Каракули против каллиграфии. Кейс-баттл

Сегодня на нашей арене бьются два льва стрит-арта. У каждого из претендентов спорная репутация в обществе — от признанного гения до переоценённого маляра. А что из этого правда — теперь зависит только от вас.

Претендент в красном углу продвигает идею, что каракули — это искусство. Ребёнком он разрисовал родительскую мебель и понял, что нашёл дело своей жизни. Недавно он целиком разрисовал каракулями свой дом: интерьер, фасад, машину, одежду и постельное бельё. И жена его за это не убила. Встречаем — Mr. Doodles.

Претендент из синего угла называет свой стиль «каллиграффити». Его основу составляет разработанный автором алфавит, на котором зашифрованы послания для зрителей. Вы все знаете его работы в интерьере, но для баттла я выбрал граффити из коридора возле ТЦ «Атриум». Дадим шума для Покраса Лампаса.

Кого бы вы попросили расписать свою дачу, а кто — позорный штукатур?
🤩 за Mr. Doodles
🔥 за Покраса

#ППоединок

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Лучшие рекламные кейсы в истории

Гендиректор компании Herb Мэтт Грей опубликовал в своём Twitter десятку лучших кейсов всех времён. Я опубликую пять, но если интересно продолжение, то вот ссылка.

1. Durex. Обращение к тем, кто использует продукты наших конкурентов: «С Днём отца!» Забавный кейс, в духе любой рекламы презервативов: дерзко, на грани.

2. Porshe. «Она слишком маленькая, чтобы заниматься в ней сексом, но вы делаете это, как только выходите». Это реклама из фильма «Сумасшедшие люди» 1990 года. Мне не зашло. Видно, что реклама из прошлой жизни, сейчас бы её авторов отменили в тот же день. Как это было с вице-президентом Apple.

3. McDonald's, 2021 год. Смысл понятен без комментариев. Не могу сказать, что в восторге, довольно сомнительный ход.

4. Зажигалки BIC. «Идеальная зажигалка для свечей и не только». Улыбающийся Снуп Догг как бы намекает. Очень смешная и нашумевшая история. Классный кейс.

5. Nike, 2018. Слова не нужны. На мой взгляд, лучший из приведённых кейсов. Отлично показывает ценности бренда.

Что думаете об этих кейсах? Если не нравится, скиньте те, что считаете лучшими за все времена.

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Знали бы вы, как горит у меня… душа от тендеров

АКАР опубликовала объёмное исследование на этот счёт. Самое увлекательное:

🟣 Каждый третий тендер, в котором участвовали респонденты, был неэтичным. Доля — 34%

🟣 Самые неэтичные — тендеры на проведение креативных (44%) и стратегических работ (41%)

🟣 55% сообщили, что с июля 2021-го за год столкнулись минимум с 5 неэтичными тендерами, 19% агентств — с 5−10 такими процедурами, 14% — с 20−50

Это вечная песня, конечно. И наверняка брендам тоже есть, что сказать агентствам. Но степень нецивилизованности рынка поразительная.

В 2021 году ещё оценивали убытки от таких тендеров — 30% агентств потеряли из-за участия в них от 5 до 20 млн рублей в 2020-2021. В новом исследовании оценки ущерба нет, но уверен, меньше цифра не стала.

«Золотая классика» таких процедур (если речь про креатив и идеи) — вам отказывают, ничего не понравилось. Проходит время — и ты видишь свои идеи в реализации. Занавес.

Коллеги по индустрии накидали советы, как мутный тендер определить. Вот вам список, с моими дополнениями:

💸 Очень долгая несменяемость текущего агентства (от 3 лет). Скорее всего, и не хотят менять

💸 Имеет смысл посмотреть, сколько раз компания завершала тендер, отменив его или не выбрав никого

💸 Сжатые сроки подготовки предложения. Ещё один «не золотой стандарт». Когда вам на огромную стратегию с визуалами дают 4 дня — это ОЧЕНЬ сомнительно

💸 Чрезмерный объём тестового задания. Куча деталей. Моё любимое — когда уже чуть ли не номера серийных блоков, на которых идёт работа, начинают прописывать. Верный признак

💸 Специфичные критерии, под которые подходят 3−4 агентства. «Наличие не менее пяти наград в ивент индустрии», помню из одного ТЗ. Тендер при этом был на наружку

💸 Незаинтересованное поведение клиента при ответе на вопросы и на брифинге. Вам новое агентство или как? Когда клиент не отвечает на вопросы — это один из ключевых маркеров

💸 Коммуникация только через отдел закупок

Дополнения приветствуются. Случаи из практики — тоже.