👀 Что вы видите на картинке?

Пока подумайте, а я расскажу, как мозг нас дурит.

Думаю, вы помните фото с сине-чёрным платьем или картинки в духе «что увидел первым — зайца или утку?». При всём юморе они показывают, как легко нас обмануть с помощью внешних факторов. Один раз увидев зайца или утку, нам уже сложно это развидеть в дальнейшем.

А в жизни точно так же. Если коллега при первой встрече облил наши белые брюки кофе, скорее всего, он надолго останется мудаком, а его инициативы — мудаческими. Позитивные искажения работают так же. Но есть два пути.

Первый — сложнее: надо держать в голове факт разлитого кофе и насильно его убирать из оценки. Второй — приглашайте к оценке группу людей с чистыми белыми брюками. Тогда ваша обида не сможет сильно повлиять на принятие решения.

Не забыли, кстати, о картинке? Так вот, там изображена корова. Попробуйте теперь это развидеть.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😵‍💫 Самый безумный спикер

Мемный мужик на сцене — Стив Балмер, бывший гендир Microsoft.

Это дичь какая-то. Не представляю, как это вообще возможно. Если вы хотите успеха на выступлении — так делать не стоит.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

💸 Как СМИ заработали нам 3 500 000 рублей

Сэкономил — значит заработал, так что простите такой кликбейт. Я тут давал интервью по нашему «ПМЖейсону», одной из тем для гордости стала его виральность. На такую сумму мы сэкономили PR-бюджет.

Рассказал:
🟠 могут ли голливудские звёзды подать на нас в суд,
🟠 когда дипфейк-контент может надоесть людям
🟠 и в чём выражается наша ответственность перед зрителями.

Читайте или сохраняйте себе, чтобы пробежаться потом.

Такие нейродела.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🥵 Душный и ещё душнее

Есть термин «клиентский антиагентский терроризм». Клиент или ЛПР на стороне клиента видит в соцсетях какой-то личный пост представителя агентства, не очень комплиментарный по отношению к бренду. Дальше вариативность:

А. Агентство работает с этим клиентом. Истерика, указание «немедленно прекращаем работать с этим агентством!».

Б. Агентство не работает с этим клиентом. Истерика, указание «НИКОГДА НИ ЗА ЧТО».

Я такое поведение осуждаю. Ибо есть личное и рабочее, есть уместное и неуместное (и я тут имею в виду исключительно УМЕСТНЫЕ комментарии, а не посты в духе «говночерви»). Несколько раз оказывался в такой ситуации, так как обходить углы хочется не всегда, и, если бренд сделал дичь, мне больше нравится сказать: «Ребят, это дичь», нежели гладить по голове.

При этом мой друг и партнёр Олег Бармин всегда говорит: «Напиши лично, если знаешь кому». Я так и делаю, когда знаю, кому писать. На самом деле, всегда выбираю слова в публичных текстах (поверьте, очень часто хочется написать вообще другими словами).

А клиентам-шантажистам я советую и дальше жить в мире розовых пони и общаться с агентством, качественно вылизывающим ваше эго. Верный путь к деградации бренда и личности. Лучше Илона Маска тут никто не скажет, просто золотыми буквами высечь.

Все персонажи вымышлены, а совпадения случайны. Иногда я мечтаю о том, как выйду на пенсию и буду пихать таким персонажам в панамку. Шоу будет фееричное.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🥶 День сурка

Сегодня же день, когда мы узнаем прогноз на зиму. Вспомнил по этому делу ситуатив от Jeep.

Я понастальгировал, пока смотрел, «День Сурка» — из моих любимейших фильмов. Знаю план на вечер пятницы. Хотя сам кейс ну так, мило. Вам как?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

👺 Двуличный гадёныш

На выходных посмотрите выпуск Файба про Евно Азефа. Уникальный был персонаж: умудрялся десятилетиями жить, организуя теракты и при этом работая на полицию. А умер от болезни.

Писал в своё время диссертацию по большевикам («Большевики как социокультурный феномен. На основе постсоветской и зарубежной историографии 1907–1914 гг.»). Много там таких людей, уникальное было время.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🐼 Тысяча панд

Остаток субботы предлагаю потыкаться в этот забавный сервис. Он показывает случайные фото-панорамы по всему миру.

Некоторые картинки по абсурду похожи на трейлер GTA VI.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

⚡️ Делюсь радостью

Меня пригласили в жюри премии «НПБК. Эффективность». Это особенно приятно, потому что ранее мы с командой Agenda Media стали её призёрами.

Когда открыл регламент — офигел. Премия:

🟠 Расширилась. Теперь, помимо маркетинговых, оценивают также внутрикоммуникационные и HR-кейсы.
🟠 Увеличила количество экспертов. Моими коллегами стали более 150 топ-менеджеров в сфере маркетинга и внутрикоммуникаций.

Невероятно приятно, хотя и вызов тот ещё: надо не потеряться рядом с такими мастодонтами.

Так что, если у вашей компании есть кейс, попадающий под критерии, смело отправляйте. Я считаю, это одна из самых уважаемых премий в нашей стране. Ну и буду рад увидеть работы моих подписчиков.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

Молния ⚡️

581,3 млрд рублей - рекламный рынок РФ по итогам 2023 года.

Прилетели цифры из ЕРИР:
По итогам 2023 года количество рекламодателей, зарегистрированных в системе маркировки, превысило миллион. За год работы системы учтено 28 млрд креативов, 1,2 млн рекламодателей и 73 тыс. рекламных площадок. Общая сумма цепочек оплаты (рекламодатель – посредники – рекламораспространители) составила 581,3 млрд рублей.
Ссылка на новость.

И это еще вопрос - а все отчитались? Посмотрим, что будет по итогам 2024 года.

#новости

🤬 Пошёл на...й

Представьте город Омск в 2004 году. Молодой и амбициозный Алексей П. начинал свой трудовой путь с должности торгового представителя — продавал чай.

И была у меня там клиентка Нина Васильевна К. Женщина суровая, не знающая сентиментов. Как-то задолжала она нам 50 тыс., и, когда я к ней постучался, случился короткий диалог:

— Добрый день. Я за деньгами пришел.
— Иди на х..й.

Надо понимать — я недавно после института, 65 кг интеллигентности в очках. Растерялся. Развернулся и вышел, выполнил, так сказать, указание. Звоню шефу:

— Антох, она меня тут послала.
— А ты?
— Ну а я пошел.

И Антон дал мне простой совет — таких, как наша Нина Васильевна, нужно бить их же оружием.

На следующей встрече я с использованием различных слов, известных мне по деревенскому детству, пояснил, что так себя вести не надо. Проблем с дебиторской больше не возникало никогда.

И в подтверждение мысли. Сижу как-то у неё на складе, пью чай. Она из черного полиэтиленового пакета полного денег отсчитывает мне рубли. Заходит парень, тоже чей-то представитель. Нина Васильевна, не поднимая головы, выдаёт: «Денег нет приходи через неделю».

Несколько раз попадались мне такие персонажи — метод работал безотказно. Пользуйтесь.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😨 Плюс одна фобия

Одному финансисту в Гонконге написал его финдиректор. Он поставил задачу перевести $25 млн на сторонний счёт. Сначала работник подумал, что это фишинг, но потом его пригласили на звонок, где финдиректор с коллегами по отделу повторил задачу.

В итоге финансист деньги перевёл, но было одно но. Каждый из присутствующих на звонке был дипфейком. В том числе и финдиректор. Мошенники повторили не только внешность, но даже голос каждого коллеги.

Ну что, ваша паранойя уже проснулась?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

Вашему вниманию — лучший мем по Vision Pro.

Объявляю конкурс на лучший тематический мем, победителю — банка мёда «Полезный Парфун».

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤬 Как меня чуть не закидали помидорами

Много лет я паразитирую эксплуатирую тему трендвотчинга. Собираю ключевые тренды, читаю большое количество исследований, делаю презентацию и с этим материалом отправляюсь в тур.

Несколько лет назад занесло в родной город Омск —попросили выступить на большой медиаконференции. Там всё как положено: большой конгресс-холл, много людей, тематические потоки. И вот прихожу я в зал, а там — человек 50 редакторов районных газет. Это такой вид СМИ, у которого две задачи: фотография губернатора на первой странице и объявления о продаже коров и угля на последней.

И я им рассказываю про концепцию метавёрса, проблематику развития ИИ и ESG-повестку. Вы представляете глаза этих почтенных женщин и мужчин? Им мои тренды — как червяку гантели.

Выкручивался яростно, главным образом за счёт шуток и педали патриотизма — в духе «ну я-то свой! Буквально вырос на газете “Авангард”».

В итоге лёд тронулся, мне даже вопросы задавали. В духе «когда будет сплошное телевидение». Но ощущение грандиозного контраста между материалом и запросом аудитории осталось, поэтому и вспомнил эту историю.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🔪 Old Spice для зумеров

Обожаю смотреть, как крупные компании подстраиваются под молодёжь. Old Spice тестирует анимэ-сериал — дезодоранты с силой «Ци» побеждают «грязных» монстров.

Слушайте, а покажите вашим детям. Интересно, действует ли на них такой подход?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🍻 Сосед от бога

Пятничный выбор, какое из пуз покачать.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🤩 Microsoft сделал красоту

Потестировал сервис Copilot. Спросил, кто такой Алексей Парфун. Получил не просто ссылку на свои аккаунты, а чёткий и очень уместный ответ.

Приятно удивлён, рекомендую присмотреться: круто работает, ещё и GPT-4 на борту, бесплатно и без СМС. Но с VPN. Сохраняйте, если работаете с текстами.

#нейроинструмент

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит