Люди гибнут за PR
4.24K members
159 photos
3 videos
1 file
62 links
@philnat Записки про PR - про ювелирку, PR и маркетинг с практической точки зрения (и то, что остается за кадром)
Download Telegram
to view and join the conversation
Сегодня в Лондоне открылась дизайнерская выставка PAD - камерная и уютная. Традиционно сильна ювелирным отделом. Традиционно - все продается (только хитрец Глен Спайро позвал самых преданных клиентов в салон за неделю до выставки и все самое интересное продал).

Так вот, ювелиры встречают на стенде постоянных клиенток и непрерывно слышится: "А сейчас мой муж подойдет" или "А ваш муж будет?"

У кого там еще есть вопросы про "самостоятельных и независимых", которые платят за дорогие украшения?
Это вам для вдохновения Glenn Spiro, Hemmerle, Susanne Syz
Иногда думаешь: ну зачем это проговаривать ртом - это же очевидные вещи! И тут же богатый жизненный опыт тебе говорит: Не Бывает Очевидных Для Всех Вещей.

в общем, возможно, вы все это знаете, НО:

- если про вас в своем личном инстаграме пишет какой-то журналист - напишите комментарий, лучше восторженного толка; можно преувеличенно восторженного;

- перепостите - хоть в ленту, хоть в сториз опять же с отметкой аккаунта и всяческими "офигеть как круто" (лучше на языке автора изначального поста);

- официальные тексты типа "спасибо, что отметили работы нашего бренда" - не надо, он упадет в обморок навсегда и обидится, а мне с ним еще работать;
Для себя: беглых олигархов с творчески настроенными женами - не консультировать. И вообще - дел не иметь. Толку от них нет, а жизненного опыта у меня уже достаточно.
старый бородатый анекдот про мою работу:

…Однажды у Генри Киссинджера спросили:
– Что такое «челночная дипломатия»?
Киссинджер ответил:
– О! Это универсальный еврейский метод для решения любых проблем! Поясню на примере.
Требуется выдать дочь Рокфеллера замуж за простого русского парня из глухой сибирской деревни.
Каким образом? Очень просто! Я еду в сибирскую деревню, нахожу там простого русского парня и спрашиваю его:
– Ты хочешь жениться на американской еврейке?
Он мне:
– Зачем?! У нас и своих девчонок полно!..
Я ему:
– Да, но она – дочка миллиардера!
Он:
– О! Это меняет дело!..

…Тогда я еду в Швейцарию, на заседание правления банка и спрашиваю:
– Вы хотите иметь президентом правления банка сибирского мужика?
– Фу, – говорят мне в банке.
– Да, но он – зять Рокфеллера!
– О! Это меняет дело!..

И таки-да, я еду к Рокфеллеру и спрашиваю:
– Хотите иметь зятем русского мужика?
Он мне:
– Что вы такое говорите, у нас в семье все – финансисты!
Я ему:
– Да, но этот русский мужик – президент правления Швейцарского банка!
Он:
– О! Это меняет дело! Сьюзи! Пойди сюда. Мистер Киссинджер нашел тебе жениха. Это президент Швейцарского банка!
Она:
– Фи… Все эти финансисты – дохляки и зануды!..
А я ей:
– Да, но этот – здоровенный сибирский мужик!
Она:
– О-о-о! Это меняет дело!..
Сейчас я расскажу вам про классный образовательно-благотворительный проект, в котором участвуют очень крутые люди.
Rebel School делает курс МОДА. ВРЕМЯ МЕНЯТЬ ИМЕНА.

Все вырученные средства будут перечислены в Фонд помощи больным детям «Будь человеком». Старт курса — 10 октября. Читают лучшие из лучших: Алена Долецкая, Саша Гудков, Оксана Лаврентьева, Владислав Лисовец, Михаил Барышников, Данил Головкин, Артем Бахтин и др.

подробности - тут: http://rebelschool.ru.xsph.ru/school/fashion2fashion/

А фоточку я взяла у Миши, потому что она очень классная и еще на днях напишу про его магазин 72concept store, потому что это лучшее, что я видела в нишевом ювелирном ритейле ever.
Дорогие товарищи, кто ждал меня в октябре в Екатеринбурге - не ждите, пока ничего не получается((
Forwarded from Mur
Forwarded from Mur
Forwarded from Mur
Forwarded from Mur
Вот это я понимаю съёмка рекламы ювелирных украшений. Хочется сейчас вязать под тёплым пледом, поглаживая котейку россыпью бриллиантов. А не вот это вот все.

Vogue Turkiye
Фотограф Томас Лагранж
Стилист: Клэр Дэленс
Мне тут рассказали, что турецкий Вог синдицировал сьемку Вога французского за сентябрь 2015 года )
#заметкидлясебя

по итогу выставки PAD
- хорошие пиарщики прислали мне ссылку на фотографии на следующий день после запроса;
- криворукие - через два и на несуществующую папку;
- отдельные - через два дня после выхода публикации;

мораль: если у вас событие с четко ограниченными датами, где скорость решает, имейте сохраненную в заметках ссылку на фотографии/ релизы/ портрет основателя марки / его биографию и прочие подробности; эту ссылку вы можете отправлять по всем запросам не приходя в сознание (потому что, давайте по честному, сознания у вас на таком мероприятии уже не будет)
#тренды

я уже устала всем говорить: делайте мужские коллекции украшений!

и вот лондонский универмаг Liberty рапортует, что продажи мужских аксессуаров, которые так или иначе могут выглядеть как украшения, выросли за последний год на 72%. Байеры переместили на мужской этаж линейку украшений бренда Alighieri (чем сподвигли дизайнера Рош Матани на отдельную мужскую коллекцию).

Про Тиффани я уже говорила. Количество запросов от прессы на "что-то мужское" - от трех до пяти в неделю. И что я им отвечаю: "нууу эээ есть запонкиии.." нечего мне отвечать, короче((
Профессиональные сообщества обычно узкие. Все всех знают, максимум через одно рукопожатие. В общем, думать, что говоришь - мегаполезно.


ПС: меня это тоже касается