Недавно я была на ужине формата бизнес-нетворкинг: малознакомые люди примерно одного круга и возраста должны были найти темы для беседы. Довольно быстро вырулили на искусство. И дальше стало очевидно, насколько способность говорить про искусство имеет значение. Я видела как выключили из беседы вполне себе значительного бизнесмена после его шутки “Моне, Мане - какая разница?” И, наоборот.

Искусство становится важным социальным клеем не только на уровне “коллекции за миллионы” и “айда тусить на закрытые вечеринки Art Basel”. Базовые знания, базовое любопытство, отсутствие снобских фраз, вроде “для меня искусство после Пикассо не существует” – все это делает вас не просто приятным собеседником, но и показывает, что у вас достаточно ресурса, чтобы погружаться во что-то, что не является вашим бизнесом и профессией. Хороший, жирный социальный маркер, что с вами можно иметь дело.

Мне в свое время повезло – Клуб Юных искусствоведов при ГМИИ им.Пушкина с 12 лет, возможность заходить в большой музей со служебного входа, а так же за 15 минут до закрытия, чтобы немного постоять перед любимой картиной, а после - профильное образование, работа арт-критиком – это все такой привилегированный бэкграунд, который позволяет мне сегодня легко выстраивать бизнес-связи.

Если вы чувствуете, что вам этих знаний не хватает (или просто интересно), то, во-первых, это все-таки не rocket science, а во-вторых, для этого не обязательно замахиваться на второе высшее. Вполне достаточно хороших полноценных курсов. Например, у “Синхронизации” есть 10 месячный курс "Как стать искусствоведом", который из разрозненных фактов соберет вам в голове единую и связную картину истории искусства: почему японские гравюры перевернули французскую живопись, и как русские иконы оказались в ДНК американского абстракционизма.

Начало 2 сентября (по завершении есть диплом гособразца, если вам это важно). C промокодом KIETIENE будет скидка 10 000 руб. на любой тариф. Переходите по ссылке, знакомьтесь с программой и записывайтесь, пока есть места.

Реклама. ООО «Культурная платформа». ИНН 7720960582. Erid: 2W5zFJvvXGm

У меня тут случилась радикальная сбыча мечт - я покаталась на поезде Гарри Поттера. Сначала был перелет Лондон - Глазго, потом 4 часа на поезде в Fort William, а потом, собственно, паровоз по маршруту Fort William - Mallaig.

И вот две ситуации в поезде.

Ситуация первая: “сволочи неблагодарные”.

В соседнем купе бельгийская семья: отец семейства, его жена, сын - лет 16-17, дочка - лет 13-14.
Отец семейства радуется поездке как ребенок, не переставая фоткает, все два часа поездки пребывает в бешеном восторге - у него так же как и у меня сбывается мечта.

Жена смотрит на него с умилением формата “чем бы дитя не тешилось…”. Детям невыносимо скучно. Сын страдает так, что больно смотреть. Он пытается спать, закрываться от солнца (в Шотландии!) занавеской, мобильный интернет в холмах ловит плохо. Дочь вроде не так страдает - сначала снимает всяческую природу и овец, потом тихо засыпает. Попытка разделить радость от сбычи мечт с семьей очевидно провалилась.

Ситуация вторая: как понять, что вы в Шотландии…

Стюард интересуется у пассажиров хотят ли они свою предсказанную бутылку шампанского на пути туда или обратно?
Суровый молодой человек: Конечно обратно! Иначе мы совсем пьяные приедем. Виски сейчас дайте, пожалуйста.

готовим с командой запуск коллекции. выбираем, кого оставить в качестве "развлекательного контента" астролога или геммолога. А однозначно голосую за астролога.

потому что ко мне приходит на консультацию взрослые женщины, владелицы компаний, успешные управленцы и мимоходом говорят: мне было важно до затмения во льве попасть.

ну какой, нафиг, геммолог?

недели прошло меньше половины, но уже понятна главная тема, которая звучит на всех консультациях:

"у меня дофига задач одинаковой важности, я не понимаю как это приоритезировать, я чувствую себя волком в игре электроника".

и дальше мы садимся...

и нет, я не рассказываю как приоритезировать. Я смотрю на это все, восхищаюсь амбициозностью и энергией этих замечательных женщин, и показываю как их задачи уровня "завоевать мир" нарезать на маленькие задачки и решать их кусочками.

вы будете смеяться, как и многие очевидные и простые решения, это тоже работает

В августе в работе всегда есть запрос от брендов, с которыми мы работали раньше, по съемкам или брендингу - "брейнсторм новогоднего кампейна" - от идеи всего нового года до съемки и всякого мерча-подарочков блогерам-клиентам.

И вот сейчас прям разгар этих новогодних бренйстормов.

За окном при этом +35, внутри тоже не холодно, очень способствует творческому импульсу.

Тут кто-то умный в рекламном отделе журнала Time придумал следующее: разделение контента для людей и для машин.

Markdown версию выдают поисковым системам LLM моделей, обычный HTML - для людей и поисковиков Google. Но есть нюанс - парсерам нейронок выдают контент с рекламой и промо-материалами, которые начинают влиять на их “знания” и интерпретацию информации при ответах.

Это гениально! Я хочу познакомиться с этим человеком!

Уже много лет для меня отдельным предметом изучения является так называемый “выход на новый уровень” или “переход на новый этап”. Все эти лиминальные процессы, когда по-старому уже не получается, а как по-новому еще неизвестно – я с ними много и продуктивно работаю.

Знаете, что самое важное в этом процессе?

В этот момент большинство людей проходят стадию между гусеницей и бабочкой, которая, как известно, даже в природе малоаппетитна и энергоемка.

Поэтому самое важное – это ресурс. Деньги, новые люди, тупо собственная энергия. Лучше, если привлекается сразу все.

Деньги дают вам возможности делать то, что вы до этого не делали. Люди – показывают или говорят, что именно надо делать (очень наглядно это происходит, когда стартап на определенном этапе развития берет в команду управленца из большой структуры), а собственная энергия – выдерживать всю эту фрустрацию и наращивание новых нейронных связей, в ситуации, когда “ну я точно знаю, что это не сработает”, “так нельзя” и “ну нельзя же вот так взять и…”

И самая большая ошибка – надеяться, что “вот я сейчас попробую сам, а дальше, встану на ноги и …” На личном опыте вам говорю: вы будете просто клонировать все те паттерны поведения и грабли, которые уже проходили на старом уровне, и они подходят ровно для старого уровня.

#мысливслух

Вчера по итогу комментария к посту про “переход на новый уровень” и ресурс, где я на вопрос, “что делать” в качестве “шага номер раз” рекомендовала заняться собственным ресурсом, а конкретнее состоянием физического тела, у меня разгорелся жаркий спор в личке.

Девушка обвинила меня в том, что я раздаю советы формата “будьте богатыми и здоровыми, а бедными и больными - не будьте”. И что у нее лично, если было надо всякие переходы на уровни случались и в полном истощении и без всякой поддерживающей физкультуры. И что здоровье не гарант. И что есть люди, которые…

Тут хотелось бы отделить мух от котлет.

Во-первых, подвиги формата “если очень надо, то…” и в моей биографии есть - и если я все начну на стол выкладывать, мы еще посмотрим, у кого козырей больше;

Во-вторых, да, я тоже знаю суперфункциональных алкоголиков, которые держатся на бутылке виски в день, без всякого правильного питания и ого-го какими компаниями ворочают. Я еще знаю таких тревожников, которые на одной внутренней нервной энергии фигачат - без всякой дозаправки - и тоже ворочают компаниями (рядом с ними, правда, находиться неприятно, алкоголики хотя бы обаятельные в большинстве случаев);

В-третьих, если мы говорим, про взрослых людей, которые хотят видеть в своей жизни что-то еще кроме высоких финансовых достижений: детей там, любимых, сексом заниматься, путешествовать в разные места - для этого надо сохранять какую-то ментальную стабильность. И вот ее-то - та-дам! - и дают физкультура и спорт.

Просто из наблюдений (за собой в том числе): чем сложнее и напряженнее ситуация в бизнесе - тем регулярнее и активнее спорт, тогда проще переносится напряжение. Физическая выносливость дает выносливость нервную. Мускульная активность понижает тревожность. Аэробная нагрузка позволяет яснее мыслить и тд

Мы, конечно, венец природы, когнитивные существа и все такое, но, в первую очередь, мы организм со сложными биохимическими процессами, на которые довольно сильно влияет то, как управляется наша биомеханика в ежедневном режиме.

Не, ну “будьте богатыми и здоровыми, а бедными и больными - не будьте”, как без этого! 😉

Вдогонку

Я изучала этот тренд-бук короткими подходами пару недель, чтобы понять, что там реально имеет значение. Французское агентство BMF собрало очевидные факты, к чему нас привело создание километров “контента для алгоритмов” за последние пару лет. И нет, AI тут почти не при чем, все сами, своими человеческими ручками. И в итоге у нас толпы одинаковых индивидуальных экспертов, говорящих одинаковую чушь и еще сотни тонн одинаковых картинок.

Когда это все еще стал множить AI, тренд, как ему и положено, качнулся в другую сторону. Хотелось бы, конечно, для красного словца сказать, что туда, где Instagram начинался - к “не причесанным картинкам из обычной жизни людей”, но это вряд ли. Делать обычные картинки мы все уже разучились.

Итак, что сейчас будет в тренде (спойлер: ничего нового):

- Эмоции и всяческое их активное проявление (дисклеймер: рыдать на камеру не перестанут, возможно, начнут больше);

⁃ Концепт личного бренда опять мигрирует от “настоящий сварщик” (тут подставить нужное) должен соответствовать вот таким требованиям, выглядеть дорого, быть в черном, матом не ругаться, иметь десяток “биркиных” и личного шофера - к “чем ты более непохожий на других - тем ты круче” (Аннушка Винтур не просто так замутила шоу имени Джона Гальяно в следующем году);

⁃ Локальные бренды, в которых локальность не заканчивается адресом производства, а все-таки как-то связана с местом происхождения;
⁃ Микро-сигналинг для микро-коммьюнити - по-простому: идея “дизайна, который узнают свои 3.5 человека, потому что мы все были на одном квартирнике, где этот мерч раздавали” набирает обороты (как будто, когда-то это не было модно);
⁃ Ностальгия всех видов и мастей;
⁃ Диджитал детокс всех форматов;

Мне, конечно же, больше всего интересны изменения, связанные с восприятием личного бренда, потому что с запросами по нему регулярно работаю.

Очень понимаю подход

Из нового интервью Лоу Роуча, стилиста Зендеи:

— У вас неофициальный бойкот Saint Laurent, Dior, Valentino, Chanel и Gucci, потому что они отказались одевать Зендею, когда вы только начинали.

— Затаённые обиды делают человека уродливым, поэтому в своём стремлении стать красивее я отпустил часть прежних обид. И я сейчас сам одет в Saint Laurent…

— Хорошо, а будет ли Зендея носить эти бренды на красных дорожках?

— Нет…

Вдохновение дня - прекрасный, согласный на все, мужчина из аккаунта @husbandsathermes