Как разогнать идею?

Полезный сервис для креативщиков любой сферы — сайт, предлагающий 52 совета для генерации идей. Создатели называют его «Доской великолепия».

Работает как персональный набор инструментов — если чувствуешь проблему, выбираешь подходящий, снимаешь с доски и пользуешься.

Сайт цепляет широтой взгляда на проблему творческого кризиса. Ну вы представьте, 52 совета! Каждая карточка сопровождается подробным описанием, алгоритмом действия и горой примеров реальных кейсов с его реализацией. Пользуйтесь, и вас никогда не заменят на нейросеть!

#показываю_полезное

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Вьетнамский рэп от Adidas

В копилке кейсов с песнями пополнение. Adidas заколлабился с четырьмя вьетнамскими рэперами и вывел на местный рынок двухминутный клип. Для русского уха музыка совсем неблагозвучна, однако визуал на олимпийском уровне. Съёмка, моушен-дизайн, анимация — всё для моих ценителей сочной картинки.

Видимо, инсайт компании такой: кто носит фирму Adidas, испытывает рэп-экстаз.

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Российский бизнес внезапно поехал в Дубай

Уже несколько компаний за последнее время рассказали о планах работать в Эмиратах. Dodo Pizza уже купила помещение в Дубае и обещает скоро там открыться. В одном помещении будет и кофейня, и пиццерия.

Уральская сеть продуктовых «Жизньмарт» тоже едет в Дубай. Их основатель Иван Зайченко считает, что это идеальное место для открытия франшизы: население богатое, а продуктовый ритейл отсталый. Магазины плохие, сервиса нет, цены высокие. Надо срочно занимать рынок.

У меня очень большие сомнения на этот счёт. С одной стороны, это хорошая возможность проверить жизнеспособность. С другой — мне кажется, что многих это опустит на землю. Почему в Дубай? Почему не в Китай, Беларусь? Думаю, что 80% компаний там очень быстро закроются либо будут жить на нуле, чтобы потом всем рассказывать, что «у нас филиал в Дубае». А о том, что он убыточный, тактично умолчат.

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Гениальная реклама Lacoste

Думаю, далеко не все видели шикарный кейс от Lacoste под названием «Крокодил внутри». Это одновременно реклама, дорогой фильм и социальный ролик. Парень с девушкой ссорятся и, очевидно, говорят друг другу слова, которые уже не смогут простить. Здание начинает рушиться, они оказываются по разные стороны. Девушка решительно разворачивается и уходит, но вдруг передумывает.

Вот как сама компания описала суть рекламы: «Когда всё рушится вокруг вас, у вас есть два варианта: лёгкий выход или решительный путь вперёд. Новая кампания Lacoste рассказывает историю этого решающего момента, когда риск — самое прекрасное, что можно выбрать».

Ролик оценили на «Каннских львах»: у него бронза, два серебра и золото в категории Film Craft. И Гран-при в категории Film.

🐊 Сколько у вас поло/футболок/кроссовок от Lacoste? Или реклама у них крутая, а бренд так себе?

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс

Интервью о бизнесе в Дубае

На днях я размышлял о том, что российский бизнес внезапно решил покорять Эмираты. Там почти одновременно собираются открыться Dodo Pizza и сеть продуктовых магазинов «Жизньмарт». Я высказывал сомнения в этой идее, потому что рынок сложный и очень большой. А потом решил подробнее расспросить об этом у самих «покорителей». Основатель «Жизньмарта» Иван Зайченко согласился ответить на мои вопросы и подробно рассказать, почему вдруг они решили расширяться в такое непростое время.

Почему именно Дубай?

Первая причина — доступность. Туда легко слетать, есть прямые рейсы. Второе — открытость рынка. Там до сих пор готовы работать с людьми, у которых есть российский паспорт. Это одна из немногих развитых стран, где сейчас такая возможность есть. Третье — это очень богатый город. И очень большой. Я думаю, что это достаточно интересная стартовая площадка для развития по всему Ближнему Востоку. Четвёртое — уровень ритейла. Я проанализировал его на любительском, конечно, уровне, но, по моим ощущениям, там есть куда расти. И ещё разница во времени всего час, это вообще суперкомфортно. И английский язык, который у них, так скажем, национальный. Местные говорят на арабском, но местных там 15% населения, остальные — мигранты.

Не страшно выходить на новый рынок в такое время?

На самом деле, страшно. Очень. Но что делать? Нужно когда-то перебарывать страх и себя, учиться чему-то новому. Всегда, когда делаешь что-то новое, тебе некомфортно и страшно.

Когда планируется первая выручка?

Всё зависит от того, сможем ли мы попасть в рынок. Если получится, то выручка будет быстро. Если не попадём, то всё это может затянуться. По опыту предыдущего «Жизньмарта», у нас вывод на нормальную модель занял около семи месяцев.

Об открытии Dodo Pizza в Дубае

Круто! Они туда выходят двумя брендами — Dodo и Drinkit. У них больше опыта в международной экспансии, чем у нас. Я думаю, что с их опытом работы есть все шансы на успех.

Расскажите, как оцениваете шансы российского бизнеса на успешную работу в Дубае?

Очень сложный вопрос про логотип Vans

Люди думали, что это обычный простенький логотип. Но оказалось, что в нём якобы скрыт тайный смысл, который сломает вам мозг. «Как только вы это увидите, вы не сможете это развидеть», — написал один пользователь в Twitter. «‎Неееееет», ‎— резюмировал другой в TikTok.

Ну что, угадаете в комментах, что такого радикального увидели пользователи соцсетей в логотипе Vans?

#поиграем

Мотивации вам в ленту

Посмотрел интервью с Татьяной Бакальчук. Местами тянет неприятным популизмом, например: «Я никогда не была в бутике Chanel». Первая половина так вообще посвящена «правилам жизни». Ещё я ждал более интересный пассаж про переименования в «Ягодки», на деле достаточно пресно проскочили. Но в целом посмотреть за ужином вполне интересно. Если не фанат персоны — мотайте на вторую половину. Тезисно, что зашло:

🟣 рассказ про бизнес-модель Wildberries. Всегда интересно разбирать начинку;

🟣 часть про оплату возврата. Как заставить платить за то, за что ты раньше не платил;

🟣 момент про современное поколение, которое пахать не хочет, а хочет жить на пассивный доход и изредка вести проекты.

ПП online | Дзен | Подкаст Apple | Подкаст Яндекс