Кстати, чтобы два раза не вставать, максимально банальный сюжет: «девушка танцует в белье в своей спальне / квартире, просто потому что хорошее настроение». Как и все банальные сюжеты - откликается почти каждой.

Не пытайтесь быть оригинальными в рекламе. Будьте банальными. Банальность разговаривает со всеми. А вот КАК вы это сделаете - это уже про вашу оригинальность, бренд и способность работать с классными творческими людьми

Делаю рисеч для большого проекта, связанного с longevity и c нового угла наблюдаю как по-разному разные люди решают проблему “потери смысла середины жизни”.

Можно продолжать “делать, что должно и будь, что будет”, но сложно продавать себя и свой продукт сквозь пелену бернаута, которая сначала становится очевидна внешним консультантам, потом сотрудникам, а в конце концов и клиентам. Можно взять в руки табличку с модным алхимическим термином “нигредо” и сказать, что ты в двух шагах от прайма (а так же монетизировать свой неудачный предпринимательский опыт). Можно “стать ближе к земле” и начать выращивать морковь. Все это - вполне себе живые сценарии.

За этот год я изучила их сотни с большим интересом и вдохновением. Поняла как выглядят самые действенные и кажется нашла общий паттерн, главные “когнитивные ошибки”, которые многих заводят в тупик. Поняла, что “желание что-то поменять” не связано с тем насколько успешно “прошла первая половина жизни” - в эту стадию можно прийти с прекрасным бизнесом, семьей и известностью, а можно и в полном нуле. Этот поворотный момент - просто часть жизненного цикла.

А еще я поняла, что на всю эту переборку себя и своего предназначения luxury маркетинг ложится как родной: внутренняя ценность, сторителлинг и long-term commitment.

Собственно, про это я и хочу поговорить в конце ноября в Марокко.

Собираю группу из пяти человек, осталось два места. Если вам интересно - пишите @kietiene.

Встречалась сегодня с shadow дизайнейром ювелирного бренда, у которого в анамнезе PAD, TEFAF и прочие прекрасные выставки.

Она показывала свой мудборд (фотографировать, к сожалению, нельзя было). Внимание, из чего состоит мудборд к ювелирной коллекции: засушеная астра, кусочек гобелена с парижской блошки, кусочек бумаги из отеля (хорошей бумаги, не ручного производства, но фактурной) - взята за фактуру и оттенок слоновой кости, кусочки тканей, фотографии как сочетаются обивка стула и ковер в каком-то отеле, блики от бокала с водой на белой скатерти.... и еще десяток не связанных с ювелиркой вещей.

ни одной фотографии из пинтереста. ни одного оммажа "старшим коллегам".

все, как нас учили креативному мышлению в сент-мартинсе (и, я думаю, не только там).

почти рыдала от восторга.

У меня есть закрытая группа "Дорогие товарищи", она собиралась из выпускников моих больших курсов, потом во время прошлогоднего кризиса я ее закрыла, потом открыла заново. Там мы обсуждаем темы, которые мне не хочется выносить в публичное пространство.

Сегодня, например, рассказала почему выбираю Марокко для своих мероприятий.

Уже около года в Америке ходит шутка, что единственное для чего остался нужен человек в профессии - чтобы персонально предстать перед судом и сесть за ошибку (момент, когда “действительно, ты прав, я ошибся, это ядовитые грибы” перестает быть шуткой).

На самом деле не только. AI действительно может уже почти все (что-то еще очень тупо, но это вопрос небольшого времени), а вот что он пока не может и для чего будут еще довольно долго нужны люди - это для первоначального импульса. И уже именно это начинают оценивать в корпорациях у инженеров: количество запущенных в разработку идей, а не скрупулезно и технически безупречно сделанных задач.

И вот тут как раз нужен опыт, интуиции, способность не линейно мыслить и видеть логические связи между не связанными на первый взгляд событиями и явлениями. Для этого так же нужно хорошо прокачанное любопытство и то, что сейчас обозначают новым термином “креативный интеллект”.

Поэтому если вы сейчас в раздумьях - какую часть вашей работы отберет AI - вкладывайтесь туда, где требуется нелинейная логика и нестандартные решения.

На днях нашла сравнение способов заработка с инвестиционным портфелем: “найм - важный, но не единственный ваш рабочий “актив”. Буду использовать эту метафору в разговорах с профессионалами из корпораций, которые открывают для себя консалтинг и размышляют как прислонить этот новый для себя вид деятельности к известной картине мира, где они - несомненно важный, но всего лишь винтик большой машины, которая тем не менее претендует на то, чтобы быть их единственным “активом”, а так же страстью, “делом всей жизни” и “самой важной идентификацией”.

О чем говорим на таких сессиях (и, судя по всему продолжим говорить в Марокко на маркетинг уикенде):

⚙️ как расшить себя и корпорацию в публичном поле;
⚙️ как сделать так, чтобы ваш “второй актив” – частное консультирование, сторонние проекты или даже “маленький свечной заводик” - не каннибилизировали друг друга;
⚙️ Как взращивать свою ценность для независимых клиентов отдельно от “менеджер компании ХХХ” (если перефразировать - как долго можно ехать на “погонах” большой компании);

Есть еще и экзистенциальный момент, с которым приходят: 💣 а представляю ли я для рынка ценность отдельно от компании Х?

Если у вас есть такие же вопросы - пишите @kietiene

Для новогоднего кампейна Prada позвала легенду анимации Джона Помероя (когда-то этот человек принципиально ушел из Disney, потому что принципиально не хотел быть частью цифровой анимации). Это тот самый человек, который работал над «Землёй до начала времён» и «Покахонтас». Сейчас он похоже становится иконой сопротивления AI-generated кампейнов. Инджойте.

Как понять, что вы в богатом британском городе или районе?

Очень просто.

Мобильный интернет становится просто отвратительным, иногда связь пропадает вовсе. Кажется, тут есть какая-то социальная подписка на диджитал детокс, когда доход переваливает за 200 тысяч в год.

Собаки. Ухоженные, залюбленные собаки, которые, с одной стороны, точно знают, что они - центр вселенной, с другой - умеют себя вести (не все, конечно). Так же в районе почти все рестораны, кафе, пабы будут dog friendly, а так же большинство гостиниц и апартаментов. Реклама недвижимости в первую очередь будет давить на чувство “не пора ли вам улучшить жизненные условия вашей собаки?”.

На районе (в городе) обязательно будет какой-то антикварный ангар, где будут не просто какие-то деревянные столы shabby shic, а нормальные такие напольные зеркала в золоченных рамах, столовое серебро в количестве и прочая роскошь эдвардианского периода. Обычно недешево.

Ну и церкви. Как правило, такие районы процветают уже не первое столетие, поэтому храмовые учреждения там большие, роскошные и много. Церкви в таких районах, как правило, до сих прекрасно функционируют - даже не потому, что все такие набожные, а потому что это прекрасный социальный хаб, место обмена сплетнями и сплочения комьюнити.

Часто пускают с собаками (нигде больше кроме Англии я не видела католическую мессу, на которой присутствует несколько лабрадоров, пара зенненхундов и штуки три пуделей).

А, да, как правило в этих районах есть много хороших ресторанов больших и маленьких, пабы, работающие без перерыва с 1680-х годов, и даже кебабная будет со звездой мишлен.

С вами были заметки из города Стамфорд.

Тут Техас впервые в истории (не в ромкоме) выбрал себе демократического губернатора - стал синим штатом. В связи с чем у меня есть риторический вопрос: как это отразится на покупке бриллиантов населением?

Исторически консервативно и патриархально настроенные владельцы рынчо и нефтевышек "делали кассу" бриллиантам чуть ли не за всю Америку сразу (следом шли реперы и только где-то ближе к концу десятки - нью-йоркские банкиры).

Для своего маркетинг-уикенда в Марокко поговорила с несколькими антропологами про Recasting Rituals. И это не совсем ритуалы перехода (когда меняется социальная роль в первую очередь), которые уже довольно хорошо изучены, а именно ритуалы, когда личность меняет себя.

Взяла много полезного для работы в Марокко.

Если вы сейчас находитесь в точке, где вам надо "перепридумать себя" - это встреча точно для вас.

26 - 29 ноября, Эссуэйра - времени осталось совсем немного
по всем вопросам - пишите сразу мне @kietiene

Сразу отвечу на вопросы, которые чаще всего задают:

📌️️️️️️ Почему Марокко?
во-первых, потому что в конце ноября там тепло. А в Лондоне и большинстве стран Европы - уже нет. Даже в эту совершенно уникальную осень - мне лично уже хочется вылезти куда-то, где теплее, чем в местах постоянного проживания. Для меня это важно.

во-вторых, в Марокко есть очень особенная атмосфера Африки, с сильным европейским влиянием. Да, это мусульманское королевство, но очень своеобычное.

📌️️️️️️ Почему конец ноября?
Потому что осень – напряженный рабочий период, когда в сентябре стартует адский марафон, который у кого закончится в середине декабря, а у кого и вечером 31го декабря. И вот это состояние "сейчас надо состредоточиться и не сдохнуть" обычно наступает к концу ноября. Я предлагаю не сосредотачиваться, а сделать вдох-выход. Лично мне - помогает и сильно.

📌️️️️️️ Почему такая тема?
Во-первых, из личного опыта, во-вторых - из наблюдений за окружающими крутыми и классными профессионалами вокруг меня. Каждый второй разговор так или иначе приъодит к теме изменения карьерного пути, смены профессии, переосознания себя и тд - так что я понимаю, что состояние это ближе к 35-45 становится чуть ли не массовым. Особенно сегодня, когда жизнь меняется настолько стрмеительно. Побыть в кругу других людей с похожими жизненными задачами - крайне полезная история.

Если у вас есть и другие вопросы - пишите мне.