🤪 Продукция IKEA — хрупкое барахло

IKEA в очередной раз удивляет креативами. Компания выпустила серию роликов, где их продукция испорчена, но это не страшно. Ведь она настолько доступная, что такая потеря не ударит по кошельку.

Допустим, шведский гигант мебельного ритейла может себе позволить показывать, что их продукт, по сути, ничего не стоит, но есть сомнения. А не повлияет ли такая демонстрация дешевизны на восприятие качества товаров? У вас вот какие эмоции после просмотра ролика?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

💰 Капиталисты всё уничтожат

История, которую можно назвать иллюстрацией перемен в мире за 20 лет.

В феврале 2019 года глава команды поиска Google Бен Гомес столкнулся с проблемой: резко снизились доходы. Это привело к спору между командами поиска и финансового блока. Мешки с деньгами требовали увеличить доход, пусть и в ущерб пользовательскому опыту.

В итоге Бена Гомеса, человека, который посвятил жизнь поисковой системе Google, заменил Прабхакар Рагхаван (выговорили с первого раза?). По странному совпадению он ранее возглавлял направление рекламы. И началось...

🟠Увеличилось количество спам-контента и некачественных страниц в выдаче.
🟠Поиск стал ориентироваться на рекламу и коммерческие результаты, а не на полезную для пользователей информацию.
🟠Google стал меньше рассказывать о своих поисковых алгоритмах. Пользователи больше не могли оптимизировать контент, чтобы получать более релевантные результаты.
🟠Другими словами, они стали получать то, что нужно рекламодателям, а не им.

В общем, ключевая ценность гугла как поисковика активно тонет в алчности финотдела. И тех и тех понимаю. Начальству надо сдавать презентации с зелёными цифрами. Но сердце идеалиста тоскует...

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🎭 Трагикомедия в двух актах

Мне тут недавно рассказали забавную историю. Одного топ-менеджера из России временно перевели в филиал компании в Таиланде. Он ходил там в офис и каждый день брал фрукты из вазы в холле. Ну а что? Обычные корпоративные приятности — небольшие угощения для работников.

И вот, доедая очередное яблоко, он заметил, что тайцы как-то пристально на него смотрят. Это повторялось каждый раз, когда он брал фрукты из вазы. И только спустя пару недель коллеги-мигранты объяснили, в чём дело. Тайцы ставят их в офисах, чтобы компания процветала. Они просто были слишком вежливы, чтобы отругать его за такое поведение, поэтому ему никто ничего не говорил.

На самом деле, история смешная, а ситуация страшная. В некоторых случаях из-за такого незнания может и крупная сделка сорваться.

Интересно, а у вас случались подобные курьёзы на почве культурных различий?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

Основательница сервиса печати фотокниг «Периодика» и проекта 365done.ru Варя Веденеева получила штраф за отсутствие маркировки в соцсетях и поделилась советами, которые помогут предпринимателям работать без санкций Роскомнадзора.

🔘Что случилось

В сентябре 2023 года в компанию Вари Веденеевой пришёл штраф за размещение рекламы без маркировки в запрещённой в РФ соцсети Instagram. По её словам, до рекомендаций Роскомнадзора в ноябре 2023 года даже юристы не понимали, как правильно маркировать рекламу.

🔘Какой штраф можно получить за нарушения

• 100 тысяч рублей для граждан;
• 200 тысяч рублей для должностных лиц;
• 500 тысяч рублей для юридических лиц;
• 700 тысяч рублей для юрлиц — операторов рекламных данных.

🔘Что советует предпринимательница брендам, агентствам и блогерам

• маркировать посты, истории и рилсы в Instagram фразой «Запрещён на территории РФ»;
• проверять обновления на сайтах ФАС и РКН, а также смотреть судебную практику по делам о маркировке;
• нанять отдельного сотрудника для работы с маркировкой;
• взять юриста в штат и обязательно иметь контакты других юристов для консультации;
• обсуждать практику и делиться информацией с коллегами из индустрии;
• объяснять блогерам, что штрафы касаются всех, поэтому важно внимательно относиться к оформлению постов и видео;
• блогерам и брендам не размещать материалы без erid.

🔘Какие материалы Справочной помогут разобраться

• кого касается закон о маркировке рекламы, как с ним работать, какие штрафы;
• разбор 25 сложных случаев маркировки;
• ответы на популярные вопросы о маркировке;
• советы юриста о том, как блогеру маркировать рекламу.

🔥 @spravochnaya 🔥

😁 Когда юмор в самый раз

Подписчики прислали. Такое мы любим (креатив, а не камни в почках).

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

❤️ Любовь матери

Во время модерации секции по Телеграму на АБА КОНФ (что я не анонсировал, а зря) услышал от Данилы Дунаева очень любопытную мысль. Звучало примерно так:

«Вы пишете в социальных сетях для мамы. Все ваши посты — это “Мама, я покушал”, “Мама, я прочитал книжку” и т. д.».

Дальше интерпретирую пойманный смысл. Чем хуже с матерью отношения — тем активнее вы в эти соцсети пишете, тем более это для вас значимо (в 99,5% случаев).

Много думаю теперь.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🦠 Они точно мир захватят

Посмотрел презентацию новой версии ChatGPT — впечатлён.

🟣Как я и предсказывал последние пару лет на всех конференциях и даже в некоторых банях, нам больше не нужны переводчики, потому что с помощью новой версии можно говорить с людьми на 50 разных языках. Запущен двусторонний перевод в прямом эфире на основании голосового ввода. На этом фоне обвалились акции компаний, занимающихся обучением языкам.

🟣Новая версия распознаёт эмоции и, внимание, может их сама выражать. То есть, если я её окончательно задолбаю, она на меня и накричать может? Фильм «Она» всё ближе. Буквально вот уже в одной с нами комнате.

🟣Можно транслировать чату экран или снимать в реальном времени и просить проанализировать информацию. Кроссворды, трепещите!

А ещё новая версия — бесплатная для всех. Пока что. Вчера ходил обновлял сайт — пока не выкатили, видимо, вопрос пары недель. Очень жду, чтобы протестировать. Посмотрим, как это будет работать в жизни и что нас ждёт дальше (очевидно, тотальное истребление).

P. S. Все эти новости забавно мэтчатся с дочитанным буквально сегодня произведением «Падение Гипериона». Там дан очень показательный прогноз, куда это может привести.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

Как выглядит классика корпоративного обучения?

Сотрудники проходят тренинги, потому что это обозначено в плане компании. Темы одинаковы для всех, мнение работников особо и не спрашивается. В итоге работодатель тратит огромные деньги, а выгода от этих трат и для компании, и для объекта обучения стремится к нулю.

Бесполезную трату ресурсов можно было бы предотвратить одним вопросом: зачем? Именно он отделяет эффективное обучение от неэффективного.

Поговорили с создательницей просветительского медиа «Теории и практики», а также образовательной платформы для бизнеса kampus Надей Маковой, как сделать обучение сотрудника таким, чтобы оно спасало от выгорания и приносило настоящую пользу.

🔥 @spravochnaya 🔥

😨 Как не теряться на сцене

Очень крутой разговор подсунул мне YouTube — Нина Зверева у Соколовского. Содержательный, глубокий выпуск про эффективные коммуникации и немного про воспитание детей и семью.

В частности, понравились советы на тему публичных выступлений. Простые и действенные лайфхаки, некоторые сам использую.

Очень рекомендую к просмотру.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит