Пока у нас Гохран выбрал странное, посмотрите на «вязанное искусство» Cyril Maisonnave https://cyrilmaisonnave.com/
👍2
Мой друг Саша Рымкевич ведет единственный в телеграм экспертный канал о мужской моде - @lebonmot, где, что ни пост, то кладезь информации о марках, нравах, фасонах и привычках джентельменов, внешний вид и подход к жизни которых хотелось бы равняться даже мне. Кажется, Саша знает об art de vivre все и даже немножечко больше. Именно к нему я иду, когда встречаю на аукционах какие-то редкие мужские украшения или аксессуары, про которые знаю неожиданно мало. И у него всегда есть ответ.
Мое личное тайное удовольствие - подсматривать за его путешествиями в Инстаграм. Кстати, это не только безумно красиво и безупречно стильно, а еще и мега полезно – я по его “заметкам путешественника” прекрасно познакомилась с не туристическим Ассуаном. @bonmot.ru
Мое личное тайное удовольствие - подсматривать за его путешествиями в Инстаграм. Кстати, это не только безумно красиво и безупречно стильно, а еще и мега полезно – я по его “заметкам путешественника” прекрасно познакомилась с не туристическим Ассуаном. @bonmot.ru
“А какая наша PR-цель?”
“Хотим повысить узнаваемость”
“А как будем считать?”
Этот диалог на прошлой неделе у меня состоялся раза четыре. И каждый раз дальше приводил к большим раскопкам “А что на самом деле нам нужно?”.
Потому что "узнаваемость просто так” - это хорошо, когда ты международный гигант и нужно постоянно расширять воронку, одновременно с повышением градуса желанности, напоминая всем и каждому, независимо от пола, возраста и социального положения о своем существовании. Решается эта задача просто, хотя и дорого: световые короба длиной 30 метров в каждом крупном аэропорту и реклама в печатном глянце. Плюс хорошие, активные социальные сети. И немного громких мероприятий. И совсем чуть-чуть узнаваемых лиц разного масштаба и возраста. И все.
Если вы маленький бренд – все немного сложнее. Вам все равно надо расширять воронку, наращивать эту самую узнаваемость, но ресурсы немного другие. Кто вам нужен в первую очередь? Узнаваемые лица? А среди кого узнаваемые? Простой таргет? А что туда поставить? А на кого таргетировать?
Миллион вопросов еще можно задать. Но для того, чтобы появились ответы, очень хорошо понимать: по какому критерию мы для себя будем эту “повышенную узнаваемость” определять. С нами захотят коллабиться другие марки или даже крупные бренды? Блогеры-миллионники начнут отвечать нам на сообщения? Редактор Вог (этот мифический единорог, за которым все гоняются), напишет вам в личку?
В общем, начните планировать свою пиар-кампанию с ответа на этот вопрос.
“Хотим повысить узнаваемость”
“А как будем считать?”
Этот диалог на прошлой неделе у меня состоялся раза четыре. И каждый раз дальше приводил к большим раскопкам “А что на самом деле нам нужно?”.
Потому что "узнаваемость просто так” - это хорошо, когда ты международный гигант и нужно постоянно расширять воронку, одновременно с повышением градуса желанности, напоминая всем и каждому, независимо от пола, возраста и социального положения о своем существовании. Решается эта задача просто, хотя и дорого: световые короба длиной 30 метров в каждом крупном аэропорту и реклама в печатном глянце. Плюс хорошие, активные социальные сети. И немного громких мероприятий. И совсем чуть-чуть узнаваемых лиц разного масштаба и возраста. И все.
Если вы маленький бренд – все немного сложнее. Вам все равно надо расширять воронку, наращивать эту самую узнаваемость, но ресурсы немного другие. Кто вам нужен в первую очередь? Узнаваемые лица? А среди кого узнаваемые? Простой таргет? А что туда поставить? А на кого таргетировать?
Миллион вопросов еще можно задать. Но для того, чтобы появились ответы, очень хорошо понимать: по какому критерию мы для себя будем эту “повышенную узнаваемость” определять. С нами захотят коллабиться другие марки или даже крупные бренды? Блогеры-миллионники начнут отвечать нам на сообщения? Редактор Вог (этот мифический единорог, за которым все гоняются), напишет вам в личку?
В общем, начните планировать свою пиар-кампанию с ответа на этот вопрос.
👍6
Это украшения Джеймса Taffin де Живанши, сделанные из стали AK47, бриллиантов и золота
👍28🤔8
Forwarded from Jewellery Digest
Кстати, это потрясающий проект компании под названием Fonderie 47, которая занимается уничтожением автоматов и переплавляет сталь, из которой они сделаны, в ювелирные украшения. Речь о старом и негодном оружии, которым усеяны конфликтные зоны на территории Африки. Автор проекта – американец Питер Там – работал в регионе и с ужасом обнаружил, что ему то и дело встречаются дети и подростки с автоматами Калашникова наперевес, и его идея благотворительного проекта оказалась проста, как всё гениальное. Выручка от продажи украшений тратится на утилизацию новой порции смертельного оружия.
К сотрудничеству Там приглашает знаменитых ювелирных дизайнеров. Джеймс де Живанши – один из них. Его коллекция называется Phoenix («Феникс»), в неё входят несколько украшений из переработанной стали, золота, платины и бриллиантов. Это очень дорогие вещи (колье, к примеру, стоит 120 тысяч долларов США), зато в описании указано, сколько оружия можно будет уничтожить на эти деньги. В случае с колье речь идёт о 600 автоматах.
К сотрудничеству Там приглашает знаменитых ювелирных дизайнеров. Джеймс де Живанши – один из них. Его коллекция называется Phoenix («Феникс»), в неё входят несколько украшений из переработанной стали, золота, платины и бриллиантов. Это очень дорогие вещи (колье, к примеру, стоит 120 тысяч долларов США), зато в описании указано, сколько оружия можно будет уничтожить на эти деньги. В случае с колье речь идёт о 600 автоматах.
👍28❤9
а я пока отхожу от разочарования от текста в русском форбсе про инвестиции в драгоценные камни. хотя, после просьбы "расшифровать кто такой уоррен баффет, поступившей как-то от редактора этого прекрасного издания, у меня, в целом, к нему вопросов нет, но все равно надеялась на что-то
🔥24🤯7👍2
Если вас интересовал мой курс «Сила слова» - напишите мне. Небольшая группа, к которой можно присоединиться, стартует в следующую пятницу. Формат - живой.
Forwarded from T(ea)M
У The Guardian вышла большая статья про то, что мировая ювелирная индустрия не торопится бойкотировать Россию и отказываться от ее алмазов. Вкратце так: АЛРОСА, главный российский поставщик алмазов, экспортирует камни через Индию, где они проходят процесс огранки и превращаются в бриллианты. В руки заказчиков те попадают уже как индийский товар, а не российский. Юридически вроде бы все чисто, но осадочек у западных товарищей остается.
При этом АЛРОСА для многих крупных ювелирных компаний (от ретейлера-гиганта Signet Jewellers до марки Tiffany&Co.) — ключевой поставщик, с которым так просто отношения не разорвешь. Пострадают все стороны, в том числе и гранильный бизнес Индии. Короче говоря, индустрия в замешательстве. Если интересуетесь вопросом, почитайте.
При этом АЛРОСА для многих крупных ювелирных компаний (от ретейлера-гиганта Signet Jewellers до марки Tiffany&Co.) — ключевой поставщик, с которым так просто отношения не разорвешь. Пострадают все стороны, в том числе и гранильный бизнес Индии. Короче говоря, индустрия в замешательстве. Если интересуетесь вопросом, почитайте.
the Guardian
Jewellery industry accused of silence over Russian diamonds
Insiders say current sanctions do nothing to halt flow of Russian gems to the west because majority are exported rough and get reclassified in India
👍19
Дочитала, наконец, аналитический отчет BoF про Influencer marketing. Из интересного - кейс Rimowa с инфлюенсерами TikTok.
Хотя он вряд ли возможен на российском рынке.
Методичка по пунктам:
1) выбрали пять блогеров (с не самым большим количеством подписчиков, но с лояльной аудиторией и хорошими показателями виральности по коммерческим проектам);
2) дали им выбрать продукт из последней коллекции и рассказали про бренд в целом;
Пока все идет нормально, да?
3) доверили (!) им снять контент так, как те посчитают нужным, не брифуя;
4) доверили им опубликовать то, что получилось, при том, что идейно картинка “была очень далека от того, что мы обычно делаем для бренда” (слова директора диджитал-маркетинга)
5) наблюдали за результатами.
Что здесь для меня критически важно:
1) люди пришли в новую для них соцсеть, где не пытались сделать что-то, что они и так уже делают;
2) доверились тем, кто понимает, как это работает;
3) Не задавали себе вопрос: “сколько человек после этих публикаций купит наши чемоданы?”, понимая, что это работа “навырост”
Хотя он вряд ли возможен на российском рынке.
Методичка по пунктам:
1) выбрали пять блогеров (с не самым большим количеством подписчиков, но с лояльной аудиторией и хорошими показателями виральности по коммерческим проектам);
2) дали им выбрать продукт из последней коллекции и рассказали про бренд в целом;
Пока все идет нормально, да?
3) доверили (!) им снять контент так, как те посчитают нужным, не брифуя;
4) доверили им опубликовать то, что получилось, при том, что идейно картинка “была очень далека от того, что мы обычно делаем для бренда” (слова директора диджитал-маркетинга)
5) наблюдали за результатами.
Что здесь для меня критически важно:
1) люди пришли в новую для них соцсеть, где не пытались сделать что-то, что они и так уже делают;
2) доверились тем, кто понимает, как это работает;
3) Не задавали себе вопрос: “сколько человек после этих публикаций купит наши чемоданы?”, понимая, что это работа “навырост”
👍59