Случайный маркетинговый факт из исследования Эрнеста Дихтера Handbook of Consumer Motivations

Людям неприятно покупать чернослив, потому что он сморщенный и напоминает о старости: следовательно, в рекламе нужно говорить о «счастливом молодом черносливе».

Как вам такое, а?

Посетил я тут одну конференцию, послушал презентацию по использованию vc (не путать с туалетом) для продвижения бренда, агентства, Telegram-канала.

Ещё говорили про Пикабу, фишки․нет, какие-то странные сайты вроде девушка․ру, но там как-то стыдно публиковаться. Один маркетолог зачем-то купил себе статью на девушка․ру, после чего лишился нескольких клиентов. Никто не хочет работать с человеком, которого вбиваешь в поиске — а выплывает жёлтый убогий сайт.

Так вот, что полезного узнал про vc․ru, чтоб оттуда магия шла:

🔮 Лучший день для публикации — суббота, полдень. Конкуренция для попадания в топ низкая. Ещё можно в понедельник и четверг, но чуть хуже.

🔮 В первый час надо набрать 5 лайков, чтобы попасть в топ. Если дальше лайки будут быстрее, чем у конкурентов, остаётесь в топе. Нет — вылетаете. Накручивать ботами нельзя — точно получите бан.

🔮 Два раза надо упомянуть ваш Telegram-канал — в середине и в конце, если есть цель привлечь подписчиков. Один раз — мало.

🔮 Срач в комментах — это хорошо. Пусть ругаются, пусть пишут, что вот опять очередной пост, лишь бы телегу продвинуть. Собака лает — караван идёт.

Ещё говорят, что лучше оформить платную подписку, но я не буду это рекомендовать, вдруг вы просто поэкспериментировать хотите.

У нас в Agenda Media Group тоже на vc блог имеется, так что будем знания выше применять.

Вы ведёте блог на vc или в похожих сервисах, есть какой-то результат? Кидайте в комменты прямо с ссылками, поделимся опытом.

#показываю_полезное

Тони Шей — отец интернет-маркетинга и прирождённый бизнесмен

Думаю, не все знают о существовании такого человека, а личность это легендарная и важная. Тони занимался продажами с 9 лет, а первую неплохую прибыль получил уже в старшей школе. Продавал детям переводные значки с их фотографиями, зарабатывая на этом $200 в месяц.

В конце 90-х Шей создал LinkExchange — сеть обмена интернет-баннерами. Пользователи рекламировали свои сайты с помощью баннеров и обменивались этой рекламой, увеличивая клиентскую базу. В 1998 году компания была продана Microsoft за $265 млн.

Главным проектом Тони стал магазин Zappos. Это была уникальная идея: продажа обуви в интернете. Поначалу и сам Шей считал её бредовой. Но он поставил цель: заработать миллиард баксов к 2010 году. Тони просчитался и заработал их на два года раньше, неудачник. Zappos был продан Amazon за $1,2 млрд.

Тони Шей погиб в собственном доме в 2020 году, официальная причина — отравление угарным газом из-за пожара. Но дело живёт: его книга «Доставляя счастье» — великая. А Amazon, может, и не начал бы свой взлёт, если бы не купил Zappos. Напоследок приведу пару его цитат:

«Распространённая ошибка многих маркетологов состоит в слишком сильном желании создать как можно больше шума, хотя в действительности следует сосредоточиться на построении вовлечённости и доверия».

«Судьбу человека задаёт характер. Судьбу организации — корпоративная культура».

«Оглядываясь назад, могу сказать, что во многом мы так и росли. Мы просто «кидали идеи об стенку и смотрели, какая из них прилипнет», импровизировали, а потом реализовывали задуманное».

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Самый оскорбительный логотип

В 2021 году индийский сайт моды Myntra решил обновить лого: за основу, долго не думая, взяли букву M. Вряд ли в компании кто-то ожидал, какой скандал поднимется.

В Сети посчитали, что в логотипе изображена обнажённая женщина. Люди возмутились и дошло до того, что кто-то подал жалобу в полицию. В итоге Myntra всего за месяц внесла небольшие правки, которые убирали двусмысленность. Слева на фото — тот самый «оскорбительный» логотип, а справа — изменённый, целомудренный.

Вы тоже видите в лого что-то эротическое или в Индии люди сошли с ума?

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Дипфейки ломают законы

В США (да и во всём мире) продолжают размышлять о том, как дальше жить во времена, когда лицо любого человека можно использовать в любом видео. Уже появилась серьёзная проблема: знаменитости рекламируют то, к чему не имеют отношения (например, Маск призывает инвестировать в какую-то левую компанию).

В Америке уже запретили два вида дипфейков: те, что связаны с порноместью (когда люди из злости делают эротические видео с бывшими) и в политических кампаниях. И второе действительно видится гигантской проблемой: когда ситуация в мире нервная, любое фейковое заявление политика может привести к большим неприятностям.

И в то же время, как пишет WSJ, законы в мире не успевают за технологиями. В США государству вообще запрещено объявлять что-либо ложью, это считается цензурой. То есть в суд можно подать только за клевету, не более.

Кроме того, у самих знаменитостей могут возникнуть большие проблемы с карьерой, когда их изображения надёргают в тысячи рекламных роликов. И пока у них нет никакой возможности себя защитить. Вспомнить хотя бы историю Брюса Уиллиса: писали, что он продал права на свою цифровую личность, а он потом это опроверг.

Для примера принёс вам нашумевший дипфейк с Илоном Маском. Он очень плохой, мы умеем делать намного лучше. Лично я думаю, что жёсткими ограничениями очень скоро займутся сами соцсети, а не правительства. Цукерберг будет массово банить неугодные ролики, а без дистрибуции в соцсетях они никому и не нужны.

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

👆 Эта гифка больше не принадлежит Цукербергу. А его империя рушится

Не кажется ли вам, что Марк медленно, но верно теряет всё? Смотрите: Facebook* давно не растёт, Meta* потеряла 70% капитализации за год. Метавселенная, на которую Цукерберг делал ставку, вообще не выглядит прорывом. Пользователей очень мало, сами разработчиками не пользуются метавёрсом, а люди откровенно смеются над новостями в стиле «Ура, мы добавили вашим аватарам ноги!».

Мало того, что Марк за сутки потерял $11 млрд, так теперь он потеряет ещё и миллиард гифок! Суд обязал его продать сайт Giphy, который он купил всего два года назад за $315 млн. Оказалось, что эта покупка сильно бьёт по конкуренции на рынке социальных сетей и рекламы в Великобритании.

Выглядит так, что славная история самого молодого миллиардера на планете подходит к закату. Ничего более великого он уже не сделает. Как считаете, Цукерберг уходит в прошлое или он себя ещё покажет?

*Компания Meta признана в России экстремистской.

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Нет ничего бесполезнее, чем Хэллоуин. Только не говорите фермерам и ритейлерам, что я так написал.

Вот вы же не будете его праздновать?

#датавайб

Субботняя разминка. Ответьте до того, как часы перевернутся в третий раз.

Одна автомобильная компания заметила на рынке невероятный спрос на машины зелёного цвета и значительно увеличила их выпуск. Но все дилеры закупали их с неохотой и в малых количествах. Тогда с чем был связан спрос?

#поиграем

Иногда тут не только польза, но и я, не будем об этом забывать. А мне сегодня 40 лет (это как 30, только 40).

Ничего сильно содержательного я на этот счет заявить не могу. По прежнему называю это видео когда у меня спрашивают совета. Лучше понимаю эту песню.

Peace. Love. Unity.

PS. Нашел архивное поздравительное видео 10 летней выдержки. Много смеялся.

Поздравляю всех с окончанием очередной недели. И по традиции выкладываю топ лучших постов последних дней.

🔥 Возможно, главная новость недели — Илон Маск купил Twitter! И уверяет, что сделал это не ради денег.

🔥 Вы наверняка это пропустили. На одном из зарубежных сайтов вышел огромный лонгрид, посвящённый звуку. Он очень наглядный и сделан круто.

🔥 Telegram придумал новый способ заработка для авторов. Теперь там можно продавать контент, который почти невозможно посмотреть бесплатно. Хотя умельцы уже научились.

🔥 О том, какой бывает журналистика. Редакция New York Magazine показывает список сериалов и фильмов, которые выходили по мотивам их статей!

🔥 Национальный альянс рассказал о том, что будет с ценами на ТВ-рекламу в 2023 году. Здесь подробное объяснение.

От себя: порекомендую вам пост о крутейшем бизнесмене Тони Шее. Тут короткий рассказ о его жизни и наследии.

#ППтоп

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

☕️ Как я начинаю утро — делюсь актуальной для понедельника (и не только) темой.

🟣 С 25 лет я встаю на час раньше необходимого. Это даёт мне дополнительное время на полезные дела.

🟣 Первые 15 минут лучше посидеть в тишине. Ни о чём не думать. Телефон не открывать до начала рабочего дня. Это тонизирует мозг.

🟣 Вторые 15 минут я уделяю чтению. Это как будто говорит мозгу: «‎Парень, растягивай извилины, нас ждет пахота».

🟣 Плотный завтрак. Обязательно каши. Они быстро усваиваются и сразу дают телу энергию.

🟣 Зарядка. Я перед офисом хожу в зал, но можно заменить на йогу или просто ноги вместе, руки врозь. Размятое тело настраивает на продуктивную работу и позитив.

🟣 В выигранный час планирую день: делаю расписание, расставляю задачи по приоритетам и времени. Начало рабочего дня — а я уже ко всему готов.

Делитесь в комментах, как проходит ваше утро.

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Ответ на загадку

В последний момент подписчик с ником Kerill дал практически верный ответ.

На деле зелёные автомобили продавались отвратительно, и дилеры специально снизили на них цены, чтобы поскорей распродать. Таким образом искусственно создался спрос, что и ввело автомобильную компанию в заблуждение. Вот к чему приводит поверхностный анализ рынка.