И вот в подтверждение тезиса про огромный успех пиара «продавцов счастья»: РБК пишет, что «общая аудитория, интересующаяся мистикой, выросла на 30%, с 7,3 млн человек в 2023 году до 9,5 млн в 2024-м, следует из исследования Platforma. Почти половина граждан положительно относится к эзотерике, включая астрологию и гадания».

Это дико просто - пообещать решение проблем после настройки на высокие вибрации. Но мы тут все разумные люди, и понимаем, что так не бывает. Так что - пойдемте работать!😍

Друзья, сегодня хочу рассказать о трех книгах, которые считаю must-read для тех, кто хочет разобраться в механизмах пиара и пропаганды. В них практические инструменты, проверенные временем и реальными кейсами.
1. Эдвард Бернейс — "Пропаганда".
Классика жанра, написанная в 1928 году "отцом пиара". Бернейсом, племянником Фрейда. Автор объясняет, как управлять массами через эмоции и медиа. Он показал это на примерах: от продвижения сигарет до политических кампаний.
2. Райан Холидей — "Доверяй мне, я лгу: Исповедь манипулятора медиа".
Современный взгляд на пиар от практика, который знает кухню изнутри. Холидей рассказывает, как он "взламывал" СМИ, создавая фейковые истории для продвижения брендов. Книга 2012 года, но актуальна и сегодня.
3. Роберт Чалдини — "Психология влияния".
Библия убеждения, переизданная десятки раз с 1984 года. Чалдини, доктор психологии, раскрывает 6 принципов влияния (взаимность, авторитет, дефицит и др.).

Поделитесь, какие книги вы считаете классическими трудами по пропаганде и PR?

Нейросети и сыр тофу

Уверен, что многие пробовали нейросетки в качестве писателей. И не скажу дурного - они справляются уже очень неплохо. Простые посты, письма, и даже статьи - идут на ура. Со сложными все не так радужно, но возможно и их они смогут писать. Журналистика и райтинг закрывается, можно расходиться? А вот и нет.
1. Как по мне вкус у этих текстов, как у сыра тофу без приправы. Он как скользкая бумага. При этом тофу может насытить, но его же невозможно потреблять добровольно без соевого соуса. Это все потому, что весь продукт ИИ по определению вторичен. А душу в текст может вложить только человек. Или я слишком романтичен?
2. Часто мы не понимаем, что на самом деле хотим написать. Вытянуть это из эксперта, спикера или автора - задача человека с эмоциональным (а не искусственным) интеллектом. Да, нейросеть может быть соавтором, но как с настоящим, прорывным и искрометным креативом?😇
Очень интересно ваше мнение по этим двум вопросам. И может быть, я что-то еще упустил.🙌

Шлите подальше конспирологов
Годы в журналистике и опыт работы на Чемпионате мира по футболу убедили меня: мир проще и скучнее, чем нам хочется думать. Конспирологи любят выстраивать грандиозные теории, складывая разрозненные факты в мозаику, а на деле всё оказывается тривиально.
Взять хотя бы недавний анекдот с секретным чатом в Signal, где якобы вершатся судьбы региона и куда случайно добавили журналиста. Нет там никакой тайной ложи. Нет у «небожителей» секретного знания. Нет архивов мудрецов. Всё проще. Как кто-то метко сказал: «Нами правит не тайная ложа, а явная лажа».

Как приятно вернуться к бумажным книгам не про бизнес! Всем отличных выходных!❤️

Мы теряем минимум треть времени

В молодости я был фанатом Глеба Архангельского и его "Тайм-драйва" - это одна из лучших книг по тайм-менеджменту, на мой взгляд. Эффективнейшие упражнения из нее я применяю и сейчас (50 минут работы и 10 минут отдыха - топ!)
В его книге было и такое задание: целую неделю учитывать, на что ты тратишь свое время. Я проделал его и был шокирован: даже я, со всей премудростью тайм-менеджмента, ежедневно впустую расходовал треть времени. То есть примерно 3 часа ежедневно уходили на всякую фигню.
Поэтому когда мне на вопрос - "почему не занимаешься этим?" (телеграм-каналом, самопиаром), отвечают: "нет времени" - я вообще не верю. Так не бывает. Мы сейчас тратим половину рабочих часов нерационально. Если снизить этот показатель вдвое, до 25%, произойдут удивительные вещи.
Всем продуктивной недели!

Решил тряхнуть стариной и подготовить журналистское расследование про «волновую генетику Петра Гаряева» - для РБК. Кто-нибудь сталкивался с этим? Если да, буду признателен, если напишите в личку @Alexey18

А сколько лидов будет?

Раз за разом сталкиваюсь с этим вопросом, и вот буквально позавчера снова: «А сколько лидов принесёт колонка в Forbes?» Отвечаю честно: ноль. А потом спрашиваю в ответ: «А как хорошая репутация помогает в продажах? Сколько лидов приносит доверие? Как измерить эмпатию, которая появляется у потенциального клиента после прочтения статьи о вашей компании?» Никто это не измерит.
Так что, когда клиент спрашивает: «Как пиар увеличит продажи?» — я всегда говорю прямо: «Понятия не имею». И советую гнать в шею тех, кто обещает конкретные цифры и размахивает гарантиями. Потому что пиар — это про репутацию и доверие, а не про калькулятор лидов.

Всем нужна конкретика

Вернёмся к практическим советам. Вот реальный пример из нашей практики: клиент хочет написать абстрактный материал, фактически — вставить главу из учебника в журнальную статью. Я объясняю, что ни одна редакция такое не примет. Формат статьи не предполагает долгих рассуждений, теоретических изысканий и отсылок к истории научно-промышленных резолюций.
Идеальная статья отвечает на три главных вопроса:
- Что на самом деле происходит?
- К чему это приведёт?
- Как с этим жить или извлечь из этого выгоду?
Материалы, которые дают ответы на эти три злободневных вопроса, редакции берут "на ура". Это могут быть статьи о тенденциях на финансовых рынках, аналитика по недвижимости, прогнозы в сфере технологий или разборы новых законодательных инициатив.
А вот философию и долгие рассуждения с отсылками в прошлое уже не берут — читать это нет времени. Такие времена настали ☺️

Болевые точки: как отвлечь внимание
Много раз наблюдал, как большие компании или большие власти стараются отвлечь внимание от критически негативных событий.
Всегда работают по сценарию, который описан в эпизоде "Хвост виляет собакой":

Конрад Брин (пиарщик): Что у нас?
Уинфред Эймс (советник президента): У нас скандал. Девочка-скаут обвинила президента в домогательствах в Овальном кабинете.
Конрад Брин: И что мы делаем?
Уинфред Эймс: Надо отвлечь внимание.
Конрад Брин: Хорошо. Сколько у нас времени?
Уинфред Эймс: Часов двенадцать.
Конрад Брин: (задумчиво) Ладно. Нам нужна война.
Уинфред Эймс: Война? Это слишком громко.
Конрад Брин: Не настоящая. Мы сделаем вид.
Сотрудник: Бомбардировщик B-3. Можно сказать, что он разбился.
Конрад Брин: Хорошо. Трагедия. Все смотрят туда, никто не смотрит на девочку-скаута. Сколько нужно времени, чтобы это запустить?

Через призму этого диалога очень легко смотреть на новостную ленту, где последовательно нажимаются все болевые точки - от смертной казни до меньшинств.

Карточный домик пиара: анализируем любимый сериал

«Карточный домик» — настоящая энциклопедия пиар-приемов. Разберем несколько ключевых пиар-техник из сериала, которые можно взять на заметку (или хотя бы узнать врага в лицо).
- Контроль нарратива. Фрэнк Андервуд мастерски перехватывает повестку, чтобы отвлечь внимание от своих промахов. Например, в первом сезоне он подбрасывает СМИ историю о Питере Руссо, чтобы сместить фокус с собственных действий.
- Образ сильного лидера. Клэр Андервуд — воплощение холодной расчетливости и безупречного стиля.
- Манипуляция через эмоции. Фрэнк играет на страхах и сочувствии, чтобы укрепить свою позицию.
- Четвертая стена как доверие. Фрэнк часто ломает четвертую стену, обращаясь к зрителям напрямую.
- Скандал как топливо. Андервуды не боятся грязных приемов. Утечки, компромат, подставы — всё идёт в ход, чтобы дискредитировать или поднять собственный рейтинг.

Интересно, какие приемы пиара в сериале заметили вы?

Любимый с детства фильм, который пересматривал сотню раз. И особенно мне запал в душу диалог между начальником ракетно-космических войск и главным героем - Башкирцевым (его прототипом был Сергей Королев).
Когда Главного спрашивают - чем он объясняет неудачи при запуске, тот отвечает:
- Недомыслием.
- Чем? Повторите, - просит генерал.
- Пожалуйста: недомыслием. Это неизбежный этап. Это будни. В этом наша работа. Тебе не терпится поскорее получить результат? И мне нетерпится. Но так не бывает.

Это фраза, которую стоит держать в голове не только конструкторам ракет, но и предпринимателям, стратегам, создателям новых проектов.
С праздником - с Днём космонавтики! С днем людей, которые меняют границы реальности.

Сейчас в предпринимательской среде набирает популярность трендвотчинг - это когда бизнесмены не полагаясь на трендрепорты сами пытаются уловить сигналы и представить, что станет трендом. Но мы о другом. Примерно тоже самое можно сделать и в пиаре, и многие компании этим пользуются - садятся на тренд. А некоторые, особо талантливые, его создают. Берут цифру или тенденцию - и выдают новость. А СМИ ее радостно подхватывают.
Вот что можно сделать:
- найти цифру в отчете Росстата, на которую никто не обращал внимания;
- сопоставить данные той же статистики, выявить новую тенденцию.
Например, вы заметили, что в Росстате вырос процент удалённых работников в малых городах. Вот и тенденция: люди всё чаще выбирают свободу и комфорт, а не столичную суету. Берете эту динамику, добавляете экспертный комментарий — и вот у вас уже готовая история про “новую волну цифровых кочевников”.
Главное — не просто кинуть цифру, а дать ей смысл, который цепляет. Тогда ваш тренд подхватят не только журналисты, но и аудитория.

Художники, а не маляры

Прочитал, что в 2025 году около 90% контента будут создавать нейросети. Оставим в стороне этические (кому принадлежат авторские права?) и эстетические (какого качества этот контент?) вопросы. Но что дальше?
Нейросети уже изучили всё, что создал человек, и скоро начнут поглощать тексты, сгенерированные их «собратьями». А такие тексты по своей сути вторичны. Смогут ли они родить «Поэтику» Аристотеля, «Трудно быть богом» Стругацких или хотя бы «Песнь льда и пламени»? Я знаю, что нейросети дописывали продолжения, но смогли бы они создать этот мир с нуля внутри своих серверов?
К чему я веду: маляры, увы, останутся не у дел — и это большая проблема. Но художники, настоящие творцы, всегда будут в цене. Вопрос в другом: как стать художником? На это ни одна нейросеть ответа не даст. 😊

Всех со светлым праздником Пасхи! Христос Воскресе!😍

Черный пиар: как дать отпор?

Тема, которую мы, похоже, ни разу не обсуждали, а зря! Черный пиар — это когда конкуренты заказывают негатив про человека или компанию. Схема простая: одна и та же статья плодится на сетке сайтов-помоек или в телеграм-каналах. Почему сайты? Потому что их легче продвинуть в выдаче Яндекса. А дальше — контекстная реклама, и вот уже потенциальный клиент видит сотни однотипных “разоблачений”. Умный поймет, что это чернуха, но осадок останется.

Что делать?
Вот три рабочих приема (дополняйте, если знаете еще):
1. Вытесняйте позитивом: пишите хорошие статьи, продвигайте их через контекст. Релизы с новостями — топ, их легко разместить на агрегаторах.
2. Ставьте на качество: публикуйтесь в уважаемых изданиях — они часто выше в поисковой выдаче.
3. Чистите негатив: попробуйте убрать заказуху с сайтов (не всегда просто, но реально).
4. Бонус (как вариант): вычислите, кто заказал, и устройте им “ответку” 😜
А вы как боретесь с черным пиаром? Делитесь идеями! 👇

Защита чести: насколько это просто?

В 2024 году в России стало меньше исков о защите чести, достоинства и деловой репутации — 2 950 дел против 3 240 в 2023 году (падение на 9%). Но вот парадокс: половина из них (1 490) удовлетворяется, а другая (1 460) — отклоняется. Почему так?
Дело в сложности доказывания. Чтобы выиграть, нужно убедить суд в трех вещах: 1) сведения распространялись, 2) они порочащие, 3) они ложные. Если хоть один пункт хромает — проигрыш. А если информация — это чье-то мнение, а не факт? Тогда вообще шансов нет, ведь оценочные суждения по статье 152 ГК РФ не опровергаются.
Итог неутешительный: на суды особо рассчитывать не стоит. Даже если вы добьетесь опровержения (а это 50/50), процесс затянется на год. Всё это время негатив будет жить в сети, распространяться и вредить. Какой тогда выход? У меня есть свой ответ, но интересно узнать ваше мнение😉

Пиарщики vs AI: как выиграть?

Друзья, посмотрел интервью топовых экспертов по ИИ, и все они твердят одно: чтобы остаться востребованным, качайте уникальные навыки и эмоциональный интеллект (EQ). Это то, что ИИ пока не может забрать у пиарщиков!

Масса рутинных функций уже уходит к ИИ, но умение выстраивать доверие, понимать людей и создавать эмоционально заряженные кампании — это наше конкурентное преимущество.
На длинных выходных между шашлыками рекомендую освежить классику — книгу Дэниела Гоулмана “Эмоциональный интеллект”.

Она must-read для всех, кто хочет глубже понимать себя и других. Гоулман объясняет, как EQ влияет на успех в работе и жизни, и даёт практичные советы по его развитию.

Например, как лучше управлять эмоциями, мотивировать команду или выстраивать эмпатию с клиентами.

Ну что, есть у нас шанс выжить?🤣

Чтение на выходные: мое расследование про "волновую генетику". Статья о том, как людям сложно выйти за рамки "магического мышления" и задействовать неокортекс😊

8 мая 2025 года 49 ведущих немецких компаний выступили с беспрецедентным заявлением. В день 80-летия окончания Второй мировой войны они публично признали свою историческую ответственность за приход к власти и укрепление нацистского режима.

«В 1933 году и позже слишком многие молчали, отворачивались и ничего не говорили. Это порождает нашу ответственность — за прошлое, настоящее и будущее».

Это не первый случай в истории, когда организации или институты публично признают свою вину спустя десятилетия, а то и века.

В 2000 году папа Иоанн Павел II принес извинения за ошибки и преступления Церкви прошлого за преследование еретиков, за инквизицию, за осуждение Галилея.

Признание ошибок — один из самых сильных шагов, которые может сделать организация. Это:
• Укрепляет доверие.
• Формирует образ ответственной компании.
• Вызывает сочувствие: ошибались все.

Но есть нюансы. Вопрос тяжести проступка имеет значение. И второй момент — время.
Пока эмоции сильны, общество скорее осудит, чем простит.