Loymax приглашает стратегов и практиков ритейл-маркетинга на вебинар — Практическая «кухня» лояльности «Перекрёстка» X5: от подбора работающих механик до оценки эффективности.

Андрей Мигунов, руководитель отдела программ лояльности «Перекрёстка», поделится опытом, как среди сотен гипотез находить ту, что реально растит чек, по каким критериям решать — тестировать или нет, и как в «Перекрёстке» оценивают эффективность программ лояльности.

📅 2 апреля 2026, 11:00 МСК

В программе:

💭 Скрининг идей. Как устроена внутренняя «воронка идей»? Как в компании отлавливают работающие механики: от мировых кейсов до нестандартных гипотез новичков команды? Какими критериями отсеивают слабые сценарии до того, как они съедят бюджет?

💥 Краш-тест в реальных условиях. Разбор запусков и персональных механик.

Честно пройдём по ключевым этапам: как в «Перекрёстке» формулировали гипотезу? С какими неожиданностями столкнулись при запуске на реальную аудиторию? Какие «подводные камни» всплыли уже в процессе?

💸 Дорогой опыт.

Механики, которые идеально выглядели на бумаге, прошли разработку, но не взлетели. Анализ причин: от экономики до реакции покупателей. Тот самый опыт, который обычно не выносят в кейсы.

📊 Методология экспериментов и принятия решений.

Как в «Перекрёстке» интерпретируют данные? На какие качественные и количественные сигналы опираются при масштабировании и как устроен процесс принятия решений?

Приходите, чтобы сверить свои гипотезы с реальным опытом «Перекрёстка» и забрать готовые критерии отбора механик для ваших программ.

⏩ Зарегистрироваться

Реклама. ООО "ЛОЙМАКС", ИНН 7718818860
Erid: CQH36pWzJpp3UfPmp6KtNm4awMmEytsjnYFsJDP33PVUyz

❓❓❓Стоимость привлечения клиента растет — значит, выгоднее удерживать тех, кто уже покупает. Но как?

Zarina встроила в Telegram-бот программы лояльности мини-игру — частота покупок у игроков выросла вдвое. Alpina 9 месяцев приучала клиентов тратить бонусные баллы — выручка CRM-канала выросла на 14,4%.

Оба кейса — в эфире 24 марта. Это часть пятидневного интенсива про удержание от платформы автоматизации маркетинга Mindbox. Ещё в программе:

— подкаст с CEO Invisible и сооснователем SKMS Labs о стратегии удержания в 2026;
— видеоразбор от менеджеров Mindbox: как в данных увидеть, где бизнес теряет деньги;
— онлайн-митап с Burger King, Ситидрайв и Direct Service про программу лояльности.

👉23–27 марта. Бесплатно, по регистрации

Согласно исследованию консалтинговой фирмы Brand Finance, McDonald's Corp. второй год подряд стал самым дорогим ресторанным брендом в мире.

Его стоимость за 2025 год увеличилась на 5%, достигнув отметки в $42,6 млрд.

На второй строчке рейтинга по-прежнему находится Starbucks, чья стоимость выросла на 4% и составила $37 млрд.

Третье место занимает KFC с ростом стоимости бренда на 8% до $16,5 млрд. Subway находится на четвертой позиции, продемонстрировав рост на 18% и достигнув $9,5 млрд.

СТМ больше не «дешёвая альтернатива» — это новая стратегия роста ритейла

Сегодня доля private label в FMCG уже превышает 20–25%, а сети инвестируют в R&D, уникальные формулы и сильные бренды. Производители становятся полноценными партнёрами, а не просто исполнителями.

И главный вопрос рынка уже не «где произвести дешевле», а:
❓ как быстрее запускать новые продукты
❓ как выделяться на полке и в онлайне
❓ с кем строить долгосрочные партнёрства

✅ Ответы — на SobMaExpo 2026

14–15 апреля, Крокус Экспо
🔹 250+ производителей из разных стран
🔹 6000+ профессионалов рынка
🔹 реальные кейсы, переговоры и контракты

SobMaExpo — это ключевая выставка, где:
✔️ запускаются новые СТМ
✔️ находят производителей
✔️ формируются стратегии на годы вперёд

Если вы работаете в ритейле, e-commerce или производстве, это событие, которое нельзя пропустить!

👉Получите бесплатный бейдж

Реклама. ООО "ЭВР", ИНН 9723147114
Erid: CQH36pWzJpp3UfPn7kYPkPoo2gkrtsoC3CF5oU2fb9fKcm