🪳 Гусениц изволите?

Мировая зелёная повестка раскрывается с новой стороны. Страны, активно топящие за экологию, пытаются продвигать энтомофагию, что в переводе на человеческий означает поедание насекомых. Думают, как «‎продать» этот новый тип питания разным аудиториям.‎ И речь не про азиатские страны, а о старушке Европе. Во Франции провели исследование, опросив детей от 8 до 13 лет. Вот что выяснили:

• дети считают, что насекомые несъедобны, их едят в далёких бедных странах для выживания;

• насекомые вызывают отвращение, представляется неприятный вкус и в целом ощущения;

• при этом насекомые в торте, а также заправленные кетчупом или шоколадом — вполне приемлемы;

• поедание насекомых — это норм, если ты участвуешь в шоу типа «‎Форт Боярд», где надо проходить подобные испытания.

То есть, вы понимаете, в целом расположенность есть. Достаточно развить одну рекламную кампанию сроком 5 лет — и наши дети спокойно будут закусывать школьный какао шоколадными шелкопрядами. Рекламщики весь XX век перекраивали общественное сознание с помощью газет и плакатов, представьте, как легко это сделать сейчас.

Оценка рынка от АКАР

Раз в год мы с друзьями ходим в баню АКАР публикует итоги развития рекламного рынка России. Сегодня был опубликован 2022. Много революционного:

🟣 Впервые на моей памяти нет ТВ-сегмента. Причины — снижение прозрачности экономики, сокращение источников информации, радикальное изменение рынка. Но другой вопрос: зачем нам рынок без ТВ? Это же как безалкогольное вино. Уже почти 20 лет меня веселит многоголосый хор людей, закапывающих телик, и он живее всех живых. Надеюсь, в будущем эксперты от ТВ-сегмента найдут возможность показать данные.

🟣 По остальным сегментам итого — минус 9%. Точно не апокалипсис, жить можно.

🟣 Появилась интересная цифра — 1 триллион рублей. Это суммарный объём маркетинговых коммуникаций с учётом рекламных бюджетов на создание креативных решений, производство рекламной продукции, оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, маркетинговые услуги

🟣 Заметно выросло радио — +5%. Вот уж где не ждали. Возможно, на общем фоне огромного сокращения инвентаря рекламодатели вернулись к проверенным десятилетиями инструментам — звучит логично.

🟣 Пресса показала ещё минус 41%, что в целом понятно — огромное количество рекламы давали западные рекламодатели, которые массово ушли, глянцевые журналы пострадали в большей степени.

🟣 Наружка — +9%. Я ждал больше, но тоже хорошо. Наружка активно развивается, там есть серьёзная конкуренция — драйвовый сегмент рынка, который своего не упустит.

🟣 Совокупный «Интернет» — минус 2%. Не понимаю, как оценивать этот общий котёл, жду оценку от АРИР, последние годы они давали более детализированную картину, с данными по крупнейшим сегментам. А так — вроде бы падение должно было быть больше, по ощущениям. Интересно, за счёт чего его почти нет. В статье упоминается стремительный рост рекламных доходов маркетплейсов, думаю, это основная точка роста.

Что в итоге. Рынок жил, рынок жив, рынок будет жить. Слухи о его смерти сильно преувеличены. Уверен, по итогам 2023 года будет рост. Да, такой вот я оптимист. Чего и вам желаю.