😡 Ненавижу долго читать

Большая часть людей не дочитывает тексты. Это не я, это сказал Джим ВандеХей, основатель Politico и Axios. У него есть система, как доносить смыслы в перегруженном инфополе:

🟣 Перестаньте быть эгоистом. Многие тексты длинные из-за самолюбования их авторов. Нужно думать о пользе для читателя.

🟣 Главное в начале. Мы делаем долгие подводки, потому что по драматургии катарсис должен быть в конце. Но в медиа никто до него не дойдёт.

🟣 Будьте проще. Одно предложение лучше, чем два, меньше слов — лучше. Уважайте чужое время, и это вернётся.

Надеюсь, вы оцените моё уважение к вашему времени лайком! Идеи брал из лекции ВандеХея, там меньше уважения, потому что подробнее.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🧠 Как маркетологи меняют сознание

Есть история из далёких 70-х. Тогда компания Nestlé столкнулась с трудностями при попытке вывести кофе на японский рынок. Оказалось, что Япония настолько страна чая, что вкус кофе её жителям совершенно не интересен. Тогда Nestlé решили подойти к вопросу креативно и терпеливо.

Они обратились к французскому психоаналитику Клотеру Рапаю, который предложил создать положительные ассоциации с кофе у детей, чтобы вырастить поколение с новыми вкусовыми предпочтениями. Так, Nestlé начали выпускать шоколадки с кофейным вкусом. Дети любят сладости, а вместе с ними полюбили и кофе.

Этот ход оправдал свои ожидания: когда выросло новое поколение, они были уже привязаны к вкусу кофе, что облегчило вход Nestlé на рынок.

История поразительная, и вот интересно, насколько далеко вообще можно заходить, чтобы продать свой продукт? Ведь, по сути, они внесли изменения в целую культуру. Не прям глобальные, конечно, но всё же. Как относитесь к такому маркетингу?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😀 Рецепт счастья

Группа собак пафосно едет на тачках по пустыне под качающую музыку. Думаю, фанаты четвероногих будут пищать от восторга, настолько шикарно сняты эти псы.

Это каннский кейс Lay's. Идея в том, что рецепт счастья гораздо проще, чем мы думаем. Такую мысль дам вам в понедельник.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🧐 Что ждёт ИИ?

Почитал развёрнутый отчёт Goldman Sachs о том, оправдывают ли себя инвестиции в искусственный интеллект. Есть кратко — пока что так себе. Парочка интересных тезисов из документа:

🟣По плану в ближайшие годы вложения в ИИ превысят $1 трлн. И несмотря на это, на данный момент результаты таких инвестиций слабые и ограничиваются лишь отчётами об улучшении эффективности разработок.

🟣В различных сценариях влияния ИИ на экономический рост и доходность акций предполагается, что только в самом благоприятном варианте доходность S&P 500 будет выше средней после 1950 года.

Мнения экспертов о потенциале ИИ:

🟣Дарон Аджемоглу из MIT настроен скептично. По его оценкам, менее 5% всех задач будут автоматизированы в течение следующих 10 лет, что приведёт к увеличению производительности США всего на 0,5% и росту ВВП на 0,9% за это время.

🟣Джим Ковелло из Goldman Sachs считает, что для оправдания затрат на ИИ технология должна решать сложные проблемы, чего пока она не делает. Он сомневается, что издержки на ИИ когда-нибудь существенно снизятся.

🟣Джозеф Бриггс из Goldman Sachs более оптимистичен. Он предполагает, что ИИ автоматизирует 25% всех рабочих задач и увеличит производительность на 9% и рост ВВП на 6,1% за десятилетие. Он также считает, что благодаря ИИ будет возможно распределение труда и создание новых задач.

В общем, ожидания от потенциала ИИ смешанные. Ещё жив в памяти лопнувший пузырь доткомов в начале двухтысячных. Есть ощущение, что и этот карточный домик скоро посыпется и в лучшем случае выживет один из двадцати нейросетевых стартапов. Остальных ждёт боль. Что ж, будем наблюдать за развитием событий.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😰 Как один вопрос спас Ferrari от миллионных убытков

Почему важно не верить на слово. Топ-менеджеру Ferrari написал генеральный директор компании Бенедетто Винья. Он сказал, что планируется крупное приобретение, для которого понадобится помощь сотрудника. Вскоре Винья позвонил. Ничего подозрительного: голос был такой же, с узнаваемым южным акцентом.

Но затем гендир стал говорить странное — о какой-то сделке с Китаем и странной валютной транзакции, которую срочно нужно провести. Хотя с ним явно говорил босс, топ-менеджер почувствовал подвох. Он спросил, как называется книга, которую Винья советовал ему прочитать. На этом разговор резко закончился.

Да, с руководителем разговаривал мошенник, который использовал дипфейк. Выводы: всегда проверяйте, кто перед вами, даже если голос и внешность вселяют доверие. Мир изменился.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит