📈 Использование технологий ИИ и нейросетей в рекламе 2024

С коллегами по Комиссии по искусственному интеллекту провели исследование. При поддержке аналитического центра АКАР и коллег по АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП, само собой. Результаты впечатляют.

🟣97% агентств используют ИИ и нейросети для разработки рекламных продуктов.

🟣Самыми популярными сервисами в 2024 году стали ChatGPT, Midjourney, DALL-E и Yandex GPT.

🟣55% агентств используют собственные программные продукты на базе ИИ (вторая волна исследования, думаю, как раз будет про это — что за продукты, как ведется разработка и так далее).

*Ознакомиться с результатами исследования
*Комментарии вашего покорного на AdPass

🛍 Есть ли будущее у Shopable TV?

🟣Была одно время волна инноваций на российском ТВ — и телеканалы, и онлайн-кинотеатры пытались прикрутить продажи прямо к эфиру. Жмешь паузу или считываешь QR-код — и товар в корзине. Влажная мечта всех маркетологов: «куй железо, не отходя от кассы». Вспоминается громкий кейс с Xiaomi и телеканалом «Пятница!».

🟣Но либо я что-то пропустил, либо форумы давно молчат о каких-либо успехах в этом направлении. Есть подозрение, что самолет не взлетел.

🟣Однако это не отменяет того факта, что, увидев крутую вещь на актере, часто хочется немедленно ее купить. Вот, например, я наткнулся на буржуйский сервис Shopyourtv в Нельзяграме.

🟣Там все немного с другого угла: находишь любимый сериал или шоу, и прямо по сериям расписано, кто во что одет и где это купить. Я начал пересматривать Boys,рубашка вот оттуда. Покопался — примерно 50% ссылок ведет в никуда, но при желании что-то найти можно.

В России такого сервиса нет, а может быть, зря. Вот я и дарю идею кому-нибудь шустрому.

😏 Выплатил OnlyFans 4 миллионам создателей контента с 2016 года. Как дела в маркетинге, пацаны?

👍 Хорошие лидеры заставляют вас чувствовать себя в безопасности

🟣Мысль не моя, а Саймона Синека. Его выступление на эту тему стало одним из самых популярных на TED. Посмотрите, если еще нет — 15 минут на кофе и хорошее видео — отличный и полезный перерыв между делами.

Внутри несколько простых, но очень важных тезисов:

Великий лидер — это тот, кто заставляет своих сотрудников чувствовать себя в безопасности.

Хороший руководитель создает атмосферу доверия в коллективе.

Создание доверия и безопасности, особенно в нестабильной экономике, требует большой ответственности от лидера.

✏️ За что дают карандаши?

Они же — D&AD (Design and Art Direction) — своеобразный "Оскар" в индустрии креатива и творчества, который вручают с 1962 года.

🟣Во вложении — ежегодник D&AD Awards 2024, в котором собраны работы, вошедшие в шорт-лист и победившие в конкурсе этого года.

🟣Мои фавориты — Burberry, которые решили, что чтобы захватить TikTok, нужно... мазать тосты джемом. Легендарный бренд превратил хлеб в холст, а джем — в краску, воссоздавая фирменную клетку Burberry. Пользователи TikTok «проглотили» это (вместе с тостами) и даже не поняли, что посмотрели рекламу. Итог: Wood Pencil и неоценимое количество лайков.

🟣Еще крутая штука — игра The Battle Cats с кампанией The OutCats, где бедные коты-изгои пытались вернуть себе место в игре. Игрокам дали возможность проголосовать за любимого кота в обмен на виртуальные «банки кошачьего корма». Результат — 900 тысяч новых пользователей и рост на 114%. За что кампания получила Graphite Pencil. Как известно, там, где коты — там успех.

Своих фаворитов можно оставлять в комментариях. А можно и не оставлять. У нас свободная страна.

👶 Типичный потребитель контента из поколения Альфа

Большинство маркетологов придерживаются такого мнения. И, к сожалению, они не так уж и далеки от реальности.

🚀Парфун амбассадор а не халавщик

🟣Как медиа менеджер со стажем всегда радуюсь, когда вижу зарождение новых молодёжных проектов в этой сфере. Потому что это всегда означает одно - на наших глазах формируется новое поколение сильных медийщиков и журналистов, которые выводят индустрию на новый уровень.

🟣Совсем недавно узнал про Всероссийскую молодёжную премию «ШУМ», направленную на то, чтобы найти и поощрить талантливых медийщиков со всей России.

🟣Если ты занимаешься медиа в своём регионе (будь то официальное СМИ или личный ТГ-канал), то ты можешь подать заявку на участие в Премии и побороться за приз в 750 000 рублей. И не нужно быть человеком с распиаренным именем или звездой телеэкранов — достаточно быть специалистом своего дела.

🟣Всего в Премии 11 номинаций, посвященных разным форматам и темам контента. Обо всём можно прочитать на сайте и в соцсетях Премии. Я бы в свое время такой шанс точно не упустил бы.

Ты точно знаешь, кому это скинуть.