Молния ⚡️

581,3 млрд рублей - рекламный рынок РФ по итогам 2023 года.

Прилетели цифры из ЕРИР:
По итогам 2023 года количество рекламодателей, зарегистрированных в системе маркировки, превысило миллион. За год работы системы учтено 28 млрд креативов, 1,2 млн рекламодателей и 73 тыс. рекламных площадок. Общая сумма цепочек оплаты (рекламодатель – посредники – рекламораспространители) составила 581,3 млрд рублей.
Ссылка на новость.

И это еще вопрос - а все отчитались? Посмотрим, что будет по итогам 2024 года.

#новости

🤬 Пошёл на...й

Представьте город Омск в 2004 году. Молодой и амбициозный Алексей П. начинал свой трудовой путь с должности торгового представителя — продавал чай.

И была у меня там клиентка Нина Васильевна К. Женщина суровая, не знающая сентиментов. Как-то задолжала она нам 50 тыс., и, когда я к ней постучался, случился короткий диалог:

— Добрый день. Я за деньгами пришел.
— Иди на х..й.

Надо понимать — я недавно после института, 65 кг интеллигентности в очках. Растерялся. Развернулся и вышел, выполнил, так сказать, указание. Звоню шефу:

— Антох, она меня тут послала.
— А ты?
— Ну а я пошел.

И Антон дал мне простой совет — таких, как наша Нина Васильевна, нужно бить их же оружием.

На следующей встрече я с использованием различных слов, известных мне по деревенскому детству, пояснил, что так себя вести не надо. Проблем с дебиторской больше не возникало никогда.

И в подтверждение мысли. Сижу как-то у неё на складе, пью чай. Она из черного полиэтиленового пакета полного денег отсчитывает мне рубли. Заходит парень, тоже чей-то представитель. Нина Васильевна, не поднимая головы, выдаёт: «Денег нет приходи через неделю».

Несколько раз попадались мне такие персонажи — метод работал безотказно. Пользуйтесь.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😨 Плюс одна фобия

Одному финансисту в Гонконге написал его финдиректор. Он поставил задачу перевести $25 млн на сторонний счёт. Сначала работник подумал, что это фишинг, но потом его пригласили на звонок, где финдиректор с коллегами по отделу повторил задачу.

В итоге финансист деньги перевёл, но было одно но. Каждый из присутствующих на звонке был дипфейком. В том числе и финдиректор. Мошенники повторили не только внешность, но даже голос каждого коллеги.

Ну что, ваша паранойя уже проснулась?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

Вашему вниманию — лучший мем по Vision Pro.

Объявляю конкурс на лучший тематический мем, победителю — банка мёда «Полезный Парфун».

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤬 Как меня чуть не закидали помидорами

Много лет я паразитирую эксплуатирую тему трендвотчинга. Собираю ключевые тренды, читаю большое количество исследований, делаю презентацию и с этим материалом отправляюсь в тур.

Несколько лет назад занесло в родной город Омск —попросили выступить на большой медиаконференции. Там всё как положено: большой конгресс-холл, много людей, тематические потоки. И вот прихожу я в зал, а там — человек 50 редакторов районных газет. Это такой вид СМИ, у которого две задачи: фотография губернатора на первой странице и объявления о продаже коров и угля на последней.

И я им рассказываю про концепцию метавёрса, проблематику развития ИИ и ESG-повестку. Вы представляете глаза этих почтенных женщин и мужчин? Им мои тренды — как червяку гантели.

Выкручивался яростно, главным образом за счёт шуток и педали патриотизма — в духе «ну я-то свой! Буквально вырос на газете “Авангард”».

В итоге лёд тронулся, мне даже вопросы задавали. В духе «когда будет сплошное телевидение». Но ощущение грандиозного контраста между материалом и запросом аудитории осталось, поэтому и вспомнил эту историю.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🔪 Old Spice для зумеров

Обожаю смотреть, как крупные компании подстраиваются под молодёжь. Old Spice тестирует анимэ-сериал — дезодоранты с силой «Ци» побеждают «грязных» монстров.

Слушайте, а покажите вашим детям. Интересно, действует ли на них такой подход?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🍻 Сосед от бога

Пятничный выбор, какое из пуз покачать.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤩 Microsoft сделал красоту

Потестировал сервис Copilot. Спросил, кто такой Алексей Парфун. Получил не просто ссылку на свои аккаунты, а чёткий и очень уместный ответ.

Приятно удивлён, рекомендую присмотреться: круто работает, ещё и GPT-4 на борту, бесплатно и без СМС. Но с VPN. Сохраняйте, если работаете с текстами.

#нейроинструмент

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤔 Когда лучше выступать?

Основываясь на опыте примерно 200–300 выступлений, я вывел для себя следующие закономерности:

🟣 С самого утра не суперОК: народ ещё подходит, многие опаздывают. Исключение — если это большая статичная панель, с которой открывают форум.
🟣 С 11 до 13 — отлично: все бодры, заряжены и замотивированы. Но уже подумывают об обеде.
🟣 13:00–14:30 — чёрная дыра: все пошли обедать / пить кофе.
🟣 14:30–15:30 — последняя вспышка продуктивности: еда переварена, но силы ещё есть. Работать можно.
🟣 16:00 и далее — мёртвый сезон. Единственный вариант как-то всё это оживить — много юмора и яркая подача. Но чудеса бывают редко — обычно в это время уже многие уехали либо разбежались.

График не универсален, но глобально — как-то так, очень редко иначе. Важно иметь в виду, что опытные ходоки по конференциям вообще контент не слушают: все задачи у них в курилке, ловят людей, нетворкают, вся польза там.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

👍 150 классных людей

Параллельно с рабочими задачами готовлюсь к премии «НПБК. Эффективность». Это занимает отдельный пласт моего внимания, во многом благодаря потрясающему жюри. Рядом с такими людьми нельзя расслабляться.

Ценность любой премии — в нетворкинге и обратной связи. По сути она должна быть мастерской, в которой можно спросить совета у старших товарищей. Всегда мощно заряжает на развитие.

Так вот, в «НПБК» в жюри около 150 экспертов, более 70% из них — представители рекламодателей. А это значит, работу участников оценят как коллеги, так и потенциальные клиенты. Что крайне ценно.

Смело приходите на «НПБК» и делитесь кейсами! Желаю победы моим подписчикам!

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

✅ Аксиома от Алексея

Есть простой, понятный и для меня совершенно непреложный принцип. Аксиома в любой сфере жизни, просто закон Ньютона.

Если вам что-либо дают бесплатно, значит товар — это вы. Информация о вас либо возможность навязать вам покупку.

Соответственно, никаких целей принести вам пользу там ни у кого нет. Приоритеты другие. Да, могут красиво упаковать наживку, но факт от этого не меняется.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤜🤛 Эзотерика круче фин. грамотности

Занимательный документ от GetCourse о состоянии рынка онлайн-образования. Погружает в то, что больше всего волнует общество. Из интересного:

🟠 за год выручка онлайн-школ выросла почти в два раза.

🟠 курсы по эзотерике заработали на 150 млн рублей больше, чем по фин. грамотности.

🟠 курсы по астрологии заработали на 114 млн рублей больше, чем по иностранным языкам.

Вот всегда у нас любили магов. Документ в комментариях.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😰 Крипоты на вечер

Если бы MidJourney был заводом.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

Ребрендинг Haval

Этот милый русскому уху бренд обновил лого. Поздновато они залетели в тренд на «сплющивание».

Вам как?
🔥 круто!
🤷‍♂️ раньше было лучше.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

👨‍🦳 Мерзкий батя

Астрологи объявили неделю SuperBowl. Количество крутых рекламных роликов увеличилось в два раза.

Тут всё в традициях кубка — дорого и невероятно красиво.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

☹️ Задолбал ваш креатив

Креатив — самое опасное в любой рекламной кампании:

1. Классная идея ослепляет. Кажется, как такое может провалиться?
2. Убытки: проект не принёс денег, клиент ушёл.
3. Можно отхватить хейта и попасть под cancel culture.

Поэтому делюсь курсом, который нам давали на лидерском интенсиве. Это гайд по устойчивому маркетингу. Уроки в записи, рассказывают, как:

🟣 встроить креатив в тренды и ESG-повестку,
🟣 управлять репутационными рисками,
🟣 строить долгоиграющий маркетинг,
🟣 правильно строить работу с чувствительными темами.

Авторы — E+ Change (ex Effie Russia) вместе со Школой управления Сколково. Поэтому сохраняйте, чтобы креатив был и полезным, и эффективным.

#показываю_полезное

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😁 Креатив из Йошкар-Олы

Вот вам «Спасибо», которое можно намазать на хлеб. Чем не кейс для SuperBowl?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😮‍💨 Успокою всех нервных

Вашему внимаю зарисовка: «Когда нас заменит ИИ?»

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

👿 К чёрту бакалавров

Один из ведущих и очень уважаемых вузов. Попросили меня хорошие друзья провести гостевую лекцию про ИИ. С этим материалом объехал полстраны, могу рассказать в любой момент, согласился. Знал бы я...

🟣 Примерно никто не знал, как включить проектор. Долго бегали, искали, звонили. Включив проектор, не могли найти, как вывести туда изображение.
🟣 Кликера не было.
🟣 Студенты опоздали примерно все, подтягивались минут 10–15 после начала пары.
🟣 Примерно 70% открыли ноутбуки и начали в них сидеть. Практически уверен, что не записывая мои мудрые мысли.
🟣 В перерыве все дружно начали есть прям в аудитории.

Безусловно, можно было не пускать опоздавших, попросить не есть и попросить убрать ноуты. Но всё это выглядело не как выпад в мой адрес, а как норма, правила поведения. Зачем со своим уставом туда лезть? Поэтому ссориться не стал, но в райдер вписал «в вузах перед бакалаврами не выступаю».

Вы пересекаетесь со студентами? Так всегда?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

👊 Pfizer победил рак

Такую цель компания себе ставит в новом ролике на Super Bowl.

Обожаю, когда науку продвигают таким образом — бодро, весело, при этом трогательно. Как же у нас не хватает подобной коммуникации.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

💀 Как убить эффективность

Британская Индия страдала от кобр. Чиновники придумали решение: «Давайте предложим награду за шкуры кобр. Сократим их популяцию и порадуем народ». Намерение верное. Но количество кобр только выросло. Попробуйте догадаться, что случилось.

Люди стали разводить кобр ради шкур. А когда их раскрывали — выпускали всех змей на свободу.

Это называется законом Гудхарта — когда мера становится целью, она перестаёт быть хорошей целью. Если мы ставим во главе цифры, это создаёт стимул манипулировать ими, чтобы получить вознаграждение. Выглядит отлично, но эффективность может снижаться в несколько раз.

Теперь в споре: «нужен ли ЕГЭ?», у вас будет научный аргумент. ЕГЭ — это ярчайший пример закона Гудхарта.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит