети не «будут жить в будущем» — они уже в нем. А если ты маркетолог то готовься, именно они будут твоими клиентами через 3–5 лет.

Полный отчёт прикрепляю

На чем смотрели тик ток в СССР?

Если бы он там был. Конечно на смартфоне "Юность 402". Топовая вещь, большой выбор различных цветов.

Национальный рекламный робот

На московских улицах замечен загадочный робот. Не сбежал из стартапа, не ищет зарядку , он просто доставляет приглашения на главное рекламное событие года. Да, это НРФ’9 — и регистрация уже открыта.

Я это событие не пропускал ни разу, мне скоро медаль дадут, за посещение всех НРФ (это не точно), но искренне и от души заявляю что лучше форума в нашей индустрии нет.

Что вас ждёт:

– 4 дня контента, креатива и цифрового безумия
– 500+ спикеров, включая глобальных визионеров
– 2 церемонии награждения и 2 тусовки уровня «всё включено»
– и более 5000 участников, среди которых будете и вы, если не тормозите

Программа топ:

📍11 ноября — Старт
Шоу, спикеры, зрелищный контент и «Ночь пожирателей рекламы» с отборной классикой.

📍12 ноября — День стратегий
Как дожить до 2026 и не сгореть: медиамиксы, потребительские тренды и вечер в Arbat Hall.

📍13 ноября — День креатива
Red Apple жжёт: международные эксперты, кейсы со всех континентов и награждение лучших.

📍14 ноября — Digital и ИИ
Вся реклама будущего — на одном экране. Кульминация: Ночь пожИИрателей рекламы. Да-да, реклама, сделанная нейросетями. Красиво, страшно и любопытно.

Финал — ужин с премией «Топ-менеджеры НПБК». Вход по статусу, но лучше заранее всё спланировать.

📍 Регистрируйтесь, пока робот не уехал

P.S. На мероприятии будет много ИИ. И людей. Точно буду я рассказывать про ИИ. Или ИИ про меня, я запутался уже.

КРЕАТИВНЫЙ ПРОДЮСЕР — АГЕНТ НОВОЙ МЕДИАРЕАЛЬНОСТИ

Мы живем в модели экономики одиночества. Люди избегают друг друга IRL и предпочитают общаться через алгоритмы и ИИ. Для агентства это значит измение парадигмы работы. С одной стороны — человек. С другой — искусственный интеллект. Посередине — креативный продюсер. Человек-швейцарский-нож. Агент эпохи Возрождения 2.0. Но не того, где картины, а того, где все рушится и собирается заново (мне нравится называть ТикТок чумой наших времен — выжившие, люди этого самого Возрождения 2.0)

Формат взаимодействия меняется. Безвозвратно. Беспощадно.
Бренд общается с клиентом не напрямую. Не через менеджера. А через ИИ.
Ты как будто говоришь с человеком, но через мутное стекло.
И вот вопрос: что делать, если нужен настоящий контакт? Настоящий клик?
Когда надо не просто передать тексты / видеопоток информации, а почувствовать.
Агентство прошлого: аккаунт, стратег, креатив, контент.
Агентство сегодняшнего дня — один человек. Тот, кто держит все. Один, кто управляет ИИ.

Креативный продюсер = человек-оркестр.

Зачем агентство, если можно собрать продакшен из нейросетей?
Что делает креативный продюсер:
• генерирует идеи, тексты, сториборды, мемы, стратегии
• управляет каналами
• анализирует реакцию
• адаптирует под аудиторию
• создаёт смыслы даже в фейковой среде
Он управляет хаосом. Поэтому он КРЕАТИВНЫЙ. За каждым алгоритмом стоит человеческая мысль, идея, инсайт, наблюдение, открытие, озарение.
Контента стало слишком много. Доверия — слишком мало.
Блогеры? Уже давно — сгенерированы (вы же сами видели эти рилсы: “смотрите как я научился делать видео контент без меня самого — парсим тренды + в HeyGen генерируем текст — добавляем ИИ видео или реальное — генерим ролик — заливаем в соцмедиа — ждем — хитренькие хитрецы мухожопы).

Инфлюенсеры? Автономны.
Лицо? Синтетическое (Артем Синявский, Леша Парфун и Дима Бескромный даже агентство открыли — ничего уже не стесняются люди в этом мире).

Клиенты не верят словам. Не верят образам. Запрещают на тендерах пользоваться миджорни (хнык).
И в этой ситуации рушится:
• доверие →
• социальные связи →
• коммуникации →
• агентства →
Остаётся продюсер. Тот, кто знает как.
Не передатчик. Переводчик. Между ИИ и человеком. Между брендом и эмоцией. Он говорит языком аудитории. Управляет ИИ-командой. Экономит бюджеты так, как раньше только мечтали.

А если подумать…
Что если агентства — просто UI к ИИ? А продюсер — UX этого мира?
Что если бизнесу нужен не отдел, а человек с правильным мышлением и доступом к нужным инструментам?
Новый креативный продюсер — это ваш агент.
Не клиента. Не агентства.

Агент новой реальности.

#проспалибудущее

Perplexity Labs - первые тесты

Некоторые из вас помнят, что Perplexity - моя любимая нейронка (ChatGPT вне конкуренции). Писал про нее много раз, вот тут рассказывал подробно.

Они постоянно обновляются, недавно вышел режим Labs, созданный для пользователей, которым нужно не просто получить ответ на вопрос, а реализовать полноценные рабочие или личные проекты. Заявлено умение делать всякое, от аналитических отчетов и электронных таблиц до дашбордов и простых веб-приложений.

Потестировал, и вот что понял:
- с исследовательскими запросами справляется так же, как и обычная версия, разницы не заметил вообще (при простых анализах трендов)

- круто делает мини игры. Мне за 15 минут собрал мини игру для сына (на картинке). Можно забрать кодом. Впечатляет очень

- Labs может работать автономно 10 минут и более, самостоятельно планируя шаги. Реально, вкалывают роботы - счастлив человек! Как завещал нам великий Сыроежкин

- Сделал дашборд рынка ИИ блогеров (скинул в коменты). Не впечатлен, но я там по микро промпту запускал, ждать по такому запросу чего то серьезного было бы наивно, Тут продолжу изыскания, самая интересная для меня опция

Пока что не видел большого количества use кейсов, но внимательно слежу за эфиром. Рекомендую всем к тестированию, уверен что найдете пользу под свои задачи.