Глобальные тренды 2025

Аналитики Сбермаркетинга выпили фанты собрали агрегированный обзор трендов на основе 20 других отчетов от различных уважаемых организаций. Такое мы читать любим.

В документе много логичного, было бы странно будь оно иначе. Немного не хватает цифр по РФ - многие отчеты ссылаются на глобальные данные (Gartner, Kantar, Euromonitor), которые не адаптированы под российский контекст.

Рекомендации в духе «внедряйте AI», «работайте с локальными лидерами мнений», «оптимизируйте под соцсети» не выглядят как прорывная и неожиданная мысль, но и поспорить не с чем. Я бы добавил раздел про digital humans (конечно же), synthetic media, метавселенную (даже в упрощенном виде), но вот когда сделаю свой такой отчет, - тогда и буду выпендриваться.

Читаем, сохраняем, полезное.

Пузырь NFT лопается с уморительными звуками

42 инвестора подали коллективный иск на $5 млн против Nike. Причина — "rug pull" по-корпоративному: компания внезапно закрыла платформу RTFKT, на которой строился весь их NFT-бизнес. И оставила держателей токенов с цифровыми кроссовками по цене шаурмы.

А я говорил! Еще в 2022 году. Что все это - пираМММида для лохов. Но нет, мне приходили в комментарии и личку и говорили "ничего ты не понимаешь". Это я, человек заставший ваучеры, Русский дом селенга и Мавроди?!?

В итоге:
2022: NFT-кроссы Nike CryptoKicks стоили до $8000
Сейчас: $16–17
Убыток: почти 99,8%

Что это если не пирамида? Другой вопрос что я бы тут в Nike камни не кидал, все побежали и они побежали, какие вопросы.

❤️ так бывает, рискованные инвестиции потому и рискованные

🗿 ничего ты Алексей так и не понял, взлет NFT еще впереди, мы тут х100 сделаем

Реклама 2025 — 5 ключевых трендов

Пока одни бренды всё ещё снимают ролики в духе ТВ начала нулевых, рынок уезжает на других рельсах. Вот шесть трендов, которые уже в 2025 изменят правила игры:

1. Гиперперсонализация
ИИ не просто знает, что вы искали кроссовки — он знает, какие, когда и где вы их захотите снова. Контент и креатив адаптируются в реальном времени под платформу, настроение и привычки. Реклама становится личным разговором.

2. AR / VR в рекламе
Померить пальто в TikTok, прогуляться по дому из каталога, не выходя из кухни, или взять виртуальный тест-драйв. Бренды превращают рекламу в опыт. И это не шоурум, а метавитрина.

3. ИИ и автоматизация
Нейросети, которые A/B тестируют креативы быстрее, чем вы формулируете бриф. ИИ управляет ставками, пишет тексты, снимает видео. В том же Директе Яндекса теперь можно на раз-два сделать кампанию без спецов. Кидаешь ссылку на свой сайт, и он сгенерирует контент и выдаст нужные настройки. Под силу даже микробизнесам. Так что маркетолог больше не «делает кампанию», он задаёт вектор и следит, чтобы алгоритмы не улетели в мемы.

4. Устойчивость, этика и прозрачность
Бренд — это не только товар, это позиция. Продаёшь майки? Покажи, как ты шьёшь их без рабского труда. Фокус на impact > benefit. Greenwashing не пройдёт — аудитория все проверяет. Вдобавок блокчейн делает путь каждого показа прозрачным, а пользователи сами решают, кому отдавать данные.

5. Голосовой поиск и аудио-реклама
Умные колонки, подкасты, voice-first сценарии. Рекламные стратегии уходят в уши. Контекстные аудиообъявления, которые звучат ровно тогда, когда вы спрашиваете: «Где поесть в этом районе?»

Реклама больше не кричит, она говорит лично.
Не прерывает, а интегрируется.
Не убеждает, а вовлекает.

В 2025 побеждают не те, кто громче, а те, кто строит доверие. Те, кто создаёт опыт, а не просто «доносит сообщение».

Расставляем точки над ИИ в теме музыки

Свежий выпуск нашего подкаста, на этот раз гостем стал автор песен. продюсер и обладатель нескольких сотен разнообразных наград Сергей Ревтов. Человек записал альбом для Томаса Андерса из группы «Modern Talking», на минуточку.

В общем всем смотреть! Ну или хотя бы слушать. Как минимум лайкать.

Замедленный
ВК

Подкаст из статей и текстов

Помните, я тут недавно хвалил Google Notebook который можно превратить в ваши персональные чертоги разума.

Так вот они улучшили продукт, и теперь там из чертогов разума можно вытащить текст и сделать из него аудио подкаст. Раньше тоже можно было, но не было русского языка. Теперь есть.

Ну я попробовал сходил. Не шедевр, НО - рабочая тема. Послушать можно тут.

А если к этому сверху хороший голос прикрутить? А если видео аватара через API и видео сделать? Много новых мыслей куда это развивать.

Проблемы рожденных после появления айфона

Бывают довольно забавными.

PS не знаете как и где кучу старых фотографий отсканировать? Бывает такая услуга?

Цифровые лидеры мнений: почему бизнес инвестирует в виртуальных амбассадоров

Мы живём в странное время. Время, в котором виртуальные аватары собирают миллионы просмотров и становятся медийными звёздами. Время, где понятие «подлинности» больше не привязано к плоти и крови, а измеряется в лайках и вовлечённости.

При этом наблюдается странный парадокс: поколение, помешанное на аутентичности, с одинаковым восторгом подписывается и на реальных инфлюенсеров, и на тех, кто существует только в «цифре». Возможно, секрет в том, что CGI-персонажи в какой-то степени честнее. У них нет тайных договорённостей с брендами — они и есть бренд. Их характер не меняется после скандала — он прописан в скриптах. Они не стареют, не устают и не требуют повышения гонорара.

А до бизнеса рано или поздно начнёт доходить, мол, зачем платить капризным людям, если можно создать идеального амбассадора? Вложить миллион в разработку — и получить «вечного» инфлюенсера, который будет работать 24/7 без перерывов на депрессию или выгорание.

Но самое интересное начинается там, где заканчивается реклама. Виртуальные кумиры постепенно стирают грань между реальным и цифровым. Уже сейчас зумеры по всему миру чаще узнают о новых трендах не от людей, а от виртуальных персонажей. Что будет, когда эти аватары обретут ИИ-сознание и начнут вести диалоги без сценаристов?

OZMAN

Чат, ответь. Ну пожалуйста!

Пока одни прикалываются, что OpenAI тратит миллионы долларов, чтобы модели не забывали говорить «пожалуйста» и «спасибо», в Google DeepMind всё объяснили по-научному.

Мюррей Шанахан, старший научный сотрудник DeepMind и профессор Имперского колледжа Лондона, подтвердил - вежливость с ИИ действительно влияет на качество ответов.

Это не магия, а механика - языковая модель функционирует как ролевой игрок. Ты общаешься с ней как с умным стажёром - она отвечает на уровне умного стажёра. Общение в духе «эй, сделай быстро» - и вот тебе ИИ с характером уставшего стажёра, которому всё пофиг.

Так что да, «спасибо» и «пожалуйста» - не просто манеры. Это инструмент калибровки поведения ИИ. А если для этого действительно нужны миллионы - то, может, это даже не так уж и дорого. С учётом того, сколько людей теперь ругаются с чатами.

Вежливость — новый UX. Даже в эпоху нейромодерна есть вечные ценности.

🎬 Медиа 2025: у кого пульт?

Уважаемые люди из Deloitte тут подвели итоги всего происходящего, и они тревожные (не люди, итоги). Бизнес медиа и развлечений входит в эпоху больших игр с AI, геймерами, гиперскроллом и новыми асимметриями.

Вот главное, что стоит знать:

1. Великая битва за 6 часов
У человека в среднем 6 часов в день на развлечения. И за них дерутся все - кино, сериалы, соцсети, игры, стримеры. Побеждают те, кто дешевле, персональнее и быстрее.

2. Игры влияют не только на геймеров
Игровые движки уже двигают и кино. Гейминг становится новой матрицей развлечений - кроссоверы, метавселенные, фанатские комьюнити. А бюджеты на игры достигают $1 млрд.успех игры влечет за собой мерч, сериал, продолжение сериала, в общем это огромный маховик.

3. AI это и лекарство и яд одновременно
Генеративный AI усиливает крупные студии, но разрушает их «контентные рвы». Создателей всё больше, контента море, а отличить оригинал от фейка всё сложнее. Бренды и стримеры срочно ищут, где строить доверие.

4. Бои без правил - соцсети против стримингов
TikTok, YouTube, Запрещенный и VK атакуют с короткими форматами, точечной рекламой и глобальными комьюнити. У них всё - данные, креаторы, e-commerce и AI.

5. Вопрос не в CPM, а в фанатах
Тот, кто управляет аудиторией, управляет рекламой. Тот, кто знает фанатов, выигрывает рынок. Ретеншн важнее хайпа. А данные важнее количества просмотров.

Вывод: в 2025 побеждают не те, кто «делает сериал», а те, кто строит экосистему вокруг интересов. И если вы еще не применяете AI, не дружите с игровыми движками и думаете не как дистрибьютор, - самое время начать.