открыла комменты

вот тут кстати, подробнее про этот проект в целом

а я пока отхожу от разочарования от текста в русском форбсе про инвестиции в драгоценные камни. хотя, после просьбы "расшифровать кто такой уоррен баффет, поступившей как-то от редактора этого прекрасного издания, у меня, в целом, к нему вопросов нет, но все равно надеялась на что-то

Если вас интересовал мой курс «Сила слова» - напишите мне. Небольшая группа, к которой можно присоединиться, стартует в следующую пятницу. Формат - живой.

У The Guardian вышла большая статья про то, что мировая ювелирная индустрия не торопится бойкотировать Россию и отказываться от ее алмазов. Вкратце так: АЛРОСА, главный российский поставщик алмазов, экспортирует камни через Индию, где они проходят процесс огранки и превращаются в бриллианты. В руки заказчиков те попадают уже как индийский товар, а не российский. Юридически вроде бы все чисто, но осадочек у западных товарищей остается.

При этом АЛРОСА для многих крупных ювелирных компаний (от ретейлера-гиганта Signet Jewellers до марки Tiffany&Co.) — ключевой поставщик, с которым так просто отношения не разорвешь. Пострадают все стороны, в том числе и гранильный бизнес Индии. Короче говоря, индустрия в замешательстве. Если интересуетесь вопросом, почитайте.

Дочитала, наконец, аналитический отчет BoF про Influencer marketing. Из интересного - кейс Rimowa с инфлюенсерами TikTok.

Хотя он вряд ли возможен на российском рынке.

Методичка по пунктам:

1) выбрали пять блогеров (с не самым большим количеством подписчиков, но с лояльной аудиторией и хорошими показателями виральности по коммерческим проектам);

2) дали им выбрать продукт из последней коллекции и рассказали про бренд в целом;

Пока все идет нормально, да?

3) доверили (!) им снять контент так, как те посчитают нужным, не брифуя;

4) доверили им опубликовать то, что получилось, при том, что идейно картинка “была очень далека от того, что мы обычно делаем для бренда” (слова директора диджитал-маркетинга)

5) наблюдали за результатами.

Что здесь для меня критически важно:

1) люди пришли в новую для них соцсеть, где не пытались сделать что-то, что они и так уже делают;
2) доверились тем, кто понимает, как это работает;
3) Не задавали себе вопрос: “сколько человек после этих публикаций купит наши чемоданы?”, понимая, что это работа “навырост”

тут мне вернулась посылка с рождественским журналом Luxx, который я отправляла в Москву еще в декабре. И опять увидела эту картинку и не могу не поделиться - этот эффект "акварельных теней" под фото ужасно мне нравится.
ПС: посылка вернулась не потому что, а потому что Почта России работает как работает

и еще одна интересная фотография – когда все колье мы видим с изнанки, фактически. Вот вам отличный пример "как поговорить с клиентами о качестве работы, не произнося слова "качество работы".

Открылся конкурс #ReСreateUA — призыв к архитекторам, иллюстраторам, дизайнерам и арт-директорам разработать новый дизайн разрушенных в ходе войны зданий.
Из всех антивоенных инициатив, что я видела, эта мне кажется самой жизнеутверждающей. Опытным дизайнерам мои советы не нужны, а для начинающих есть одно предложение. Нет для креативщика большей радости, чем взять обычную школу и придумать на ее месте футуристичную башню под двести метров, напечатанную на 3D принтере. Преодолейте этот соблазн. Обычная школа — это тоже важно. А в случае спешной стройки после войны эта школа должна быть относительно дешевой и простой в производстве — отстраивать придется сразу много, спасибо сами знаете кому. Погуглите по ключевым словам “low cost” и “innovative” — в мире много классных примеров.

Потрясающая апрельская обложка тайваньского Vogue! Нарисованная девушка, как и реальная, — в Louis Vuitton.

📸: Hedy Chang
Art: Maciej Kuciara & Pplpleasr
Style: Joey Lin

во всем мире, меж тем, продолжаются всякие новости