🎤Камера хранения для вашего голоса

Год только начался, а в ЛА уже состоялись мощные технологические смотрины — Consumer Electronics Show 2023. Подписчик подсказал, что там было много интересного, в том числе прозрачный телевизор и машина для угонщиков, меняющая цвет.

Но самое интересное и перспективное — оцифровка человеческого голоса. Стартап Acapela Group предлагает создать цифровой слепок речи. Начитываешь всего 50 предложений — и всё, тембр навсегда в облаке. Дальше с ним можно делать всё, что угодно, хоть ролики озвучивай, хоть продавай. И, конечно, если человек по какой-то физиологической причине потерял голос, слепок будет настоящим спасением.

Чтобы его хранить, надо платить стартапу 99 евро в год или купить пожизненную лицензию (на свой же голос!) за 999 евро.

Напоминает сказку «Тим Талер, или Проданный смех‎». Жутко, но интересно.

#нейроигры‎

💪 Как Джобс презентовал первый iPhone, или почему во главе должен стоять маркетолог

Сейчас смотришь презентацию Стива Джобса, и зависть берёт — как у него всё под контролем. Задним числом кажется: «Ну да, давно пора было соединить плеер, компьютер и телефон в один девайс». Но когда глава Apple задумался об этом в 2005-м, инженеры начали увольняться из компании — чтобы не портить портфолио, когда всё провалится.

Перед командой стояла задача: «Я хочу телефон, с которого смогу читать почту, сидя на унитазе». По словам одного топ-менеджера, бюджет первого смартфона составил $150 млн. Джобс назначил презентацию за полгода до официального релиза, при этом за день до выступления инженеры рвали волосы:

❎ iPhone всё ещё случайно сбрасывал звонки, терял связь и глючил.

❎ переход от приложения к приложению мог выключить девайс.

❎ ОС часто выдавала ошибки.

Техническая команда умоляла босса перенести выступление: в случае провала компанию ждал бы массовый исход инженеров. Но маркетолог Джобс боялся рисков: не сработает сарафанное радио, конкуренты сопрут технологию и т. д. Нужно, чтобы покупатели мечтали об iPhone оставшиеся полгода до выхода на полки. Поэтому Джобс там, где мог, гнал команду, а где не мог — заставлял схитрить:

✅ на сцене зарядили несколько телефонов: в случае поломки одного Джобс мог взять другой.

✅ дисплей перекодили, чтобы он всегда показывал пять делений связи.

✅ разработчики изобрели «золотой путь» — конкретный порядок приложений, по которому Джобс должен был пойти, чтобы телефон оставался в сознании.

Результат вы знаете — Apple произвела революцию в технологиях и коммуникациях и до сих пор остаётся недостижимым титаном. Найдите запись на YouTube — кажется ли вам, что человек на сцене ждёт провала в любую минуту?

Для меня в этом и есть искусство маркетолога — умение предсказать восторг покупателя от твоего УТП и правильно познакомить его с продуктом. В том числе через театральное шоу. А потом уже другие департаменты крякнут, плюнут и всё доделают.

Ставьте 🌭 для новых кейсов.

#хоткейс

— Мама, смотри, какой я колл нашёл!
— А ну брось немедленно!

Прочитал интересный кейс от Tremendous, которые оседлали популярный тренд — отказ от множества созвонов при удалённой работе.

Вам ведь знакома такая ситуация, да? Включил микрофон и камеру — выключил — а что, уже вечер? Кому-то такой режим работы нравится, кого-то раздражает.

В Tremendous сказали нет встречам:

🗞 для обновления статуса;

🗞 для мелких проверок;

🗞 для искусственных конструкций типа «‎Зум-шторминг со случайной командой в 16:00»‎.

И да встречам:

🗞 для обсуждения острых, проблемных тем;

🗞 для краткого обмена идеями по оперативным задачам, которые требуют совместных усилий;

Выделили конкретное время на всевозможные созвоны — с 12 до 15. В остальном специалисты могут спокойно работать и не отвлекаться на совещания.

Есть важный момент: в компании введён высокий уровень документирования процессов. Ноушн, если коротко. Чтобы все видели цели, задачи, процесс выполнения, результат.

🗞🗞🗞🗞
У меня для вас блиц-анкета по рабочим созвонам:

1. Сколько тратите на них?
2. Сколько хотите тратить и считаете оптимальным?
3. Что бесит?

#ПочитаюПолистаю

🪙 Яёи Кусама — успешный проект умного продюсера

Когда я примерно в сотом канале увидел пост о кейсе Louis Vuitton в коллабе с художницей Кусамой, захотелось разобраться, что это за персонаж. Оказалось, бабуле почти 100 лет, она пережила Вторую мировую, Вьетнам, хиппи, сексуальную революцию и прочие прелести XX века. Хотя общественная любовь у Кусамы была всегда, невероятный приток внимания последних лет оставляет стойкое чувство, что она стала чьим-то успешным PR-проектом. И вот почему:

🎯 Кусама обладает идеальной судьбой художницы. Японская девушка, которая подвергалась избиению матерью-тираном, отказалась быть домохозяйкой, чтобы пойти за мечтой. Ради этого она порвала с родным домом.

🎯 Её работы полны феминизма и сексуальности.

🎯 С 1977 года она добровольно живёт в психиатрической лечебнице, спрятавшись от мира. Это не эпатаж — художница страдает галлюцинациями и навязчивыми мыслями. Выходит Кусама только чтобы поработать — затем возвращается.

🎯 Новая волна активных публикаций в СМИ о ней началась в 2019 году: тогда вышел её биографический фильм.

Ну просто флеш-рояль. Сумма факторов подводит к мысли о предприимчивом продюсере, разглядевшем в уже пожилой японской художнице идола современной повестки. Четыре года её образ продвигался в массы, после чего грандиозный успех — кейс от Louis Vuitton на 3D-экране. Уверен, впереди будет ещё несколько.

Или уже были? Я мог упустить.

📺 ТАСС сходил в недры сленга

От кого, но от ТАССа не ожидал увидеть статью о недавнем исследовании зумерского сленга. Эти вещи кажутся совершенно полярными. Но молодёжь всё богатеет, нужно показывать лояльность к ней, ну и общую ленту тоже хорошо разбавить нейтральной статьёй.

Не буду пересказывать исследование, вы точно уже всё прочитали. Я, вообще, хотел пройти мимо, так как о нём написали многие каналы, но ТАСС задел чувствительную струну. Злоба взяла: почему на нас смотрели, как на придурков, а о них пишут аж в ТАССе? Хочу статью в «Комсомольской правде»:

«Самыми популярными словами советской молодёжи Омска стали «слива» (так говорят 68% опрошенных) и «марик» (60% опрошенных). В исследовании отмечается, что 16% использует слово «вехотка», которое означает мочалку, а 10% говорит «ты чё орёшь?», означающее крайнее изумление».

🦜 Эпичный кейс от DHL

Для этого ролика с «Каннских львов» компания DHL не пожалела денег. Главный герой — курьер — получает заказ на доставку посылки Джеймсу Бонду, но, как обычно, шпион влипает в неприятности. Курьер вынужден стать частью зрелищной погони за агентом 007.

Больше кейсов: ПП online

⚡️ Чарт небольших маркетинговых и SMM каналов

У меня #ППтоп премьера. Слежу за множеством каналов, которые пока только набирают обороты, но уже делают крутейший контент. Знаю, что поначалу трудно развивать канал, поэтому придумал полезную коллабу. Теперь каждое воскресенье буду делать чарты постов разных замечательных авторов и выдавать им по Каменному Парфуну. Пока среди тех, кто ещё не перешёл отметку в 2000 подписчиков.

Ловите первый чарт. Он без мест, все участники равноценно хороши.

🗿 Попались? Сколько раз в день вы говорите ER и ERR, но на самом деле не совсем понимаете, что они означают и чем отличаются? Очень полезный пост Михаила Пономаренко из его уникального канала Соцсети для госслужащих. Есть классные гайды про то, как коммуницировать с пользователями в соцсетях госкомпаний.

🗿 Один из самых заметных каналов последнего времени (для меня) — кртбл брендинг. Профи Вадим Богдан делится самым крутым в брендинге, маркетинге и креативе. Вот здесь 100+ отчётов и трендов 2023, найдите нужный, как говорится.

🗿 ЭйАйЛера пишет о нейросетях, тут искромётное мнение по поводу формулировок, которые меня тоже жутко раздражают.

🗿 10 рекомендаций для SMM в России на 2023 год от ещё одного мощного профи Сергея Стукалова и его канала Digital Russia.

🗿 Смотрите, что нашёл. Так называется канал для вашей насмотренности, на этой недели запостил много интересного. В общем-то, это канал-побратим моего ПП Онлайн.

Если у вас тоже небольшой канал или есть что на примете, кидайте в комменты, давайте вместе двигаться вперёд. Как говорил Магистр Йода, «‎размеры не имеют значения, они ни при чем, сила в комьюнити!‎»💪😇💪