👍 150 классных людей

Параллельно с рабочими задачами готовлюсь к премии «НПБК. Эффективность». Это занимает отдельный пласт моего внимания, во многом благодаря потрясающему жюри. Рядом с такими людьми нельзя расслабляться.

Ценность любой премии — в нетворкинге и обратной связи. По сути она должна быть мастерской, в которой можно спросить совета у старших товарищей. Всегда мощно заряжает на развитие.

Так вот, в «НПБК» в жюри около 150 экспертов, более 70% из них — представители рекламодателей. А это значит, работу участников оценят как коллеги, так и потенциальные клиенты. Что крайне ценно.

Смело приходите на «НПБК» и делитесь кейсами! Желаю победы моим подписчикам!

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

✅ Аксиома от Алексея

Есть простой, понятный и для меня совершенно непреложный принцип. Аксиома в любой сфере жизни, просто закон Ньютона.

Если вам что-либо дают бесплатно, значит товар — это вы. Информация о вас либо возможность навязать вам покупку.

Соответственно, никаких целей принести вам пользу там ни у кого нет. Приоритеты другие. Да, могут красиво упаковать наживку, но факт от этого не меняется.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤜🤛 Эзотерика круче фин. грамотности

Занимательный документ от GetCourse о состоянии рынка онлайн-образования. Погружает в то, что больше всего волнует общество. Из интересного:

🟠 за год выручка онлайн-школ выросла почти в два раза.

🟠 курсы по эзотерике заработали на 150 млн рублей больше, чем по фин. грамотности.

🟠 курсы по астрологии заработали на 114 млн рублей больше, чем по иностранным языкам.

Вот всегда у нас любили магов. Документ в комментариях.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😰 Крипоты на вечер

Если бы MidJourney был заводом.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

Ребрендинг Haval

Этот милый русскому уху бренд обновил лого. Поздновато они залетели в тренд на «сплющивание».

Вам как?
🔥 круто!
🤷‍♂️ раньше было лучше.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

👨‍🦳 Мерзкий батя

Астрологи объявили неделю SuperBowl. Количество крутых рекламных роликов увеличилось в два раза.

Тут всё в традициях кубка — дорого и невероятно красиво.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

☹️ Задолбал ваш креатив

Креатив — самое опасное в любой рекламной кампании:

1. Классная идея ослепляет. Кажется, как такое может провалиться?
2. Убытки: проект не принёс денег, клиент ушёл.
3. Можно отхватить хейта и попасть под cancel culture.

Поэтому делюсь курсом, который нам давали на лидерском интенсиве. Это гайд по устойчивому маркетингу. Уроки в записи, рассказывают, как:

🟣 встроить креатив в тренды и ESG-повестку,
🟣 управлять репутационными рисками,
🟣 строить долгоиграющий маркетинг,
🟣 правильно строить работу с чувствительными темами.

Авторы — E+ Change (ex Effie Russia) вместе со Школой управления Сколково. Поэтому сохраняйте, чтобы креатив был и полезным, и эффективным.

#показываю_полезное

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😁 Креатив из Йошкар-Олы

Вот вам «Спасибо», которое можно намазать на хлеб. Чем не кейс для SuperBowl?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😮‍💨 Успокою всех нервных

Вашему внимаю зарисовка: «Когда нас заменит ИИ?»

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

👿 К чёрту бакалавров

Один из ведущих и очень уважаемых вузов. Попросили меня хорошие друзья провести гостевую лекцию про ИИ. С этим материалом объехал полстраны, могу рассказать в любой момент, согласился. Знал бы я...

🟣 Примерно никто не знал, как включить проектор. Долго бегали, искали, звонили. Включив проектор, не могли найти, как вывести туда изображение.
🟣 Кликера не было.
🟣 Студенты опоздали примерно все, подтягивались минут 10–15 после начала пары.
🟣 Примерно 70% открыли ноутбуки и начали в них сидеть. Практически уверен, что не записывая мои мудрые мысли.
🟣 В перерыве все дружно начали есть прям в аудитории.

Безусловно, можно было не пускать опоздавших, попросить не есть и попросить убрать ноуты. Но всё это выглядело не как выпад в мой адрес, а как норма, правила поведения. Зачем со своим уставом туда лезть? Поэтому ссориться не стал, но в райдер вписал «в вузах перед бакалаврами не выступаю».

Вы пересекаетесь со студентами? Так всегда?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

👊 Pfizer победил рак

Такую цель компания себе ставит в новом ролике на Super Bowl.

Обожаю, когда науку продвигают таким образом — бодро, весело, при этом трогательно. Как же у нас не хватает подобной коммуникации.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

💀 Как убить эффективность

Британская Индия страдала от кобр. Чиновники придумали решение: «Давайте предложим награду за шкуры кобр. Сократим их популяцию и порадуем народ». Намерение верное. Но количество кобр только выросло. Попробуйте догадаться, что случилось.

Люди стали разводить кобр ради шкур. А когда их раскрывали — выпускали всех змей на свободу.

Это называется законом Гудхарта — когда мера становится целью, она перестаёт быть хорошей целью. Если мы ставим во главе цифры, это создаёт стимул манипулировать ими, чтобы получить вознаграждение. Выглядит отлично, но эффективность может снижаться в несколько раз.

Теперь в споре: «нужен ли ЕГЭ?», у вас будет научный аргумент. ЕГЭ — это ярчайший пример закона Гудхарта.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

❤️ Сирано де ChatGPT

Минутка романтики. Женщина готовилась выйти замуж за любимого человека. За несколько дней до свадьбы она никак не могла придумать свадебную клятву, и ради шутки ввела все вводные в ChatGPT.

Внезапно чат-бот выдал осмысленную и глубокую речь. Женщине осталось только добавить в промт «с юмором» и пару фактов о женихе. С полученной клятвой она выступила на свадьбе.

Как думаете, скоро ChatGPT начнёт влюбляться в людей и страдать от неразделённой любви?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤖 Нейросеть для транскрибации

Будет полезной в любой копилке продуктивности. Riverside делает классный перевод аудио в текст, почти без провалов.

Загружаете файл, жмёте кнопку и за секунду получаете полотно текста. В бесплатной версии можно транскрибировать суммарно два часа. И главное — нейросеть понимает русский.

#нейроинструмент

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🧠 Детская травма и гениальный маркетинговый ход

Энрике Бернат мечтал придумать идеальную конфету для детей. Сначала он экспериментировал со вкусами, но в итоге пришёл к мысли, что идеальная конфета — это та, за которую не ругают родители.

Детям было интересно следить за тем, как конфета постепенно уменьшается. Для этого они вытаскивали её изо рта, рассматривали и засовывали обратно. Родители уже представили, как потом эти липкие руки трогали всё вокруг. Вот и Бернат вспомнил ругань своей мамы.

Тогда кондитер придумал крепить свою конфету на палочку: и руки не будут липкими, и результат рассмотреть получится.

Успех был такой, что Бернат отменил 200 (!) других своих конфет и сфокусировался на Chupa Chups. Постепенно леденец стал привлекать и взрослых: с ним появлялись на людях Майкл Джексон, Мадонна и Джордж Клуни. Также во время борьбы с сигаретами в 70-е в США часть сериальных детективов сменили курево на Chupa Chups из-за похожей формы.

А началось всё с криков мамы. Так что не торопитесь ходить к психологу, пока не монетизируете свою детскую травму.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🌞 Отгрызть место под солнцем

Я часто в кулуарных разговорах слышу такую фразу. Мифическое «место под солнцем» воспринимается как игла Кощея — оно где-то в яйце, которое в зайце, который в утке, и его надо ещё отбить.

Но на самом деле, чтобы агентству туда попасть, надо делать хороший контент и постоянно напоминать о себе. Всё! И если с первым пунктом придётся попотеть, то второй решается профильными мероприятиями. Сюда, в частности, входит премия НПБК, где я буду в жюри в марте.

🟣 Там будет много СМИ, например ТАСС, Rambler&Co, «Российская газета», Inc. Russia, Sostav.ru, ADPASS и другие.

🟣 Участие позволит попасть в рейтинги эффективности и креативности АКАР.

🟣 Победители смогут сами войти в экспертный совет. А это уже бонусный шеврон для топ-менеджмента.

Поэтому скорее подавайте заявку на НПБК, скоро уже конец регистрации!

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

❎ Спикеры больше не нужны

Да, я как спикер говорю, что многих уже способен заменить ИИ. Вы создаёте образ в одной нейросети, пишете текст в другой, а озвучиваете в третьей. Этим, например, пользуется портал Coursera — лекции с ИИ-спикерами там уже что-то обыденное.

Из преимуществ:
🟠 Вы ни под кого не подстраиваетесь. Один раз поработали — и используете образ, когда захотите.
🟠 ИИ позволяет делать контент под потребности и интересы конкретного зрителя.
🟠 Крутой пиар. Пока в России это не стоит на конвейере, есть шанс получить множество заголовков в СМИ.

Кстати, мы в Agenda Media таким занимаемся. Поэтому обращайтесь, если устали от требований спикеров, мы всё организуем :)

Вот моя статья о генерации ИИ-людей и всех преимуществах этого метода.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😋 Тинькофф обновил логотип

Банк окончательно рвёт с Олегом. Герб, похожий на фамильное графское достояние, меняют на букву «Т».

Что думаете?
🔥 крутой минимализм
🤷‍♂️ ну и зачем?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит