А вот тут интересное ювелирное подъехало. Пока без цифр, но сами факты очень увлекательны.

1 октября добывающая компания Rio Tinto продала британской ювелирной группе Boodles (семейная компания) бренд “Argyle Pink Diamonds”.

По соглашению Boodles получила последний оставшийся запас розовых бриллиантов Argyle, а также пакет товарных знаков бренда, сайт и цифровые маркетинговые активы.
“Маркетинговые активы” звучит, конечно, интересно. Из всего перечисленного (при том, что объемы переданного сырья неизвестны) самым интересным и дорогим является бренд.

Учитывая, что добыча на руднике Аргайл прекращена в ноябре 2020 года, реальная доля камней в рынке всегда была невелика, но зато сила мифа “розовые бриллианты Аргайла” на каменном рынке сравнима только с мифом “колумбийские изумруды”.

В общем, будет интересно посмотреть как этим мифом распорядится британский нишевый ювелирный бренд, мало известный за пределами Острова. Потому что из этого, конечно, можно было бы сделать ювелирную легенду.

Ваши версии - предназначение этой прекрасной коробочки?

Когда мой винный поставщик присылает мне эту рекомендацию, я понимаю, что он в меня верит как никто!

Это была чертова неделя (и она еще не закончилась), когда одновременно все большие светские события года сразу, когда надо запостить в инстграм, что ты был и на открытии PAD, и на важных тусовках Frieze Masters, и на вечеринке в Carpenter's Workshop Gallery.

И еще успеть встретиться со всеми, кто на эти события приезжает и вам давно надо было обсудить рабочее. А мозг уже настолько перегружен всем этим общением, что встретившись, вы сначала полчаса смотрите в меню и молчите, чтобы просто выдохнуть.

И это все не FOMO и не желание создать себе лакированый светский образ. ТЫ ходишь на вечеринки и мероприятия - потому что зовут друзья и коллеги: не прийти и не отметить в соцсетях - значит показать, что то, что они делают тебе неважно. Дальше понимаем какая будет ответочка. Кому это надо? никому. Поэтому ходим и отмечаем.

Я не знаю как это пережить. Но это, конечно, вообще другой уровень работы, чем был у меня раньше. Особенно хорошо понимаешь это в моменте, когда в 10 вечера в баре отеля The Connaught сталкиваешься с Виреном Багатом и он тебе такой: заходи в шоу-рум завтра. И я киваю, улыбаясь, понимая, что у меня завтра 4 зума и желание провести день в пижамных штанах без макияжа.

А еще вот тут вышел мой разговор про люксовый маркетинг. Потому что, помимо хождения по вечеринкам и рассматривания всякого красивого - я вообще-то именно этим и занимаюсь - выстраиванием маркетинга для luxury брендов. Не только ювелирных, кстати

Кстати, еще интересное наблюдение на PAD London: галереи дизайна страшно открыты к любому взаимодействию - группы, экскурсии, разговоры и тд.

Ювелирные - ровно наоборот: если ты не выглядишь как потенциальный клиент (а сегодня это не просто определить), то прям при вас могут сказать друг другу (думая, что, например, вы не понимаете по французски), что вы не стоите потраченного времени. Если вы не клиент или не пресса - вам официально не рады.