Я знаю, что синтетические бриллианты - не то, чтобы для всех животрепещущая тема, но тут с весны пошел такой замес, что игнорировать невозможно. В общем, постаралась рассказать все, что насобирала по этой теме за последний год

https://style.rbc.ru/items/5b7d4a409a7947829c51ca18

#маркетингвлияния

все уже на собственном опыте убедились, что амбассадоры и прочие люди, которые "просто, используют ваш продукт в реальной жизни" и от этого у вас вроде как должны повышаться продажи и расти awareness - не работает. Но из амбассадоров (только не тех, кого вы назначили, а кто сначала сам полюбил ваш продукт) можно сделать отличный кейс для прессы. Вот как Van Cleef&Arpels к юбилею коллекции Alhambra. Взяли трех фотографов и запилили с ними маленькие такие рекламные рекламные кампании. А потом еще и поговорили по душам.

Вот тут Соня Сьефф рассказывает про свою подвеску Alhambra и про идею своей сьемки. Очень человечно получилось. И медийно.

https://www.youtube.com/watch?v=ksZ5VFJAAwE

На Тине Кунаки серьги ювелирного дизайнера Tatiana Verstraeten, запомните это имя, товарищи )

Что известно про Tatiana Verstraeten? Начинала как и Виктуар де Кастелан - музой Карла Лагерфельда, отвечала за бижутерию Chanel к показам, мечтала делать собственную ювелирную марку, работать с драгоценными камнями, чтобы все серьезно и как у больших. Год назад кинопродюсер Нэнси Грант стала компаньоном Татьяны и девушки замутили "взрослую" марку украшений. Теперь у Татьяны есть офис на площади Вандом (да, вот так сразу), в ее украшениях на красную дорожку выходит Эмма Уотсон, Тина Кунаки - замуж за Венсана Касселя, а британский Vogue называет ее главной надеждой современного ювелирного дизайна. В общем, есть смысл научиться выговаривать эту голландскую фамилию

Отличный подкаст, даже не вполне интервью а скорее разговор с Люсиндой Чемберс, бывшим fashion директором британского Vogue. Без скандалов и сплетен, рассказывает просто по-человечески как стала тем, кем стала, одним из лучших стилистов нашего времени. Она великая! Такого цвета нет ни у кого больше, такого бесстрашия в сочетаниях тоже. Именно она стояла за спиной Консуэло Кастильони, когда та создавала Marni, именно она спасла когда-то мой материал про Marni для Vogue, рассказав все как есть, потому что Консуэло оказалась слишком стеснительной, чтобы говорить о себе. Очень полезно ее послушать, чтобы наконец понять, что стилист это не тот, кто шмотки собирает, а тот, кто видит и делает картинку вместе с фотографом. Ну и выложу здесь парочку этих самых любимых картинок. Даже не стану уточнять даты, выглядят все равно современнее сделанных вчера. Ну и про свою марку Colville рассказывает, конечно.

https://www.businessoffashion.com/articles/podcasts/the-bof-podcast-inside-lucinda-chambers-next-move

Легенда отечественной фешн-журналистики Ольга Михайловская завела (наконец!) свой канал. Очень рекомендую, таких инсайтов и аналитики вы ни у кого больше не найдёте
https://t.me/frontfashion

Рубин - самый недооцененный драгоценный камень современности. У него репутация архаичного и консервативного, в общем, полный тухляк - приличная девушка ничего с рубинами носить не будет. И вот, кажется, лед тронулся - Net-a-porter, который последнее время активно сотрудничает с ювелирными и часовыми брендами, проанализировал продажи, нашел слабое звено, и объявил рубин - новым модным камнем года. В общем, встречайте. Голубиная кровь, royal power и немного красного.

В Лондоне сейчас проходит акция в поддержку носорогов. По всему городу стоят ярко раскрашенные статуи. И есть один а-ля натюрель. Вот именно он проспонсирован компанией De Beers. Real ia rare

"Ты просто не любишь трэш-эстетику", - утешает меня испанская коллега на выставке International Jewellery London. Признаюсь, не люблю

Как и обещала, коротко о выставке International Jewelery London. Если совсем коротко, специально приезжать стоит только если у вас есть особая любовь к чисто английским маркам. Стерлинговое серебро и немного готики. Все остальное как и везде - камни на развес и оптом (ну, ок, самые интересные - в розницу), бриллиантовый дизайн прошлого века, немного инноваций в лице 3D печати (очень меня эта тема занимает, если честно). И немного молодых дизайнеров и небольших независимых марок, загнанных на верхнюю галерею. Я не претендую на супер профессиональную экспертизу. Просто рассказываю на чем останавливается мой довольно избалованный взгляд.

Zeemou Zeng - yомер один - просто потому выдал мне крутой ядерно-красный пакет и вообще был самый милый. Отличная работа с металлом (вылизано и выдрочено), жемчужинки двигаются. Милый такой интерактив

Номер два (только потому что на сайте фоток самых интересных вещей нет) - индийские девушки Hina Israr и Sooryia Tharayil. Очень профессионально сделанные сложные объемные вещи без ориентальности

Просто очень клевая и дешевая (!) испанская бижутерия из серебра Joid'art. Самого интересного на сайте пока нет, но вот то, что на картинке - это из раздела распродажа и это клево

Стерлинговое серебро из Бирмингема (знаю, сюжет не новый, но качество работы - это моя главная слабость, а оно тут есть). Christin Ranger - дешево, весело, нежно

А теперь главный приз для всех, кто дочитал до этого места - Gold Award - Setters Junior (The Goldsmiths' Craft&Design Counsil Awards 2018) - Тимофей Игнатов. И мне прямо очень интересно что это за юноша. Буду узнавать.

А вообще, дорогие товарищи дизайнеры (и независимые марки) вот три простых правила, которые помогают заметить вас в выставочном ангаре типа London Olimpia (и не забыть):
1) визуальный-мать-его-мерчандайзинг - это важно;
2) печатные материалы - визитка без картинки хотя бы одного вашего изделия не работает - у меня их сейчас два десятка и я точно не буду искать по сайтам - кто is who;
3) улыбайтесь - это располагает )

Да, и отдельно хочу извиниться, выше назвала Майкла Мишо (Michael Michaud) очаровательной девушкой. Так вот. Он - не она. Спасибо старшим коллегам.

#менторство #консалтинг

если коротко - развитие вашего продукта - на ранних этапах и в периоды, когда появляется вопрос "а куда дальше?" очень сильно зависит с кем или об кого вы будете разговаривать в это время.

И не стоит преуменьшать ценность этого человека идеей, что "общий процесс эволюции и адаптации продукта – является закономерным при работе компании с рынком". не является. и вот когда у вас за несколько месяцев "просто разговоров" продукт становится ясен и понятен рынку, вы находите выход на новый уровень (или понимаете, что вам туда не надо) - это значит, что эти разговоры были не просто так.

И на другом конце от вас был человек, который уже дофига вложил в свое развитие, понимание рынка, искал вместе с вами цифры и актуальные примеры, а так же обладает способностью (или навыком) задавать правильные вопросы - от которых у вас появляются правильные решения.

В этом и есть ценность хорошего консалтинга.
@philnat если хотите поспорить

Простите, не могу не поделиться. Вообще девушка рассказывает о своей карьере в "мужской" специальности. Но вы только посмотрите на ее серьги!! Это же праздник какой-то!

Берете мега-звезду в рекламную кампанию, заставьте ее сделать что-то необычное. Если сможете - отобьете вложения многократно.