🤨 Оружие будущего

Выпил фанты прочитал пару лекций за неделю, в МГУ и ВК, и пообщался с умной, вовлечённой аудиторией. Много думал. Помимо прочего, пришёл к выводу, что весь 21-й век нас ждёт конкуренция государств. Ничего нового, они всё существование конкурировали. Просто инструменты были разные: от тяжело вооружённых рыцарей до ядерного оружия. И вот как я прогнозирую оружие будущего.

🟣Люди. Их много, но у кого-то меньше, и это важно. А ещё важно, чтобы они были образованные, здоровые и довольные. Люди — ключевой ресурс любой нации. В условиях демографического старения и глобальной миграции государства, способные обеспечить высокий уровень образования, здравоохранения и социального благополучия, будут обладать значительными преимуществами в глобальной конкуренции.

🟣Креативность. Ричард Флорида определяет креативный класс как социальную группу, включённую в постиндустриальный сектор экономики. Этот класс является частью среднего и считается самой влиятельной и массовой социальной группой в развитых странах. Он способствует экономическому росту и инновациям благодаря своей способности генерировать новые идеи и подходы, и тут я на 200% согласен. Очевидно, что так было всегда, но сейчас, учитывая ускорение прогресса и конкуренции, это становится предельно важно.

🟣ИИ. Есть слабые места: ИИ не интеллект, мощностей не хватает, квантовый компьютер пока не изобрёлся, электричества потребляет невероятное количество, всё это понятно. Плюс угроза общего ИИ и сценарии апокалипсиса на этом фоне. При этом очевидно (как минимум мне), что государство со своим независимыми ИИ-моделями и без сильно отличаются. Искусственный интеллект уже становится инструментом, способным трансформировать экономику и национальную безопасность. Государства, инвестирующие в независимые и мощные ИИ-системы, получат решающее преимущество в сфере управления данными, прогнозирования и автоматизации.

Понятно, что есть биотехнологии, космос, кризис полупроводников и прочие геополитические игры. Но это всё уже вопросы второго порядка, производные от трёх вышеперечисленных.

Дискуссия приветствуется, но не навязывается.

#книИИгаПП

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤜🤛 Наша супергеройская мультивселенная

Одному развивать Телеграм скучно, поэтому я решил привлечь коллег. Вот наша маленькая, но гордая вселенная каналов команды Agenda Media. Здесь контент на любой вкус, гендерные предпочтения и литературные пристрастия — обязательно подписывайтесь на нас, потому что мы делаем классно:

@MediaKinoMania — Маша Артёмова, наш генеральный продюсер. В её канале можно увидеть индустрию медиа и кино глазами профессионала.

@secretofcreative — Данил Марьинский, лучший креативный директор. Ведёт канал о работе в рекламе, показывает кейсы лучших агентств мира, для насмотренности — маст-хэв.

@kinoandai — новый ребёнок в семье. Здесь рассказываем про ИИ-кино, инструменты для кинематографистов на основе ИИ и показываем топовые кейсы.

Обязательно подписывайтесь!

🔥 Лёша. Маша. Даня. ИИшка
🔥 Парфун репостит

✨ Как надо креативить?

Наткнулся на исследование, в котором раскрывается, что влияет на восприятие креатива. Полезное, особенно учитывая рост баннерной слепоты в последнее время. Основные интересные выводы:

🟣У разных социально-демографических групп — разные триггеры внимания. Так, молодёжь не цепляют знаменитости, женщинам важнее форма рекламы, чем содержание, а москвичи равнодушны к скидкам и обращают внимание на музыкальное сопровождение.

🟣Всем сильно заходят креативы в формате сериала, когда в рекламе есть чёткая визуальная система, драматургия и развивающиеся отношения между ключевыми героями. Люди привязываются к героям, сюжету и появляется лояльность к бренду.

🟣Ключевые триггеры в рекламе (в порядке убывания по популярности):

1) визуальная и эстетическая привлекательность (яркие цвета, понятный и простой дизайн, качество съёмки и прочее);
2) релевантная и личная значимость;
3) музыка, песни, звук;
4) знаменитости и персонажи;
5) содержание и сообщение;
6) уникальность и креативность;
7) настроение и атмосфера;
8) семья и социальная динамика;
9) бренд и доверие к марке;
10) специфика стоимости, предложения и сделки.

Мотаем на ус и пересматриваем все свои креативы: нынче надо изрядно постараться, чтобы угодить аудитории.

🔥 Лёша. Маша. Даня. ИИшка
🔥 Парфун репостит

🍻 Пьяная рыбалка

Интересный социальный кейс от Carlsberg. Каждый третий утопленник в Швеции был пьяным. Поэтому бренд объединился с производителем рыболовных снастей и выпустил ограниченный тираж блёсен DrunkenBait. Это утопленник, даже движения тела повторяет. Так бренд призывает не рыбачить под алкоголем.

Выглядит интересно. Без лишних слов и драмы донесли мысль за 17 секунд. Плюс, по словам производителя, это рабочая приманка, её можно купить в магазинах и на маркетплейсах. Интересно, как ваш друг рыбка отнесётся к такому подарку?

🔥 Лёша. Маша. Даня. ИИшка
🔥 Парфун репостит

😎 Как пиарили «Слово пацана»

Крутой подкаст про то, как было построено продвижение сериала — сенсации последних минимум пяти лет. Построено было, к слову, очень круто.
Еще и ведущий — мой хороший товарищ Дима Бескромный, вдвойне хорошо.

Смотрим на замедленном, вероятно есть где то еще, но это не точно.

🔥 Лёша. Маша. Даня. ИИшка
🔥 Парфун репостит