А еще вот тут вышел мой разговор про люксовый маркетинг. Потому что, помимо хождения по вечеринкам и рассматривания всякого красивого - я вообще-то именно этим и занимаюсь - выстраиванием маркетинга для luxury брендов. Не только ювелирных, кстати

Кстати, еще интересное наблюдение на PAD London: галереи дизайна страшно открыты к любому взаимодействию - группы, экскурсии, разговоры и тд.

Ювелирные - ровно наоборот: если ты не выглядишь как потенциальный клиент (а сегодня это не просто определить), то прям при вас могут сказать друг другу (думая, что, например, вы не понимаете по французски), что вы не стоите потраченного времени. Если вы не клиент или пресса - вам официально не рады.

Легкого субботнего настроения от Жакмюсика

Кстати, чтобы два раза не вставать, максимально банальный сюжет: «девушка танцует в белье в своей спальне / квартире, просто потому что хорошее настроение». Как и все банальные сюжеты - откликается почти каждой.

Не пытайтесь быть оригинальными в рекламе. Будьте банальными. Банальность разговаривает со всеми. А вот КАК вы это сделаете - это уже про вашу оригинальность, бренд и способность работать с классными творческими людьми

Делаю рисеч для большого проекта, связанного с longevity и c нового угла наблюдаю как по-разному разные люди решают проблему “потери смысла середины жизни”.

Можно продолжать “делать, что должно и будь, что будет”, но сложно продавать себя и свой продукт сквозь пелену бернаута, которая сначала становится очевидна внешним консультантам, потом сотрудникам, а в конце концов и клиентам. Можно взять в руки табличку с модным алхимическим термином “нигредо” и сказать, что ты в двух шагах от прайма (а так же монетизировать свой неудачный предпринимательский опыт). Можно “стать ближе к земле” и начать выращивать морковь. Все это - вполне себе живые сценарии.

За этот год я изучила их сотни с большим интересом и вдохновением. Поняла как выглядят самые действенные и кажется нашла общий паттерн, главные “когнитивные ошибки”, которые многих заводят в тупик. Поняла, что “желание что-то поменять” не связано с тем насколько успешно “прошла первая половина жизни” - в эту стадию можно прийти с прекрасным бизнесом, семьей и известностью, а можно и в полном нуле. Этот поворотный момент - просто часть жизненного цикла.

А еще я поняла, что на всю эту переборку себя и своего предназначения luxury маркетинг ложится как родной: внутренняя ценность, сторителлинг и long-term commitment.

Собственно, про это я и хочу поговорить в конце ноября в Марокко.

Собираю группу из пяти человек, осталось два места. Если вам интересно - пишите @kietiene.

Встречалась сегодня с shadow дизайнейром ювелирного бренда, у которого в анамнезе PAD, TEFAF и прочие прекрасные выставки.

Она показывала свой мудборд (фотографировать, к сожалению, нельзя было). Внимание, из чего состоит мудборд к ювелирной коллекции: засушеная астра, кусочек гобелена с парижской блошки, кусочек бумаги из отеля (хорошей бумаги, не ручного производства, но фактурной) - взята за фактуру и оттенок слоновой кости, кусочки тканей, фотографии как сочетаются обивка стула и ковер в каком-то отеле, блики от бокала с водой на белой скатерти.... и еще десяток не связанных с ювелиркой вещей.

ни одной фотографии из пинтереста. ни одного оммажа "старшим коллегам".

все, как нас учили креативному мышлению в сент-мартинсе (и, я думаю, не только там).

почти рыдала от восторга.

У меня есть закрытая группа "Дорогие товарищи", она собиралась из выпускников моих больших курсов, потом во время прошлогоднего кризиса я ее закрыла, потом открыла заново. Там мы обсуждаем темы, которые мне не хочется выносить в публичное пространство.

Сегодня, например, рассказала почему выбираю Марокко для своих мероприятий.

Уже около года в Америке ходит шутка, что единственное для чего остался нужен человек в профессии - чтобы персонально предстать перед судом и сесть за ошибку (момент, когда “действительно, ты прав, я ошибся, это ядовитые грибы” перестает быть шуткой).

На самом деле не только. AI действительно может уже почти все (что-то еще очень тупо, но это вопрос небольшого времени), а вот что он пока не может и для чего будут еще довольно долго нужны люди - это для первоначального импульса. И уже именно это начинают оценивать в корпорациях у инженеров: количество запущенных в разработку идей, а не скрупулезно и технически безупречно сделанных задач.

И вот тут как раз нужен опыт, интуиции, способность не линейно мыслить и видеть логические связи между не связанными на первый взгляд событиями и явлениями. Для этого так же нужно хорошо прокачанное любопытство и то, что сейчас обозначают новым термином “креативный интеллект”.

Поэтому если вы сейчас в раздумьях - какую часть вашей работы отберет AI - вкладывайтесь туда, где требуется нелинейная логика и нестандартные решения.