Deepfake в маркетинге: плюсы, минусы, подводные камни

У Agenda Media Group вышла статья на AdIndex. В ней вся информация об авторских правах.

🟣 Какое будущее ждёт ReFace в российской и мировой рекламе

🟣 Сколько стоит применить технологию в своём ролике

🟣 Как и зачем брендам использовать deepfake

И конечно, нашумевшие примеры использования замены лиц и подробный рассказ об авторских правах. В общем, это действительно полезный текст, очень рекомендую почитать.

#AgendaКейсы

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

4 кейса агентства Ogilvy

Международная корпорация, представлена в 93 странах, в том числе в России. Это они сделали кейс про вора для KFC. Из-за такого большого разброса сложно говорить о каком-то едином стиле в их работах: в Индии один тон, в Штатах — второй, в Таиланде — третий. Однако кое-что их всё-таки объединяет — все их кейсы очень дорогие.

💼 Samsung. Леонардо да Винчи рисует под Queen

Главный конкурент Apple пиарит свой складной смартфон как может. В этом кейсе с его помощью Леонардо да Винчи придумывает Витрувианского человека под песню Don’t Stop Me Now.

💼 Burger King. Комбо с воппером и картошкой из Мака

Очень хулиганский кейс. В основе спорный инсайт: люди считают, что лучшие бургеры — в Кинге, а лучшая картошка — в Маке. Ogilvy решили объединить их в одно «невозможное комбо» и продавать в бразильском аналоге Яндекс.Еды. Механика такая — курьер брал воппер, а затем шёл в ближайший Мак и докупал там картошку. В первый день комбо раскупили за 27 минут. Мак, кстати, обиделся и полностью удалился из приложения.

💼 Управление по туризму Таиланда. Хоррор-игра

Чтобы поднять интерес к культуре Таиланда, Ogilvy сделала игру в жанре horror-survive, основанную на мифах этой страны. Механика похожа на Outlast, только убегать надо от местных чертей, а вокруг будет мелькать реальный тайский колорит — буддистские храмы, национальные костюмы, религиозные ритуалы. Идея была в том, чтобы пробудить у миллениалов желание путешествовать в Таиланд через разговор на их языке. И получился не местечковый инди-ужастик — игра есть на всех консолях и ПК. А на Ютубе полно её прохождений.

💼 British Airways. Лучший твой подарочек — это я

Милый кейс с инсайтом, возможным только в развитых странах. Главный герой — индиец, который в своей лондонской квартире думает, что же подарить семье на Дивали. И в итоге решает подарить себе билет до Индии, чтобы встретить праздник с семьёй. В топ кейс попал из-за забавного диалога героя с фотографиями родственников.

#ППортфель

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Как дела с онлайн-продажами

В конце сентября в Москве прошёл New Retail Forum, на котором выступило очень много спикеров, но особо хочется отметить доклад директора по аналитике и консалтингу NielsenIQ Марины Волковой.

В презентации собрана интересная и полезная статистика для всех, кто занимается eGrocery: что происходит с аудиторией сейчас, какие товары наиболее востребованы в этом году, почему покупатели выбирают именно онлайн.

Сохраните себе или скиньте человеку, которому презентация пригодится.

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Неужели кому-то ещё нужны читалки?

Наткнулся на восторженную новость о том, что Amazon выставил на сайт электронные книги Kindle по выгодным ценам: по 100–200$. И стало интересно, а правда кто-то до сих пор пользуется читалками?

Мне казалось, что они ушли в прошлое много лет назад, как плееры или диктофоны. А сейчас люди либо читают бумагу, либо c айфонов/айпадов. Или слушают книги в наушниках.

Расскажите, пользуетесь ли вы электронными книгами и зачем? В чём их основное преимущество для вас?

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Жизнеописание Губки Боба

Как насчёт криминального репортажа о жизненном пути Губки Боба — «Губка Боб Документальные Штаны». Восемь серий. Реальные эксперты также драматически, как в документалках с Discovery, разбирают сюжет мультика. Иногда с пеной у рта и слезами.

Всё, что знаю о Спанч Бобе, я услышал краем уха из комнаты сына, поэтому смог оценить только подачу. Но вот комментарий от ценителя с работы:

«Уморительно наблюдать, как психологи, журналисты и полицейские нежно рассуждают о характерах персонажей, как будто о своих родственниках. Мол: «Губка Боб был классным парнем, он бы так не поступил!» Но на самодостаточное произведение не тянет — смотреть стоит фанатам мультика, иначе не поймёшь юмор. Я лично много смеялся! Особенно с отсылки к руке, выходящей из угла кадра».

Коллеги, жду ваших трогательных историй о просмотре Губки Боба и других мультиков в комментариях. Я вспомнил «Котопса», «Крутых бобров», «Дарью» и «Ох уж эти детки».

#ПриятногоПросмотра

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Субботняя разминка. Ответьте до того, как часы перевернутся в третий раз.

Одна компания изобрела машину для мытья полов в офисах в конце рабочего дня. Машина выглядела просто замечательно, имела превосходные технические характеристики. Разработчики так увлеклись проектированием, засунули в неё много полезных технологий, но забыли об одной вещи. В итоге машина почти не продавалась. Как вы думаете, в чём была ошибка разработчиков?

Ответы бросайте в комменты.

#поиграем

Традиционная подборка лучших постов недели!

Сегодня воскресенье, а значит, пора наверстать упущенное и читать посты, которые вы легко могли пропустить под завалами новостей.

🔥 На этой неделе Instagram (входит в запрещённую в России Meta) исполнилось 12 лет. Вот ностальгический пост на эту тему — о том, с чего начиналась история великой компании.

🔥 Что происходит с крупнейшими социальными сетями с февраля этого года? Наглядные графики и аналитика — очень полезно.

🔥 Амбициозная идея от Сколтеха — космические баннеры. С точки зрения рекламы потенциал огромен, как и стоимость.

🔥 Компания Faberlic рассказала о том, как за три дня перенесла данные двух тысяч своих сотрудников на новые платформы. Крутой кейс, вызывающий уважение.

🔥 Пожалуй, самый стильный креатив этой недели. Guinness показали, что фирменный стаканчик пива можно увидеть где угодно.

Бонус: напоминание о том, как Metallica ругалась с Napster и изменила музыкальную индустрию.

#ППтоп

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Ответ на загадку

Радуюсь, что новая загадка настолько зашла. Было очень много креативных ответов, некоторые получились даже лучше правильного. Публикую ответ.

Разработчики не учли, что большинство работников клининга — женщины. А из-за обилия полезных технологий их машина получилась очень тяжёлой, и женщинам было трудно её передвигать. Вот так отсутствие маркетолога в команде и разорило эту безымянную компанию.

#поиграем

Было бы странно в канале о рекламе и маркетинге не опубликовать это видео. Аня Степашко выложила гигантское (2 ч 40 мин) видео о рекламном рынке России 2022 года.

🔥 Среди гостей — акционеры крупнейших рекламных холдингов России — Publicis, Group M, Риалвеб, MGcom — Олеся Аветисян, Митя Горелик, Мария Колосова, Никита Пипко, Сергей Иванович Коптев.

🟣 Вряд ли вас ждут в видео какие-то шокирующие откровения или инсайты, но для умеющих читать между срок — их там немало. А ещё там:

🟣 Невероятная история от Марии Колосовой как американские акционеры уволили несколько тысяч человек одним письмом без всяких предупреждений российских менеджеров. Слышал про это, но из первых уст впечатляет ещё больше.

🟣 Крутейший Сергей Иванович Коптев. Человек создавал российский рекламный рынок и в трудные времена вернулся, чтобы его спасать. Глыба, матёрый человечище, я в полном восторге.

🟣 Кабинеты! Они рассказывают о людях больше, чем слова. Отдельное прямо удовольствие испытал от их разглядывания.

Однозначно рекомендую к просмотру.

#показываю_полезное

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Наша Agenda Media Group продолжает удивлять всю Россию и мир своими дипфейк-технологиями

Паблики шумят, ТГ-каналы пишут, СМИ перепечатывают, даже такие гиганты, как ТАСС и Sostav, остальные либо смотрят, либо завидуют. А всё почему? Мы сериал сняли с использованием технологии дипфейк — «‎ПМЖейсон»‎. В главных ролях — Джейсон Стэйтем, Марго Робби, Киану Ривз и Роберт Паттинсон.

2027 год. После пятилетних съёмок в России Джейсон Стэйтем женился на поварихе и остался жить в русской глубинке. На юбилей поесть шпрот и картошечки к нему приезжают голливудские друзья. У всех вопрос: как лысый докатился до жизни такой. И Стэйтем начинает рассказ, как он решил переехать в нашу страну. Сняли без клюквы, но и без отечественных мемов не обошлось

Такой опыт использования дипфейков уникален — в таких масштабах до нас этого никто не делал.

А вот и сам сериал, смотрите и делитесь мнением!

#AgendaКейсы #ПриятногоПросмотра #ПожалуйПересмотрю

Самые популярные сайты планеты

Компания Hostinger опубликовала отчёт о самых популярных сайтах мира, да ещё и разделила их по странам. Возглавляет список Wikipedia, она находится на первом месте в 43 государствах. Второе место, как ни странно, у Twitter.

В России же лидирует VK. Кроме того, в исследовании есть разделение по категориям. Например, в финансовой категории в России на первом месте Сбер, в одежде — Lamoda.

В моём личном топе на первом месте, наверное, был бы Sports. А без какого сайта не обходится ваш день?

#ПочитаюПолистаю

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Оформляйте презентации, как профи

Нашёл сайт, который будет полезен как дизайнерам, так и просто любителям прекрасного. Он подбирает сочетающиеся друг с другом цвета.

При заходе на страницу приложение предлагает вам пять случайных цветов. Нажимаем пробел — и они сменяются на новые. Таким образом можно подобрать неограниченное число сочетаний, пока не получится «то самое».

Функционал огромен. У цветов для удобства есть название и код. Можно закрепить понравившийся и подбирать остальные цвета под него. Есть лайки и дизлайки. Профессионалы смогут для выбранных вариантов поиграться с насыщенностью и контрастом. Самое потрясное — для каждого цвета написано, как на нём будет смотреться белый и чёрный текст.

Сайт всё ещё не купил Adobe, поэтому он бесплатен.

#показываю_полезное

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен