😲 Дети барыжат

До конца кажется, что это социальная реклама на тему подростков и запрещённых веществ.

Но на деле это стёбный призыв официально ввести в школах растительное молоко. Как же классно и тонко тут работают подобные штампы!

👉 Unilever тоже идёт в ребрендинг

Пока французы из Danone выдумывают новые названия, англичане из Unilever не парятся. Просто зарегистрировали названия своих брендов на кириллице — «Дове», «Клиар», «Тимотэй» и др. Потому что компания решила не уходить из России окончательно.

Сэкономили на дизайнере с копирайтером.

Чей подход лучше?

🙈 французы хотя бы пытаются, у англичан халтура
🔥 англичане молодцы, на одной волне с населением

P.S. Новые заявки на регистрацию товарных знаков поданы в рамках стандартной регулярной процедуры. Ждать увеличения числа брендов на кириллице не стоит.

🤠 Маркетологи залезут к нам в кровать

Слышали про фишку от Amazon? Компания ввела алгоритм, который анализирует ваши покупки и wish-листы. Это позволяет ему в буквальном смысле предсказывать, что вам нужно и показывать товары в ленте ещё до того, как вы захотели сделать заказ. Все в плюсе: вы сэкономили время на поиск, компания заработала денег.

А всё ИИ. Он позволяет создать персональные предложения для каждого клиента — на этом строится предиктивный маркетинг. Мы оставляем такой массив данных, что компании чётко знают, когда у нас заканчивается стиральный порошок. Примеры:

🟠 человек стабильно заказывает килограмм кофе с тёмной обжаркой в начале месяца — с первого числа показываем пачки с самыми большими скидками;

🟠 клиент уже несколько месяцев заказывает в два раза больше еды, чем обычно, — скорее всего, у него появилась пара, предложим посуду или товары для дома.

Предиктивный маркетинг значительно увеличивает конверсию в покупку. Получается стандартная сделка нашего времени — персональные данные на комфорт.

Вызывает ли у вас страх такая осведомлённость компаний? Или, наоборот, радуетесь, что алгоритмы упрощают вам жизнь?

🔥 События недели

Самые интересные конференции, вебинары и форумы этой недели:

10.10 Конференция «Анатомия медицинского маркетинга» Как повысить эффективность маркетинговых вложений и отдела продаж в этой сфере. Офлайн и онлайн. Платно.

10-11.10 Форум электронной коммерции и ретейла Ecom Retail Week. Свыше 200 спикеров, среди них — представители федерального и регионального ретейла, маркетплейсов, ведущих отраслевых бизнес-ассоциаций. Офлайн. Платно.

11.10 Вебинар «Автоматизация аналитики: как заставить данные работать на бизнес». Увеличиваем отдачу от маркетинговых вложений, ищем точки роста и выбираем успешную стратегию с помощью аналитики. Онлайн. Бесплатно.

12-13.10 Конференция «Электронная торговля». Как понять, за счёт чего расти и повышать эффективность. Офлайн. Платно.

12.10 Вебинар о рынке programmatic-рекламы «Душевный programmatic». По какой цепочке реклама попадает от рекламодателя на сайт вебмастера и к чему приведёт отказ от cookie. Онлайн. Бесплатно.

#ПойдуПослушаю

🤔 Посиделки с родственниками пошли не так

Вот вам прекрасный в своём бреде каннский ролик.

Угадаете, что рекламируют?

💡 Мы победили на «ЛАМПЕ»

Понедельник — день тяжёлый, но вчера для команды Agenda Media он принёс отличную новость. Наша работа «Одежда, которая учит жить» была признана лучшим документальным фильмом на фестивале «ЛАМПА»! Искренне поздравляю команду с победой!

Это самое уважаемое событие в области импакт-кино в России. Поэтому такое признание профессионального сообщества невероятно мотивирует расти и достигать новых вершин. Есть повод открыть шампанского бутылку! А вот ссылка на фильм.

Ставьте ваши 🔥, и можно написать небольшое поздравление.

🤖 Ваш помощник для электронных писем

Часто пишете официальные письма? Или ищете работу и рассылаете резюме на почту? Вот нейросеть для вас.

Lavender поможет обработать ваше письмо, сделать его более читаемым и понятным. Для этого установите его как расширение для хрома и подключите свою почту (письмо на скрине это рандомный отклик из гугла).

Теперь в каждом письме будет его иконка, в любой момент вызывайте на помощь. Lavender оценит письмо, скажет, чего не хватает, и укажет на неудачные фразы. Бонусом подскажет, как письмо будет смотреться с мобильного экрана, ведь многие люди читают почту с телефона.

Сама сетка на английском, но русский понимает. Поэтому пользуйтесь и пишите прекрасные письма!

#нейроинструмент

🛒 Покупатели и новые бренды

Понравилось исследование «Путь клиента в розничной торговле» от «Ашманов и партнёры».

Что показалось интересным:

🟣 Реклама во время просмотра видео больше раздражает женщин, чем мужчин, а рассылки на электронную почту и реклама в телеграм-каналах вызывает больше негатива у мужчин.

🟣 Большинство покупателей ищут информацию о товаре в поисковиках и обращаются к маркетплейсам и онлайн-магазинам в поисках скидок на понравившийся товар.

🟣 Спонтанные покупки чаще всего происходят во время посещения онлайн-магазинов (28%), затем — традиционных (17%). Третий по популярности сценарий ― покупатель заинтересовался товаром во время поиска в Яндексе или Google (15%) и сделал заказ.

🟣 Больше всего от нового бренда покупателей отталкивает отсутствие отзывов о бренде или товаре (50%) и отсутствие информации о бренде или товаре в поисковиках (48%).

Файл короткий и ёмкий, советую. Как обычно, закину в комментарии.

🤔 Кто круче — специалисты или универсалы?

Интересная статья. Автор доказывает, что сейчас есть тренд на универсальных сотрудников. Я сам был такого мнения, а здесь впервые увидел развёрнутое доказательство.

🟠 Специалисты получают быстрый старт, но универсалы обычно обходят их в дальнейшем
Универсалы меняют быстрый старт на изучение нескольких скиллов, которые позже помогают им решать больше задач.

🟠 У универсалов больше инструментов для глубокого решения проблемы
Тут у автора странное доказательство. Я трактую так — добытые навыки из пункта выше позволяют универсалу смотреть на задачу с разных точек. А это незаменимое умение работника креативной сферы.

🟠 Универсалы умеют подключать к задачам разные «мышцы»
Универсалам проще привыкнуть к мировым переменам. Чтобы не только быть наплаву, но и расти, требуется адаптироваться, иначе потеряешь свою ценность.

🟠 Универсалы могут пробовать себя с разных сторон, чтобы найти лучшее применение
Ещё одно странное доказательство. Моё мнение — универсал лучше понимает, как повернуть тот или иной навык себе на пользу. Если он разочаруется в своём деле — быстрее найдёт достойную замену.

🟠 Универсалам проще заинтересовать работодателя
Если человек умеет грамотно рассказать о своём пути, он вызывает симпатию. Тут понятно — чем больше событий в жизни, тем интереснее. Но не согласен, что это определяющий фактор на собеседовании.

🟠 Больше скиллов — легче адаптироваться на карьерном пути
Специалист может быстро устроиться на хорошо оплачиваемую работу. Человек привыкает к этому, и в турбулентные моменты он менее устойчив. Универсалы тоже не застрахованы. Но специалист с большей вероятностью пойдёт вниз по карьере или на продолжительное время останется без работы.

А вы как думаете, за кем будущее?

🌳 Тайные слабости зумеров

Помните эти истории о том, что дети нынче хотят получать много, а работать — нисколько? Подошла довольно забавная статистика.

Опрос заморский. Но тренды нынче быстро расходятся, как думаете, прокатит с нашими зумерами?

🥃 Айтишник сделал бар. Фильм «Zillion. “Клуб твоих грёз”».

Забитый парень решил стать королём вечеринок. Герой с нуля создал клуб, который стал самым популярным в Антверпене. Меккой рейва. Но затем успех сносит айтишнику башню, и он начинает обманывать налоговую и увлекаться криминалом.

Понравилось, что фильм основан на реальных событиях вокруг голландского клуба Zillion. Интересно, как будет раскрыта в истории тема бизнеса (да и будет ли), но на «Кинопоиске» оценка 7,4, а синопсис меня заинтересовал. Поэтому ставлю в список.