Люди гибнут за PR
3.88K members
151 photos
3 videos
1 file
60 links
@philnat Записки про PR - про ювелирку, PR и маркетинг с практической точки зрения (и то, что остается за кадром)
Download Telegram
to view and join the conversation
Forwarded from Drunk_fashion
Муралы Gucci в Милане, Шанхае и Гонконге в рамках рекламной кампании Pre-Fall 2019. Подобные арт-работы также появились в Мехико, на Лафайетт-стрит в районе Сохо на Манхэттене и на Брик-лейн в Восточном Лондоне. И снова Алессандро Микеле молодец.
«А что является самым большим ограничением для международного пиара? Бюджет?»

Если бы. Самым большим ограничением является внутреннее состояние клиента.

Продукт, при желании и готовности сторон, можно допилить до нужного уровня за пару месяцев. А вот страхи и ограничения из головы выпилить невозможно никакими способами.

Клиент может вовне артикулировать желание и готовность покорить мир, но если в голове он этого боится, вы будете посреди полного здоровья и идеально проработанной стратегии покорения мира, получать подножки, сформированные его подсознанием.

И это война, которую невозможно выиграть.
правила выживания в международном профсообществе.

неписанных есть энное количество, но для успешного существования, в общем, достаточно соблюдения одного: be nice.

📌здороваться - всегда.

📌если вас до этого представили и вы где-то встретились - подойти и перекинуться парой слов, в идеале показать, что вы в курсе того, что у человека происходит.

📌НИКОГДА не говорить плохого о коллегах, живых и мертвых (особенно!) авторитетах и вообще стараться избегать негативных оценок в любых ситуациях. Если вам очевидно не нравится то, что вы видите, то правильная реакция наружу "Это интересное дизайнерское (техническое) решение (неожиданное прочтение)".

оценки - это прерогатива журналистов и экспертов, а между собой - только хорошее или ничего. ну простое же правило, да?
На наших глазах творится история. Которую не повернуть вспять.
Forwarded from Голунов
ПРИНЯТО РЕШЕНИЕ ОБ ОСВОБОЖДЕНИИ ГОЛУНОВА ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ - КОЛОКОЛЬЦЕВ
Люблю смотреть как работает островной пиар и сравнивать.

Сегодня наблюдала тренинг младших менеджеров пиар-агентства перед мероприятием для журналистов и стилистов: распечатки всех(!) приглашенных с фото(!!) - старший менеджер проверяет с телевизора узнавание всех в лицо + дополнительно дает несколько личных ремарок "с ней хорошие отношения, она также работает с частными клиентами как шоппинг-консультант, двое детей, живет в ноттинг-хиле"

напомнило начало первой серии русского сериала "Спецназ"
Chanel вложились (пока не сильно) в технологическую компанию, которая эспериментирует с соданием искусственного шелка с характеристиками кашемира, нейлона и полиэстра.

Внимание люксовых гигантов к тех-компаниям, которые не только производят что-то прикольное, но при этом помогают индустрии двигаться в сторону этичности и экологической ответственности будет только повышаться. Kering, например, прямо с большим вниманием относится ко всем мало-мальски заметным прорывам, которые случаются в курироемом ими научном центре на базе London College of Fashion.

Отдельно хочу огласить пророчество про лабораторно-выращенные бриллианты: как только все лаборатории перейдут на возобновляемую энергию и случится хотя бы один крупный кейс с интересным дизайном – тема станет весьма и весьма интересной для тяжелого люкса.
#личныйбренд

на самом деле, даже сегодня редко кто занимается выстраиванием личного бренда осознанно (примеров - по пальцам пересчитать, они всем известны, перечислять не буду). чаще всего он складывается спонтанно на базе самых заметных поступков (которыми иногда становятся весьма случайные) + самая часто транслируемая вовне тема. и вот вы уже "эко-активист", "совесть нации" или "шлюха на передержке";

после того, как образ сложился и закрепился в общественном сознании все ваши поступки будут так или иначе объясняться через эту призму, мелкие несоответствия никому будут не очевидны. а то, что вы - живой человек, который, в принципе обычно гораздо объемнее и шире заявленной наклейки всех будет только бесить.

если ваш образ для людей "про все хорошее" – не дай бог вам как-то проявить свою личность (осознанно или нет) так, что она начнет ассоциироваться со "всем плохим" - например, поддержать "нехорошего" политика, сообщить, что вы допускаете аборты, положительно относитесь к эвтаназии, любите шубы, да и вообще бездумно покупаете туфли (из натуральной кожи, да), расставляете их в гардеробной (!!) по цветам и часами сидите любуетесь своим боагтством, запивая свою тихую гедонистическую радость неразбавленным двадцатилетним Джонни Уокером.

если что-то из этого попадет в болевую точку обожествляющей вас аудитории – начнется ад, пиздец и пакистан. те, кто еще вчера считал вас буквально воплощением святости на земле распнут вас быстрее остальных. найдут все несоответствия, которые раньше казались незначительными, и представят их в самом апокалиптическом свете. к ним стремительно присоединятся те, кто и так вас любил не сильно (потому что критика людей из ближнего круга это всегда сигнал "ату!" для всех остальных) и все не успокоятся до тех пор пока ваш светлый образ (через публичное отречение и покаяние) не вернется на исходные позиции.

если в процессе этого вы сдохнете от невыносимого психологического прессинга – еще лучше. мертвый святой гораздо более удобный святой.

в общем, выход только один, если вы – публичная фигура и монетизируете свой социальный капитал – проводите регулярный аудит своего имиджа, подправляйте тонкие настройки и четко осознавате где ваши зоны риска. это сложно, хлопотно, понятно, что хочется без всего этого, а "просто жить", но это важно. для вашей же безопасности.
#нравы

национальные особенности делового общения.

англичане - пишут письма. не быстро. видимо, каждый раз борясь с фрустрацией, что это не бумажное письмо, а дурацкая эелектронная почта. письмо будет длинным, витиеватым и только к концу третьего абзаца, возможно, удастся догадаться в чем, собственно, дело.

американцы пишут письма, отвечают бодро, споро, коротко (алилуйя), для верности договариваются о звонке, чтобы голосом закрепить. о чем вы только что три недели переписывались.

китайцы пишут письма, дублируют их голосовыми сообщениями в вотсап и вичат, на четко поставленный вопрос отвечают запутанно, витиевато, в общем, так, что к концу этого общения уже согласен на все, только бы это мучение поскорее закончилось.

арабы звонят. настойчиво. если ты говоришь им, что ответ будет в понедельник, то можно быть уверенным, что звонить начнут еще в пятницу, чтобы напомнить, что ты им обещал про понедельник. не дозвонившись, пишут обиженное письмо, где просят указать точное время, когда ты сможешь им ответить на звонок.

парни из сингапура звонят, не разбирая времени суток, и на саркастический вопрос: "ничего, что сейчас три часа ночи?!" радостно отвечают: "ну вы же не спите, давайте обсудим..."
Forwarded from Наножемчуг
Самое крутое украшение в новой высокоювелирной коллекции Bvlgari среди меня — вот эта брошь. Да, парад изумрудов очень серьезный, но кораллово-бриллиантовый стаканчик с попкорном, аааааа!!!

https://bit.ly/2RmpdVw
Буду вспоминать эту брошь, когда в следующий раз читать маркетинговые отчеты о продажах украшений и потребительском поведении, в котором последние годы стремительно растет доля эмоциональных покупок.
Вчера сходила на выпускную выставку студентов Сент-Мартинса. Смотрела, честно скажу, только ювелиров (и керамику, по просьбе ребенка).

Среди бакалавров отметила троих (как потом выяснила из каталога, их же отметили ребята из Swarovski, курирующие курс). По сравнению с прошлым годом налицо прогресс в работе с материалами, идеями и, что особенно приятно, тупо качеством.

Среди магистров (которые оптом MA Jewellery, Furniture &Pottery) было две классные ювелирные коллекции – одна коммерческая (и она уже продана), другая концептуальная.

Отдельной вишенкой на торте - Darvol среди партнеров выставки.
А теперь слайды.
Hao Yang Lai, Wen-Ju Tseng - BA курс, стипендиаты Swarovski Foundation
Inesa Kovalova - MA
Jacqueline Barbosa - MA
На BA курсе, кажется, только китайцы. И они, конечно, очень хороши в презентации и подаче (лучшие из них). И хотелось бы сказать, что будущее - за ними, если бы на старшем курсе ситуация не выглядела ровно наоборот –у китайцев самые слабые работы.
Социальные компетенции котируются выше профессиональных.