Лучшие посты за неделю

Как и всегда по воскресеньям, выкладываю подборку самых полезных постов прошедших дней.

🔥 Впечатляющая нейросеть Runway стала доступна всем желающим. Она умеет заменять объекты на видео, и получается у неё очень круто.

🔥 VK Видео показал статистику своего первого года работы. Цифры, на самом деле, неплохие, хотя есть куда расти.

🔥 Ещё одно доказательство того, что будущее наступило. Цифровые аватары топ-менеджеров Сбера выступили на конференции.

🔥 Пример мощнейшей социальной рекламы. Пострадавшие в авариях люди своим примером показывают, что бывает, когда игнорируешь дорожные знаки.

🔥 Пост для того, чтобы держать руку на пульсе. Какие международные компании ушли с нашего рынка и сколько ещё осталось.

И скромный пост от себя: я рассказывал про то, какие цвета люди предпочитают и с чем ассоциируют.

Какая новость этой недели впечатлила вас больше всего?

#ППтоп

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Эй, слышь, хватит воровать мои картинки с вервольфом!

Прочитал историю, как Дисней поймали за руку, а дело о плагиате раскрыли в Adobe Illustrator.

У Диснея с Marvel есть популярное шоу Werewolf By Night. Говорят, хит, но сам не видел. А вот с рекламным плакатом вышла накладка — эстонский художник Midiankai обратил внимание, что он подозрительно похож на обложку трека Lonewolf, которую он делал для какой-то тяжёлой группы.

Художник провёл расследование с помощью Adobe Illustrator, обнаружив, как перетаскивались элементы и слои, при этом некоторые артефакты остались на месте. Например, клыки перетащили в другое место, а зазубрины на них — забыли. Midiankai уже подал в суд и наверняка его выиграет.

Мораль: не бери чужое, а если берёшь, стирай все цифровые следы и ставь watermark Полезный Парфун.

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Полезный сервис для всех, кто пользуется ссылками

То есть вообще для всех. Вот на этом сайте можно вбить любую длинную и некрасивую ссылку, а она превратится в короткую и аккуратную. При желании можно самому выбрать URL, то есть название ссылки (для этого нужно нажать на «настройки ссылки»).

Пользоваться стоит, например, когда отправляешь файл клиенту, делаешь почтовую рассылку и т. д. А то иногда бывает, что письмо расположено на трёх страницах, из которых две — это непонятные символы.

Пару лет назад подобных сервисов было много, но многие теперь не работают, а оставшиеся стали платными. Этот же пока денег не требует.

Для наглядности — посмотрите, как одна и та же ссылка может выглядеть страшным набором символов и красивой ссылкой. Пользуйтесь!

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Случайный маркетинговый факт из исследования Эрнеста Дихтера Handbook of Consumer Motivations

Людям неприятно покупать чернослив, потому что он сморщенный и напоминает о старости: следовательно, в рекламе нужно говорить о «счастливом молодом черносливе».

Как вам такое, а?

Посетил я тут одну конференцию, послушал презентацию по использованию vc (не путать с туалетом) для продвижения бренда, агентства, Telegram-канала.

Ещё говорили про Пикабу, фишки․нет, какие-то странные сайты вроде девушка․ру, но там как-то стыдно публиковаться. Один маркетолог зачем-то купил себе статью на девушка․ру, после чего лишился нескольких клиентов. Никто не хочет работать с человеком, которого вбиваешь в поиске — а выплывает жёлтый убогий сайт.

Так вот, что полезного узнал про vc․ru, чтоб оттуда магия шла:

🔮 Лучший день для публикации — суббота, полдень. Конкуренция для попадания в топ низкая. Ещё можно в понедельник и четверг, но чуть хуже.

🔮 В первый час надо набрать 5 лайков, чтобы попасть в топ. Если дальше лайки будут быстрее, чем у конкурентов, остаётесь в топе. Нет — вылетаете. Накручивать ботами нельзя — точно получите бан.

🔮 Два раза надо упомянуть ваш Telegram-канал — в середине и в конце, если есть цель привлечь подписчиков. Один раз — мало.

🔮 Срач в комментах — это хорошо. Пусть ругаются, пусть пишут, что вот опять очередной пост, лишь бы телегу продвинуть. Собака лает — караван идёт.

Ещё говорят, что лучше оформить платную подписку, но я не буду это рекомендовать, вдруг вы просто поэкспериментировать хотите.

У нас в Agenda Media Group тоже на vc блог имеется, так что будем знания выше применять.

Вы ведёте блог на vc или в похожих сервисах, есть какой-то результат? Кидайте в комменты прямо с ссылками, поделимся опытом.

#показываю_полезное

Тони Шей — отец интернет-маркетинга и прирождённый бизнесмен

Думаю, не все знают о существовании такого человека, а личность это легендарная и важная. Тони занимался продажами с 9 лет, а первую неплохую прибыль получил уже в старшей школе. Продавал детям переводные значки с их фотографиями, зарабатывая на этом $200 в месяц.

В конце 90-х Шей создал LinkExchange — сеть обмена интернет-баннерами. Пользователи рекламировали свои сайты с помощью баннеров и обменивались этой рекламой, увеличивая клиентскую базу. В 1998 году компания была продана Microsoft за $265 млн.

Главным проектом Тони стал магазин Zappos. Это была уникальная идея: продажа обуви в интернете. Поначалу и сам Шей считал её бредовой. Но он поставил цель: заработать миллиард баксов к 2010 году. Тони просчитался и заработал их на два года раньше, неудачник. Zappos был продан Amazon за $1,2 млрд.

Тони Шей погиб в собственном доме в 2020 году, официальная причина — отравление угарным газом из-за пожара. Но дело живёт: его книга «Доставляя счастье» — великая. А Amazon, может, и не начал бы свой взлёт, если бы не купил Zappos. Напоследок приведу пару его цитат:

«Распространённая ошибка многих маркетологов состоит в слишком сильном желании создать как можно больше шума, хотя в действительности следует сосредоточиться на построении вовлечённости и доверия».

«Судьбу человека задаёт характер. Судьбу организации — корпоративная культура».

«Оглядываясь назад, могу сказать, что во многом мы так и росли. Мы просто «кидали идеи об стенку и смотрели, какая из них прилипнет», импровизировали, а потом реализовывали задуманное».

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Самый оскорбительный логотип

В 2021 году индийский сайт моды Myntra решил обновить лого: за основу, долго не думая, взяли букву M. Вряд ли в компании кто-то ожидал, какой скандал поднимется.

В Сети посчитали, что в логотипе изображена обнажённая женщина. Люди возмутились и дошло до того, что кто-то подал жалобу в полицию. В итоге Myntra всего за месяц внесла небольшие правки, которые убирали двусмысленность. Слева на фото — тот самый «оскорбительный» логотип, а справа — изменённый, целомудренный.

Вы тоже видите в лого что-то эротическое или в Индии люди сошли с ума?

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Дипфейки ломают законы

В США (да и во всём мире) продолжают размышлять о том, как дальше жить во времена, когда лицо любого человека можно использовать в любом видео. Уже появилась серьёзная проблема: знаменитости рекламируют то, к чему не имеют отношения (например, Маск призывает инвестировать в какую-то левую компанию).

В Америке уже запретили два вида дипфейков: те, что связаны с порноместью (когда люди из злости делают эротические видео с бывшими) и в политических кампаниях. И второе действительно видится гигантской проблемой: когда ситуация в мире нервная, любое фейковое заявление политика может привести к большим неприятностям.

И в то же время, как пишет WSJ, законы в мире не успевают за технологиями. В США государству вообще запрещено объявлять что-либо ложью, это считается цензурой. То есть в суд можно подать только за клевету, не более.

Кроме того, у самих знаменитостей могут возникнуть большие проблемы с карьерой, когда их изображения надёргают в тысячи рекламных роликов. И пока у них нет никакой возможности себя защитить. Вспомнить хотя бы историю Брюса Уиллиса: писали, что он продал права на свою цифровую личность, а он потом это опроверг.

Для примера принёс вам нашумевший дипфейк с Илоном Маском. Он очень плохой, мы умеем делать намного лучше. Лично я думаю, что жёсткими ограничениями очень скоро займутся сами соцсети, а не правительства. Цукерберг будет массово банить неугодные ролики, а без дистрибуции в соцсетях они никому и не нужны.

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

👆 Эта гифка больше не принадлежит Цукербергу. А его империя рушится

Не кажется ли вам, что Марк медленно, но верно теряет всё? Смотрите: Facebook* давно не растёт, Meta* потеряла 70% капитализации за год. Метавселенная, на которую Цукерберг делал ставку, вообще не выглядит прорывом. Пользователей очень мало, сами разработчиками не пользуются метавёрсом, а люди откровенно смеются над новостями в стиле «Ура, мы добавили вашим аватарам ноги!».

Мало того, что Марк за сутки потерял $11 млрд, так теперь он потеряет ещё и миллиард гифок! Суд обязал его продать сайт Giphy, который он купил всего два года назад за $315 млн. Оказалось, что эта покупка сильно бьёт по конкуренции на рынке социальных сетей и рекламы в Великобритании.

Выглядит так, что славная история самого молодого миллиардера на планете подходит к закату. Ничего более великого он уже не сделает. Как считаете, Цукерберг уходит в прошлое или он себя ещё покажет?

*Компания Meta признана в России экстремистской.

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Нет ничего бесполезнее, чем Хэллоуин. Только не говорите фермерам и ритейлерам, что я так написал.

Вот вы же не будете его праздновать?

#датавайб