⚡️В PR Integral Media — новая статья в рубрике «Деньги», которая рассматривают тему с неожиданной стороны.

А именно: как эмпатия в дизайне влияет на прибыль бизнеса.

Артем Яковлев, арт-директор студии «Арбуз», рассказывает, почему эффектные макеты иногда губят конверсию, а креативные идеи оказываются совершенно невыносимыми в реальности. 

Бонусом — разбор кейса и инструментов: 
⏺как с помощью сайта примирить родителей и детей; 
⏺почему «тест мамы» работает лучше абстрактной ЦА; 
⏺и можно ли сделать дизайн, который одинаково понимают и разработчик, и пользователь, и бизнес?

〰️Читать статью

🟡 Тренды для бизнеса 2026

*️⃣ Тренд № 1. Дом, семья и все свои

В 2026-м тема семьи и дома продолжит набирать обороты. Люди переезжают за город, строят дома, больше думают о детях, работают над отношениями. Семья становится точкой опоры и способом справиться с переменчивыми обстоятельствами и внешним шумом. В брендах и бизнесах это стремление найти своих (и успокоиться) проявляется через сообщества, закрытые клубы, амбассадорство. В общем, в топе любые форматы, которые завязаны на ценность взаимодействия, а не на масштаб охватов.

*️⃣ Тренд № 2. Меньше контента, больше смысла

Нам здорово поднадоели поверхностные рилсы и тонны информации. Хочется сократить потоки контента и оставить только тот, в котором действительно есть ценность и глубина. Выигрывать будут эксперты, которые умеют вести честный разговор о важных темах, и бренды, которые ясно, уместно и лаконично транслируют свои ценности.

*️⃣ Тренд № 3. Покупать меньше, выбирать осознанно

Еще одно проявление предыдущего тренда, но с другого ракурса. Люди все чаще выбирают качество и долговечность, а не количество. Это заметно в одежде, технике, предметах для дома. Вместо переполненного гардероба — продуманная капсула, вещи из которой удобно комбинировать. Такой подход постепенно распространяется на все ниши товаров и услуг: важно, чтобы покупка имела смысл и служила долго.

*️⃣ Тренд № 4. Искренность и авторство vs. глянец и нейросети

Все больше ценится контент, созданный живыми людьми. Простые съемки, уличные фотографии, реальные герои, отсутствие сложного продакшена. Видео, сделанные в хорошем смысле на коленке, нередко вызывают больше отклика, чем вылизанные картинки с налетом то ли нейросетей, то ли очень старательного исполнителя. В бизнесе ценятся реальные кейсы, в которых победы соседствуют с провалами, а цифры — с человеческими эмоциями. Бренды и эксперты, которые не боятся показывать себя настоящими, получают больше доверия и лояльности аудитории.

*️⃣ Тренд № 5. Простые радости

Нам фатально не хватает простых радостей и быстрых, но при этом здоровых эмоций. Этот запрос — реакция на усталость от глобальных кризисов, информационного шума и бесконечной гонки. Поэтому растет популярность мини-ивентов: камерных встреч, бранчей, девичников и прочих небольших форматов, где можно быстро получить новые впечатления и эмоциональный опыт. Продукты и сервисы, которые создают ощущение праздника для своих клиентов даже в мелочах, будут выстреливать.

Наша чудесная коллега Нина Ванина, основательница коммуникационного агентства КАНВА и автор канала Ванина встала и пошла сделала просто потрясающий гайд, который прямо сейчас нужен всем нам, судорожно закрывающим декабрьско-годовые дедлайны.

🎁 И это — барабанная дробь! — гайд с идеями для подарков (и со ссылками!). Причем не с рандомными, а с профессионально распределенными по группам ЦА.

Вот как описывает гениальную идею сама Нина.

У людей, чьи социальные контакты исчисляются сотнями, перед праздниками всегда болит голова что-кому дарить и дарить ли вообще. Мы предугадываем желания близких или можем напрямую их спросить, но невозможно знать предпочтений всех коллег, партнеров, клиентов, которым хочется оказать знак внимания. Вот бы все они активно вели соцсети, тогда бы не было проблем: почитал посты, узнал, чем человек увлекается!

Этот гайд составлен по портретам целевой аудитории авторами из разных сфер деятельности с самыми разными предпочтениями: от пиарщика до врача и предпринимателя. Выбирайте похожий на вашего адресата портрет ЦА и радуйте его приятным и полезным подарком🫶🏻

Добавить практически нечего, кроме, пожалуй, того, что среди пиарщиков, щедро поделившихся своими вариантами, основатель нашего агентства Юлиана Шунина 💞

Поэтому читаем, заказываем подарочки всем, кому еще не, и идем размышлять над действительно важными вещами, например, случайно ли PR и prosecco начинаются одинаково.

С наступающим! 🎄