Т-Банк и «Ведомости» представили новый показатель экономической активности населения — «Индекс зумера», который отражает ежемесячную динамику расходов поколения Z в возрасте от 16 до 28 лет.

Показатель основан на обезличенных данных о транзакциях клиентов Т-Банка, родившихся в 1997–2009 годах и совершающих не менее 30 безналичных операций в месяц.

В основу индекса легли четыре категории товаров и услуг, из которых формируются повседневные траты поколения Z: лайфстайл (кафе и рестораны), самовыражение и статус (одежда, электроника), цифровая среда (подписки на сервисы) и здоровье (фитнес, аптеки, медлаборатории).

По итогам 2025 года средние ежемесячные расходы зумеров на эти категории выросли до 8 688 рублей, что на 11 процентов больше по сравнению с 2024 годом.

Региональные различия в расходах оказались значительными. Лидером по тратам среди поколения Z стала Москва, где средние ежемесячные расходы на «зумерские категории» составили 13 963 рубля, что на 61 процент выше среднего показателя по стране.

В число регионов с высокими расходами вошли Санкт-Петербург, Московская и Ленинградская области, а также Хабаровский край.

По тратам на самовыражение и статус второе место после Москвы заняла Республика Дагестан, где зумеры в среднем тратили на эту категорию 3 230 рублей в 2025 году.

Средние расходы зумеров на любые категории товаров и услуг также заметно различаются по регионам. Наибольшие показатели зафиксированы в Москве — 47 771 рубль в месяц. В пятерку регионов с самыми высокими расходами вошли Санкт-Петербург, Московская, Ленинградская и Мурманская области. Наименьшие траты аналитики отметили в Республике Марий Эл, где средний уровень расходов составил 23 860 рублей в месяц.

При этом в «зумерских категориях» расходы девушек на 15 процентов выше, чем у молодых людей. На самовыражение и статус девушки тратят на 62 процента больше, чем мужчины.

Существенные различия аналитики зафиксировали и между возрастными группами внутри поколения Z. В четвертом квартале 2025 года зумеры 1997–1999 годов рождения тратили в среднем 54 530 рублей в месяц на любые товары и услуги, группа 2000–2004 годов — 42 813 рублей, а группа 2005–2009 годов — 21 558 рублей.

@NewRetail

LIME выпустил первую капсульную коллекцию, посвященную Дню влюбленных❤️

В дропе I Lime You пижамы, белье, аксессуары.

Похоже, бренд хочет сказать, что этот день стоит провести дома, в постели😍

Вариант.