😎 Художественный фильм «Спиз***и»

Британская сеть универмагов Harvey Nichols решила выжать из воришек в своих магазинах максимум. Они использовали настоящие записи с камер наблюдения в своей рекламе, которая потом даже Гран-при на Каннах взяла.

Клёвое решение, как превратить убыток в плюс. Но вот интересно, спрашивали ли они у хулиганов разрешение на использование видео? Или тут всё по справедливости: украл, значит, будь готов засветиться на весь мир?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🧠 Лето с пользой

Среди площадок, где я часто выступаю, особенно ценю Мастерскую новых медиа. По двум причинам: можно пообщаться с коллегами со всей страны и получить обратную связь на свою работу.

В этот раз тоже выступлю, если позволит время. Поэтому приходите послушать.

⚫️ «Стратегические коммуникации». Для тех, кто общается с людьми с помощью медиа: продюсеров, сценаристов, режиссёров, медиатехнологов и руководителей медиапроектов. Отбор продлили до 13 мая.

Программы стартуют в июле в Москве. Поэтому записывайтесь, выполняйте творческое задание и приходите пообщаться!

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🫠 Удалёнка или офис?

Теперь официально: сотрудники на удалёнке или гибриде — более вовлечённые и продуктивные, но в то же время более нервные и злые (дома соблюдать баланс между работой и жизнью умеют не все).

А те, кто в офисе, — менее работоспособные, зато спокойные и удовлетворённые. Так говорит исследование Harvard Business Review, а мы им верим.

Теперь надо решить, чем из этого жертвовать. Вы вот за какой формат работы?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤔 А как бы поступили вы?

Недавний пост про интересную отработку негатива натолкнул на вопрос: а какую антикризисную стратегию вы считаете идеальной?

Представим себе ситуацию: у вас есть уже устоявшаяся на рынке компания по производству упаковки. И вот вы решаете сделать прорыв на волне экоактивизма — выпустить новую биоразлагаемую упаковку, которая вообще не вредит природе.

Весь запуск продуман, деньги вложены, партия выпущена. Но упаковка оказывается настолько биоразлагаемой, что она распадается прямо в холодильниках покупателей. Дистрибьюторы в ярости, покупатели неистовствуют и требуют вернуть деньги, соцсети разрываются от негатива.

Как поступите?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

«Самым большим экономическим заблуждением моего детства было то, что люди богатеют, потому что получают большие зарплаты. Хотя исключения есть (например, артисты), но почти никто в истории списка Forbes не попал в него благодаря зарплате.

По-настоящему богатым ты становишься, владея вещами, стоимость которых быстро растёт.

Это может быть доля в бизнесе, недвижимость, природные ресурсы, интеллектуальная собственность и тому подобное. Так или иначе, нужно чем-то владеть, а не просто продавать своё время. Время масштабируется только линейно».

— Сэм Альтман, основатель OpenAI

🔥 @spravochnaya 🔥

😨 +1 фобия

А вот ещё одна история из будущего настоящего.

Девушке Робин ночью позвонила свекровь. Она была в панике, на заднем плане её свёкор заплетающимся голосом просил передать трубку её мужу Стиву (их сыну).

Родителей Стива держал в заложниках неизвестный. Он сказал, что застрелит их, если пара не перечислит ему 750 долларов. Да, это не опечатка - 750. Хотя сумма для человеческой жизни крайне маленькая, пара не задумываясь её перевела.

Когда похитилель сбросил трубку, Стив позвонил матери. Она ответила спокойным голосом, сказала, что лежит в постели и готовится ко сну.

Мошенник не только клонировал голоса родителей Стива, но и сделал осмысленный диалог между ними. Что хочется сказать - будьте бдительны и старайтесь максимально держать разум в холоде. Даже в подобных ситуациях.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

⚡️ Главное — вовремя среагировать

Я тут вспомнил давнишний кейс. Во время Супербоула в 2013 году внезапно выключилось электричество на целых 23 минуты. Большинство маркетологов и организаторов сказали бы: «Катастрофа», а компания Oreo подумала: «Отличный шанс». И построила на этом успешный ситуативный маркетинг.

Причём всё, что они сделали, — это запостили твит: «В темноте всё ещё можно макать» (отсылка к их слогану).

Вышло круто, ничего не скажешь. Но вот в чём вопрос. Их цель была поддержать растерянных людей или это был холодный маркетинговый расчёт? И имеет ли вообще значение, какие были намерения, если по итогу все остались довольны?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤪 Продукция IKEA — хрупкое барахло

IKEA в очередной раз удивляет креативами. Компания выпустила серию роликов, где их продукция испорчена, но это не страшно. Ведь она настолько доступная, что такая потеря не ударит по кошельку.

Допустим, шведский гигант мебельного ритейла может себе позволить показывать, что их продукт, по сути, ничего не стоит, но есть сомнения. А не повлияет ли такая демонстрация дешевизны на восприятие качества товаров? У вас вот какие эмоции после просмотра ролика?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

💰 Капиталисты всё уничтожат

История, которую можно назвать иллюстрацией перемен в мире за 20 лет.

В феврале 2019 года глава команды поиска Google Бен Гомес столкнулся с проблемой: резко снизились доходы. Это привело к спору между командами поиска и финансового блока. Мешки с деньгами требовали увеличить доход, пусть и в ущерб пользовательскому опыту.

В итоге Бена Гомеса, человека, который посвятил жизнь поисковой системе Google, заменил Прабхакар Рагхаван (выговорили с первого раза?). По странному совпадению он ранее возглавлял направление рекламы. И началось...

🟠Увеличилось количество спам-контента и некачественных страниц в выдаче.
🟠Поиск стал ориентироваться на рекламу и коммерческие результаты, а не на полезную для пользователей информацию.
🟠Google стал меньше рассказывать о своих поисковых алгоритмах. Пользователи больше не могли оптимизировать контент, чтобы получать более релевантные результаты.
🟠Другими словами, они стали получать то, что нужно рекламодателям, а не им.

В общем, ключевая ценность гугла как поисковика активно тонет в алчности финотдела. И тех и тех понимаю. Начальству надо сдавать презентации с зелёными цифрами. Но сердце идеалиста тоскует...

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит