А вообще не могу не поделиться этим коротким фильмом, который впреддверии торргов Sotheby's снял о Полин Карпидас - Grand Dame of Art World, как они ее называют. И в целом правильно и заслуженно – фантастическая коллекция, собранная с чувством и вкусом.

С 10 по 14 сентября Жакмюс и Вдова Клико запускают кораблики в Центральном парке

прекрасный материал Александра Рымкевича про кризис индустрии люкса на примере итальяских производителей. Итальянская индустрии как под увеличительным стеклом покаывает то, что происходит во всем мире (потому что "товары класса люкс" производятся не только в Италии, и даже не только в Европе). То, что мы сейчас наблюдаем - это "идеальный шторм" потребления, и измененя, которые в результате него случатся, коснутся абсолютно всех.

В последние годы концепция Made in Italy (а это куда больше, чем надпись на этикетке), переживает самый серьезный кризис в своей истории. И виной тому не рецессия, военные конфликты и глобальные катаклизмы.

“Большие игроки индустрии моды, сотрясающие воздух разговорами об инклюзивности, устойчивости и артизанальности, на деле все сильнее кусают талантливые руки тех, кто их кормит.”

О причинах кризиса я рассказываю в своей статье для Ведомости. Как потратить.

«Некомфортная коллекция»: шедевры сюрреализма из дома Полин Карпидас –в Sotheby’s

Если вы в последнюю неделю гуляли по Нью-Бонд-стрит, то могли видеть, что фасад Sotheby’s преображен неожиданным образом. Аукционный дом украшен специальной инсталляцией, «призванной погрузить зрителя в сюрреалистическую грезу» – так организаторы представили крупнейшее собрание искусства из дома одной из самых влиятельных коллекционеров мира Полин Карпидас, которое выставлено на двухдневные торги.

Рассказывает @kietiene, автор телеграмм-канала
«Люди гибнут за PR»

https://londoncult.co.uk/nekomfortnaya-kollektsiya-shedevry-syurrealizma-iz-doma-polin-karpidas-v-sotheby-s/

This time of the year starts in UK

мои эксперименты с ИИ ассистентами и ботами пока привели к следующим выводам:

- как я и предполагала ранее, "какой бриф, такой и креатив" и, как всегда все зависит от того, насколько ты знаешь, как работает инструмент и умеешь с ним обращаться, а так же знаешь, чего хочешь;

- еще интересное наблюдение: общение с gptchat (а так же фолрмирующаяся в публичном поле легенда, что он может заменить все - от психолога до нутрициолога и специалиста по карьеере), всех приучило к тому, что от чат-бота ожидается полная замена специалиста - когда проверяла гипоотезу что лучше работает перед консультацией - гугл-форма с пятью вопросами или чат бот - все, кто прошел чат-бота расстраивались, что он не заменил им конкультацию со мной и не выдал в конце готовых решений (как это делает chat gpt, когда с ним разговариваешь);

- по сравнению той же гугл-формы и беседы с чат-ботом (который по сути должен был выполнять роль медсестры, которая перед приемом у врача записывает рост / вес / давление и прочие подробности) получила интересный фидбэк и он мне нравится - когда заполняешь гугл-форму есть время задуматься над ответом и его сформулировать, когда переписываешься в чате - просто пишешь в режиме болтовни);

в общем, итог пока такой - инструмент, несомненно, классный, буду продолжать смотреть что с ним можно делать, но в работе пока использовать не буду. пока оставляем ламповое и олдскульное.

а еще, конечно, я в работе этим летом видела огромное количество "перекладывания ответственности" на AI консультантов, результаты всякий раз были сомнительные

урок года - большими буквами на стене перед рабочим столом пишем: "без подписанного договора к работе не приступаем". читаем утром, вечером, а так же в перерывах между зумами. для усвоения

Hennessy победно врывается в ювелирную индустрию. Наконец-то две мои страсти встретились!

Встречались с Вивьен Беккер, которая не просто ювелирный историк и блестящий журналист, еще у нее есть проект Vivarium, где она продвигает небольшие дизайнерские бренды с не массовым производством. Начинался этот проект на Gem Geneve несколько лет назад, сейчас это коллаборации с разными площаками - от выставки в Сингапуре до мультибренда Maxfields в Лос Анжелесе. Последний ее проект - поп ап Александра Тензо в магазине Annoushka.

И ее главная претензия к дизайнерам - отсутствие маркетинг-мышления: надежда на чудо - кто-то придет и приведет клиентов, все продаст, а у самих нет фотографий, внятного инстаграма, выстроенных отношений хотя бы с небольшим кругом прессы, уверенность, что участие в одной выставке решит все проблемы и, главное, за их решение будут отвечать организаторы - подводить за руку коллекционеров, байеров, блогеров.

"Почему они не могут сделать на одно украшение меньше, но вложить эти деньги в маркетинг?!" - задает она мне (понятное дело риторический) вопрос.

Потому что покупать камни, рисовать дизайны и вкладываться в производство - интереснее.

Потому что маркетинг, по факту, это стать заметным, выйти и сказать другим людям "я делаю вот это, считаю, что это классно, и хочу за это ваши деньги". страшно, короче, и "ну что я буду впаривать".

"Я не умею в маркетинг" никогда не равно "я не знаю каких-то инструментов". потому что изучить инструменты и даже сложное слово "метрика" – это дело техники. А вот перестать бояться продавать – "это другое".

пока читала threads заметила интересный (не новый, конечно) стейтмент: я вот тут такое и такое образование получал, курсы проходил, консультации брал - клиенты должны это понимать, ценить и платить мне больше.

неа, не должны.

во-первых, всякие курсы-шмурсы, выставки и прочее мы проходим все-таки для себя. ну давайте по-честному - нам интересно, лектор нравится и вообще - узнавать новое, ездить в новые места, знамиться с интересными людьми – это прикольно. Затратно - да, но прикольно.

во-вторых, да, всякое обучение, конечно, позволяет решать задачи клиентов более эффективно; но еще эффективнее их позволяет решать реальный бизнес-опыт - только он дает реальное понимание где тут будут подводные камни и какого размера; но это уже скорее про количество кейсов в вашем портфолио, а не курсы;

в-третьих, клиенты не должны ничего понимать, они либо видят, что вы эффективны, либо нет; и если нет (а этому может быть тысяча причин, включая психологическую несовместимость), то тут хоть обвешайся дипломами - не поможет;

Про тосканский маркетинг-уикенд меня уже спросили: а почему такое камерное мероприятие, а не большая конференция, человек на 50-70?

Во-первых, у меня нет амбиций собирать стадионы;

во-вторых, для большой конференции точно не надо ехать в глубь тосканских холмов - тут прекрасно подошел бы любой безвизовый город, а если упереться в Италию - то Милан с его возможностями;

в-третьих, мне нравятся камерные истории. Я вообще - бутиковое агентство, с фокусом на решение индивидуальных задач. И привычкой работать в высоком сегменте, где "а вот у всех - так" и прочие "средние температуры по больнице" не работают совершенно.

поэтому я сделала мероприятие, где можно будет не рассказывать усредненные схемы, а сразу смотреть как вот этот конкретный кейс можно решить для вашего конкретного бизнеса. Хотя понимаю, конечно, и тех, кто говорит, что ехать на три дня куда-то в глушь и быть завязанным на плотное общение с неизвестными людьми - может быть не очень легко.