🎅 Хоу Хоу Хоу, друзья

Ну что, с декабрём вас! Как новогоднее настроение? Уже планируете праздники?

🔥 Полезный Парфун

👟 Как Майкл Джордан платил штраф за кроссовки Nike

Когда Майкл Джордан подписал рекламный контракт с Nike, для него изготовили пару чёрно-красных кроссовок. После первого матча, компании пришёл нагоняй от NBA: согласно правилам, обувь более чем на половину должна быть белой.

За каждый матч в AirJordan Джордану нужно было платить $5000 штрафа!

Но маркетологи Nike запустили целую компанию вокруг этой угрозы с лозунгом:

Air Jordan 1 настолько хороши, что даже запрещены.

Плюсом компания оплатила все штрафы спортсмена. Загибаем пальцы — $5000 каждый матч + 25% от каждой проданной пары в карман спорстмена. Выглядит не очень выгодно, да?

Nike планировал заработать с коллабы $3 млн в течение первых трех лет. А заработал (придержите челюсть) $126 млн за один год.

Считается, что после этой лазейки NBA значительно закрутили гайки для брендов. Только в начале XXI века они смягчили отношение к цвету кроссовок.

🔥 Полезный Парфун

🤭 Мой довольный пельмень

У ADPASS вышел классный digital-журнал. Там полный набор инсайтов с НРФ: вся информация с сессий, интервью, авторские колонки. Если пропустили форум или хотите освежить — читайте с любого устройства.

Там даже есть мой текст. Смотрите, какой довольный. Не каждый день постят в журнале НРФ.

Ссылку оставлю, интересно полистать на выходных.

🔥 Полезный Парфун

👍 Самый патриотичный пост

В общем, Кола доживает. На замену возвращается забытый вкус детства — «Байкал» и «Дюшес».

А вы что пьете?
🔥 Колу
❤️ «Байкал» и «Дюшес»
🤷‍♂️ воду!

🔥 Полезный Парфун

📕 Уилл Сторр, «Селфи»

Честно говоря, ждал от этой книги меньшего. Интересное название, совершенно гениальная обложка. Ну, купил, думал, пролистаю вечерком, почему нет?

На выходе одна из самых интересных книг из прочтанных за последний год. Пара-тройка очень впечатливших мыслей, много весьма интересных экспериментов из области социальной психологии.

Помимо экспериментов есть куча очень затейливого фактажа. Например, не знал, как тотально Айн Рэнд повлияла на американский, европейский, а затем и мировой истеблишмент. При этом её книги ну просто в обязательном порядке не любимы у нас. И я согласен, их читать невозможно.

Структура глав очень тонкая с моей точки зрения. Первые шесть подводят к ключевой, в которой собрано мощнейшее эссе на тему мира, в котором мы оказались. Что характерно, тут всё смазалось у автора — слишком он смешной пример взял для иллюстрации.

Посоветовал бы всем интересующимся психологией. Написано живо, читается на одном дыхании. Безусловно #readкомендую.

🔥 Полезный Парфун

Гигачат, конечно, выдает красоту. Реальная альтарнатива Миджорни.

🔥 Полезный Парфун

😉 YouTube теперь занимается играми

Сейчас 37 мини-игр доступны премиум-подписчикам YouTube. Пока довольно простые — Angry birds, головоломки, аркады. Но в марте YouTube соберёт статистику и решит, что будет делать дальше.

Похоже, у крупнейшего видеохостинга заканчиваются деньги. Верите, что он сможет подвинуть Steam и прочие геймерские сервисы?

🔥 да, с его аудиторией YouTube всех сметёт
🤡 нет, сдуется через пару месяцев

🔥 Полезный Парфун

😎 Если вы хотите стать начальником

На канале не хватало мотивационного контента, поэтому вот он. Классный документ о том, как стать CEO. Тут много интересной статистики, например:

71% СЕО получили должность из внутреннего роста. Компаниям выгоднее растить своих, чем искать «холодных» людей.

9,8 года — средний период роста внутри компании до позиции CEO.

63% случаев смен руководства — внеплановые.

Также есть подборка навыков, опыта и источников вдохновения, необходимых для менеджера. Так что сохраняйте документ и становитесь начальником — файл в комментариях.

#ПочитаюПолистаю

🔥 Полезный Парфун

✨ Видеомагия

Видеограф показал, как создаются рекламные ролики.

Выглядит огненно!

🔥 Полезный Парфун

📢 Мы подали в суд по делу о дипфейке

И выиграли его. Это первое в России подобное дело (по нашим данным). Рассказываю.

В июне 2023 года в Телеграме появилась реклама Roistat, в которой был использован сделанный Agenda Media deepfake-ролик с Киану Ривзом. Мы немного удивились. Я нашёл контакты ребят оттуда и пришёл в личку с мирным вопросом: «А, собственно, как так?».

На что после некоторой паузы получил ответ в духе

«продукция нейросетей авторским правом не регулируется, можно брать и использовать»

На что мы ещё больше удивились, так как deepfake — это не одна нейросеть, а цикл из нескольких, плюс работа AI и инженера, плюс постпродакшен. В общем, на волне нашего удивления мы подали в суд, в частности чтобы разобраться в юридической практике.

На днях получили решение суда:

«...Доводы ответчика о том, что созданный видеоролик не является объектом авторского права по причине использования технологии Deep-fake, отклоняются судом, поскольку технология Deep-fake — это дополнительный инструмент обработки (технического монтажа) видеоматериалов, а не способ их создания».

Впечатляет, как суд разобрался в довольно сложном вопросе. Юридическая практика тут почти отсутствует. Теперь нежелание договориться по-хорошему обойдётся коллегам из Roistat в 500 тыс. рублей. Ну и урок всем браконьерам — не делайте так. Мы всё видим.

P. S. Для комментаторов в духе «а вы образ Киану тоже не покупали» — не покупали, конечно. Так это пародийный контент, ролик юмористический и коммерческого использования в нём нет никакого вообще. И не планировалось.

🔥 Полезный Парфун

🔫 Матюки, убийства и полуголые женщины

Продолжаем тему криминала — вышел трейлер GTA 6. 53 млн просмотров на YouTube за 10 часов.

Пятая часть — это шедевр абсолютный. Сценарно, геймплейно и с точки зрения заработанных денег. Сама серия легендарная. А тут ещё и впервые главным героем будет женский персонаж, подогревает интерес.

Надо брать. Вы как, будете играть?

🔥 Полезный Парфун

🔮 Открыта вакансия астролога!

У компании или отдела дела идут плохо? Возможно, просто руководитель — рак.

Есть смысл заменить его на овна или взять в штат гадалку. Ну чтоб наверняка.

Признавайтесь, кто смотрит на зодиак?

#цифравцентре

🔥 Полезный Парфун

😮 Презервативы и кровать

Vizit сделал коллабу, в которой представил кровать из презервативов. Это явная постирония с целью набрать классы. Но вдруг...

🔥 Полезный Парфун

💫 Заголовки из нейросети

Заметили недавно землетрясение? Это опять затряслись копирайтеры.

Нейросеть Morise умеет писать заголовки и описания к видео на YouTube. Ещё она может проанализировать его и присвоить подходящие теги.

Из минусов, стоит деняг и нет тестового периода. Но на том же YouTube многие восхищаются. Так что сохраняйте.

#нейроинструмент

🔥 Полезный Парфун

🙅 Юридическая шпаргалка

О деле с Roistat вышла отличная статья на Forbes. Вот пара цитат от экспертов рынка и юристов. Если вы попадёте в похожую ситуацию, используйте как шпаргалку:

«Ссылка же ответчика на неохраняемость произведения из-за технологии дипфейков не выглядит сильной. <...> Если видео является оригинальным, то неясно, почему бы эта технология означала потерю произведением охраны: “Конечно, если произведение полностью создано нейросетью, ситуация может быть иной, но в данном случае, судя по решению суда, ролик был создан авторами из плоти и крови”».

«Ответчика подвело незнание материала: в интернете хватало сообщений о том, что ролик сгенерирован с помощью нейросетей, хотя любому человеку, работающему с AI, было понятно, что на данный момент с помощью нейросетей нельзя создать видео с внутрикадровой драматургией — например, как в этом случае, когда «Киану Ривз» входит и выходит из комнаты».

«…Потенциально права Киану Ривза данным роликом нарушены, однако это не является основанием для отказа в иске о защите исключительных прав по отношению к компании, которая ролик позаимствовала».

Крайне интересно, как в этом
деле сыграла маркировка:

«Ответчик был определён благодаря новой маркировке рекламы по идентификатору ERID. “Такой подход упрощает доказывание нарушений в делах, связанных с защитой интеллектуальных прав”».

Сохраняйте и делитесь с друзьями.

🔥 Полезный Парфун

💀 Лего семейка Аддамс

Лего выпустил суперский промо-ролик нового набора. Выглядит на 10/10.

Странно, что кейс вышел под Хэллоуин, но обнародовали только сейчас. По телевизору что ли его крутили только.

🔥 Полезный Парфун

🔥 Красоты с утра

Оказывается, все эти крутые ролики для часов снимаются дома.

Забираем для визуальной копилки.

🔥 Полезный Парфун