🏈 Супербоул как тестовая площадка

9 февраля состоялся Супербоул, про который мы все слышали, но примерно никто не смотрел. Миллионы зрителей ждут не матч, но высокобюджетные рекламные ролики. В этом году ИИ может сыграть в них большую роль, чем когда-либо.

Британский американский ученый, профессор маркетинга Дэниш Шах из Университета штата Джорджия объясняет, что ИИ уже давно используется в рекламе, но именно появление генеративного ИИ изменило правила игры. Такие бренды, как Coca-Cola, Toys 'R' Us и Under Armour, уже тестируют ИИ для создания рекламного контента, чтобы сократить расходы и ускорить производство.

👍 Уже сегодня:
- ИИ может генерировать полноценные видеоролики всего по нескольким текстовым запросам, что позволяет сэкономить миллионы на продакшне
- Улучшает качество видео, звук и персонализирует рекламные сообщения для разных аудиторий
- Используется для прогнозирования поведения потребителей и оптимизации размещения рекламы в режиме реального времени

👎 Но сможет ли ИИ передать эмоции?
Не все AI-рекламы оказываются успешными. Праздничный ролик Coca-Cola, полностью созданный генеративным ИИ, не смог вызвать ностальгию у зрителей. Проблема? Ему не хватало эмоциональной глубины, которая делает рекламу по-настоящему эффективной.

"ИИ может усиливать креативность, но он не заменит человеческую эмоциональность, юмор и культурный контекст," — говорит Шах.

⁉️ А еще западных (и не только) рекламщиков беспокоят этические вопросы ИИ-рекламы

- ИИ-модели обучаются на предвзятых данных, что может усиливать стереотипы
- Если зрители не могут отличить рекламу, созданную ИИ, от «человеческой», должны ли бренды раскрывать этот факт?
- Прозрачность станет ключевым фактором — если потребители почувствуют, что их "обманули", это может ударить по доверию к брендам

Полностью ИИ-сгенерированные ролики - вопрос времени. Явление явно станет массовым в ближайщие годы, и это станет новой эхой рекламы. Но будущее - за синтезом ИИ и человеческого творчества, кмк.

Ваш НейроАлексей
ПП тренинги
ПП темы поговорить

📞Гордость гуманитария

В канале "Полезный Парфун".
190 рублей, два часа времени, и персональный сайт эксперта готов. Ну то есть меня как эксперта. Еще придумаю как туда подвесить ссылки на публикации и видео и вообще красота.

Понимаю что многие из вас улыбнутся, и скажут "чего такого", но я никогда ранее не делал сайтов, не создавал эти ваши хостинги и домены. В общем все впервые. Оказалось довольно просто, в дивные времена живем, даже гуманитарии чувствуют себя людьми.

Критика не приветствуется. Рекомендации горячо одобряются, в частности безопасный сертификат https у меня все не хочет подрубаться.

👨‍💻 Новая эра работы - 10 лучших фильмов

Сегодня карьера — это не только про деньги, но и про смысл, баланс и свободу. Работа ради работы уходит в прошлое.
Удалёнка, гибкие графики, стартап-культура и гиг-экономика — всё это меняет привычное представление о карьере. Как технологии влияют на рабочие места? Почему стартапы развиваются стремительно, но также быстро сгорают? Что делать, если традиционная работа больше не приносит удовольствия?

Собрал в #mbaнавыходных 10 документальных фильмов и сериалов, которые рассказывают, как меняется работа и почему карьера — это уже не про «устроиться и работать 30 лет».

1️⃣ «Работа: чем мы занимаемся целый день» (Working: What We Do All Day, 2023)

Документальный сериал от Netflix, продюсером и ведущим выступил Барак Обама. В центре внимания — истории людей из разных сфер: от сотрудников фастфуда до IT-специалистов.

2️⃣ «WeWork: Взлёт и падение 47-миллиардного единорога» (WeWork: Or the Making and Breaking of a $47 Billion Unicorn, 2021)

История компании WeWork и её основателя Адама Неймана. Как стартап, обещавший революцию в офисной культуре, превратился в один из крупнейших крахов в истории бизнеса. Есть еще шикарный сериал об этой истории, посмотрите, если еще нет.

3️⃣ «The Gig Is Up» (2021)
Документальный фильм о гиг-экономике: Uber, Deliveroo, TaskRabbit и других платформах, где миллионы людей зарабатывают, но почти не имеют соцзащиты.

4️⃣ «Будущее работы» (Future of Work, 2021)
Трёхсерийный сериал от PBS, посвящённый изменениям в рабочем мире: цифровизации, автоматизации и новым подходам к карьерному росту.

5️⃣ «Стартап» (Startup.com, 2001)
Хроника взлёта и падения интернет-компании govWorks.com во время пузыря доткомов. О том, как дружба превращается в бизнес, а потом рушится под давлением денег и амбиций.

6️⃣ «Новая экономика» (A New Economy, 2017)
Фильм о том, как кооперативы, технологические стартапы и новые подходы к бизнесу меняют привычные модели работы.

7️⃣ «Минимализм: Документальный фильм о важных вещах» (Minimalism: A Documentary About the Important Things, 2016)
Как отказ от лишнего позволяет переосмыслить не только потребление, но и карьеру? Истории людей, которые выбрали осознанный подход к жизни и работе.

8️⃣ «О интернет: Грезы о цифровом мире» (Lo and Behold: Reveries of the Connected World, 2016)
Вернер Херцог исследует, как интернет изменил работу, образование и даже человеческое сознание.

9️⃣ «Generation Startup» (2016)
Документальный фильм о шести молодых предпринимателях, которые бросили стабильную карьеру ради стартапов.

🔟 «Американская фабрика» (American Factory, 2019)
История о столкновении китайской и американской корпоративных культур на заводе в Огайо. Фильм исследует, как технологии, глобализация и разные подходы к труду влияют на рабочую среду.

Прошлые выпуски: 10 док фильмов о преодолении кризисов, про креативность, про PR, про технологии, личный бренд, про коммуникации

Самые важные посты из Telegram-каналов экспертов РОЦИТ на этой неделе

▪️Антон Горелкин @webstrangler
Внимательно изучил предложения по доработке законопроекта о видеоигровой индустрии. В мой адрес поступило довольно много писем и от представителей отрасли, и от простых геймеров. Хочу сказать спасибо тем, кто оставил в стороне эмоции и воспринял идею регулирования этой сферы трезво, представив проработанные и аргументированные поправки. Ценю искреннее желание некоторых участников рынка помочь сделать этот законопроект по-настоящему качественным и эффективным инструментом, который поможет развиваться российскому геймдеву.

▪️Сергей Плуготаренко @plugonews
Telegram всё увереннее заходит на ВИДЕО-полянку. Несмотря на мой громкий заголовок, до Ютуба еще Телеге далеко... Но шаги как будто в том направлении. Ну и не стоит забывать, видеоконтент сейчас актуален как никогда: он привлекает внимание аудитории и брендов, это уже неотъемлемая часть цифровой экономики многих стран. И иметь на этом поле альтернативную площадку (и более свободную от внешнего регулирования) — важно для всей отрасли.

▪️Илья Гогуа @gogualive
Радио вместе с соцсетями станут партнёрами в создании новой гибридной среды. Автомобилисты останутся ключевой, но не единственной аудиторией радио. Цифровые форматы будут доминировать среди молодежи и пользователей мегаполисов. Соцсети и стримы не заменят радио, но станут его частью через синтез форматов. В свою очередь российские платформы (ВК, RUTUBE) усилят позиции, предлагая гибридные решения для контента.

▪️Олег Капранов @toxic_digital
Больше чатиков богу чатиков, примерно такой вайб сегодня в Минцифры. Там запустили водительские чаты на Госуслугах. Теперь можно отправить сообщение владельцу автомобиля в случае если он неудачно припаркован или что то еще. Всё анонимно: ФИО и другие данные не передаются. Но в сообщении отправителя обязательно указывается геопозиция, чтобы водитель мог понять, точно ли речь идёт про его авто. Идея интересная. Будем тестировать. Нельзя не отметить, что мы стали еще на шаг ближе к дейтингу на Госуслугах.

▪️Георгий Лобушкин @lobushkin
Теперь российские IT-специалисты смогут подтвердить свои навыки через Госуслуги. С одной стороны, это очень крутое нововведение, и редакция канала «Лобушкин» надеется, что тестирование пройдёт успешно. Представьте, насколько это упростит работу и эйчарам, и компаниям по найму специалистов, особенно если у кандидатов пока нет большого опыта. А с другой стороны, где гарантия, что вместо потенциального «специалиста» тест не пройдёт его более опытный коллега?

▪️Павел Пряников @tolk_tolk
С IT-предпринимателем Юрием Усковым совершенно ужасная ситуация. И она снова даёт нам повод говорить об избыточно жестоком подходе нашей Системы к подавляющей части преступлений и режимам ареста на время расследования – это уже безоценочно к ситуации конкретно Ускова. Моё скромное мнение, которое я уже двадцать лет говорю в соцсетях, со времени ЖЖ: там, где нет насилия, крови, жертв, всё максимум должно ограничиваться условным сроком и штрафом для первого в жизни уголовного обвинения.

▪️Алексей Парфун @ParfunA
Публичные библиотеки столкнулись с лавиной книг, созданных ИИ, и пока не придумали, как с этим бороться. Электронные каталоги забиваются псевдолитературой — от фейковых кулинарных книг до сборников цитат Илона Маска, а бюджет уходит на сомнительный контент. Ручной отбор + алгоритмическая маркировка — пока единственный способ защитить качество контента. Однако без законодательного регулирования (как в ЕС с AI Act) платформы вроде Hoopla вряд ли изменят политику.

🔹 Каналы экспертов РОЦИТ

♟ Шахматы — новый киберспорт?

Шахматистом я никогда не был, но игру эту люблю, и слежу за новостями вокруг нее. И вот с этой у меня реакция специфическая.

♟ Магнус Карлсен, лучший шахматист мира по версии FIDE, присоединился к Team Liquid — одной из крупнейших киберспортивных организаций. В 2025 году шахматы официально войдут в программу Esports World Cup, что может закрепить их статус как полноценной киберспортивной дисциплины.

🛍 Команды уже начали активно подписывать топ-гроссмейстеров. Возможно, мы на пороге новой эры шахмат, где турниры будут проходить в цифровом формате, а шахматисты — становиться киберспортсменами.

С одной стороны - модно, молодежно. С другой, - зачем? Древнейшая игра поставлена на один уровень с Dota. Чтобы проиграть? Не понимаю. Карлсена понимаю лучше, он такой Бобби Фишер наших дней, хайпует.