🤫 Все секреты потребителей

OMD, уважаемые, выпустили большой отчет про всякое, как там наш потребитель живет-поживает.

Помимо прочего, в отчете есть top of mind российских брендов. Какие выводы можно сделать (а можно и не делать) из этого списка:

🟣Придётся всё больше инвестировать в цифровые каналы и онлайн-присутствие, чтобы оставаться конкурентоспособными. Всем нужны айтишники и сильные digital-спецы, на этом фоне перегретые зп и прочие прелести.

🟣Каждый уважающий себя крупный бренд будет строить ту самую единую экосистему, обеспечивая удобство и доступность для потребителей на различных платформах. Мало кто преуспеет, по ощущениям.

🟣Деваться некуда — придётся учитывать предпочтения молодого поколения, так как они задают тренды будущего. Зетов ещё не перестали стебать, а тут уже Альфа правит бал. Инвестиции в цифровые платформы, социальные сети и инновации помогут укрепить позиции в этой целевой аудитории. Хорошо бы ещё «Роблокс» от «Майнкрафта» отличать.

🟣Много где, и уж точно в России, важно поддерживать свою репутацию символа стабильности и надёжности.

Если вы бренд билдингом занимаетесь, берите на вооружение.

PS (Лада???)

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🧠 Neuro Sapiens

Этот (и некоторые другие) посты — цитаты из книги, которую я с переменным успехом пишу в этом году. Причин показать это вам несколько, основная из которых — публичное обязательство её, книгу, писать. И конечно же, возможность получить ценные дополнения, критику и вот это всё. Так что цикл #книИИгаПП для интересующихся. Если формат не зайдёт, лавочку свернём, понимаю, что кому-то покажется тяжеловесно.

Помимо понятия «нейромодерн», которое вы у меня уже встречали и которое я сам придумал и эксплуатирую, в последнее время сформулировал ещё один термин, а именно:

Neuro Sapiens — это новый этап эволюции человека, характеризующийся интеграцией нейротехнологий и искусственного интеллекта в повседневную жизнь и биологию человека. Этот тип человека отличается от обычного тем, что его когнитивные и физические способности расширены и усилены благодаря прямому взаимодействию с ИИ и нейротехнологиями.

Neuro Sapiens обладает более высоким уровнем интеллекта, памяти, творческих способностей и эмоциональной устойчивости, что позволяет ему адаптироваться к быстроменяющемуся миру и решать сложные задачи, которые ранее казались невозможными.

Кто помнит, тот помнит, как гениальные Стругацкие намекали на такой сценарий в «Жуке в муравейнике». Правда, там они видели в этом некую биологическую природу, я же имею в виду искусственный симбиоз человека и машины, который нарушает всю логику биологической эволюции. Впрочем, тысяч через пять лет это произойдёт и на физическом уровне тоже — тут привет «Семиевию» Стивенсона.

раунд

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤫 Все ваши секреты как на ладони

The Washington Post выложили любопытную статью с анализом запросов пользователей чат-ботам. Теперь будем знать, о чём чаще всего вы общаетесь с нейронками.

🟣Первый по популярности запрос — помощь с написанием креативных текстов (21%). Страх белого листа успешно побеждён искусственным интеллектом.

🟣Следующим идёт старое доброе списывание. 18% пользователей просят решить домашнее задание. Учителям нынче ещё сложнее распознавать обман.

🟣Третий по популярности запрос — поиск чего-либо (17%). Тут всё понятно, гугл плавно отходит на второй план.

🟣Удивительно, но всего 15% используют чат-боты для работы. Казалось бы, такой незаменимый помощник, но к нему пока привыкли далеко не все.

🟣Ещё один относительно популярный запрос (7%) — кодирование. Отсюда и шутки про всех программистов, которым больше не надо напрягаться.

Ну и по мелочи используют для генерации картинок, вопросов о здоровье, перевода на другие языки и так далее. Интересно, как будет меняться процентное соотношение со временем. Понаблюдаем.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤨 Оружие будущего

Выпил фанты прочитал пару лекций за неделю, в МГУ и ВК, и пообщался с умной, вовлечённой аудиторией. Много думал. Помимо прочего, пришёл к выводу, что весь 21-й век нас ждёт конкуренция государств. Ничего нового, они всё существование конкурировали. Просто инструменты были разные: от тяжело вооружённых рыцарей до ядерного оружия. И вот как я прогнозирую оружие будущего.

🟣Люди. Их много, но у кого-то меньше, и это важно. А ещё важно, чтобы они были образованные, здоровые и довольные. Люди — ключевой ресурс любой нации. В условиях демографического старения и глобальной миграции государства, способные обеспечить высокий уровень образования, здравоохранения и социального благополучия, будут обладать значительными преимуществами в глобальной конкуренции.

🟣Креативность. Ричард Флорида определяет креативный класс как социальную группу, включённую в постиндустриальный сектор экономики. Этот класс является частью среднего и считается самой влиятельной и массовой социальной группой в развитых странах. Он способствует экономическому росту и инновациям благодаря своей способности генерировать новые идеи и подходы, и тут я на 200% согласен. Очевидно, что так было всегда, но сейчас, учитывая ускорение прогресса и конкуренции, это становится предельно важно.

🟣ИИ. Есть слабые места: ИИ не интеллект, мощностей не хватает, квантовый компьютер пока не изобрёлся, электричества потребляет невероятное количество, всё это понятно. Плюс угроза общего ИИ и сценарии апокалипсиса на этом фоне. При этом очевидно (как минимум мне), что государство со своим независимыми ИИ-моделями и без сильно отличаются. Искусственный интеллект уже становится инструментом, способным трансформировать экономику и национальную безопасность. Государства, инвестирующие в независимые и мощные ИИ-системы, получат решающее преимущество в сфере управления данными, прогнозирования и автоматизации.

Понятно, что есть биотехнологии, космос, кризис полупроводников и прочие геополитические игры. Но это всё уже вопросы второго порядка, производные от трёх вышеперечисленных.

Дискуссия приветствуется, но не навязывается.

#книИИгаПП

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤜🤛 Наша супергеройская мультивселенная

Одному развивать Телеграм скучно, поэтому я решил привлечь коллег. Вот наша маленькая, но гордая вселенная каналов команды Agenda Media. Здесь контент на любой вкус, гендерные предпочтения и литературные пристрастия — обязательно подписывайтесь на нас, потому что мы делаем классно:

@MediaKinoMania — Маша Артёмова, наш генеральный продюсер. В её канале можно увидеть индустрию медиа и кино глазами профессионала.

@secretofcreative — Данил Марьинский, лучший креативный директор. Ведёт канал о работе в рекламе, показывает кейсы лучших агентств мира, для насмотренности — маст-хэв.

@kinoandai — новый ребёнок в семье. Здесь рассказываем про ИИ-кино, инструменты для кинематографистов на основе ИИ и показываем топовые кейсы.

Обязательно подписывайтесь!

🔥 Лёша. Маша. Даня. ИИшка
🔥 Парфун репостит

✨ Как надо креативить?

Наткнулся на исследование, в котором раскрывается, что влияет на восприятие креатива. Полезное, особенно учитывая рост баннерной слепоты в последнее время. Основные интересные выводы:

🟣У разных социально-демографических групп — разные триггеры внимания. Так, молодёжь не цепляют знаменитости, женщинам важнее форма рекламы, чем содержание, а москвичи равнодушны к скидкам и обращают внимание на музыкальное сопровождение.

🟣Всем сильно заходят креативы в формате сериала, когда в рекламе есть чёткая визуальная система, драматургия и развивающиеся отношения между ключевыми героями. Люди привязываются к героям, сюжету и появляется лояльность к бренду.

🟣Ключевые триггеры в рекламе (в порядке убывания по популярности):

1) визуальная и эстетическая привлекательность (яркие цвета, понятный и простой дизайн, качество съёмки и прочее);
2) релевантная и личная значимость;
3) музыка, песни, звук;
4) знаменитости и персонажи;
5) содержание и сообщение;
6) уникальность и креативность;
7) настроение и атмосфера;
8) семья и социальная динамика;
9) бренд и доверие к марке;
10) специфика стоимости, предложения и сделки.

Мотаем на ус и пересматриваем все свои креативы: нынче надо изрядно постараться, чтобы угодить аудитории.

🔥 Лёша. Маша. Даня. ИИшка
🔥 Парфун репостит

🍻 Пьяная рыбалка

Интересный социальный кейс от Carlsberg. Каждый третий утопленник в Швеции был пьяным. Поэтому бренд объединился с производителем рыболовных снастей и выпустил ограниченный тираж блёсен DrunkenBait. Это утопленник, даже движения тела повторяет. Так бренд призывает не рыбачить под алкоголем.

Выглядит интересно. Без лишних слов и драмы донесли мысль за 17 секунд. Плюс, по словам производителя, это рабочая приманка, её можно купить в магазинах и на маркетплейсах. Интересно, как ваш друг рыбка отнесётся к такому подарку?

🔥 Лёша. Маша. Даня. ИИшка
🔥 Парфун репостит