​​4 кейса от агентства Droga5

Это без преувеличения титаны рекламы. Одно из моих любимых агентств, регулярно слежу за их творчеством, так как тут невероятно высокий концентрат крутых мозгов. Офисы есть на половине континентов: в Нью-Йорке, Лондоне, Сан-Паулу и Токио. Я уже постил несколько их свежачков: академия для собак, доставка в ванну и влажный сон болельщика.

Ообенность в том, что они редко делают один вид контента. Кампании Droga5 существуют сразу в несколько плоскостях — ролики, челленджи, соцсети, онлайн-платформы, офлайн-мероприятия. Именно глубинным подходом к маркетингу эта команда влюбляет в себя. В общем, вот вам порция крутого контента в конце рабочей недели.

🟣 Paramount+. Сходка всех героев вселенной Paramount

Для стримингового сервиса Paramount Droga5 сняли масштабный роуд-муви кейс. Они взяли всех героев, которые принадлежат Paramount, и сделали серию роликов, где те преодолевают препятствия и поднимаются на вершину горы из заставки, чтобы… встретить там Патрика Стюарта и остаться жить на «горе развлечений». Спок, Бивис и Баттхед, Даша-путешественница и девушка из «Звонка» в одном отряде — круче, чем братство кольца! 

🟣 Кампания для Месяца заботы о ментальном здоровье

В США есть месяц, в который организации подробно рассказывают молодёжи, как правильно уделять внимание себе и близким, чтобы избежать плохого конца. Для них Droga5 сделала зрелищный ролик с 36 видами анимации от художников со всего мира. Получилась симпатичная песня и пир для глаз. Бонусом ввели фильтры

🟣 HBO. Пиар последнего сезона «Игры престолов»

Когда меня спрашивают, может ли быть маркетинг гениальным, я предлагаю посмотреть этот кейс. Давайте я даже не буду давать оценочных суждений, а просто перечислю, что было сделано: 

1. Они сняли ролик на Суперкубок с убийством маскота Bud Light;

2. Выковали шесть железных тронов, расставили их в случайные места по всему миру и дали клич в Твиттере с призывом: «Как далеко вы сможете пойти ради трона?» Люди проезжали миллионы километров, чтобы сфотографироваться на них;

3) Выпустили донорский флешмоб Bleed for the Throne. Участников встречал хор рядом с железным троном, и в атмосфере сериала они сдавали кровь;

Кампания принесла HBO $176 млн.

🟣 Huggies. Мир глазами ребёнка

Ну и просто милый кейс с большим количеством младенцев-актёров и вопросом: «Как они смогли заставить их работать на камеру?». Это была мировая кампания по ребрендингу Huggies, поэтому похожие кейсы есть на многих языках мира.

#ППортфель

Модная задача!

Дано:
Средняя цена кепки Gucci на сайте — 490 долларов.
Средняя цена кепки Adidas на сайте — 26 долларов.

Задача:
Рассчитать стоимость кепки из коллаборации Adidas и Gucci для «стремящихся потребителей» (aspirational customers), лояльных к обоим брендам. Они ещё не могут позволить себе кепку Gucci за 490 долларов, но очень хотели бы приобщиться к люксу.

Ответ: неправильно, 810 долларов. И два лица.

#датавайб

Гиганты-злодеи

Интересная и немного злая лекция о главных компаниях планеты: Amazon, Google, Facebook (принадлежит запрещённой в России компании Meta) и Apple. Это, безусловно, великие компании, но грехов у них хватает. Если хотите провести субботу с пользой, однозначно рекомендую посмотреть. Она со временем не утратила актуальности.

#показываю_полезное

Ещё одна неделя подошла к концу, а это значит, что я по традиции выкладываю топ самых полезных и интересных постов за последнее время.

🔥 Оказывается, ставить ссылки на свои страницы в запрещённых соцсетях бизнесу всё-таки можно. Подробный рассказ о том, как это выяснилось и какие есть нюансы.

🔥 Аналитика про то, как Instagram (принадлежит запрещённой в России компании Meta) конкурирует с TikTok. Спойлер: у китайцев всё сильно лучше.

🔥 Крутая видеоиллюстрация того, как менялась популярность сайтов во всём мире. Удивительный факт: в своё время Яндекс был невероятно высоко.

🔥 Одна из самых забавных новостей недели: новые слова в орфографическом словаре русского языка.

🔥 Странноватый, но очень интересный кейс из Англии. Местные компании полюбили рисовать на кукурузных полях. Получается очень эффектно!

И бонус: на этой неделе дико завирусилась наша работа с Киану Ривзом, рекламирующим тульский пряник. Я подробно рассказывал о том, как мы это делаем.

#ППтоп

​​Методичка для проверки качества текста

Сделала небольшой чек-лист, который поможет понять, качественный ли перед вами текст.

⚡Пригодится тем, кто заказывает тексты, чтобы оценить работу автора или редактора, а также для самопроверки начинающим редакторам — убедиться, что вы ничего не упустили во время редактуры.

Все советы с понятными примерами, чтобы легче было разобраться. Скачивайте, делитесь с теми, кому может быть полезно — это бесплатно.

Скачать файл в PDF

#контентмаркетинг #тексты #управлениередакцией

☝️ Делюсь удобной методичкой, чтобы проверять копирайтеров на аутсорсе. Получаешь текст, прогоняешь по чек-листу и отдаёшь правки. Здесь есть советы по заголовкам, построению предложений, логике, направленности и оформлению текста. И даже не надо перечитывать «Пиши. Сокращай». Пользуйтесь.

А я уже представляю, как подобный чек-лист загоняют в нейросеть…

Всё, что можно узнать об Emoji

Казалось бы, как, вообще, обычные смайлики могут быть объектом исследования? Оказалось, что могут. Нашёл великолепный доклад от Adobe про эмодзи. В нём 111 слайдов, но, клянусь, оторваться невозможно.

Тут подробный отчёт про то, как разные поколения используют эмодзи, ещё и с разделением по американским штатам. Возможно, наша статистика отличалась бы, но глобальный тренд точно понятен. Для примера — некоторые данных из отчёта в наглядной инфографике. Но рекомендую полистать на досуге самим, это очень круто.

Напишите в комментариях один или несколько эмодзи, которые чаще всего используете, интересно будет свериться.

#ПожалуйПересмотрю

Greenpeace умеет удивлять

Главная на планете экологическая организация показывает мастер-класс, как делать социальную рекламу. Ролик прошлогодний, но актуальности не растерял. Компания представила, что будет, если весь мусор Великобритании вывалить прямо на Даунинг-стрит, где сидит правительство. В итоге экс-премьера Бориса Джонсона просто снесло вместе с журналистами.

Забавно, что в итоге экология стала одной из причин, которые действительно смели Джонсона из власти.

Смело, наглядно, очень эффектно.

☝️ Тут даже расписывать ничего не надо, как я это делаю с антикризисными кейсами. Коллеги сделали за меня всю работу. Очень полезный пост о том, как они за короткое время смогли снизить уровень негатива вокруг бренда RU-CENTER. Это огромный регистратор доменов и хостинг-провайдеров.

Многим брендам пригодится.

Интересная, но дорогая конференция

Издание «Ведомости» проводит свою ежегодную конференцию про медиабизнес. Спикеры и темы вполне интересные:

🟣 перестроение рекламного рынка;

🟣 конкуренция ТВ и интернета;

🟣 изменения в рынке видеосервисов.

Из выступающих: представители VK, Национальной Медиа Группы, Okko, телекомпании НТВ.

Но отпугивает стоимость участия: 29 000 рублей + 20% за НДС. Но если вы представитель госорганов, работник научно-исследовательского учреждения, преподаватель или студент государственного вуза, стоимость значительно меньше — 10 000 рублей + 20% НДС.

Мероприятие пройдёт 14 октября, с 8:30 до самого вечера. Зарегистрироваться и узнать подробности можно здесь.

#ПойдуПослушаю

Ваш копирайтер будет счастлив

На этот раз хочу порекомендовать ресурс с подборками удачных логлайнов и текстовой рекламы на Marketing Examples. Этакий Behance для копирайтеров.

Сайт состоит из карточек с примерами реальных кейсов. Кликаешь на понравившуюся, и поверх появляется разбор его успеха в одно предложение. Ёмкость вкупе с исключительно крутыми примерами делает просмотр сайта залипательным профессиональным отдыхом. В целом подход небанальный, будет интересно полистать даже профессионалам сферы. А джунам и испытывающим творческий кризис станет роднее утреннего кофе.

P. S. Карточки можно рассортировать по фильтрам, но я потыкал, всё равно выходит +– одно и то же.

#ПожалуйПересмотрю

Конкуренты не проблема

Вчера на #brandnewconference было много ярких цифр.

Выделил для себя следующее: в этом году среда для ведения бизнеса пугает значительно сильнее, чем рост конкуренции. Игроки рынка начинают фокусироваться на партнёрстве, а не на соперничестве друг с другом.

#тренды

Решил поделиться с вами порцией добра и душевности.

Agenda Media Group запустила социальный проект #невсёравно: цикл документальных фильмов о помощи, сочувствии и силе духа.

За 4 месяца мы нашли героев и сняли 52 полноценные истории. Каждый фильм имеет свой стиль, подачу и особенности монтажа. Больше подробностей в статье на Sostav.

Но это как раз тот случай, когда не стоит много и долго говорить, лучше увидеть и прочувствовать.

#AgendaКейсы